Keadaan iklan video: munculnya iklan senyap dan bertarget

Seiring dengan meningkatnya konten video, inilah saatnya bagi merek untuk memahami konsumen mereka, untuk menayangkan iklan yang paling relevan kepada mereka.

Wibbitz melakukan survei pada bulan Maret tentang konsumsi video dan sentimen konsumen terkait iklan video, dengan harapan dapat membantu penerbit dan konsumen mencapai jalan tengah.

Setiap penerbit yang ingin memperluas layanannya ke konten video perlu memahami audiensnya terlebih dahulu, mendengarkan kebutuhan mereka, untuk memberikan pengalaman video terbaik kepada mereka.

Berikut adalah temuan paling menarik dari laporan Wibbitz dan apa yang dapat kita pelajari darinya:

Perubahan status konsumsi video

Konsumsi video telah meningkat selama beberapa tahun terakhir dan 26% orang yang berpartisipasi dalam survei Wibbitz menjawab bahwa mereka menonton setidaknya satu video per hari .

Perangkat seluler telah berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan konsumsi video, karena membuat video lebih mudah diakses dan ini dapat dikonfirmasi oleh fakta bahwa 55% dari pemirsa video sering lebih suka menontonnya di ponsel cerdas mereka .

Adapun platform sosial paling populer untuk menonton video, Facebook adalah pemenang yang jelas , karena 54% dari mereka memilihnya sebagai tujuan sosial pertama mereka untuk konsumsi video, dan ini juga dapat dibenarkan oleh keputusan Facebook untuk menyorot konten video di situs pengguna. umpan berita, sementara peluncuran Canvas membuat iklan video semakin menarik.

Namun, statistik ini dapat berubah selama tahun depan, karena saya pribadi memperkirakan peningkatan konsumsi video di Snapchat.

Preferensi kuat pada iklan senyap

Tidak peduli seberapa sering orang menonton video online, mereka tetap tidak menyukai iklan dengan suara, atau pesan yang tidak relevan.

45% orang menjawab bahwa iklan yang dibisukan lebih dapat ditoleransi , sementara 39% dari mereka menganggap iklan bertarget sebagai faktor penting untuk iklan yang dapat ditoleransi.

Merek mulai memahami betapa menjengkelkannya suara dalam iklan dan itulah sebabnya mereka mencoba untuk mengirim pesan mereka melalui video, bahkan dengan penambahan teks, untuk memastikan mereka tidak kehilangan pemirsa karena kesal.

Kekuatan iklan bertarget

Saat ini sangat penting bagi merek untuk fokus pada iklan video yang ditargetkan, karena pengguna menjadi semakin tidak sabar dan kurang menerima iklan yang tidak relevan.

Faktanya, pemirsa video yang sering lebih peduli tentang relevansi iklan , yang berarti penting bagi merek untuk membuat mereka senang.

Pemirsa video Facebook dan LinkedIn tampaknya lebih menuntut, dengan masing-masing 41% dan 47% lebih memilih iklan bertarget dari jenis iklan lainnya.

Iklan pendek

Meningkatnya jumlah pemirsa video yang menuntut, yang juga cenderung memiliki rentang perhatian yang pendek, menciptakan kebutuhan akan iklan video yang lebih pendek untuk membuat mereka tetap terlibat, karena 70% orang tidak akan menonton iklan lebih dari 10 detik .

Seiring bertambahnya durasi video, hanya 51% orang yang akan menonton hingga 10 detik, tetapi ada peningkatan kemungkinan mereka akan menonton hingga 30 detik dalam kasus seperti itu.

Dengan demikian, durasi video beserta relevansinya, memengaruhi waktu tonton pengguna dan keterlibatan hanya dapat dicapai dengan konten hebat yang akan meyakinkan pemirsa untuk terus menonton selama lebih dari 30 detik.

Melewati iklan

Sudah menjadi hal yang umum bagi konsumen untuk mencari cara untuk melewati iklan, terutama jika itu mengganggu atau tidak relevan, dengan 61% dari mereka mengakui bahwa mereka selalu melewatkan iklan video , jika memungkinkan.

Namun, juga telah diamati bahwa tidak semua orang mengambil tindakan nyata terkait dengan melewatkan iklan, sementara separuh dari responden lebih cenderung menghargai iklan tanpa suara .

Ini adalah pengingat lain bagi merek untuk menggunakan suara dalam iklan dengan tepat, hanya untuk meningkatkan pengalaman menonton dan tidak membuat pengguna melewatkan video lebih cepat.

Putar otomatis

Pemutaran otomatis dalam iklan video dapat mengganggu dan 42% responden memiliki pendapat yang sama, tetapi konsumsi video seluler mungkin akan segera berubah.

Tampaknya pengguna seluler lebih mudah menerima iklan putar otomatis dan ini mungkin terkait dengan konten bertarget tinggi yang mereka lihat. Namun, pengguna Snapchat tampaknya tidak setuju, karena 55% dari mereka menganggap iklan putar otomatis mengganggu .

Rupanya pendapat masih terbagi tentang autoplay dalam iklan video, yang membawa peluang besar bagi merek untuk membalikkan pengguna yang tidak senang dengan konten non-intrusif yang sangat relevan dengan audiens mereka.

Merek apa yang bisa dipelajari?

Semua pengamatan di atas dapat membantu merek memahami apa yang diinginkan konsumen video, untuk menghasilkan konten yang tepat bagi mereka.

Berikut adalah poin-poin penting yang perlu diingat:

• Relevansi adalah kuncinya . Konsumen video mengharapkan iklan bertarget tinggi yang sesuai dengan minat dan kebiasaan menjelajah mereka. Ini meningkatkan peluang bagi mereka untuk terus menonton video. Pengalaman yang dipersonalisasi selalu dihargai, jadi tidak perlu membuat iklan video tanpa mengetahui audiens Anda terlebih dahulu.
• Iklan senyap dapat meningkatkan interaksi , karena Anda tetap dapat mengirim pesan secara efektif tanpa suara yang mengganggu. Jika ada indikasi bahwa audiens Anda membenci suara di iklan video Anda, maka inilah saatnya untuk fokus pada sisi visual iklan.
• Fokus pada ponsel . Konsumen video di perangkat seluler telah meningkat, yang berarti Anda harus memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan untuk seluler, sehingga pengalaman menonton menjadi menyenangkan.
• Tetap pendek . Bahkan jika Anda membuat video yang lebih panjang, pastikan bahwa detik-detik pertama menarik untuk membantu pengguna tetap terlibat.