Bangkitnya Asisten Penulisan AI: Apa Dampaknya terhadap Industri Copywriting?

Ide dan pengembangan alat AI dan pembuatan konten AI generatif telah mencapai puncaknya. Ada alat berbasis kecerdasan buatan untuk membuat kata-kata, kode perangkat lunak, gambar, dan bahkan proses.

Robot-robot yang berpendidikan internet ini tampaknya mengambil alih setiap jalur kreatif online.Tapi apakah itu nyata?Haruskah copywriter khawatir?

Meskipun saya yakin para penggemar fiksi ilmiah sudah gila dengan perbandingan layar lebar dengan kenyataan yang ada sekarang, jangan terlalu terburu-buru mengabaikan kecerdikan dan kreativitas manusia.

Mengapa Saya Tidak Khawatir – Dan Anda Juga Tidak Harus Khawatir

Alat AI seperti ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai, dan Rytr adalah contoh perangkat lunak AI generatif yang menangani proses pembuatan konten UNTUK Anda. Mereka dapat menyelesaikan dalam hitungan menit apa yang memerlukan waktu berjam-jam bagi saya atau seseorang dari tim saya untuk merencanakan, mengembangkan, dan menulis.

Masukkan inti masalahnya.

Otak AI hanya memuntahkan apa yang telah dibacanya di tempat lain.Ia tidak memiliki pengalaman pribadi, keahlian atau kebijaksanaan manusia untuk “mengetahui” apa yang dibicarakannya dengan otoritas nyata.

Ia bahkan tidak dapat membedakan mana yang benar dan mana yang tidak – berpotensi memberi Anda, dan juga audiens Anda, data yang tidak dapat diverifikasi dan merupakan data yang salah. Hanya manusia yang dapat berpikir di luar bot dan membuat kesimpulan atau penilaian berdasarkan informasi yang ada.

Tidak ada pengganti untuk itu.

Meskipun saya tidak berkhayal bahwa alat-alat AI ini dapat dihilangkan dari internet, hal ini jelas membawa beberapa aliran pemikiran yang berbeda ke permukaan: Mereka yang menghindari AI, mereka yang menganutnya, dan kemudian ada juga dari kita semua. .

Berbagai Aliran Pemikiran Mengenai AI

Mereka yang menghindari kecerdasan buatan biasanya melakukannya karena rasa takut yang sehat. Takut akan plagiarisme yang tidak disengaja. Takut akan data yang salah. Takut kehilangan koneksi dengan audiensnya.

Kelompok ini cenderung sangat curiga terhadap salinan atau konten apa pun yang mereka beli, terutama dari layanan copywriting berskala besar seperti agensi. Mereka bahkan mungkin meminta jaminan yang tidak masuk akal bahwa konten mereka bebas dari asosiasi AI apa pun.

Mereka yang beradaptasi dengan kemampuan AI terbaru yang sedang tren sering kali ingin menghasilkan hasil kerja berkualitas tinggi yang sama, tetapi tanpa jangka waktu yang panjang dan “diskon teman yang baik”. Jenis konten yang diteliti dengan baik dan berkinerja tinggi yang harus dibagikan oleh merek dan pemimpin pemikiran tidak dapat dikembangkan dan disampaikan begitu saja. Setidaknya, tidak jika Anda ingin hal itu berdampak.

Kelompok lainnya, kita semua yang tidak ragu-ragu tetapi sebenarnya tidak berada di bidang yang sama, melihat beberapa alat AI apa adanya: alat yang ampuh dengan cakupan terbatas. Kita yang termasuk dalam kategori ini dapat melihat manfaat dari beberapa fitur namun menyadari kegagalannya dalam menggantikan keterampilan manusia yang benar-benar autentik dan orisinal.

Apa Dampak dari Mereka yang Menghindari Teknologi AI?

Sebagai pemilik agen konten dan copywriting, saya dan tim telah menghadapi semua jenis pertanyaan tentang AI. Banyak dari mereka yang menghindari teknologi AI sangat ingin memanfaatkan hasil karya kami yang 100% buatan manusia.

Mereka adalah orang-orang yang mencari solusi kolaboratif untuk menciptakan sumber daya dan aset yang membedakan diri mereka dari pesaing mereka. Mereka tidak tertarik dengan hal-hal lama yang menyumbat internet.

Seperti saya, mereka memandang kebangkitan asisten penulis AI sebagai peluang yang belum pernah ada sebelumnya untuk bangkit. Untuk memposisikan diri mereka sebagai otoritas di bidangnya dan meningkatkan kualitas material dengan perspektif segar dan berpusat pada manusia.

Namun, beberapa orang di spektrum ekstrem membawa alat pendeteksi AI mereka sendiri. Seharusnya, hal ini untuk memastikan mereka mendapatkan apa yang mereka bayar.

Jika Anda belum pernah menggunakan alat pendeteksi AI, izinkan saya menyelamatkan Anda dari masalahnya. Itu hanya lelucon. Ini sepenuhnya tidak dapat diandalkan dan selalu tidak konsisten. Bahkan ketika diuji dengan karya saya sendiri bertahun-tahun yang lalu – jauh sebelum asisten penulis AI tidak terdeteksi – karya tersebut masih ditandai sebagai sebagian ditulis oleh AI. Namun, alat-alat ini masih ada.

Apa Dampak Bagi Mereka yang Menggunakan Teknologi AI?

Mereka yang telah mengikuti tren AI juga ikut serta – kunci, stok, dan spasi. Menurut pengalaman saya, mereka ingin rumput di kedua sisi pagar menjadi hijau.

Mereka pikir semua orang sudah atau seharusnya menggunakan AI, jadi mengapa biayanya masih sama? Mereka mencari proses pembuatan konten yang sepenuhnya selesai untuk Anda dan layanan pengoptimalan mesin pencari atau penulisan konten SEO yang sangat terampil tanpa membayar waktu dan energi yang diperlukan untuk mewujudkannya.

Tentu saja, ideologi ini tidak berkelanjutan, dan saya akan sangat curiga terhadap seseorang yang menawarkan untuk memberikan konten dan dukungan premium dengan harga yang sangat mahal.

Akibatnya, banyak perusahaan yang berupaya menangani proses pembuatan dan pengembangan konten mereka sendiri – memberikan pelatihan kepada pekerja magang “cara menggunakan AI” dibandingkan membantu mereka mengembangkan keterampilan nyata yang dapat dipasarkan.

Saya memperkirakan (dan telah melihat) bahwa mereka akan menganggap ini sebagai solusi jangka pendek dengan hasil yang mengecewakan. Perusahaan berskala besar mungkin bisa mendapatkan lebih banyak fleksibilitas dalam hal ini karena volume konten yang mereka hasilkan jauh lebih tinggi.

Namun ketika sebagian besar bisnis berada di titik puncak pertumbuhan dan skala kemampuan yang mengubah hidup, Anda tidak bisa hanya melakukan apa yang dilakukan orang lain. Visibilitas dan kredibilitas sangat penting pada tahap ini. Tangani konten dan hasil kerja Anda dengan niat dan strategi .

Seperti Apa Bagi Kita Semua

Tidak ada seorang pun di sini atau di tim saya yang menjalankan misi rahasia untuk menghilangkan alat AI atau asisten menulis. Tentu saja, sebagai agensi, kami tidak mengizinkan konten apa pun yang dibuat oleh AI. Periode. Namun bukan berarti tidak ada tempat untuk itu sama sekali.

ChatGPT secara khusus telah menunjukkan dirinya sebagai alat curah pendapat yang berguna untuk “membahas” ide-ide Anda dan menghasilkan perspektif baru untuk dipertimbangkan atau pendekatan alternatif. Ini pada dasarnya menjadi semacam peta pikiran saat Anda menelusuri strategi konten Anda.

Hal Tentang Asisten Penulisan AI Adalah…

…Mereka mengumpulkan dan mengisi informasi. Data, kata-kata dan isi yang sudah ada. Namun, mereka TIDAK mempunyai kapasitas untuk mengetahui apakah data yang dikumpulkan, dikumpulkan, dan dikurasi itu baik atau bahkan akurat. Perbedaan ini memerlukan sentuhan manusiawi.

Contoh favorit saya adalah menyebut Google sebagai pustakawan, mengarahkan Anda ke sumber daya yang mungkin berguna bagi Anda. Sisanya terserah padamu. Asisten penulis AI dan alat penelitian AI menyalin halaman dari buku yang berisi data yang Anda inginkan – tanpa konteks atau kemampuan untuk memeriksa faktanya.

Cara Anda menggunakan asisten penulis AI sebenarnya berkaitan dengan pertanyaan etika.Jika tujuan Anda adalah untuk sepenuhnya menyerahkan pembuatan konten ke robot generatif, hasilnya adalah konten encer yang hanya merupakan pengulangan dari apa yang telah dibuat oleh orang lain – baik orang atau bot –.

Konten Buatan AI dan Dampaknya terhadap Dunia Online

Hal penting yang perlu diingat ketika berhadapan dengan alat AI generatif dan asisten menulis adalah: Kecerdasan buatan adalah buatan. Apa pun yang dihasilkannya hanyalah peninjauan ulang atas hal lain yang diberikannya.

Pada akhirnya, konten yang dihasilkan AI, khususnya tulisan, adalah konten yang, pada tingkat tertentu, sudah ada dan dimuntahkan begitu saja.

Ketika pembuat konten sangat bergantung pada alat-alat ini untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit atau berkreasi dalam skala besar, keseluruhan pesan menjadi lemah dan mubazir karena menirukan apa yang sudah dikatakan oleh orang lain di niche atau pasar Anda.

Salah satu praktik paling mengkhawatirkan yang muncul dari fenomena ini adalah kemungkinan besar bahwa konten yang dihasilkan AI dianggap begitu saja dan didistribusikan di internet – disalin dan ditempel sebagaimana adanya. Di sinilah letak masalahnya.

Jika ini adalah hal normal baru dalam pembuatan konten, tidak ada seorang pun yang benar-benar menyumbangkan sesuatu yang unik dan autentik ke dalam percakapan online. Lebih buruk lagi, pembuat konten bisa membanjiri internet dengan informasi yang belum terverifikasi.

Sisi lain dari argumen ini adalah “jika Anda memberikan prompt yang tepat, itu akan menghasilkan konten baru.” Selain itu, “Anda selalu dapat mengubah apa yang dihasilkannya untuk membuatnya berbeda.” Jika tujuannya adalah untuk menghemat waktu dengan pembuatan konten, Anda akan rugi di sinilah.

Jika Anda harus memberi makan dan membujuk asisten penulis AI untuk memberikan hasil yang diinginkan dan kemudian menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengubah suara dan memeriksa fakta, apakah Anda benar-benar menghemat waktu dan energi? Selain itu, mendorong dan “mengajarkan” alat AI generatif adalah sebuah keahlian – seperti halnya konten dan copywriting serta upaya kreatif lainnya.

Jika Anda ingin mempelajari suatu keahlian, mengapa tidak mempelajari keahlian yang sebenarnya Anda perlukan? Ikuti kursus konten atau copywriting dan manfaatkan pengetahuan baru Anda.

Kami Melupakan Tujuan Konten

Ketika merek dan tim pemasaran bersemangat tentang “kebaruan” asisten penulisan AI generatif dan terganggu oleh rasa kemudahan yang salah, mereka lupa mengapa kami membuat konten.

Tujuan konten adalah untuk membuat koneksi.Untuk memicu percakapan. Untuk melayani kebutuhan dan tujuan orang lain.

Jika ada yang lain, segala sesuatu yang online akan menjadi sampah berkualitas buruk dengan kata kunci yang meniru apa yang ada sebelumnya. Kami bisa melakukan yang lebih baik.

Cara terbaik untuk mengatasi munculnya asisten penulis AI dan mempertimbangkan dampaknya terhadap industri copywriting adalah dengan mengakui cakupan keterbatasan mereka. Bertentangan dengan apa yang diyakini oleh banyak pakar, asisten penulis AI BUKANLAH seorang penulis yang terampil, ahli materi pelajaran, editor, atau pemeriksa fakta – melainkan seorang pengumpul data.

Manusia harus selalu berperan penting dalam menciptakan konten untuk menghasilkan sesuatu yang benar-benar bernilai.