Apa yang Harus Disertakan Bisnis Anda dalam Strategi Threadsnya?

Penambahan terbaru pada lanskap media sosial adalah Threads, jawaban Metas terhadap X (sebelumnya Twitter). Meskipun Threads beroperasi sebagai aplikasi yang berdiri sendiri, Meta menganggapnya sebagai bagian dari Instagram, dan Anda memerlukan akun Instagram sebelum dapat mengakses Threads. Jika Anda seorang pebisnis atau pemasar, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Threads dapat bermanfaat bagi Anda, terutama jika Anda sudah hadir di X atau Instagram. Dan jika Anda mendaftar ke platform ini, Anda mungkin bertanya-tanya seberapa aktif Anda seharusnya, dan apa yang harus Anda lakukan untuk menyesuaikan waktu dan sumber daya yang diperlukan.

Dalam artikel ini, kita akan melihat strategi Threads potensial yang dapat Anda gunakan untuk membangun kehadiran di platform terbaru Meta dan menjadi yang terdepan dalam persaingan Anda. Penting untuk diingat bahwa Threads tidak dimulai dari nol. Hal ini bukan disebabkan oleh perusahaan tak dikenal yang mencoba mendapatkan pijakan di pasar media sosial. Ini didorong oleh perusahaan media sosial terbesar di dunia, Meta, dan terhubung dengan Instagram dan 2 miliar penggunanya. Memang benar, pengguna Instagram dapat dengan mudah mengakses Threads dari dalam aplikasi utama mereka. Kedua aplikasi berinteraksi secara signifikan dan Anda dapat beralih satu sama lain dengan lancar.

Apa yang Harus Disertakan Bisnis Anda dalam Strategi Threadsnya?:

Apa itu Thread?

Seperti yang kami jelaskan di Panduan Threads, Threads adalah jejaring sosial mikro-blogging Meta yang baru. Anda dapat mengirim pesan, dan orang lain dapat membalas dalam “utas”. Setiap postingan dapat berisi campuran teks (hingga 500 karakter), foto, video berdurasi hingga lima menit, dan tautan web (jauh lebih baik daripada Instagram). Sebagai imbalannya, orang dapat menulis balasan (masing-masing hingga 500 karakter dan menambahkan media tambahan jika dianggap relevan).

Jika kedengarannya sangat mirip dengan aplikasi yang dulu bernama Twitter (sampai nama terbaru Elon Musk berubah menjadi X), maka Anda benar. Memang, Musk mengancam akan menuntut Meta ketika Threads keluar, menuduh saingannya mempekerjakan mantan stafnya.

Seperti X/Twitter, Anda (umumnya) tidak menggunakan Threads untuk pesan pribadi (kecuali Anda telah menetapkan kontrol privasi yang sangat ketat). Anda menggunakannya sebagai pembuka percakapan untuk pengikut Anda, atau bahkan sekelompok orang asing yang menurut Threads cukup tertarik dengan topik postingan Anda sehingga dapat menyertakan postingan Anda di feed mereka.

Jika Anda sudah menggunakan X, Anda akan mendapatkan manfaat dari artikel kami yang membandingkan keduanya: X (Twitter) vs. Threads: Apa Bedanya? Banyak strategi dan teknik yang Anda gunakan dengan X juga akan berguna saat memasarkan menggunakan Threads, meskipun kami melihat beberapa pengecualian di bawah.

Bisakah Anda Beriklan di Threads?

Satu hal yang belum dapat Anda lakukan di Threads adalah menjalankan iklan. Ini mungkin terhubung ke Instagram (yang merupakan bagian dari Meta Audience Network raksasa), namun Meta belum membukanya untuk monetisasi.

Namun, hal ini kemungkinan hanya tinggal menunggu waktu saja. Meta telah menambahkan fitur ke Threads secara teratur sejak pertama kali merilis aplikasinya, dan peluang periklanan kemungkinan besar akan muncul – Meta terlebih dahulu perlu menambahkan semua fitur dasar yang saat ini belum ada, yang saat ini diinginkan oleh pengguna Threads.

Bisakah Thread Bermanfaat Bagi Saya dalam Strategi Pemasaran Bisnis?

Jadi, jika Anda tidak dapat beriklan di Threads, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda mempertimbangkannya sebagai bagian dari strategi pemasaran bisnis Anda. Namun, pemasaran lebih dari sekadar periklanan, seperti yang telah kami jelaskan di Cara Membuat Strategi Pemasaran Media Sosial yang Kuat Langkah-demi-Langkah . Seperti yang kami tulis di sana, dengan strategi yang efektif, Anda akan dapat menggunakan media sosial untuk mendorong prospek dan penjualan, terhubung dengan influencer yang tepat, meningkatkan lalu lintas situs web Anda, dan meningkatkan kesadaran merek.

Dalam artikel tersebut, kami menjelaskan secara detail bagaimana Anda dapat membuat strategi pemasaran media sosial dalam delapan langkah:

1. Lakukan Audit Media Sosial
2. Teliti Kompetisi Anda
3. Tetapkan Tujuan dan Sasaran
4. Tetapkan Metrik dan KPI Penting
5. Identifikasi Target Audiens Anda
6. Pilih Platform Media Sosial yang Tepat
7. Kembangkan Rencana Pemasaran Media Sosial yang Kuat
8. Terapkan Strategi Pemasaran Media Sosial Anda

Bahkan jika Anda sudah mengikuti strategi pemasaran media sosial yang telah teruji, mengikuti Rencana Pemasaran Media Sosial yang mendalam, sekarang mungkin saat yang tepat untuk meninjaunya kembali. Secara khusus, lihat lagi Langkah 6. Apakah Anda yakin bahwa Threads kemungkinan besar akan menarik audiens target Anda?

Ingat, setiap pengguna Threads harus terlebih dahulu menjadi pengguna Instagram. Jadi mungkin titik awal Anda dalam menetapkan nilai Threads sebagai saluran pemasaran adalah dengan melihat apakah audiens target Anda menggunakan Instagram. Apakah Anda sudah membagikan konten melalui akun Instagram bisnis Anda?

Mungkin ada gunanya juga melihat apakah pemirsa rata-rata Anda menggunakan X. Dan jika Anda bahkan tidak tahu bahwa Twitter sekarang adalah X, hal itu menunjukkan bahwa setidaknya ini bukan saluran yang penting bagi Anda. Threads berfungsi sangat mirip dengan X dan kemungkinan besar akan menarik pengguna serupa (walaupun mungkin audiensnya sedikit lebih muda, berkat koneksi Instagram-nya).

Cara Menggunakan Thread dalam Strategi Pemasaran Anda

1. Berpartisipasi dalam Percakapan

Threads tidak dirancang untuk menjadi mekanisme berbagi konten yang pasif. Meskipun secara teknis ini adalah platform mini-blogging, Anda tidak dapat memperlakukannya seperti situs blog, tempat Anda berbagi dan melupakan konten. Anda bahkan dapat melakukannya sampai batas tertentu di Instagram (walaupun dengan membagikan konten visual). Namun, seperti yang ditunjukkan oleh nama Threads, Anda harus membuat “thread” postingan, terjalin dengan komentar (dan mungkin konten tambahan yang dibagikan yang relevan dengan postingan pertama di thread tersebut.

Saat Anda membuka profil Anda, Anda akan melihat dua kolom: Utas dan Balasan. Hal ini memudahkan untuk mengawasi setiap balasan postingan Anda dan menjaga percakapan tetap berjalan.

Tentu saja, Anda tidak boleh membatasi komentar Anda hanya pada postingan Anda sendiri. Itu terlihat egois dan tidak memperluas jangkauan Anda. Berusahalah untuk mengomentari postingan yang dibuat oleh anggota audiens target Anda, membangun kehadiran, dan dipandang sebagai pemimpin opini di niche Anda.

Kepala Instagram, Adam Mosseri , menyimpulkan semuanya dengan baik, dengan komentarnya: “Bagi Anda yang mencoba memikirkan tentang apa yang harus diposting di sini di Threads versus di Instagram, pendapat saya adalah ini bukan tentang teks versus foto dan video dan lebih banyak lagi tentang apa percakapan publik yang ingin Anda lakukan. Apakah Anda ingin terlibat lebih banyak lagi, Threads masuk akal. Jika tidak, bagus, mungkin Instagram…”

Автор публикации @mosseri

Kirim ke Threads

2. Pertahankan Nada dan Kepribadian yang Konsisten sepanjang Percakapan Anda

Jika Anda ingin orang-orang memperhatikan Anda dalam percakapan, terutama percakapan yang tidak Anda mulai, Anda perlu memutuskan nada yang konsisten untuk semua postingan Anda. Jika Anda memiliki banyak orang yang mengoperasikan akun sosial Anda, Anda harus membangun nada ini dengan mereka semua, sehingga Anda tampil sebagai satu suara.

3. Jangan Gunakan Thread sebagai Alat Penjualan

Terlalu banyak bisnis yang menganggap media sosial sebagai cara langsung untuk menghasilkan penjualan. Namun filosofi ini memiliki kelemahan karena kebanyakan orang tidak menggunakan media sosial mereka setiap hari untuk membeli barang. Ada yang melakukannya, dan di situlah iklan Facebook dan Instagram dapat membantu Anda. Namun Threads masih terlalu baru untuk itu (dan seperti yang telah kita lihat, Threads belum mendukung iklan).

Thread jauh lebih berguna sebagai cara untuk membuat diri Anda terlihat oleh audiens target Anda sehingga ketika mereka mengincar jenis produk atau layanan yang Anda jual, nama Anda akan selalu diingat oleh mereka.

4. Banyak Strategi X (Twitter) Anda yang Harus Berfungsi pada Thread – Namun Hindari Strategi Apa pun yang Berkaitan dengan Pencarian atau Hashtag Saat Ini

Banyak yang telah dibuat tentang kesamaan Threads dengan X (Twitter Elon Musk yang berganti nama). Jika Anda sudah sukses membangun kehadiran di X, maka Anda harus mampu mengadaptasi banyak strategi yang ada ke platform baru.

Namun, Anda perlu mengetahui beberapa perbedaan yang jelas antara Threads dan X. Secara khusus, Threads saat ini kurang memiliki banyak kemampuan pencarian (walaupun mereka sedang menguji coba fungsi pencarian yang ditingkatkan) dan tidak mengenali hashtag sama sekali.

Hal ini membuat lebih sulit untuk menargetkan konten Anda ke audiens, dibandingkan dengan X. Anda tidak dapat membuat postingan tentang #topik tertentu, karena mengetahui bahwa orang yang relevan akan menelusuri postingan semacam itu. Sebaliknya, Anda harus mengandalkan Thread untuk menempatkan konten Anda di feed orang yang sesuai.

Anda juga harus ingat bahwa Threads adalah bagian dari Instagram dan memiliki banyak audiens yang sama. Kelompok ini cenderung merupakan kelompok yang lebih muda, kurang berpikiran politis, dan mungkin kurang tertarik pada beberapa topik serius yang pernah Anda tweet di masa lalu.

5. Buat Postingan Anda Seperti Tweet – Singkat dan Ringkas

Seperti yang telah kami jelaskan, Threads sangat mirip dengan X. Dengan batas 500 karakter, Anda dapat membuat postingan Threads hampir dua kali lebih panjang dari tweet (atau “postingan X” sebagaimana Elon Musk lebih suka kami menyebutnya), tetapi sekali lihat di Threads memberi tahu Anda bahwa sebagian besar pengguna tidak memanfaatkan ruang ekstra.

Mari jujur; jika Anda ingin menceritakan sebuah kisah menggunakan kata-kata, Anda harus fokus pada blog Anda, pemasaran email, atau bahkan Facebook. Pesan Threads Anda harus ringkas dan menarik. Pilih kata-kata Anda dengan hati-hati, cocokkan dengan gambar atau video yang sesuai.

Tentu saja, Anda dapat menghindari penambahan gambar saat membalas postingan Threads yang sudah ada (dan memang sebaiknya Anda melakukannya hanya jika Anda menambahkan nilai pada percakapan). Tapi apapun yang Anda katakan harus memiliki makna. Bayangkan semua tweet dan komentar posting blog yang tidak berarti yang pernah dibuat orang-orang di masa lalu yang sebenarnya hanya mengatakan, “Saya juga” atau “Saya setuju”.

6. Gunakan Kembali Beberapa Tweet Terbaik Anda sebagai Titik Awal pada Thread

Anda akan meluangkan waktu untuk menentukan apa yang cocok untuk pemirsa Threads pemula Anda, dan apa yang gagal atau diabaikan secara universal. Salah satu titik awal yang berguna adalah membuka analisis X/Twitter Anda dan membuat tweet terbaik Anda dari sana. Tentukan mana yang masih relevan (dan tidak berhubungan dengan waktu atau aktivitas tertentu).

Anda kemudian dapat memasukkannya ke dalam Threads (hapus hashtag apa pun saat ini karena Threads tidak mendukungnya) dan mencobanya di platform baru. Jika mereka mendorong keterlibatan di Threads, sisihkan untuk digunakan kembali di masa mendatang, dan buat postingan baru dengan jenis serupa.

7. Gunakan Thread untuk Pemasaran Ad Hoc Anda yang Lebih Banyak

Jika Anda adalah seseorang yang suka merencanakan kampanye pemasaran hingga detail terakhir, maka Threads mungkin belum siap untuk Anda. Anda belum dapat menjadwalkan postingan Threads di sebagian besar alat pemasaran media sosial, meskipun hal ini secara bertahap berubah. Sked Social tampaknya menjadi platform pertama yang menambahkan Thread ke daftar saluran sosial yang didukung, meskipun Anda belum dapat mengatur penerbitan otomatis di sana.

Artinya, yang terbaik adalah menggunakan Thread saat Anda memiliki waktu luang untuk membuat postingan, membalas postingan yang sudah ada, melanjutkan percakapan, dan memposting ulang konten menarik orang lain.

Utas sangat cocok untuk menunjukkan spontanitas dan kesenangan – bukan untuk kampanye pemasaran terstruktur, di mana Anda tahu apa yang ingin Anda katakan jauh sebelumnya.

8. Ketuk '+' pada Akun yang Ingin Anda Ikuti

Salah satu cara cepat untuk mengikuti akun di Threads adalah dengan mengetuk simbol '+' di akun mana pun yang ingin Anda ikuti. Ini memungkinkan Anda mengikuti akun dalam satu klik. Thread juga menampilkan daftar orang-orang yang menurut Anda berguna untuk Anda ikuti.

Ada dua jenis akun yang harus Anda ikuti:

1. Akun yang membuat konten berkualitas tinggi di niche Anda yang akan Anda pertimbangkan untuk diposkan ulang
2. Orang yang ingin Anda ikuti (banyak orang secara otomatis mengikuti orang yang mengikuti mereka sebagai balasannya). Perhatikan bahwa orang lebih cenderung mengikuti orang asing di X dibandingkan di Instagram, jadi mungkin perlu beberapa saat bagi pengguna Threads untuk terbiasa dengan praktik tersebut.

9. Setelah Anda Memiliki Pemirsa Thread, Pastikan untuk Memposting Beberapa Konten Eksklusif

Ingatlah bahwa banyak pengikut Threads Anda juga akan mengikuti Anda di Instagram – kedua aplikasi ini terkait erat. Beberapa juga akan mengikuti Anda di X dan aplikasi sosial lainnya. Oleh karena itu, untuk mendorong orang agar tertarik pada postingan Threads Anda, ada baiknya untuk menyertakan beberapa konten asli dalam strategi Threads Anda. Dengan begitu, pengikut Thread Anda akan merasa bahwa Anda peduli terhadap mereka dan tidak hanya memperlakukan mereka sebagai nomor pengikut sosial lainnya. Ini dapat mencakup hal-hal seperti pembaruan singkat tentang merek Anda, rilis produk, acara, atau bahkan berita industri.

Menyelesaikan Segalanya

Ini adalah hari-hari awal untuk Threads. Ini dimulai dengan memecahkan beberapa rekor unduhan, namun jumlahnya sedikit berkurang karena orang-orang menemukan kurangnya banyak fitur yang diharapkan. Namun, Meta adalah raksasa sosial yang berpengalaman dan secara teratur memperbarui Thread untuk menambahkan fitur yang diharapkan dan banyak diminati.

Threads menyediakan saluran lain bagi bisnis untuk terhubung dengan pelanggan mereka, dan ketika pengguna Threads yang kecewa melihat kembali aplikasi ini, mereka mungkin memilih untuk tetap menggunakannya dan menjadikannya bagian dari rutinitas harian mereka. Dengan membuat strategi Threads dan mengikutinya secara konsisten, Anda akan membangun basis pengguna setia di platform dan siap menghadapi gelombang pengguna Threads berikutnya.