Tiga "kepala palsu" dan tiga tren teknologi yang harus diperhatikan pada tahun 2020

Menjelang akhir tahun 2019, dan CES sudah dekat, para pemasar menantikan teknologi dan platform baru yang sekali lagi akan merevolusi cara merek berinteraksi dengan pelanggan.

Namun, saat tahun berakhir, kita juga diingatkan akan janji tahun lalu, dan janji yang gagal memenuhi hype.

Setiap tahun, para pemasar di seluruh dunia berlari ke depan untuk hal besar berikutnya tanpa memanfaatkan sepenuhnya teknologi di depan mereka, atau kemajuan dari tahun sebelumnya yang terlambat berbuah.

Dalam nada itu, kami telah mengidentifikasi tiga "kepalsuan" – area di mana pemasar harus waspada ketika mengejar hal besar berikutnya, di samping peluang saat ini yang kurang dimanfaatkan yang memiliki banyak nilai.

Video

Kepala Palsu: Janji Teknologi Baru

Video resolusi tinggi 4K/8K akan segera hadir, dan pada akhirnya akan menjadi bagian dari kehidupan orang-orang, tetapi tidak akan berarti banyak bagi pengiklan di tahun 2020.

Sementara beberapa mungkin mengeluarkan air liur atas prospek layar besar dan kepadatan piksel yang luar biasa, kenyataannya adalah bahwa ruang keluarga tidak tumbuh dan konsumen menghabiskan lebih sedikit waktu di sofa dan lebih banyak waktu menonton di perjalanan.

Sebagian besar konten video pada tahun 2020 dapat dikonsumsi di layar kecil yang buram, seringkali tanpa suara.

Real Deal – peluang teknologi saat ini

Daripada berfokus pada layar dan resolusi besar yang baru, waktu pengiklan lebih baik dihabiskan untuk mencari cara baru untuk memanfaatkan teknologi yang ada, dan mengoptimalkan pengalaman untuk bagaimana orang akan benar-benar melihat.

Iklan berdurasi 15 dan 30 detik yang tidak dapat dilewati menciptakan pengalaman pengguna yang buruk dan terasa seperti peninggalan masa lalu yang buruk untuk beberapa waktu.

Pengiklan yang cerdas telah melihat nilai dari iklan 3 hingga 7 detik yang dioptimalkan untuk tampilan seluler, yang menghasilkan volume tayangan yang lebih tinggi dan mendorong konsumsi unit yang lebih lama dalam pengaturan yang berbeda dan lebih ideal.

Untuk TV, peluangnya tidak terletak pada ukuran dan format layar baru, tetapi pada ACR – Pengenalan Konten Otomatis. Teknologi ACR memungkinkan pengiklan untuk melacak apa yang ditonton orang di TV pintar dan mengaitkan perilaku itu dengan aktivitas digital mereka.

Akibatnya, ini membantu pengiklan menutup kesenjangan antara TV dan digital. Dan seiring perkembangan teknologi, pengiklan tidak hanya dapat menargetkan dan memutuskan konten TV yang ditonton, tetapi juga game yang dimainkan dan aplikasi yang digunakan.

audio

Kepala Palsu: Janji Teknologi Baru

Kami telah mendengar tentang pencarian suara selama beberapa tahun sekarang ketika Alexa, Siri, Cortana, dan Google berjuang untuk mendominasi pasar pencarian suara.

Pencarian suara akan datang, tetapi itu tidak akan banyak berguna bagi pengiklan - saluran terbesar yang ada dimiliki oleh Amazon dan Google, dan suara hanya akan berfungsi untuk mengisi kantong mereka saat mereka menggunakan teknologi untuk mengarahkan pelanggan ke tempat yang mereka inginkan. .

Yaitu, produk dan layanan mereka sendiri.

Real Deal – peluang teknologi saat ini

Dengan orang dewasa AS menghabiskan lebih dari 77 menit per hari untuk audio digital, ada hadiah yang sangat nyata bagi pengiklan untuk mendengarkan audio.

Karena semakin banyak konsumen masuk ke podcast dan mengenal radio digital, pengiklan menemukan kembali audio sebagai alat pencitraan merek yang berharga.

Terlebih lagi, audio digital merupakan kesempatan untuk membersihkan buku pedoman dan keterampilan yang mungkin sudah lama tidak digunakan, menerapkan kembali pelajaran periklanan radio tradisional ke format baru.

Pengiklan masih mengurangi pengeluaran untuk saluran audio digital dibandingkan dengan waktu yang dihabiskan konsumen, secara proporsional.

Ini menciptakan peluang bagi merek untuk masuk dan, melalui campuran pembuatan situs yang tepat, dukungan merek yang berulang dan konsisten, dan dukungan dari mikro-influencer, menjadi "Kleenex" dari kategorinya dan menempati posisi "0" yang didambakan. di SERP.

Ilmu Data

Head Fake – janji teknologi baru

Hal terpanas yang dijanjikan kepada klien adalah stabilnya ilmuwan data yang membuat dasbor paling kompleks.

Tetapi data pemasaran lebih mudah rusak daripada susu skim dan tunduk pada kekuatan eksternal yang dapat sepenuhnya membatalkannya dan dasbor dapat menyebabkan pemasar terlalu fokus pada apa yang mudah divisualisasikan daripada apa yang berguna.

Sementara itu, bahkan dasbor terbaik pun tidak dapat menghubungkan titik-titik saat menghubungkan data ke hasil bisnis.

Real Deal – peluang teknologi saat ini

Analitik yang dapat ditindaklanjuti adalah kunci keberhasilan integrasi data ke dalam rencana.

Alih-alih terpaku pada dasbor yang tidak banyak berubah di luar deviasi standar kecil, pengiklan harus menggunakan data dan teknologi untuk terlibat dalam percakapan di tingkat konsultasi bisnis, menentukan bagaimana data yang mereka miliki dapat dihubungkan langsung ke hasil bisnis dan digunakan untuk menguji pendekatan baru.

Dalam pekerjaan kami dengan MiQ, fokusnya adalah menghubungkan data kami dan data klien kami ke hasil periklanan, untuk memecahkan tantangan yang tidak dapat kami lakukan sebaliknya.

Melihat ke depan

Kami biasanya tidak menyukai teknologi baru—bahkan, kami adalah penggemar berat! Namun kami berhati-hati untuk bergerak terlalu cepat ke hal besar berikutnya ketika ada banyak hal yang harus dilakukan dengan teknologi yang ada.

Bagi pengiklan, adalah suatu kesalahan untuk terburu-buru ke hal baru berikutnya dengan mengorbankan melakukan hal yang benar dengan alat yang Anda miliki.

Sebagai CEO MODCo Media selama lebih dari dua dekade, Erik Dochtermann dan tim ahlinya telah mendorong penjualan dan dengan demikian membangun bisnis untuk merek yang diakui secara nasional di berbagai industri. Robert Jones adalah VP, Research and Insights di MiQ, sebuah perusahaan intelijen pemasaran yang menggabungkan wawasan manusia dengan kecerdasan buatan untuk membantu pengiklan menganalisis data, menyampaikan media, dan memecahkan tantangan bisnis.