Keadaan iklan OOH pada tahun 2021

Membuat prediksi di tengah lautan ketidakpastian—apalagi ketika sebagian besar dunia berada di bawah berbagai tahap penguncian sekali lagi—sepertinya upaya yang sia-sia. Terutama jika topiknya adalah iklan di luar rumah (OOH), yang di dunia pra-COVID, siap untuk tahun terobosannya. Jika ada, kejutan tak terduga (dan tidak diinginkan) tahun lalu ini telah menjadi pelajaran dalam kesabaran.

Ketika pandemi COVID-19 membuat seluruh dunia terhenti, banyak pengiklan OOH juga mengerem. Untungnya, ketika dunia semakin dekat dengan vaksin dan kembali ke "masa normal", pengiklan melihat cahaya di ujung terowongan dan mengambil kesempatan untuk membayangkan kembali OOH di dunia pasca-COVID.

Jika Anda mencoba memahami iklan OOH dalam strategi pemasaran 2021 Anda, pertimbangkan empat faktor ini saat Anda merencanakan tahun depan:

1) Iklan OOH akan melihat rebound yang tajam

Luangkan waktu sejenak untuk menyanyikan lagu anak-anak “I'm A Little Teapot” di kepala Anda. Ini pada dasarnya adalah dunia secara singkat. Manusia tidak dimaksudkan untuk terkurung di rumah mereka selama berbulan-bulan.

Ketika kita semua akhirnya bisa melepas topeng itu dan melanjutkan aktivitas kita yang semula normal, teko teh pepatah perlu dicurahkan. Dan seperti yang mungkin sudah Anda duga, semakin banyak orang keluar, semakin banyak peluang yang dimiliki merek untuk terlibat dengan mereka melalui iklan OOH.

Ini tidak berarti orang akan tiba-tiba melepaskan diri dari perangkat digital mereka—karena, mari kita hadapi itu, kita sudah melewati titik tidak bisa kembali—tetapi terlibat dengan dunia fisik lagi akan memiliki arti yang sama sekali baru untuk beberapa waktu. Merek harus merencanakan ini sekarang.

2) Pengiklan akan melihat nilai baru di pasar tingkat kedua atau ketiga

Pandemi telah melanda paling parah di wilayah metropolitan besar. Kepadatan penduduk sendiri adalah untuk "bersyukur" untuk ini. Jadi, sementara tindakan penguncian jauh dari seragam di seluruh AS, ada kemungkinan besar mereka akan lebih cepat dilonggarkan di daerah yang lebih sedikit penduduknya.

Ini akan menandakan peluang baru dan relatif belum dimanfaatkan bagi banyak pemasar merek yang, untuk kesombongan saja, telah secara konsisten menargetkan kota-kota besar, seperti, Los Angeles, New York, dan San Francisco, untuk iklan papan iklan dan kampanye OOH.

Memahami bahwa kota-kota mengalami eksodus selama pandemi harus memberi pengiklan alasan untuk berpikir dua kali tentang di mana target konsumen mereka tinggal, berbelanja, dan menghabiskan waktu mereka. Bukan hanya kota-kota besar (juga tidak pernah).

3) Mengoptimalkan laba atas belanja iklan (ROAS) akan menjadi lebih penting dari sebelumnya

Jika Anda masih memiliki pola pikir bahwa OOH tidak dapat diukur, silakan tinggalkan itu di tumpukan "praduga" Anda saat 2021 bergulir.

Dengan pertumbuhan digital out-of-home advertising (DOOH) dan munculnya solusi periklanan OOH terprogram, mengukur kinerja kampanye OOH tidak pernah semudah atau lebih akurat. Dan sekarang hal yang sama juga berlaku untuk out-of-home tradisional.

Kombinasi kuat dari penargetan berbasis audiens, penargetan berbasis tempat, dan penargetan ulang multi-saluran mengubah seluruh ekosistem di luar rumah menjadi saluran pemasaran kinerja yang kuat yang mendorong konversi fisik dan digital (terukur).

Tentu, iklan OOH akan selalu menjadi saluran pemasaran merek yang solid, tetapi juga lebih dari itu—dan pengiklan akhirnya berhasil.

4) Merek dan agensi akan beralih ke teknologi untuk merencanakan kampanye OOH

Tahun lalu, semakin banyak merek mulai membawa perencanaan media dan pembelian mereka sendiri. Ini semakin dipercepat selama pandemi COVID-19. Merek harus memangkas biaya untuk tetap bertahan selama resesi ini dan juga belajar bagaimana beroperasi dengan tim yang terdistribusi sepenuhnya.

Peran teknologi dalam memungkinkan orang menjadi lebih produktif daripada sebelumnya telah menjadi inti dari hal ini—dan tren ini sepertinya tidak akan hilang dalam waktu dekat. Ini bukan untuk menunjukkan bahwa teknologi "mengambil alih" pekerjaan orang. Sebaliknya, ini menggarisbawahi kenyataan bahwa solusi baru muncul setiap hari membuat proses manual atau memakan waktu jauh lebih efisien.

Iklan OOH akan jauh dari renungan pada tahun 2021. COVID-19 secara fundamental telah mengubah perilaku bisnis dan konsumen secara besar-besaran – perubahan ini akan terwujud dalam iklan di luar rumah di tahun mendatang.

Dan saat dunia terbuka kembali, opsi periklanan luar ruang seperti papan reklame, tampilan transit, dan bangku bus akan membantu Anda menonjol di mata pelanggan dengan cara baru yang segar.

Matthew O'Connor adalah Co-founder dan CEO AdQuick.com, sebuah perusahaan teknologi yang membangun perangkat lunak untuk industri periklanan di luar rumah. Merek dan agensi dari berbagai ukuran menggunakan perangkat lunak untuk merencanakan, membeli, dan mengukur kampanye OOH.