Bangkitnya Konten Berbentuk Panjang yang Kaya SEO

Saat ini, semua orang memahami peran konten dalam membangun SEO — mulai dari menghasilkan backlink hingga menyediakan tempat untuk meletakkan kata kunci yang efektif. Namun, satu area di mana ada sedikit perdebatan adalah jenis konten apa yang terbaik. Misalnya, banyak orang jatuh ke dalam teori bahwa konten pendek adalah raja. Lagi pula, masyarakat kita serba cepat, orang tidak punya banyak waktu, jadi mereka lebih cenderung membaca konten pendek yang cocok, bukan? Belum tentu.

Jika Anda melihat beberapa rata- rata panjang konten dari 10 hasil teratas Google pada topik tertentu, Anda akan melihat bahwa hasil teratas, rata-rata, memiliki jumlah kata sekitar 2.450. Bahkan saat Anda kembali ke slot #10, konten masih tetap lebih dari 2000 halaman meskipun semakin rendah. Jadi, ternyata banyak toppers mesin pencari yang lebih panjang, tetapi bagaimana panjangnya membantu SEO? Ternyata, ada beberapa alasan mengapa.

Mengubah Kebiasaan Pencarian

Di satu sisi, meningkatnya minat pada konten berdurasi panjang merupakan respons langsung terhadap meningkatnya jumlah konten berdurasi pendek. Setelah menjadi jelas bahwa konten adalah mekanisme penting untuk meningkatkan SEO, situs web di ceruk apa pun yang dapat Anda pikirkan untuk mulai menyusun program konten mereka sendiri. Untuk sebagian besar, blog adalah cara termudah untuk pergi, jadi Anda melihat banyak posting 300-500 kata.

Tidak ada yang salah dengan blog perusahaan, tetapi seiring waktu, pengguna mesin pencari bosan melihat posting yang lebih kecil yang sama tentang topik yang lebih kecil yang sama, terutama jika mereka benar-benar membutuhkan pemahaman yang lebih dalam tentang cara kerja topik itu. Ingat, posting blog klasik 500 adalah nasihat yang kami dengar sekitar 5 tahun yang lalu. Tapi ini bisa menjadi seumur hidup di dunia SEO, yang masih dalam masa pertumbuhan relatif.

Hal ini tercermin dalam kebiasaan pencarian baru. Kata kunci ekor panjang sekarang mewakili 70% dari semua lalu lintas pencarian. Alasan utama untuk ini adalah bahwa pengguna mencoba menerobos blog "sederhana" awal itu dan menemukan konten yang lebih khusus disesuaikan dengan situasi mereka, dan masuk lebih dalam ke apa yang mereka cari.

Lebih Banyak Tautan Balik/Interaksi

Fakta bahwa ada banyak blog 500 kata yang populer beberapa tahun yang lalu berarti jauh lebih mudah untuk membuat konten bentuk panjang menonjol. Dalam hal ini, backlink dan interaksi media sosial adalah bagian dari kategori yang sama. Misalnya, jika Anda meletakkan sepotong konten di luar sana, dan seseorang menautkannya kembali, Anda memiliki tautan balik, yang akan membantu peringkat Google Anda. Cara termudah untuk membuat konten Anda layak untuk ditautkan adalah dengan mengumpulkan sesuatu yang otoritatif. Di sinilah keunggulan konten bentuk panjang. Lebih banyak teks dan lebih banyak penelitian berarti lebih banyak nilai bagi pembaca Anda, dan lebih banyak alasan bagi mereka untuk membagikan konten Anda.

Hal yang sama berlaku untuk interaksi media sosial. Jauh lebih mudah untuk berbagi dan berdiskusi saat Anda memposting konten berdurasi panjang hanya karena ada lebih banyak hal untuk dibicarakan. Konten berdurasi panjang memberi Anda kesempatan untuk menerapkan lebih banyak contoh, lebih banyak visual, bahkan menambahkan cerita yang mungkin relevan dengan topik dan merek Anda. Semua ini adalah titik interaksi.

Meningkatkan Otoritas

Di satu sisi, kedua topik sebelumnya mengarah kembali ke topik ini. Karena ledakan konten bentuk pendek yang menyertai kebangkitan awal pemasaran konten, ada sedikit hasil yang semakin berkurang. Jika setiap perusahaan memiliki blog situs web kecil, seberapa penting blog itu ada di sana? Konten bentuk panjang meringankan masalah ini dan membantu menciptakan persepsi bahwa Anda memiliki lebih banyak pengetahuan tentang niche Anda daripada pesaing Anda.

Jika Anda melihat banyak konten bentuk panjang, Anda akan sering melihat kata-kata seperti "Panduan Lengkap" atau "Panduan Utama". Ini bukan kebetulan, karena ketika Anda mengerjakan konten berdurasi panjang, Anda ingin selengkap mungkin. Tujuan konten Anda adalah untuk mencoba dan mencakup setiap pertanyaan yang mungkin diajukan pembaca tentang suatu topik, sehingga mereka tidak perlu melihat sumber lain. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh konten bentuk pendek.

Dengan ini dikatakan, ketika datang ke konten SEO bentuk panjang , ada beberapa kelemahan dan pertimbangan potensial juga. Untuk satu hal, ketika Anda membuat konten bentuk panjang, ada juga lebih banyak harapan yang lebih tinggi dari pembaca. Anda tidak hanya perlu memberikan informasi yang tepat dan menarik, tetapi juga memberikan perhatian ekstra pada format dan presentasi untuk membuat sesuatu yang menarik untuk dibaca untuk 2.000 kata atau lebih itu. Ini dapat dilakukan dengan berbagai cara berbeda. Misalnya, untuk topik yang lebih teknis, Anda mungkin ingin bersandar pada grafik dan visual untuk menjelaskan beberapa konsep yang lebih kompleks dengan cara yang berbeda.

Seiring dengan ini, semua konsep dasar SEO masih berlaku. Anda masih ingin memastikan bahwa Anda melakukan riset kata kunci yang efektif sebelumnya untuk menemukan pencarian bagus yang ingin Anda rangking, dan secara efektif mengoptimalkan halaman Anda baik di bagian belakang maupun depan untuk meningkatkan peluang Anda.

Penting untuk disebutkan bahwa sebagian besar pembuat konten di luar sana bukanlah penulis berdasarkan perdagangan. Sebaliknya, mereka adalah ahli di berbagai ceruk yang mencoba menemukan cara untuk mengomunikasikan keahlian mereka kepada audiens Anda. Ketika datang ke konten bentuk panjang, itu bisa lebih menakutkan bagi non-penulis untuk mencoba dan memulai, tetapi ada banyak alat dan sumber bantuan menulis di luar sana yang dapat membantu.

Banyak situs web blog dan editorial yang berbeda mengeluarkan konten reguler untuk membantu non-penulis memperluas pengetahuan mereka tentang apa artinya membuat konten yang efektif. Selain itu, alat seperti Grammarly dan Hemingway membantu melacak masalah tata bahasa dan keterbacaan saat Anda bekerja. Gabungkan ini dengan beberapa dasar-dasar SEO seperti kalender editorial, dan bahkan seorang penulis pemula dapat menyusun konten panjang yang akan meningkatkan posisi SEO mereka.

Dengan lebih dari 10 tahun pengalaman membantu ratusan bisnis sukses online, Paul Teitelman adalah salah satu konsultan SEO yang paling dihormati dan peringkat teratas di Toronto & di seluruh Kanada. Pakar SEO yang bersemangat yang bekerja langsung dengan klien dan menawarkan layanan berlabel putih khusus untuk mencari pemasaran dan biro iklan digital di Kanada dan Amerika Serikat.