Konten Pemikiran Kepemimpinan: Definisi dan Panduan Langkah-demi-Langkah

AI sangat efektif dalam menjawab FAQ audiens target Anda, dan strategi lama menerbitkan konten "petunjuk" tidak akan membantu Anda membangun audiens yang loyal.

Namun, kelebihan konten faktual ini telah menciptakan permintaan akan konten yang mencakup cerita, pengalaman, dan perspektif unik seseorang.

Inilah sebabnya mengapa TikTok, YouTube, dan pemberi pengaruh individu lainnya menjadi semakin populer selama beberapa tahun terakhir, dan merek yang dapat meniru pemberi pengaruh ini dengan berbagi wawasan, studi kasus, dan cerita yang berbeda jauh lebih mungkin untuk berhasil.

Gaya konten ini disebut konten kepemimpinan pemikiran, dan dalam postingan ini, kami akan membahas bagaimana Anda dapat membuat konten kepemimpinan pemikiran yang disukai audiens Anda dan memberikan contoh spesifik dari pemimpin pemikiran B2B.

Apa itu Konten Kepemimpinan Pemikiran?

Konten kepemimpinan pemikiran adalah pendapat dan sudut pandang unik merek atau individu yang dikemas ke dalam media seperti teks, video, atau audio.

Tujuan konten kepemimpinan pemikiran adalah untuk membantu merek dan individu menarik lebih banyak pengikut dari audiens target ideal mereka dengan menghadirkan ide dan perspektif unik tentang topik industri.

Namun, merumuskan perspektif unik tentang topik yang selaras dengan audiens Anda tidaklah mudah. Ini biasanya membutuhkan pengalaman nyata dalam suatu industri, dan konten kepemimpinan pemikiran terbaik biasanya mengandung unsur pengalaman nyata, studi kasus, dan penceritaan.

Kami akan mengeksplorasi konten kepemimpinan pemikiran yang lebih rinci nanti di posting ini, tetapi untuk saat ini, inilah contoh sederhana dari konten kepemimpinan pemikiran:

Sumber

Ada tiga komponen utama dari konten kepemimpinan pemikiran yang sangat baik, dan contoh ini menyentuh semuanya:

1. Mengambil sikap pelawan/perspektif unik : Sebagian besar pemasar percaya pada pemasaran "titik sakit", jadi mengatakan itu tidak berhasil sangat bertentangan.
2. Menarik dari pengalaman pribadinya : Dia membahas apa yang dia temukan dari bekerja dengan kliennya sendiri.
3. Meninggalkan penonton dengan takeaway yang berlaku : Alih-alih berfokus hanya pada poin rasa sakit yang menurut pelanggan sedang mereka perjuangkan, perkenalkan poin rasa sakit itu dan kemudian diskusikan bagaimana produk Anda akan menyelesaikan masalah dan memberi mereka lebih banyak keamanan dan kontrol.

Di era AI di mana sebagian besar konten sebagian besar bersifat faktual dan instruksional, konten kepemimpinan pemikiran kemungkinan akan menjadi semakin penting untuk kesuksesan merek karena audiens mencari lebih banyak cerita pribadi, opini, dan konten yang didukung pengalaman.

Untuk membantu Anda memanfaatkan meningkatnya permintaan akan konten kepemimpinan pemikiran, kami akan membahas strategi langkah demi langkah untuk membuat konten kepemimpinan pemikiran dan kemudian memperkenalkan Anda pada beberapa contoh konten kepemimpinan pemikiran individu dan bermerek.

Bagaimana Menghasilkan Ide Kepemimpinan Pemikiran Hebat

Anda dapat menggunakan daftar periksa untuk mendapatkan hampir semua penulis lepas atau alat AI untuk membuat konten gaya "petunjuk" berkualitas tinggi. Itu hanya perlu memberikan saran yang baik dan dapat ditindaklanjuti untuk menyelesaikan tugas tertentu.

Namun, konten kepemimpinan pemikiran sedikit lebih rumit karena kualitas konten terkait langsung dengan kualitas ide .

Jadi bagaimana Anda mendapatkan ide yang lebih baik?

Berikut adalah lima kerangka kerja untuk menghasilkan ide konten kepemimpinan pemikiran yang berkualitas lebih tinggi.

Metode 1: Temukan konsep "praktik terbaik" yang telah Anda coba namun tidak berhasil

Sebagian besar saran "praktik terbaik" cenderung menjadi kurang efektif karena semakin banyak orang yang menggunakannya. Ini menjadikannya peluang bagus untuk konten kepemimpinan pemikiran karena Anda dapat mengambil sikap pelawan, menjelaskan mengapa itu tidak berhasil, dan menawarkan solusi yang lebih efektif.

Misalnya, salah satu saran “praktik terbaik” untuk membangun tautan (strategi SEO) adalah dengan melakukan posting tamu. Sayangnya, karena semua orang sudah melakukannya, sebagian besar penawaran posting tamu diabaikan, dan tidak seefektif beberapa tahun lalu.

Jadi ide kepemimpinan pemikiran yang hebat mungkin mengklaim bahwa itu tidak berhasil, menjelaskan pengalaman pribadi Anda mengapa itu tidak berhasil, dan kemudian membagikan teknik membangun tautan baru yang lebih efektif (seperti mempromosikan konten mereka ke buletin Anda yang terdiri dari 50.000 pelanggan dalam pertukaran untuk link).

Kunci untuk membuat gaya konten kepemimpinan pemikiran ini berfungsi adalah memastikan metode alternatif Anda benar-benar merupakan solusi yang lebih efektif. Jika tidak, itu tidak akan beresonansi dengan audiens Anda.

Metode 2: Berbagi pembelajaran dari studi kasus dan pengalaman terkini

Menguji konsep sangat penting untuk pertumbuhan sebagai seorang profesional, jadi cukup bagikan apa yang Anda pelajari selama ini.

Setelah Anda menjalankan eksperimen atau menyelesaikan studi kasus, gunakan pertanyaan berikut untuk membuat konten kepemimpinan pemikiran:

• Apa yang tidak berhasil yang mengejutkan Anda?
• Apa yang berhasil yang mengejutkan Anda?
• Apa pelajaran yang Anda pelajari yang akan Anda terapkan pada alur kerja mendatang?

Anda juga dapat menggunakan kerangka kerja ini untuk membagikan konsep yang Anda pelajari dari diskusi dengan teman, menghadiri konferensi, dan acara lainnya.

Faktanya, strategi ini bekerja dengan sangat baik karena mendiskusikan konsep yang Anda pelajari dari orang lain memberi Anda mitra dalam mempromosikan konten Anda.

Berikut adalah contoh yang bagus tentang bagaimana individu ini berbagi kepemimpinan pemikiran seputar studi kasus yang dia lakukan baru-baru ini:

Sumber

Metode 5: Lakukan penelitian orisinal dan bagikan wawasan

Seperti berbagi studi kasus, Anda juga dapat melakukan penelitian orisinal atau mengumpulkan data lalu membagikan data dan wawasan tersebut.

Namun, kualitas penelitian Anda terutama berkorelasi dengan wawasan yang Anda dapatkan darinya – belum tentu ukuran sampel data (dengan asumsi itu cukup untuk menunjukkan pola yang berbeda).

Misalnya, studi data tentang pembaruan konten ini menganalisis hanya 50 postingan dari satu situs web, tetapi ini menjawab beberapa pertanyaan unik tentang pembaruan konten, seperti:

• Seberapa besar kemungkinan suatu pos mendapat peringkat lebih tinggi setelah diperbarui?
• Apakah mungkin Anda dapat merusak postingan dengan memperbaruinya?
• Berapa persentase perubahan teks dalam kinerja dampak posting?
• Apakah ada gaya postingan tertentu yang cenderung berkinerja lebih baik setelah pembaruan?

Berikut kutipan dari karya tersebut:

Sumber

Jadi cara terbaik untuk membuat konten kepemimpinan pemikiran menggunakan data asli adalah dengan melakukan brainstorming pertanyaan Anda tentang topik tertentu dan kemudian membuat data untuk menjawab pertanyaan tersebut.

Metode 4: Bagikan kerangka kerja yang Anda gunakan untuk memecahkan masalah/membuat keputusan

Orang-orang menyukai kerangka kerja.

Kerangka terbaik mudah diingat, relatif sederhana, dan memecahkan masalah umum yang dihadapi audiens Anda. Idealnya, perkenalkan mereka dengan contoh bagaimana Anda telah menggunakannya dalam kehidupan Anda sendiri.

Misalnya, Dan Martell membuat kerangka kerja yang disebutnya matriks “DRIP”. Ini adalah konten kepemimpinan pemikiran yang hebat karena memecahkan masalah umum yang dihadapi banyak orang dalam audiens target idealnya:

Sumber

Idealnya, buat diagram kerangka kerja Anda yang dapat dibagikan saat orang menikmati konsep visual, dan mereka menghasilkan lebih banyak bagian dan jangkauan.

Metode 5: Tetap up-to-date dengan tren industri dan bagikan pendapat Anda tentangnya

Metode ini bekerja sangat baik jika Anda terutama memposting di media sosial karena orang suka menemukan tren terbaru di platform ini.

Untuk terus mengikuti tren industri secara aktif, Anda dapat membuat umpan RSS dari pakar industri teratas di media sosial, situs web berita industri, dan bahkan buletin.

Setelah Anda mengetahui apa berita di industri tertentu, membuat opini unik tentang topik tersebut adalah langkah selanjutnya untuk membuat konten kepemimpinan pemikiran.

Bagian ini sedikit lebih rumit, tetapi berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat membantu Anda mendapatkan ide yang menarik:

• Menurut Anda bagaimana tren ini akan membentuk masa depan industri Anda?
• Bagaimana sebagian besar orang memanfaatkan tren ini, dan kasus/pendekatan penggunaan apa lagi yang menarik?
• Apa kesalahpahaman tentang tren ini?
• Apa ide menarik yang Anda dengar tentang tren ini, dan bagaimana Anda dapat mengembangkan ide tersebut?
• Bagaimana Anda memasukkan tren ini ke dalam bisnis Anda, dan bagaimana caranya?

Berikut adalah contoh konten kepemimpinan pemikiran yang bagus. Pencipta menggunakan tren konten AI sebagai topik yang layak diberitakan dan kemudian menambahkan wawasan yang unik. Alih-alih mengatakan, "Haruskah kita membuat konten AI untuk klien?" (pertanyaan yang ditanyakan kebanyakan orang), dia mengatakan bahwa pertanyaan yang harus diajukan orang adalah, "Bagaimana kita bisa melakukan ini secara etis?"

Sumber

Cara Membuat Strategi Kepemimpinan Pemikiran

Sekarang Anda memiliki metode yang efektif untuk menghasilkan ide-ide unik, konsistensi adalah kunci untuk berhasil menumbuhkan audiens. Jadi, inilah strategi pemasaran konten kepemimpinan pemikiran langkah demi langkah.

Langkah 1: Pilih Media yang Anda Sukai

Rahasia sukses dengan pemasaran konten adalah konten berkualitas dalam skala besar . Sayangnya, jika Anda hanya menghasilkan sedikit konten di sana-sini, membangun audiens akan memakan waktu lama.

Jadi kunci untuk meningkatkan volume dan konsistensi konten adalah dengan memilih media konten yang Anda sukai .

Misalnya, jika Anda mempertimbangkan untuk membuat konten video, cobalah beberapa video dan lihat berapa lama Anda membuatnya dan apakah Anda menikmatinya. Jika Anda menyadari bahwa Anda membutuhkan waktu beberapa jam untuk membuat video dan Anda tidak menikmatinya, pertimbangkan untuk membuat konten berbasis teks.

Langkah 3: Tetapkan Jadwal Penerbitan

Setelah memilih jenis media konten yang Anda sukai, pilih jadwal penerbitan yang realistis .

Meskipun saya telah menyebutkan bahwa volume konten yang lebih tinggi ideal untuk pertumbuhan, menetapkan jadwal penerbitan yang ambisius yang tidak dapat Anda patuhi pada akhirnya akan menyebabkan Anda kehabisan tenaga dan berhenti sama sekali.

Jadi, jika Anda hanya dapat menghasilkan dua konten per minggu secara realistis, itu lebih baik daripada membuat konten setiap hari selama dua minggu dan kemudian berhenti.

Grafik ini oleh Michael Boorman merangkum konsep konsistensi dengan baik:

Sumber

Setelah Anda memutuskan frekuensi penerbitan, sisihkan waktu seminggu sekali untuk membuat konten.

Sebagian besar pembuat konten merasa lebih mudah untuk membuat banyak konten sekaligus setelah mereka berada dalam keadaan mengalir. Selain itu, Anda akan lebih mungkin menerbitkan secara konsisten jika semua konten Anda sudah dijadwalkan untuk diterbitkan sebelumnya.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti Hootsuite, Buffer, atau Sprout Social untuk menjadwalkan konten Anda sebelumnya.

Sumber

Langkah 4: Berkolaborasi dengan Influencer Lain

Ketika Anda mulai menerbitkan konten Anda, Anda mungkin menyadari bahwa itu tidak segera mendapatkan daya tarik.

Sayangnya, jika Anda memiliki audiens yang kecil, Anda akan kesulitan mendapatkan beberapa postingan awal untuk mendapatkan daya tarik. Ini karena algoritme diprogram untuk memberikan lebih banyak jangkauan ke konten yang menerima daya tarik awal yang kuat.

Jadi jika Anda hanya memiliki sedikit pengikut dan postingan Anda tidak memiliki daya tarik awal yang kuat, mereka akan menerima sedikit jangkauan organik dari algoritme.

Untuk keluar dari lingkaran setan ini dan membantu konten Anda mendapatkan daya tarik awal yang kuat sehingga menerima lebih banyak jangkauan organik, berkolaborasilah dengan influencer yang sudah memiliki banyak pengaruh.

Ada beberapa cara berbeda untuk berkolaborasi dengan influencer (tanpa membayar mereka).

Pertama, Anda selalu dapat mewawancarai influencer dan memposting konten tersebut di media sosial. Inilah contoh yang bagus:

Sumber

Sayangnya, membuat influencer industri setuju untuk melakukan kolaborasi konten seperti ini bisa jadi rumit, jadi metode alternatifnya adalah merujuk kerangka kerja, keyakinan, atau studi kasus dari influencer tersebut.

Berikut adalah contoh yang bagus dari tindakan ini:

Sumber

Saat Anda menerbitkan kiriman, pastikan untuk memberi tag pada pemberi pengaruh, karena mereka mungkin membagikannya dengan audiens mereka.

Anda juga dapat membuat pod teman untuk membantu Anda mempromosikan konten. Misalnya, jika Anda memiliki beberapa teman di industri serupa, Anda dapat mengirim pesan teks kepada mereka saat Anda menerbitkan postingan baru dan meminta mereka untuk terlibat dengannya dan membagikannya dengan audiens mereka.

Langkah 5: Lacak Apa yang Berhasil dan Sesuaikan

Langkah terakhir dalam strategi pemasaran kepemimpinan pemikiran Anda adalah melacak apa yang terbaik dan kemudian menyesuaikannya berdasarkan umpan balik yang Anda terima.

Anda dapat melacak metrik keterlibatan tradisional, seperti lalu lintas, komentar, dan suka, tetapi juga melacak siapa yang berkolaborasi dengan konten Anda. Jika Anda tidak menarik persona pembeli ideal Anda, strategi konten kepemimpinan pemikiran Anda tidak akan benar-benar membantu bisnis Anda.

Misalnya, jika Anda sedang membangun strategi pemikiran kepemimpinan untuk menarik eksekutif C-suite untuk program pembinaan, periksa apakah orang yang terlibat dengan konten Anda adalah eksekutif C-suite.

Anda dapat melakukannya dengan memindai bagian komentar dan bertanya kepada pelanggan bagaimana mereka menemukan Anda.

Contoh Luar Biasa dari Konten Kepemimpinan Pemikiran

Berikut adalah beberapa pemimpin pemikiran teratas yang dapat Anda pelajari untuk menginspirasi strategi konten kepemimpinan pemikiran Anda. Saya mendorong Anda untuk menelusuri konten media sosial mereka dan menggunakan kerangka kerja mereka untuk membuat strategi pembuatan konten unik Anda sendiri.

Justin Wales

Justin Welsh telah membangun pengikut yang signifikan di LinkedIn, Twitter, dan Instagram dengan memposting tentang bagaimana dia membangun sistem operasi untuk solopreneur.

Sumber

Dia juga memposting postingan inspirasional dan filosofis yang merinci pendekatannya terhadap kewirausahaan dan membangun kehidupan yang Anda sukai.

Sahil Bloom

Sahil Bloom adalah pengusaha populer lainnya yang secara konsisten memposting tentang pertumbuhan pribadi dan kerangka kerja kewirausahaan.

Sumber

Dia cenderung memposting grafik kerangka kerja, video, dan konten berbasis teks, jadi bereksperimenlah dengan berbagai jenis konten untuk mencari tahu apa yang cocok untuk audiens Anda. Anda juga akan melihat bahwa banyak gambar yang digunakan Sahil diambil dari sumber lain, dan kemudian dia hanya memberi kredit pada sumber tersebut.

Dia juga memiliki jadwal penerbitan yang mengesankan dengan kira-kira dua posting per hari.

Sara Stella Lattanzio

Sara adalah ahli strategi pemasaran SaaS dengan pengikut yang kuat di LinkedIn. Dia membuat meme, gulungan langkah demi langkah, dan video pendidikan tentang pemasaran SaaS dan memiliki suara unik yang membuat kontennya menyenangkan dan informatif.

Ini contoh salah satu meme lucunya. Anda juga akan melihat bahwa meskipun meme itu menghibur, mereka tetap menarik calon pelanggannya (pemasar di perusahaan SaaS):

Sumber

Bahkan dalam gulungannya, dia masih menyuntikkan selera humornya yang unik sambil menyampaikan konten berharga yang menarik pelanggan idealnya:

Sumber

Allie Miller

Allie telah membangun merek pribadi seputar AI dan secara teratur membagikan peretasan ChatGPT, studi kasus, dan data terkait pembaruan terbaru tentang AI.

Berikut adalah contoh dari salah satu postingan terbarunya yang membahas cara dia menggunakan ChatGPT:

Sumber

Saat dia memposting konten berbasis data, Anda akan melihat bahwa dia membuat infografisnya sendiri dengan gaya branding yang serupa. Hal ini memudahkan orang untuk mengenali kontennya, dan juga sangat mudah dibagikan:

Sumber

Terakhir, Anda akan melihat dia menjadi tamu di banyak podcast dan secara aktif mempromosikan konten tersebut kepada audiensnya.

Nick Huber

Nick mengambil pendekatan yang agak kontroversial terhadap kepemimpinan pemikiran. Bisnis utamanya adalah membangun fasilitas penyimpanan, tetapi strategi utamanya untuk menumbuhkan pemirsa Twitter adalah menerbitkan postingan kontroversial seperti ini:

Sumber

Meskipun Tweet ini tidak ada hubungannya dengan bisnis utamanya, orang-orang senang mengenalnya sebagai pribadi, dan itu telah membantunya mengembangkan keberadaan online-nya secara luar biasa.

Meskipun ini tidak selalu merupakan strategi pertumbuhan terbaik (terutama jika Anda mengembangkan merek tradisional), ini berhasil dengan baik untuknya hanya karena sebagian besar investornya adalah teman yang dia buat di Twitter.

Akan Meriam

Will Cannon adalah contoh luar biasa dari seorang pemimpin pemikiran yang membangun kehadiran online yang kuat dengan Tweet bergaya kerangka kerja.

Berikut adalah beberapa Tweet terbarunya:

Sumber

Mengingat bahwa dia adalah pendiri startup perangkat lunak penjualan, Tweet ini menarik perhatian para pembuat keputusan utama dalam target pasar idealnya.

Jadi, jika Anda merasa mandek, lihat masalah utama yang dihadapi pelanggan Anda dan buat kerangka kerja untuk menyelesaikan masalah tersebut.

Alex Lieberman

Alex adalah salah satu pendiri Morning Brew, tetapi dia sekarang sedang membangun agensi ghostwriting media sosial untuk para pendiri. Dia sangat aktif di Twitter dan LinkedIn, dan kontennya sebagian besar adalah postingan bergaya jurnal mentah tentang bagaimana dia membangun bisnis selanjutnya.

Berikut ini salah satu contoh Tweet biasa yang dia buat:

Sumber

Tidak seperti kebanyakan orang yang mencoba menjadi sempurna di media sosial, Alex memberikan cuplikan tanpa filter tentang kegagalan bisnisnya dan apa yang dia pelajari selama ini kepada audiensnya.

Strategi ini telah membantunya mengembangkan pengikutnya secara signifikan, yang merupakan sumber penghasil prospek utama untuk agensi kontennya.

Pikiran Akhir

Kunci sukses content marketing bukan lagi menulis konten yang lebih panjang dan detail. Untuk menonjol dari konten yang dihasilkan AI, Anda perlu membuat konten yang memiliki sudut pandang unik sambil tetap menyelesaikan masalah pelanggan.

Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut untuk membuat konten kepemimpinan pemikiran, Anda dapat bergabung dengan Akademi Copyblogger tempat Anda dapat menerima umpan balik dari rekan untuk meningkatkan konten kepemimpinan pemikiran Anda.

Anda juga akan memiliki akses langsung ke saya dan saya juga secara rutin mengundang pakar pemasaran konten lainnya, seperti Amanda Natividad, Brian Clark, dan Steph Smith, untuk memberikan wawasan eksklusif kepada komunitas.

Anda dapat bergabung hari ini tanpa risiko, karena saya menawarkan jaminan uang kembali 30 hari.