Munculnya iklan podcast: 32% orang Amerika mendengarkan

Pertama kali saya mendengar iklan MailChimp di awal serial podcast hit , yang menceritakan kisah pembunuhan remaja Adnan Sayed tahun 2001, saya hampir tidak mendaftarkannya. Saya memiliki gagasan yang kabur tentang MailChimp tetapi tidak pernah benar-benar menggunakannya.

Pada episode tiga, saya datang untuk menikmati iklan pintar, yang menampilkan banyak suara yang berbicara tentang produk. Pada episode enam, saya sudah menghafalnya. Dan pada akhir seri, saya menyadari bahwa saya akan melewatkan iklan MailChimp mingguan saya. Aku bukan satu-satunya.

Saat percakapan seputar Serial berkembang, begitu pula pemberitahuan tentang iklan MailChimp itu. Pers menulis tentang itu; teman-teman saya membicarakannya di media sosial. Orang-orang memparodikannya di Twitter.

Pada saat sebagian besar konsumen dihadapkan pada ratusan, jika bukan ribuan, iklan apakah mereka sedang menonton TV, mengemudi untuk bekerja, atau memeriksa media sosial mereka, kami sebagian besar telah belajar untuk mengabaikan banyak pesan yang kami paparkan. ke.

Tetapi iklan podcast berbeda. Mereka lebih seperti iklan dari Zaman Keemasan Radio, ketika pembawa acara tepercaya mungkin dengan lembut mendorong Anda untuk minum segelas Ovaltine, dan Anda akan melakukannya karena hubungan pembawa acara/pendengar dibangun di atas kepercayaan, dan dukungan itu sebagus emas.

Pendengar menyukai podcast — sekitar 144 juta konsumen mendengarkan

Studi menunjukkan bahwa, dalam hal kepercayaan, era podcast mendekati tingkat keintiman yang sama dengan Zaman Keemasan Radio. Host podcast populer adalah selebritas yang sangat khusus, tetapi penggemar mereka sangat setia. Saya baru-baru ini menghadiri rekaman langsung podcast The Dollop . Rekamannya terjual habis Teater Palace di pusat kota LA Ratusan kutu buku (termasuk saya) duduk asyik di kursi kami mendengarkan sejarah garam.

Menurut Edison Research, sekitar 144 juta konsumen mendengarkan podcast pada tahun 2019.

32% orang Amerika telah mendengarkan podcast pada bulan lalu, dengan 22% mendengarkan pada minggu lalu.

Jumlah itu merupakan lompatan besar dari tahun-tahun sebelumnya — dan lompatan 122% sejak 2014.

Tetapi hanya karena pendengar mendengarkan podcast tidak berarti mereka mendengarkan iklan. Atau apakah itu?

Pendengar tampaknya tidak terlalu mempermasalahkan iklan podcast — mereka mendapatkan ingatan 4,4x lebih baik daripada iklan digital biasa

Kenangan indah saya tentang iklan MailChimp adalah murni anekdot, tetapi tampaknya saya tidak sendirian dalam ketertarikan saya pada iklan podcast. Sebuah studi baru - baru ini oleh Midroll bersama dengan Neilsen menemukan bahwa pendengar mengingat iklan podcast jauh lebih baik daripada mereka mengingat bentuk iklan asli lainnya. Studi ini menemukan bahwa podcast memperoleh ingatan 4,4 kali lebih baik daripada iklan bergambar, seperti iklan gulir, iklan statis, dan iklan pop-up, di platform media digital lainnya.

Dan meskipun Serial tidak menjadikan saya pengguna MailChimp, kemungkinan besar saya akan melakukan pembelian berdasarkan mendengar merek dibicarakan di salah satu dari banyak podcast lain yang saya dengarkan. Studi Midroll juga menemukan “peningkatan 10 persen dalam niat membeli di antara pendengar yang terpapar iklan podcast. Enam puluh satu persen mengatakan mereka cenderung membeli, dibandingkan dengan 56 persen pendengar yang tidak mendengar iklan.” Saya pasti mencari "MeUndies" di Google setelah mendengar tentang mereka di My Brother, My Brother, and Me tetapi akhirnya memutuskan bahwa itu bukan gaya saya.

Jadi, karena pemirsa menyukai podcast dan terbuka untuk beriklan saat mereka mendengarkan, apa yang menghentikan merek untuk ikut serta dalam iklan podcast.

Seberapa cepat iklan podcast akan menjadi arus utama?

Yah, tidak seperti pemasaran digital di mana ada banyak sekali metrik untuk menemukan bagaimana pesan diterima, atau TV dan radio, yang memiliki sistem peringkat yang cukup jelas, ini masih awal untuk podcast. Alat pengukuran paling efektif yang tersedia adalah unduhan, dan sulit untuk memastikan apakah pendengar benar-benar mendengar pesannya.

Tapi kabar baiknya adalah semua itu berubah. Menurut MediaVillage, musim panas ini Neilsen memiliki rencana untuk meluncurkan produk Podcast Listener Buying Power, yang akan menggabungkan data konsumen dengan wawasan mendengarkan podcast untuk membantu pengiklan menentukan dampak pesan mereka.

Dan NPR, yang menghadirkan Serial , juga baru-baru ini merilis alat untuk membantu pengiklan. Data Pemirsa Jarak Jauh memberikan wawasan unduhan bersama informasi tentang berapa banyak pendengar podcast yang benar-benar diputar serta konten mana yang dilewati.

Sama seperti itu mungkin kesalahan untuk menganggap video apa pun yang diluncurkan merek Anda akan menjadi viral tingkat "Baby Shark", itu juga merupakan kesalahan untuk membuat iklan podcast yang ditulis di The Atlantic .

Namun, ruang podcast relatif tidak ramai saat ini, dan bagi pengiklan yang dapat menemukan cara unik untuk mengikat merek mereka ke podcast tertentu, bidang ini terbuka lebar untuk terhubung dengan audiens yang sebagian besar belum dimanfaatkan.