4 Pembaruan Format Iklan Google Teratas: Laporan yang Kurang Transparan dan Lebih Banyak Opsi dari Sebelumnya

Dalam industri ini, jika Anda berkedip, Anda mungkin melewatkan sesuatu yang penting. Dan itu tidak pernah lebih terjadi daripada peluncuran berbagai format iklan baru dan laporan iklan (atau penutupan diam-diam format yang mungkin berguna di masa lalu, dengan peluncuran UI baru Google Ad.)

Kuartal 2-3 tahun 2018 terasa, bagi saya, seperti longsoran perubahan seperti itu bergulir menuruni bukit. Sudah satu ledakan serpihan dingin diikuti oleh yang lain. Dan satu lagi. Dan satu lagi.

Jadi tanpa basa-basi lagi, mari masuk ke pembaruan format iklan ini dan apa artinya bagi pemasar seperti Anda.

1. Iklan Teks Google mendapatkan lebih banyak salinan, lagi.

Ini seperti Juli 2016 lagi. Namun kali ini iklan teks semakin besar. Mulai akhir Agustus hingga awal September, pemasar akan diberikan 3 tajuk utama dan baris deskripsi akan diperluas menjadi 90 karakter, naik dari 80. Dan kami memiliki banyak hal untuk dikatakan di webinar mini PPC Newsflash terbaru kami. Ini memberi pemasar lebih banyak real estat untuk dinikmati, tetapi dapat terasa seperti peralihan bagi kami yang menguji iklan penelusuran responsif baru yang diluncurkan ke Beta pada Mei 2018 dengan harapan dapat memahami lebih banyak real estat. Sekarang Google menawarkan lebih banyak real estat untuk semua, terlepas dari apakah Anda sedang menguji iklan penelusuran responsif baru.

• Tldr; Salinan iklan tambahan akan tersedia untuk iklan teks diperluas standar mulai akhir Agustus-awal September.
• Langkah Berikutnya: Pastikan Anda memanfaatkan salinan iklan tambahan di kampanye penelusuran dan display Anda.

2. Berbicara tentang Iklan Penelusuran Responsif – Pemasar khawatir tentang kurangnya pelaporan tentang judul & deskripsi iklan mana yang berkinerja terbaik.

Iklan Penelusuran Responsif telah menjadi pengujian yang trendi untuk dijalankan pada musim panas ini, tetapi pelaporan dan analisis tentang apa yang berkinerja terbaik masih banyak yang tidak diinginkan. Meskipun Anda dapat menguji berbagai deskripsi dan judul, tingkat kepercayaan diperlukan agar Google dapat merotasi salinan Anda sesuai keinginan mereka. Hanya seluruh "paket" iklan yang dilaporkan, sehingga pemasar tidak mengetahui aset iklan individual mana dalam iklan yang memiliki performa terbaik.

Tapi ada kabar baik: Pelaporan telah datang ke jenis iklan ini!

Kabar buruknya sejauh ini hanya tayangan yang tersedia di laporan. Mudah-mudahan, Google akan segera meluncurkan sistem pelaporan yang lebih kuat untuk iklan ini.

Berikut adalah cara Anda menemukan laporan di UI Google Ads yang baru:

Beberapa pemasar di Twitter seperti @thomascox24 telah memperhatikan bahwa, seperti jenis iklan lainnya, Google dengan cepat menemukan pemenang dan tidak menayangkan pengujian iklan secara merata. Ini adalah kekhawatiran yang wajar di hati penguji iklan A/B yang berpikiran ilmiah.

Saya menyarankan semua pemasar untuk berhati-hati saat menjadikan pencarian responsif sebagai bagian dari campuran iklan mereka, tetapi jangan bergantung pada jenis iklan untuk membawa sebagian besar dari total lalu lintas pencarian Google mereka. Ini masih merupakan format baru dengan pelaporan terbatas yang menyediakan beberapa takeaways kinerja salinan yang dapat ditindaklanjuti, jadi disarankan untuk berhati-hati. Pastikan pengujian Anda terhadap format ini terbatas dan Anda mengamatinya dengan cermat dengan data yang sangat terbatas yang diberikan kepada Anda.

• Tldr; Iklan penelusuran responsif Google masih terselubung dalam kerahasiaan kinerja, dengan laporan baru yang hanya menampilkan tayangan menurut judul. Tetapi seperti semua hal di UI baru, ada kemungkinan bahwa laporan akan meningkat seiring waktu.
• Langkah Berikutnya: Pegang erat-erat dan jaga agar pengujian iklan teks responsif Anda tetap terbatas.

3. Pembuat iklan bergambar responsif kuno sudah mati. Aku tidak menangis, kamu menangis.

Jangan khawatir – iklan Display responsif Anda yang saat ini aktif akan terus berjalan. Namun setiap iklan bergambar baru yang Anda buat akan secara otomatis dialihkan ke pembuat iklan bergambar responsif baru, yang tidak memiliki opsi iklan produk seperti di bawah ini. Selain itu, Anda tidak dapat mengedit iklan display responsif model lama yang sudah ada.

Ingat memilih format yang berbeda untuk iklan belanja Anda? Di UI baru, opsi ini hilang.

Berikut adalah beberapa contoh iklan baru yang disederhanakan.

Selain itu, seperti iklan penelusuran responsif, iklan Display responsif baru tidak menampilkan hasil yang dikelompokkan menurut ukuran seperti yang lama. Sebaliknya, iklan tersebut menampilkan hasil untuk seluruh jenis iklan hanya pada satu baris di antarmuka. Ini adalah contoh lain dari pelaporan Google pada keseluruhan "paket" iklan dan tidak menyelidiki kinerja jenis iklan tertentu (dalam hal iklan bergambar, berdasarkan ukuran per ukuran) meskipun iklan responsif memiliki banyak variasi dalam pembangun.

Bahkan, iklan bergambar baru tidak menampilkan contoh iklan gedung pencakar langit (160x600) atau papan peringkat (468x60) jadi siapa bilang jika iklan spanduk ini digunakan oleh pembuat baru. Jika ya, pratinjau tidak tersedia untuk pemasar.

Google memperkenalkan produk Display dan Video 360 selama KTT Google Marketing Live pada 10 Juli, tetapi ini adalah opsi berbayar yang tidak mampu dibeli oleh banyak pemasar.

• Tldr: Pemasar memiliki lebih sedikit pilihan template untuk iklan display responsif (terutama untuk iklan feed produk), dengan penghentian pembuat iklan lama.
• Langkah Selanjutnya: Tetap jalankan iklan produk display responsif lama. Jelajahi opsi kreatif lainnya seperti Creatopy dan mengobrol dengan tim kreatif Anda tentang opsi spanduk statis yang dapat Anda buat sendiri. Namun untuk iklan produk responsif, kami mungkin harus menunggu dan melihat apa yang Google siapkan untuk format iklan mendatang di UI baru.

4. Variasi Iklan Google – Membawa pengujian terpisah ke dasbor utama UI AdWords.

Saya harus memberikan penghargaan kepada Stephanie White di tim Hanapin untuk tangkapan ini – Google memiliki fitur yang disebut “Variasi iklan” di UI baru. Ini pada dasarnya membawa fitur pengujian terpisah yang telah ada di Draf dan Eksperimen dan memindahkannya ke bagian pembuat iklan di UI baru, sehingga pengujian terpisah lebih cepat dan lebih mudah disiapkan.

Berikut ini ikhtisar singkat dari Dukungan Google tentang cara menyiapkan variasi iklan. Informasi lebih lanjut tentang variasi iklan dapat ditemukan di sini.

Misalnya, Anda dapat Menemukan dan Mengganti 'Call Now' dengan 'Apply Now'. Anda juga dapat menguji judul dan deskripsi. Namun, variasi tidak dapat diterapkan ke URL final, jadi biarkan pengujian pemisahan laman landas di rumah – Anda tidak dapat menggunakannya di sini.

• Temukan dan ganti: Menemukan teks di dalam iklan dan menggantinya dengan yang lain. Misalnya, mengganti "Hubungi Sekarang" dengan "Pesan Hari Ini"
• Perbarui teks . Memodifikasi teks yang ada di iklan.
• Tukar judul . Tukar judul 1 dan 2.

Mudah-mudahan, blog ini telah membantu Anda memahami lanskap penawaran iklan Google yang selalu berubah. Banyak pembaruan yang menimpa kami sekaligus antara format iklan dan frustrasi laporan data terbatas, tetapi kita semua bersama-sama. Mari kita lakukan ini, 2018.

Awasi salju styrofoam dan tetap tegakkan kepala Anda dalam longsoran perubahan iklan ini!