Rahasia Bekerja dengan Model CPI

Untuk pemilik aplikasi, model pembayaran biaya per pemasangan (CPI) sangat efisien untuk menjalankan kampanye dan memperoleh pengguna baru. Pengiklan hanya membayar untuk pemasangan aplikasi, dan bukan untuk tayangan. Namun, menguasai CPI memerlukan lebih dari sekadar mempelajari cara mendapatkan jumlah pemasangan maksimum. Rahasia model CPI adalah tentang memperoleh audiens berkualitas, yang secara aktif terlibat dengan aplikasi dan melakukan pembelian. Pengiklan yang mendekati pemasaran CPI dengan pola pikir ini jauh lebih mungkin untuk mencapai kesuksesan.

Memilih platform iklan

Pengiklan dapat meluncurkan kampanye CPI di berbagai platform. Dalam hal mengelola dan mengontrol kampanye, pada dasarnya ada dua opsi: layanan mandiri dan layanan terkelola . Tidak ada pilihan yang "benar", dan pengiklan harus memilih solusi yang lebih sesuai dengan sasaran mereka saat ini. Platform swalayan memungkinkan pembeli media, pengiklan, dan pengembang aplikasi memulai kampanye tanpa bantuan pengelola — sepenuhnya sendiri.

Biasanya, platform memiliki berbagai alat untuk membantu pemasar meluncurkan dan mengoptimalkan kampanye. Ini termasuk daftar hitam dan daftar putih untuk menyaring sumber lalu lintas dan berkonsentrasi pada sumber yang menghasilkan lebih banyak keuntungan. Platform Layanan Mandiri Clickky untuk Pengiklan juga menawarkan alat rekomendasi harga — instrumen praktis untuk mempelajari harga optimal saat ini untuk satu pemasangan di pasar yang dipilih. Platform ini mengumpulkan dan menganalisis tarif CPI di ribuan kampanye untuk memberi pengiklan pemahaman yang kuat tentang harga rata-rata secara real time, dan membantu mereka membayar jumlah yang tepat. Platform layanan mandiri sangat cocok untuk mereka yang mengenal produk dan audiens mereka dengan baik. Tidak ada biaya yang berlebihan untuk menjalankan kampanye iklan. Semua alat untuk meluncurkan dan menyesuaikan iklan seluler dikumpulkan di satu tempat.

Layanan terkelola , di sisi lain, bergantung pada keahlian manajer. Pengiklan tidak perlu masuk ke detail kampanye mereka: manajer membuat segmentasi audiens, memilih sumber lalu lintas, mengawasi materi iklan, menguji dan meluncurkan kampanye. Pengiklan menetapkan KPI untuk menunjukkan hasil yang ingin mereka capai dan manajer menangani strategi dan taktik untuk memastikan hasil tersebut.

Opsi ini biasanya lebih nyaman bagi klien yang ingin mengalokasikan anggaran lebih besar untuk iklan. Ini juga lebih sedikit memakan waktu bagi pengiklan dan pemilik aplikasi. Biasanya, manajer memiliki banyak pengalaman menjalankan kampanye iklan di berbagai vertikal, di pasar yang berbeda, dan dengan anggaran besar dan kecil. Ini memberi mereka perspektif tentang strategi untuk setiap kampanye tertentu, dan lebih banyak fleksibilitas dalam memilih taktik untuk klien mereka.

Kustomisasi, pengujian, dan peluncuran

Setelah memutuskan platform dan taktik menjalankan kampanye, pengiklan harus menetapkan KPI tertentu. Ini sangat penting untuk menilai kampanye swakelola dan keberhasilan layanan terkelola. Biasanya, pengiklan mempromosikan aplikasi untuk membuatnya menguntungkan di masa mendatang. Ketika pendapatan menjadi tujuan utama, pengiklan fokus pada metrik Pendapatan Rata-Rata Per Pengguna (ARPU) dan Pendapatan Rata-Rata Per Pengguna yang Membayar (ARPPU). Mengetahui pendapatan yang dapat dihasilkan oleh satu pengguna, dan dengan mengingat tingkat konversi (CR), pengiklan dapat membuat asumsi tentang jumlah pemasangan yang mereka butuhkan untuk mendapatkan jumlah uang yang ditentukan.

Bagi pengiklan, sangat penting untuk memilih pesan untuk segmen audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Untuk pemasar berpengalaman, menentukan kriteria pengoptimalan itu mudah. Namun bagi developer aplikasi yang ingin memperluas jangkauannya, sebaiknya uji asumsi mereka sebelum menjadwalkan kampanye skala penuh. Hal ini dapat dilakukan melalui Facebook. Platform ini memungkinkan pengaturan anggaran terbatas dan menawarkan akses ke audiens yang serbaguna. Setelah melihat hasil pertama dan tanggapan audiens terhadap kampanye, saatnya beralih ke platform iklan, yang dapat memastikan penjangkauan yang lebih baik, menyediakan kampanye yang berfokus pada penginstalan, dan pelacakan kinerja.

Penyesuaian kampanye mencakup pemilihan geolokasi, tempat untuk mempromosikan aplikasi, jenis perangkat (ponsel pintar atau tablet) dan jenis lalu lintas (baik insentif atau non-insentif). Pengiklan harus memikirkan batas kampanye, baik harian maupun total, untuk memastikan bahwa mereka mendapatkan jumlah dan kualitas pemasangan yang mereka butuhkan.

Pelacakan dan pengoptimalan

Salah satu aspek terpenting dalam menjalankan kampanye iklan adalah melacak dan menganalisis hasilnya . Hal pertama yang harus dipikirkan pengiklan adalah memasang URL pelacakan, untuk memastikan bahwa setiap pemasangan dikaitkan dan dihitung dengan benar. Berkat tautan pelacakan, pengiklan dapat bekerja dengan solusi pelacakan dan mengikuti kampanye dengan cermat saat dibuka.

Bagaimana pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye iklan seluler mereka dengan bantuan RedTrack.io ?

• periksa beberapa atribut lalu lintas untuk setiap klik: OS, jenis dan versi browser, jenis koneksi, perangkat, alamat IP, tanggal dan waktu klik, dll., dan dengan mudah mengidentifikasi segmen lalu lintas terbaik (dan lebih buruk);

• mendeteksi kualitas lalu lintas dan menyaring lalu lintas bot yang tidak diinginkan;

• Uji A/B berbagai pesan, pendarat, materi iklan yang mengarah ke pemasangan aplikasi dan mendeteksi yang paling menguntungkan;

• menambahkan beberapa aliran dengan filter dan penawaran berbeda untuk satu kampanye iklan dan mengontrol dengan tepat apa yang akan dilihat pengguna saat menekan iklan Anda;

• membuat aturan dan mendistribusikan lalu lintas berdasarkan 14 variabel dan banyak lagi.

Kesimpulan

Tidak ada "rahasia" nyata untuk bekerja dengan model periklanan CPI. Berkat berbagai solusi teknologi yang tersedia di pasar, pengiklan, pengembang aplikasi, dan pembeli media dapat mencapai tujuan mereka dengan mudah. Platform iklan, baik swalayan dan terkelola, menyediakan semua alat yang diperlukan untuk menyiapkan, menyesuaikan, dan meluncurkan kampanye. Dan alat pelacakan dan analitik membantu untuk memahami hasil kampanye dan mengoptimalkannya untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan pada akhirnya.

Tim RedTrack berterima kasih kepada Clickky atas keahliannya, yang telah mereka bagikan di posting blog ini.

Clickky adalah platform lengkap untuk pengiklan dan penerbit, yang menawarkan solusi terprogram, kinerja, dan video. Pada tahun 2016, perusahaan telah membuka akses ke platform layanan mandiri untuk pengiklan seluler, di mana siapa pun dapat mengatur penawaran mereka dan ditayangkan dalam 10 menit atau kurang.