2017: Tahun Anda Meluncurkan Iklan Video Anda

Saya baru-baru ini membaca artikel tentang Generasi X dan bagaimana mereka mengonsumsi konten di YouTube dan cara terbaik untuk terlibat dengan kelompok konsumen yang didambakan ini. Artikel tersebut mencatat bahwa Gen X, yang lahir antara pertengahan 1960-an dan akhir 1970-an, sebagian besar menggunakan YouTube untuk perjalanan menyusuri jalan kenangan, untuk konten berita, dan untuk video DIY. Saya seorang Gen Xer dan saya setuju dengan teori ini, tetapi akan menambahkan bahwa YouTube juga bagus untuk mempelajari lebih lanjut tentang anjing yang gagal menjadi anjing.

Setelah membaca artikel ini, saya teringat pada presentasi dengan salah satu analis Google kami di mana mereka menyebutkan statistik bahwa iklan video diperkirakan akan tumbuh sebesar 21% per tahun hingga 2019, di mana iklan video akan setara dengan sekitar 54% dari total pasar iklan bergambar desktop. Apa yang menyebabkan proyeksi pertumbuhan yang kuat ini? Ini sebagian karena efek gema dari melihat lebih banyak konten video di platform sosial yang kami gunakan setiap hari, misalnya, Facebook berinvestasi lebih awal dalam mempromosikan posting video langsung. Meningkatnya video fana melalui platform seperti Snapchat, Instagram, Periscope, dan Meerkat, telah menjadikan video sebagai metode berbagi informasi yang diterima dan kasual dengan dunia.

Psikologi di balik pertumbuhan media sosial sangat menarik, mulai dari teori bahwa kita malas dan tidak mau bekerja keras untuk menafsirkan reaksi manusia, hingga kebutuhan yang gencar akan ketegangan, kebaruan, dan kepuasan instan. Terlepas dari alasan mendalam dan bawaan untuk menyukai konten video langsung dan yang direkam sebelumnya, statistik menunjukkan pertumbuhan yang stabil dari aliran pemasaran ini. Snapchat mengklaim memiliki 10 miliar tampilan video setiap hari, YouTube memiliki lebih dari satu miliar pengguna dan Facebook melaporkan pada tahun 2015 bahwa 1,5 miliar pengguna mereka menonton hingga 8 miliar video per hari (walaupun statistik itu sebagian karena video putar otomatis). Tahun ini, Facebook melaporkan bahwa pengguna menghabiskan lebih dari tiga kali lipat waktu menonton video langsung versus video tidak langsung.

Namun demikian, Google mempromosikan video sebagai hal besar berikutnya dan terakhir kali kami mendengar desas-desus ini adalah pada 2012/2013 ketika ponsel disebut-sebut sebagai yang terdepan. Karena sekarang kita melihat buah dari prediksi seluler, mari kita asumsikan bahwa para pesulap tren akan benar tentang iklan video dan jelajahi cara menavigasi dua platform video paling populer, kiat cara melacak keberhasilan, dan mengoptimalkan iklan video Anda.

Video Facebook

Unggah video yang ada, buat tayangan slide gambar, atau rekam video langsung tentang produk dan layanan Anda, dan filter dimensi pemirsa agar sesuai dengan demografi ideal Anda. Spesifikasi teknis untuk iklan video Anda tercantum di sini.

Cara Melacak “Keberhasilan Iklan” Di Facebook

• Lihat pengelompokan total penayangan Anda untuk melihat berapa banyak dari penayangan tersebut yang merupakan klik untuk putar dan penayangan lebih dari 25%, 50%, dan 75%. Melihat statistik dapat mengingatkan Anda tentang video yang perlu dipersingkat, atau ketika beberapa kampanye iklan memiliki statistik klik untuk putar yang lebih tinggi, itu bisa menjadi peluang untuk menguji salinan deskripsi video, judul, atau gambar judul video.
• Pertimbangkan biaya per penayangan video pada durasi 3 dan 10 detik. Penayangan video adalah peluang kesadaran merek yang dapat dibandingkan dengan biaya penelusuran berbayar per klik.
• Buat tindakan konversi, seperti pembelian, klik ke situs web, atau pengisian formulir sehingga Anda dapat melacak volume keterlibatan dan menghitung ROAS.

Video Youtube

Iklan video YouTube dibuat di AdWords dan memungkinkan Anda menampilkan iklan di hasil penelusuran YouTube dan di Jaringan Display Google. Iklan video ini disebut TrueView oleh Google, karena Anda hanya membayar iklan jika dilihat oleh pengguna. Ada 3 format berbeda untuk iklan TrueView ini: dalam-aliran, dalam-penelusuran, dan dalam-tampilan. Mirip dengan Facebook, Anda dapat membuat konten video baru, dalam hal ini Anda akan membuka saluran YouTube khusus Anda dan menemukan bagian Alat Creator Studio. Jika Anda sudah memiliki iklan, Anda dapat mengunggah video yang ada di platform AdWords, yang memudahkan untuk memantau kinerja bersama kampanye penelusuran berbayar lainnya. Spesifikasi teknis untuk iklan video Anda tercantum di sini.

Cara Melacak “Keberhasilan Iklan” Di YouTube

• Di AdWords, Anda dapat melihat penayangan, rasio tontonan, rata-rata biaya per tampilan, rasio klik-tayang, dan keterlibatan YouTube lebih lanjut dengan saluran Anda, misalnya, apakah seseorang melihat video dan kemudian menjelajahi dan menonton video lain di umpan saluran Anda (“perolehan penayangan” )? Atau apakah mereka berlangganan dalam waktu 7 hari sejak penayangan video asli (“perolehan pelanggan”)? Terakhir, Anda dapat melihat data kueri penelusuran kata kunci yang akan membantu Anda menyempurnakan pesan iklan dan menghemat uang dengan menambahkan negatif ke kampanye video Anda.
• Seperti Facebook, Anda dapat melacak volume penayangan video dengan durasi pemutaran video antara 25%, 50%, 75%, dan 100%.
• Karena ini adalah produk Google, Anda dapat melacak statistik Analytics untuk iklan video Anda seperti rasio pentalan, pengunjung baru, dan halaman per kunjungan dari pemirsa iklan YouTube Anda. Selain itu, Anda dapat menganalisis jalur konversi pemirsa iklan YouTube dengan melihat Corong Multisaluran (ada di Analytics di bagian Konversi).

Cara Mengoptimalkan Iklan Video

• Kiat 1: Pertimbangkan untuk membuat video yang bermakna secara visual tanpa suara, karena sebagian besar pengguna menjelajah di tempat umum dan tidak dapat mendengarkan iklan dan 80% pengguna bereaksi negatif terhadap pengiklan saat iklan secara tidak terduga memutar suara. Teks dapat ditambahkan dengan mengunggah file SRT ke bagian edit video dari posting video Anda dan dapat menghasilkan peningkatan 12% dalam penayangan video.
• Tip 2: Buat video Anda singkat dan to the point, khususnya, siapa Anda dan apa yang Anda lakukan. Pastikan ada ajakan bertindak yang mudah dipahami yang terhubung dengan pesan Anda. Misalnya, video testimoni tentang kualitas produk Anda sangat efektif tetapi pastikan Anda mengundang pengguna untuk mempelajari lebih lanjut di halaman Anda atau memanfaatkan penawaran khusus untuk membelinya sendiri.
• Kiat 3: Sangat penting untuk terlibat dengan pengguna lama dengan pesan baru dan Facebook serta YouTube membuatnya mudah dengan memungkinkan Anda membuat daftar pemasaran ulang. Facebook mendasarkan daftar pemasaran ulang mereka pada daftar pelanggan, pengunjung situs web sebelumnya, pengunduh aplikasi, atau orang-orang yang sebelumnya terlibat dengan konten Facebook Anda. Di YouTube/Google, Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang dari pengguna yang melihat video apa pun dari saluran, pengunjung laman saluran, pengguna yang menyukai/berkomentar/berbagi video, pelanggan saluran, dan lainnya. Selain itu, Anda dapat memperluas basis penggemar Anda saat ini dengan membuat pemirsa Serupa Facebook atau pemirsa Pencocokan Pelanggan YouTube/Google yang dihasilkan dari pemirsa sumber pengguna dan pelanggan sebelumnya, atau orang-orang yang sebelumnya terlibat dengan konten Anda.
• Kiat 4: Uji deskripsi video panjang dan pendek serta judul Anda untuk memastikan semua aspek iklan video Anda menarik pemirsa yang tepat. Misalnya, jika Anda memiliki produk yang relatif baru, orang mungkin memerlukan sedikit lebih banyak informasi sebelum mengunjungi situs web Anda. Atau, visual video Anda mungkin cukup menarik dan mengundang sehingga Anda ingin menggunakan deskripsi Anda untuk membangun misteri. Apa pun itu, jalankan beberapa variasi deskripsi video atau judul untuk mempelajari tingkat konten yang menghasilkan respons terbaik.
• Kiat 5: Tinjau waktu penayangan video Anda dan berbagai laporan demografi untuk kemungkinan wawasan tentang pelanggan Anda dan preferensi online mereka. Di Facebook, Anda dapat menemukan titik data ini di bagian Pelaporan perincian dan untuk YouTube, Anda dapat menemukan informasi ini di Analytics.

Pikiran Akhir

Persaingan untuk kata kunci di Google dan Bing telah membuat pencarian berbayar menjadi bagian yang semakin signifikan dari anggaran pemasaran, jadi menemukan cara baru dan terjangkau untuk menjangkau audiens target Anda sangat penting untuk masa depan departemen pemasaran Anda. Iklan video semakin populer, tetapi untungnya CPV masih relatif rendah, menjadikan ini waktu yang ideal untuk berinvestasi dan menguji penawaran iklan video Anda dan memanfaatkan platform periklanan yang menarik dan berkembang.