Tujuh Hal Yang Perlu Diketahui Semua SEO Tentang EAT bersama Lily Ray

Sebagian besar SEO pernah mendengar tentang EAT tetapi mengapa ada penekanan besar pada EAT? Bagaimana sebenarnya Google menggunakan EAT? Dan bagaimana Anda mengoptimalkan EAT?

Itulah yang akan kita diskusikan hari ini dengan profesional SEO kreatif dan bersemangat yang berbasis di New York City yang berasal dari Bay Area. Dia berbicara di konferensi SEO di seluruh dunia tentang perkembangan terbaru dalam algoritme organik Google, dan secara teratur menerbitkan penelitian serupa di seluruh publikasi SEO terkemuka di industri. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Direktur Senior SEO dan kepala penelitian organik di Amsiv Digital, Lily Ray.

Dalam episode ini, Lily membagikan tujuh hal yang perlu diketahui setiap SEO tentang EAT:

• Apa itu MAKAN?
• Apa itu YMYL?
• Bagaimana cara Google menggunakan EAT?
• Mengapa ada penekanan besar pada EAT?
• Bisakah Anda melihat skor EAT Anda?
• Bagaimana Anda mengoptimalkan EAT Anda?
• Bisakah Anda memengaruhi EAT di area selain konten?

Lili: Halo. Terima kasih telah memilikiku.

D: Terima kasih banyak telah bergabung dengan kami. Anda dapat menemukan Lily di lilyray.nyc. Jadi Lily, hari ini Anda membagikan tujuh hal yang selalu perlu Anda ketahui tentang EAT dimulai dengan apa itu EAT.

1. Apa itu MAKAN?

L: EAT adalah singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini adalah akronim yang berasal langsung dari Google. Itu berasal dari pedoman kualitas pencarian Google. Saya ingin mengatakan sekitar tahun 2014 adalah pertama kalinya mereka secara terbuka menggunakan akronim itu. Pedoman kualitas pencarian adalah dokumen yang digunakan Google dengan evaluator kualitas pencarian manusia nyata yang mereka jalankan eksperimen ribuan kali sepanjang tahun di seluruh dunia. Para evaluator tersebut memeriksa seberapa baik kinerja Google dalam memenuhi harapan penggunanya dalam hal memberikan kualitas konten yang baik dan hasil yang relevan dan baik. Pedoman kualitas pencarian menentukan EAT dan kemudian meminta evaluator kualitas pencarian untuk menganalisis banyak contoh konten yang berbeda untuk melihat seberapa baik konten tersebut dan penulis di balik konten tersebut menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

D: Jadi itu satu akronim dan YMYL adalah akronim terkait lainnya. Jadi apa artinya itu?

2. Apa itu YMYL?

L: Jadi keduanya berjalan beriringan. YMYL berarti uang Anda atau hidup Anda. Ini juga sesuatu yang ditetapkan dan ditentukan oleh Google dalam pedoman penilai kualitas pencarian. Apa yang mereka katakan adalah bahwa untuk konten atau topik yang lebih bersifat uang atau kehidupan Anda, hal-hal seperti keselamatan, kesehatan, keuangan, masalah hukum, politik, berita, pengasuhan anak, sebenarnya topiknya cukup luas. MAKAN akan menjadi lebih penting untuk topik-topik itu. Dan cara saya memikirkannya, dan cara yang saya lihat dalam penelitian saya adalah bahwa ada semacam spektrum tentang bagaimana uang Anda atau isi hidup Anda bisa jadi. Jadi, jika ada sesuatu yang membahas tentang vaksin COVID, serangan jantung, bunuh diri, atau sesuatu yang sangat penting bagi Google untuk meningkatkan informasi otoritatif dalam hasil pencarian, itu adalah uang Anda atau konten hidup Anda. Dan EAT akan menjadi sangat penting untuk topik-topik itu, yang mungkin merupakan satu-satunya faktor peringkat terpenting, untuk uang Anda atau konten hidup Anda yang ekstrem. Sekarang Anda memiliki sisi yang berlawanan di mana mungkin blog hobi seseorang di mana mereka berbicara tentang fotografi, atau anak anjing, atau sesuatu yang ringan dan alam, EAT mungkin tidak begitu penting untuk peringkat dalam kategori tersebut.

D: Jadi bagaimana sebenarnya Google menggunakan EAT?

3. Bagaimana cara Google menggunakan EAT?

L: Satu-satunya cara mereka benar-benar memastikan bahwa mereka menggunakannya adalah melalui evaluasi evaluator kualitas pencarian yang mereka lakukan. Evaluator ini memberikan umpan balik tentang sejauh mana konten yang mereka analisis memenuhi harapan dari apa yang ditawarkan Google dengan EAT. Dan hasil tes tersebut kemudian diperhitungkan kembali ke dalam pembaruan algoritma di masa mendatang. Ada pembaruan inti besar yang luas ini beberapa kali sepanjang tahun. Dan kami melihat perubahan yang sangat signifikan dalam visibilitas situs web sebagai akibat dari pembaruan algoritme ini. Ada juga ribuan pembaruan algoritma yang belum dikonfirmasi sepanjang tahun. Sering kali, terutama jika Anda bekerja di situs yang berhubungan dengan uang atau topik kehidupan Anda, Anda akan melihat perubahan yang sangat besar dalam visibilitas SEO setelah pembaruan ini diluncurkan. Saya percaya karena tim saya dan saya bekerja di situs yang sangat terpengaruh oleh pembaruan ini, bahwa Google mencoba untuk lebih memahami EAT secara algoritme sebagai hasil dari banyak pembaruan inti ini.

D: Jadi mengapa ada penekanan besar pada hal ini jika cukup sulit untuk menentukan berapa banyak yang menjadi pertimbangan berkaitan dengan algoritme?

4. Mengapa ada penekanan besar pada EAT?

L: Seluruh diskusi ini menjadi topik pembicaraan besar bagi Google dan juga di komunitas SEO, dimulai sekitar tahun 2016. Ini mungkin saat mereka mulai mencoba memasukkan EAT ke dalam algoritme mereka. Dan jika Anda berpikir tentang konteks apa yang terjadi di dunia, dan khususnya di AS saat itu, ada banyak gejolak politik. Ada konsep baru tentang berita palsu dan informasi yang salah yang sangat populer pada tahun 2016 di AS. Saya percaya bahwa Google menciptakan gagasan EAT ini dan mulai mempertimbangkannya dengan sangat besar ke dalam hasil organik karena mereka mencoba mengurangi informasi yang salah dan berita palsu dari beredar secara online.

Ada berbagai jenis pengawasan di Google sebagai bisnis dan kualitas hasilnya karena sejumlah alasan berbeda. Tapi apa yang saya pikir mereka coba lakukan dengan EAT, dan apa yang saya pikir mereka lakukan lebih baik daripada platform sosial lainnya, adalah untuk mengurangi penyebaran informasi yang salah. Dan dalam beberapa kasus, saya pikir mereka bertindak terlalu jauh dalam beberapa contoh. Tetapi Anda juga akan melihat bahwa mereka telah mengkonfirmasi bahwa selama apa yang mereka sebut masa krisis, EAT menjadi jauh lebih penting. Kewibawaan menjadi jauh lebih penting. Jadi, jika Anda memiliki hal-hal seperti Coronavirus dan monkeypox adalah pandemi baru, maka pada saat-saat di mana informasi yang salah dapat beredar, Google meningkatkan pentingnya EAT dalam hasil.

D: Tampaknya logis, tetapi tidak selalu tampak nyata. Apakah mungkin bagi SEO untuk menemukan skor EAT mereka?

5. Dapatkah Anda melihat skor EAT Anda?

L: Itu adalah bagian yang sangat sulit untuk dikonseptualisasikan oleh industri SEO karena tidak ada skor EAT. Tidak ada metrik keras yang dapat kami lihat, atau yang diberikan Google kepada kami, dalam hal seberapa baik kinerja kami dengan EAT. Faktanya, Google sangat sulit memahami apa artinya memiliki EAT yang baik. Jika Anda membaca pedoman kualitas pencarian, ada banyak contoh bagaimana skor mereka. Misalnya ini memiliki banyak keahlian karena penulis telah memenangkan penghargaan ini, atau ini memiliki banyak otoritas karena situs menerima banyak tautan dari publikasi otoritas tinggi, atau ini sangat dapat dipercaya karena kami dapat memberi tahu di e- situs perdagangan, bahwa kebijakan pengembalian sangat transparan. Mereka memberikan banyak contoh nyata dalam pedoman kualitas pencarian. Tetapi dengan SEO, kami suka memasukkan hal-hal seperti sistem penilaian, dan sayangnya, kami tidak memilikinya sama sekali.

D: Kami suka lampu lalu lintas. Secara praktis, bagaimana cara SEO mengoptimalkan EAT? Apakah ada beberapa langkah yang dapat Anda jalani?

6. Bagaimana Anda mengoptimalkan EAT?

L: Saya akan mulai dengan membaca pedoman kualitas yang berkaitan dengan apa yang dicari Google. Sekali lagi, mereka memiliki lusinan contoh tentang tampilan EAT yang baik dan EAT yang buruk dalam praktik dengan tautan aktual ke halaman yang merupakan halaman contoh. Ada satu contoh dalam pedoman kualitas penelusuran yang merupakan bisnis kecil, menurut saya ini adalah restoran, dan restoran tersebut memiliki laman yang bertuliskan Tentang Kami. Dan itu adalah dua paragraf yang mengatakan, "Kami adalah sebuah restoran, kami telah menjalankan bisnis selama ini, kami menyajikan jenis makanan ini, ini adalah foto pemiliknya, dll." Dan Google mengatakan ini adalah halaman EAT yang tinggi karena restoran tahu tentang dirinya sendiri, itu berbicara tentang dirinya sendiri, itu jelas ahli dalam apa yang dilakukannya dan bisnisnya sendiri. Jadi jika Anda menunjukkan kejujuran dan transparansi dan fakta dan bukti dan segalanya, Anda' melakukan hal yang benar dalam memenuhi harapan mereka untuk EAT. Dan ada banyak contoh seperti itu. Jadi hal yang menyenangkan tentang menjadikan ini sebagai fokus strategi SEO Anda adalah bahwa ini juga bagus untuk pengguna. Jadi hampir ada tidak ada kerugian untuk memenuhi apa yang dicari Google dan kriterianya. Bekerja dengan klien yang Anda kerjakan untuk membuktikan kepada pengguna mengapa mereka dapat mempercayai Anda dan mengapa Anda kredibel. Dan itu juga merupakan win-win untuk UX.

D: Jadi, apakah ini terutama tentang menerbitkan konten berkualitas tinggi di tempat yang tepat dalam format yang tepat untuk pengguna dan mesin telusur? Atau apakah ada tempat di sini juga untuk, misalnya, skema dan untuk tautan juga untuk membangun skor EAT Anda jika ada yang lebih jauh?

7. Bisakah Anda memengaruhi EAT di area selain konten?

L: Ya, karena EAT adalah topik besar yang mencakup banyak hal. Bahkan hanya memikirkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan adalah tiga konsep yang berbeda. Ada begitu banyak cara yang dapat Anda lakukan untuk mempengaruhi ketiga hal tersebut. Kami telah menyebutkan tautan, Google mengonfirmasi bahwa tautan berperan dalam otoritas. Jadi tentu saja, Anda harus mencoba untuk mendapatkan tautan dari sumber yang dapat dipercaya, sumber yang sesuai dengan niche Anda, sumber yang memiliki reputasi baik, dan sumber yang berwenang. Itu bagus untuk meningkatkan otoritas.

Keahlian yang saya yakini lebih pada personal branding dan sisi konten. Saya sangat fokus pada keahlian tahun ini karena saya pikir itu adalah sesuatu yang dapat kami kerjakan dengan klien kami dalam hal konten yang kami tambahkan ke situs. Yang sangat jelas dari Google adalah mereka ingin tahu siapa yang menulis konten. Ini bukan untuk mengatakan bahwa memiliki nama penulis adalah faktor peringkat langsung, saya pikir banyak SEO membuat kesalahan dengan mencoba meringkas ini menjadi, "Saya menambahkan nama penulis, dan tidak ada yang terjadi di peringkat saya." Itu bukan cara kerjanya, ini lebih tentang apakah situs web secara keseluruhan memberikan transparansi kepada pengguna. Dan salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah memberi tahu mereka siapa yang menulis konten. Dan jika Anda mencari penulisnya nama, idealnya, mereka memiliki merek, dan mereka telah menunjukkan keahlian bahwa mereka dapat dipercaya dalam topik tersebut.

Kami bekerja dengan banyak penerbit kesehatan, misalnya, di mana Google sangat jelas dalam bisnis mengurangi informasi yang salah dan saran kesehatan yang buruk. Salah satu hasil besar dari pembaruan algoritme ini dalam beberapa tahun terakhir adalah bahwa situs yang memberikan saran kesehatan dan medis yang dipenuhi dengan iklan, tanpa penulis di halaman, dan memberikan informasi yang meragukan, telah kehilangan visibilitas sepenuhnya. Jadi Anda mungkin berpikir kembali ke lima atau enam tahun yang lalu, banyak situs peringkat yang memiliki saran medis yang sangat samar, seperti cara menggunakan cuka sari apel untuk mengobati kondisi kulit dan hal-hal seperti ini yang belum tentu didukung oleh ilmu pengetahuan dan data. . Google telah melenyapkan jenis konten tersebut. Saya akan mengatakan nomor satu, jangan mencoba mengarahkan lalu lintas melalui konten yang sebenarnya tidak membantu atau aman bagi pengguna. Tetapi juga buktikan bahwa Anda telah melakukan penelitian dan orang-orang yang menulis konten dengan Anda telah menunjukkan keahlian, sehingga Anda dapat mempercayai mereka untuk memberikan nasihat medis yang baik.

D: Saran yang bagus. Jadi, Anda juga telah menyebut Google beberapa kali di sana. Apakah EAT adalah pola pikir, cara berpikir yang juga berguna untuk mesin pencari lain seperti Bing?

L: Ya, jadi Bing cukup jelas dengan kami beberapa tahun yang lalu. Mereka mengeluarkan versi mereka sendiri tentang bagaimana mereka memberi peringkat konten. Dan mereka berbicara tentang EAT versi mereka sendiri, yang disebut QC, kualitas, dan kredibilitas yang pada dasarnya adalah hal yang sama persis. Bing sebenarnya memiliki dokumentasi yang mendefinisikan dengan tepat apa itu. Mereka melihat penulis situs, tingkat wacana, transparansi kepengarangan, dan melakukan hal-hal seperti pemanggilan nama, atau menambahkan pernyataan ofensif ke konten sebenarnya dapat menurunkan peringkat situs. Apa yang menurut saya sangat menarik tentang versi Bing, seperti banyak hal antara Google dan Bing SEO, adalah bahwa Bing jauh lebih transparan dengan SEO tentang bagaimana faktor ini menjadi peringkat. Mereka secara harfiah mengatakan, "Jika Anda memiliki kualitas dan kredibilitas yang baik, kami akan memberi peringkat konten yang lebih baik, jika buruk, akan memberi peringkat konten yang lebih buruk." Google tidak secara eksplisit mengatakan itu, tetapi kabar baiknya adalah jika Anda melakukan hal yang benar untuk EAT, Anda mungkin juga akan mendapat manfaat dari gagasan Bing tentang kualitas dan kredibilitas.

Dan itu hanya Bing. Tetapi Google juga memiliki banyak produk yang berbeda. Ada Google Discover, YouTube, dan Google Maps, dan saya yakin mereka menggemakan gagasan EAT ini di semua produk berbeda yang digunakan Google.

Pareto Pickle - Menyediakan Konten Bermanfaat Saat Anda Mendemonstrasikan MAKAN

D: Hal-hal yang luar biasa. Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

L: Saya akan mengatakan mengasah strategi konten Anda untuk hanya menyediakan konten yang bermanfaat di mana Anda mendemonstrasikan EAT dan tidak memproduksi konten demi menghasilkan konten. Juga, jika Anda telah melakukannya, di mana Anda telah membuat banyak konten, Anda bisa mendapatkan banyak manfaat dari memangkas konten itu, dan menggabungkan konten itu. Hanya bekerja dengan sumber daya terbatas, lalu memperlakukannya sebagai konten paling berharga di situs Anda. Jadi perbarui mereka dan perhatikan saja. Pada dasarnya, kurang lebih. Dan banyak hal yang saya dan tim saya lakukan adalah mengambil konten yang tidak berkinerja baik, mungkin konten di mana kami tidak menunjukkan EAT yang baik, atau Google tidak percaya bahwa kami kredibel dalam topik tersebut. Dan tidak mengindeksnya, mengkonsolidasikannya, atau menghapusnya, dan hanya berfokus pada serangkaian sumber daya terbatas yang benar-benar berfungsi dengan baik untuk bisnis.

D: Saran yang bagus. Ada beberapa pertanyaan lain yang muncul di benak sehubungan dengan itu. Jelas, sehubungan dengan pemangkasan, Anda dapat membuat potongan panjang yang besar dan mungkin mengarahkan ulang potongan konten yang lebih kecil dan kurang otoritatif, saya hanya punya satu pertanyaan lanjutan. Apakah Anda memiliki preferensi dalam hal panjang konten dan gaya saat ini? Dalam hal apa yang lebih mungkin menarik bagi Google? Atau hanya tentang menjawab pertanyaan dalam kaitannya dengan kata kunci sesingkat mungkin dan panjangnya tidak terlalu penting?

L: Ini sepenuhnya tergantung pada kueri itu sendiri. Saya pikir ada banyak studi kasus dan data yang dapat Anda lihat yang kemungkinan besar menunjukkan korelasi positif antara panjang konten dan kinerja untuk berbagai kategori, terutama di ruang Hidup Anda Uang Anda. Saya sedang melakukan beberapa analisis sekarang yang menunjukkan bahwa 1000 hingga 1500 kata adalah konten berkinerja terbaik untuk hal-hal yang saya analisis, tetapi itu sepenuhnya tergantung. Jadi jika Anda memiliki situs kamus, Anda mungkin bisa lolos dengan memiliki 300 kata di halaman untuk sebagian besar halaman dan itu menjawab pertanyaan. Jadi tergantung querynya. Tapi saya pikir ketika kita masuk ke topik yang mendefinisikan kondisi medis, atau mendefinisikan jenis rekening tabungan di bank Anda, penting untuk mencakup semua hal berbeda yang perlu diketahui pengguna. Jadi secara umum, kontennya akan lebih panjang tetapi tidak ada angka yang sulit dan cepat.

D: Saya telah menjadi tuan rumah Anda David Bain. Lily, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

L: Terima kasih telah memiliki saya.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan.