Ini Hanya Berfungsi: 3 Jenis Video yang Dapat Anda Buat & Terapkan dalam Strategi Pemasaran Media Sosial Anda

Manajer Media Sosial Shannon Goodell & Videografer Asha Bynum dari DigitalMarketer semuanya tentang pemasaran video media sosial – dan memiliki lebih dari beberapa wawasan bermanfaat untuk dibagikan dari pembicaraan mereka di This Just Works.

Ada tiga jenis video yang dapat dibuat dan diterapkan oleh bisnis mana pun ke dalam strategi pemasaran media sosial mereka – dan postingan rekap ini mencakup ketiganya.

Sesi ini dipresentasikan di This Just Works, anti-konferensi digital. Anda dapat melihat sesi lengkap (dan 14 pembicaraan lainnya) dengan mendaftar di sini dengan kode TJWAG2020.

3 jenis video yang dapat Anda gunakan di media sosial

3 jenis video yang dapat dibuat oleh bisnis apa pun untuk strategi pemasaran media sosial mereka adalah:

1. Seri wawancara kebakaran cepat
2. Lokakarya papan tulis mini
3. Video liburan hashtag

1. Seri wawancara kebakaran cepat

Video seri wawancara rapid fire adalah (Anda dapat menebaknya) serangkaian wawancara video dengan pakar di industri Anda.

DigitalMarketer melakukan 10 seri video seperti ini dengan pakar copywriting Joanna Wiebe dari Copyhackers dalam gaya "kepala bicara".

Serangkaian wawancara gaya "kepala bicara" dengan Joanna Wiebe.

Ada 3 langkah untuk membuat seri wawancara kebakaran cepat:

1. Temukan topik yang penting bagi audiens topik Anda
2. Temukan pakarnya – Pakar yang pernah atau pernah bekerja dengan merek Anda sebelumnya, pakar di perusahaan Anda, anggota komunitas pakar, atau bahkan diri Anda sendiri!
3. Buatlah serangkaian 10-15 pertanyaan yang berfokus secara eksklusif pada topik itu dan akan menjawab pertanyaan yang sudah diajukan oleh audiens target Anda.

Bagaimana Anda menemukan pertanyaan-pertanyaan itu, tepatnya?

“Perhatikan apa yang dibicarakan audiens Anda di saluran media sosial Anda. Jika Anda memposting blog copywriting, bagaimana orang-orang terlibat dengan itu? Apakah mereka menunjukkan minat? Anda juga dapat bergabung dengan forum online dan grup Facebook yang relevan. Jika Anda memiliki komunitas pribadi untuk pelanggan Anda, lihat apa yang mereka tanyakan atau perjuangkan,” kata Shannon.

Dan kemudian ada yang jelas – tanyakan langsung kepada pelanggan Anda!

Beberapa pertanyaan yang SELALU berhasil dalam wawancara adalah:

1. “Apa kesalahan [topik] paling umum yang dilakukan [penonton]?”
2. Apa saja 3 kiat [topik] cepat yang dapat digunakan oleh [pemirsa] mana pun?”
3. “Apa prediksi Anda untuk [topik] di [periode waktu] berikutnya?”

Beberapa tips singkat untuk video seri wawancara ini adalah:

• Beri tahu pakar Anda sebelumnya berapa lama sesi akan berlangsung dan pertanyaan yang akan Anda ajukan – dan biarkan mereka menambahkan pertanyaan mereka sendiri
• Jadwalkan 45-60 menit untuk wawancara. Anda akan mengajukan pertanyaan demi pertanyaan untuk menjaga momentum tetap kuat.
• Ingat tidak apa-apa untuk berimprovisasi sedikit. Anda mungkin perlu mengajukan beberapa pertanyaan lanjutan. Ikuti saja arusnya dan pertahankan percakapan!

Berikut rumus wawancara mudah yang bisa Anda ikuti untuk membangun alur wawancara yang baik:

Ajukan pertanyaan → Pakar mengulang sebagian pertanyaan → Menjawab pertanyaan → Ulangi sampai semua pertanyaan terjawab

Untuk merekam dan mengedit serial video wawancara, Asha memiliki beberapa tips:

“Anda ingin 2 sudut untuk diedit. Ini bisa berarti menyiapkan 2 kamera dengan satu bidikan close-up dan lebar. Anda juga dapat memfilmkan bidikan lebar dan memperbesar. Dan untuk mendapatkan audio yang bagus dan bersih, rekam audio dari sumber terpisah, seperti mikrofon boom atau mikrofon lavalier.

Berbagai jenis bidikan yang dapat Anda atur. L ke R: sudut kedua, Sudut lebar, sudut close-up. (Sumber)

Pertimbangan pembuatan film lainnya termasuk:

• Latar belakang yang bersih, jadi tidak ada yang mengganggu subjek Anda
• Biasakan diri Anda dengan pertanyaan sehingga Anda dapat membantu jika ada kesalahan, atau jika subjek keluar jalur – jaga agar konten tetap relevan dengan pertanyaan.
• Buat intro sesingkat mungkin dan potong langsung ke konten
• Masuk ke CTA atau pertanyaan untuk audiens Anda di akhir

“Untuk mengedit, silakan potong saja video yang subjeknya berhenti sejenak atau sedang berpikir. Anda mungkin juga ingin mengedit gagap, redundansi, dan awal yang salah. Karena video ini berdurasi pendek, Anda ingin membuat konten sesederhana dan sejelas mungkin,” kata Asha.

2. Lokakarya Papan Tulis Mini

Video lokakarya papan tulis mini adalah video yang menginstruksikan pemirsa tentang satu taktik atau strategi tertentu.

Berikut adalah contoh video workshop Whiteboard dari Natasha Takahashi.

Sebuah video media sosial.

Serial dari Natasha Takahashi (3 video) ini memberikan nilai, mempromosikan lokakarya yang akan datang, dan mendapatkan lebih dari 50.000 tampilan di Facebook.

Kunci dari video lokakarya papan tulis mini adalah…

“Kamu harus memilih topik yang bisa diajarkan menggunakan papan tulis! Ini adalah jenis video yang sama sekali berbeda dari seri wawancara. Pakarnya bisa saja sama (dan Anda bahkan bisa menyelesaikan seri wawancara DAN seri papan tulis dalam sekali duduk). TAPI lokakarya papan tulis membutuhkan lebih banyak perencanaan dan upaya, ”kata Shannon.

Juga…

• Menonton lokakarya, video lain tentang topik tersebut, dan bahkan membaca posting blog dapat membantu Anda bertukar pikiran tentang topik papan tulis potensial. Beberapa pencarian YouTube dapat sangat membantu di sini.
• Buat setiap video tetap sederhana dan fokus pada pengajaran hanya satu taktik atau strategi
• Pastikan setiap taktik atau strategi berharga bagi audiens Anda, dan itu adalah sesuatu yang Anda tahu ingin mereka pelajari. Mulailah dengan taktik atau strategi inti di mana Anda memiliki banyak konten dan tahu luar dan dalam.

“Apa yang hebat tentang papan tulis adalah Anda dapat mengambil satu taktik atau strategi inti (seperti membuat chatbot) dan merekam beberapa video yang masing-masing mengajarkan kampanye atau taktik chatbot yang berbeda,” kata Shannon.

9 langkah membuat video workshop mini whiteboard

1. Tentukan ahli dan apa yang akan mereka ajarkan
2. Bagi menjadi X jumlah video
3. Buat garis besar setiap video – ini sangat penting!
4. Bagikan garis besar dengan pakar dan tim video – jawab pertanyaan apa pun dan diskusikan bagaimana Anda akan membuat film bersama
5. Dapatkan umpan balik dan buat penyesuaian apa pun berdasarkan umpan balik
6. Jadwalkan sesi rekaman selama 45-90 menit
7. Pastikan papan tulis Anda benar-benar bersih!
8. Uji spidol Anda terlebih dahulu untuk memastikannya tidak pudar, dan Anda tidak menggunakan warna yang tidak akan terlihat dengan baik di kamera. Spidol hitam, biru tua, dan hijau bagus.
9. Terus syuting. JANGAN memulai sepenuhnya dari awal ketika seorang ahli membuat kesalahan atau Anda akan berada di sana sepanjang hari. Anda dapat memperbaiki banyak hal dalam pengeditan.

“Jika Anda membuat film tanpa rencana dan garis besar, Anda akan berakhir dengan kekacauan yang tidak koheren dan campur aduk. Itu tidak harus berupa garis besar yang mendalam; hanya poin-poin untuk setiap video yang merinci apa yang akan digambar dan contoh untuk disertakan, ”kata Shannon.

Cara merekam video lokakarya papan tulis

Meskipun ada beberapa kesamaan dalam pembuatan film video papan tulis vs. serial wawancara, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan tentang pembuatan film yang secara khusus berkaitan dengan video papan tulis.

• Anda membutuhkan 2 sudut dari 2 kamera. Satu untuk menampilkan ahli dan papan tulis, yang lain untuk bahan close-up di papan tulis.
• Mikrofon lavalier adalah yang terbaik untuk merekam audio karena subjek akan bergerak saat mereka menulis.
• Pastikan untuk memeriksa silau dari papan tulis!
• Periksa kembali keterbacaan dan coba buat sketsa seperti apa gambar atau konten akhir dengan pakar sehingga semuanya bisa muat di papan tulis.
• Ketahui garis besarnya sehingga Anda dapat membuat pos pemeriksaan jika ada kekacauan
• Ikuti tangan ahli dengan sudut kedua Anda saat mereka menulis
• Anda masih ingin meminimalkan udara mati, tetapi jeda singkat tidak apa-apa jika ahli sedang menyelesaikan menulis pemikiran. Anda mungkin perlu mempersingkat waktu yang dibutuhkan untuk menggambar atau menulis sesuatu agar informasi tetap mengalir.

3. Video liburan Hashtag

“Memanfaatkan topik yang sedang tren dan liburan media sosial yang menyenangkan dengan video bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada merek Anda! Sebuah video yang dilakukan DigitalMarketer tentang Hari Hewan Peliharaan Internasional mendapat lebih dari 60.000 tampilan di Facebook, ”kata Shannon.

Manfaatkan momen-momen yang sedang tren – terutama momen-momen lucu.

Berikut cara membuat video liburan hashtag:

• Gunakan kalender liburan media sosial online untuk bertukar pikiran dan merencanakan video yang menyenangkan
• Lakukan brainstorming dengan tim dan anggota perusahaan Anda dan lacak mereka di papan Trello – Anda akan mendapatkan ide-ide menyenangkan yang belum pernah Anda pikirkan
• Pastikan video (bahkan yang menyenangkan) tetap sesuai dengan merek dan pemirsa Anda
• Untuk topik yang sedang tren, pastikan Anda peka terhadap pengalaman yang dialami audiens Anda dan dunia
• Dapatkan partisipasi perusahaan dengan memposting lembar pendaftaran
• Ubah video seru Anda dengan video animasi yang juga sesuai dengan topik liburan atau trending
• Perencanaan ke depan adalah kunci agar Anda tidak melewatkan liburan yang cocok dengan brand Anda
• Posting video #liburan Anda di mana saja menggunakan tagar
• Untuk topik yang sedang tren, berhati-hatilah menggunakan tagar tergantung pada iklim dunia
• Sebelum membuat video seputar hashtag, selalu periksa konten apa yang ada untuknya terlebih dahulu. Anda tidak ingin terlihat tidak sensitif atau membuat video di sekitar hashtag yang tidak relevan.

Cara merekam video liburan hashtag

Video-video ini biasanya membutuhkan skrip paling banyak untuk bertema dan berhubungan dengan pemasaran merek Anda – yang membuatnya sangat baik untuk brainstorming dengan tim.

“Ini adalah jenis video yang paling fleksibel jadi bersenang-senanglah! Saya suka melibatkan rekan kerja sehingga penonton merasa lebih terhubung dengan semua orang di belakang layar. Pastikan untuk memberikan instruksi yang jelas tentang bagaimana Anda ingin orang-orang memfilmkan diri mereka sendiri,” kata Asha.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk memecah jumlah video gaya "kepala bicara" yang membumbui umpan media sosial dan menggunakan video stok atau membuat video animasi untuk topik yang sedang tren ini. Anda dapat menganimasikan teks, menggunakan emoji, atau membuat banyak keputusan kreatif lainnya untuk membuat video Anda menonjol. Dan selalu buat mereka pendek dan manis!

Untuk jenis video apa pun yang Anda buat, tambahkan CTA di bagian akhir.

CTA Anda dapat:

• Dorong lalu lintas ke sumber yang relevan – seperti entri blog, magnet utama, atau pendaftaran acara yang akan datang
• Dorong lalu lintas ke konten atau acara yang direkam sebelumnya – seperti penjualan produk
• Dorong keterlibatan dengan pertanyaan

Dengan menggunakan video ini untuk mendorong kesadaran dan lalu lintas ke konten yang relevan atau acara mendatang, video Anda akan sesuai dengan tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan.

Lakukan lebih banyak dengan video media sosial Anda daripada hanya memposting di saluran Anda. Anda dapat menyematkannya dalam email atau menggunakannya sebagai dasar untuk membangun seluruh postingan blog.

Untuk mengunduh rekaman lengkap acara digital This Just Works, buka di sini untuk mendaftar dengan kode TJWAG2020!