Tiga Metode Tautan Internal untuk Meningkatkan Struktur Situs Anda

Seberapa efisien penautan internal dalam struktur situs Anda?

Itulah yang kita bicarakan hari ini dengan seorang wanita yang menikmati kebersamaan dengan ketiga anjingnya, bersepeda melewati jalan berlumpur, dan mengatasi kegembiraan menjadi orang tua. Dia adalah pembicara SEO Brighton, pekerja lepas paruh waktu, dan manajer SEO untuk Heycar, pasar mobil bekas global. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Sally Raymer.

Pada episode kali ini, Sally membagikan 3 cara mengoptimalkan struktur situs Anda dengan internal linking, antara lain:

• Navigasi situs Anda
• Ekuitas link halaman rumah
• Blok tautan

Sally: Hai, David. Terima kasih telah menerima saya.

D: Terima kasih sudah datang. Anda dapat menemukan Sally di seoinmotion.com. Jadi hari ini, Sally, Anda membagikan tiga metode tautan internal untuk meningkatkan struktur situs Anda. Tapi pertama-tama, apa yang Anda maksud dengan struktur situs?

S: Kesalahpahaman umum ketika kita berbicara tentang struktur situs adalah struktur URL. Ini sama sekali bukan maksud saya, meskipun struktur URL yang baik pasti menghemat banyak waktu dalam membuat struktur situs yang kuat. Kami berbicara tentang tautan internal, dan bagaimana hal itu membuat struktur situs Anda dan berkomunikasi dengan mesin telusur tentang apa situs Anda dan tujuan situs Anda? Dan itu membantu pengguna menavigasi situs Anda.

D: Hebat, jadi kami memusatkan perhatian pada tautan internal, berbagai jenis tautan internal, dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya untuk meningkatkan struktur situs Anda secara keseluruhan. Pertama-tama, kami berfokus pada navigasi dan sub-poin untuk menghindari setiap halaman

1. Mengoptimalkan navigasi situs Anda

S: Jelas, saya pikir itu adalah kesalahan umum yang sering saya lihat. Pemilik dan pemasar situs web merasa bahwa setiap halaman itu penting, dan mereka ingin pengguna dapat menemukannya. Jadi mereka akhirnya meletakkan semuanya di navigasi mereka. Tetapi navigasi sebenarnya adalah salah satu area terpenting dari tautan internal dan membuat struktur situs Anda. Ini mengomunikasikan apa halaman yang paling penting untuk mesin pencari Anda. Dan jika Anda membebaninya dengan banyak sekali halaman, itu akan memengaruhi pengguna Anda yang mencoba menavigasi situs Anda dengan cepat. Itu hanya menjadi berantakan di setiap halaman dan mereka tidak tahu ke mana harus pergi.

Saya akan menyarankan untuk menautkan di halaman kategori teratas Anda dan beberapa bagian informasi yang sangat penting yang sangat tinggi di corong penjualan Anda, atau memiliki konten yang sangat besar. Dan daripada memiliki navigasi yang besar, izinkan halaman kategori permanen Anda untuk menavigasi pengguna dan mesin telusur melalui situs Anda dari sana.

D: Sekarang, melihat industri fesyen e-commerce, sebagai contoh, seringkali ada ratusan tautan di navigasi atas di sana. Apakah ada jumlah maksimum tautan yang benar-benar Anda sarankan? Juga, bagaimana Anda memilih tautan mana yang merupakan tautan optimal untuk disertakan?

S: Saat kita melihat sesuatu seperti industri fashion, ada banyak penelusuran yang dapat dilakukan dalam navigasi tersebut. Dan meskipun tampaknya ada ratusan di sana, proporsinya sangat kecil dibandingkan dengan ukuran situs mereka, dan semua penawaran produk yang mereka miliki di seluruh situs mereka. Saya tidak akan mengatakan ada jumlah tautan yang ideal, karena akan berbeda untuk setiap bisnis dan setiap jenis industri. Jadi di suatu tempat seperti industri mode, saya akan menghindari ratusan, tapi mungkin sekitar 50 atau 60 tautan. Dan untuk bisnis SaaS B2B kecil, misalnya, Anda mungkin menginginkan lebih sedikit yang mengarah ke halaman layanan teratas Anda.

Saat Anda memikirkan tentang halaman apa yang Anda sertakan dalam navigasi itu, kami memikirkan tentang di mana itu dalam perjalanan pengguna. Kami ingin mereka dapat terhubung ke bagian atas perjalanan pengguna dengan cukup cepat. Ketika kita melihat sesuatu seperti situs e-commerce. Kami melihat, misalnya, pakaian wanita, lalu subkategorinya ke gaun, mantel, celana panjang, sepatu, aksesori, dan sebagainya. Dan kemudian dapat disubkategorikan lagi, yang dapat memberikan perjalanan yang bermanfaat bagi pengguna. Tetapi ketika kita masuk ke halaman itu, kita akan menemukan bahwa kita dapat memfilter berdasarkan ukuran, warna, jenis, dan gaya. Jadi, meskipun tampaknya mereka memiliki banyak tautan di sana, tautan tersebut sebenarnya sangat relevan dengan perjalanan pengguna dan mengomunikasikan ke mesin telusur bahwa ini adalah laman teratas yang ingin kami indeks. Ini adalah halaman penting bagi kami, ini akan menjadi halaman yang akan menarik sebagian besar pengguna. Jadi itu akan menjadi halaman kategori mereka dan PLP (Halaman Daftar Produk) mereka yang akan melayani maksud pengguna pada tingkat tinggi dan membantu pengguna menelusuri apa yang mereka inginkan begitu mereka berada di halaman itu.

D: Jadi jika Anda telah memutuskan bahwa Anda hanya ingin memasukkan mungkin 60 atau 80, atau berapa pun jumlah tautan, dalam navigasi atas, tentu saja, untuk industri mode, Anda telah menyoroti kategori tertentu yang mungkin idealnya Anda pilih . Tapi kemudian Anda mungkin akan dibiarkan dengan saya rasa mungkin 20 atau 40 tautan lain, yang harus Anda pilih berdasarkan apa yang menurut Anda merupakan tautan optimal untuk disertakan. Apa yang mendasari keputusan itu? Apakah mungkin melihat volume pencarian? Atau melihat kata kunci yang keluar dari halaman pertama yang Anda coba arahkan ke halaman pertama Google?

S: Pasti bisa volume pencarian. Itu tergantung pada berapa banyak data yang Anda miliki di sana dan berapa lama situs Anda terkait dengan metode apa yang mungkin Anda ambil. Anda pasti akan melihat halaman yang paling penting yang Anda inginkan di halaman pertama Google. Ini adalah area yang akan mengomunikasikannya lebih dari di mana pun. Jadi itu akan menjadi faktor yang sangat penting dalam pengambilan keputusan Anda. Dan itu mungkin karena ada volume kata kunci yang tinggi. Mungkin karena Anda tahu bahwa Anda memiliki penawaran yang sangat bagus dan memiliki niat pengguna yang tinggi. Atau mungkin karena Anda tahu data Anda dan Anda tahu pengguna Anda. Dan Anda tahu bahwa akan ada konversi yang tinggi di halaman ini. Jadi mereka mungkin tidak memiliki volume kata kunci tertinggi, tetapi mereka masih memiliki jumlah volume kata kunci yang layak, dan Anda mendapatkan konversi yang tinggi dari halaman tersebut, karena Anda memiliki penawaran produk yang luas yang melibatkan pengguna dan ingin membelinya.

2. Ekuitas link halaman rumah

D: Sekarang metode/jenis tautan internal kedua adalah ekuitas tautan beranda. Apa yang kamu bicarakan di sini? Apakah ini hanya pentingnya memasukkan tautan dari logo? Apakah itu memasukkan tautan kaya kata kunci? apa yang sedang kita bicarakan di sini?

S: Saat kami memikirkan tentang beranda, saat kami memikirkan tentang navigasi atau tautan footer apa pun, mereka juga berasal dari beranda. Tapi saya akan mendorong pemilik situs web dan pemasar untuk tidak melupakan pentingnya beranda mereka. Di situlah sebagian besar backlink mereka mengarah. Dan ini adalah masalah mewariskan ekuitas tautan. Sekarang saat Anda membuat tautan internal apa pun di situs menggunakan teks jangkar yang relevan yang menjelaskan apa sebenarnya laman landas itu, apa yang dikunjungi pengguna, dan apa yang mungkin ditemukan mesin telusur di laman itu sangat penting di seluruh situs Anda. Tetapi ketika kita berbicara tentang jenis halaman yang mungkin ingin kita tambahkan di beranda yang belum kita tambahkan di navigasi, kita mungkin berbicara tentang niat yang sangat tinggi atau berkinerja baik, rendah, jauh dari halaman direktori bahwa Anda tidak memiliki ruang dan tidak masuk akal untuk menyesuaikan navigasi Anda. Tetapi Anda dapat mengarahkan seluruh spanduk ke sana. Mungkin musiman jika Anda berbicara tentang e-commerce. Jadi itu mungkin rentang penjualan Valentine Anda atau rentang penjualan musim semi. Ada banyak cara untuk melakukan ini. Dan jika Anda berbicara tentang B2B, Anda memiliki beberapa halaman kategori anak yang sangat penting di sana yang Anda tahu sangat relevan bagi pengguna Anda yang belum Anda sertakan di navigasi Anda. Beranda adalah ruang yang baik untuk memasukkannya.

D: Mengerti. Jadi itu tautan di dalam beranda Anda ke halaman kunci lainnya. Pada awalnya, saya berpikir sejenak di sana Anda berbicara tentang tautan kembali ke beranda Anda dari setiap halaman di situs Anda. Anda mengidentifikasi halaman kunci lain yang mungkin lebih musiman, atau ada peluang yang dapat Anda ambil dalam beberapa bulan mendatang untuk menaikkan peringkat secara strategis dalam waktu singkat.

Dan jenis tautan internal ketiga yang ingin Anda soroti adalah remah roti dan kepentingannya di situs e-niaga.

S: Jelas, mereka adalah alat yang sangat penting dan alat yang sangat berguna, karena mereka memberi tahu pengguna dengan tepat di mana mereka berada di situs. Jika mereka menelusuri produk tertentu, dan itu bukan yang mereka cari, mereka dapat dengan cepat melompat kembali ke halaman tempat mereka menciutkan produk tersebut dan menemukan produk lain yang mirip dengannya. Dan dalam hal mesin pencari. Sangat jelas mendefinisikan apa halaman-halaman ini, tujuan apa yang dilayani folder, hubungan apa yang kita miliki antar halaman, dan bagaimana hal itu melayani maksud pengguna.

D: Brilian. Dan apakah Anda masih menemukan bahwa ada sejumlah situs e-niaga yang tidak banyak menggunakan remah roti?

S: Kami pasti masih menemukannya di mana-mana dalam hal situs e-niaga. Kami melihat bahwa mereka mungkin telah menggunakan remah roti di area penting situs yang sebenarnya tidak mereka gunakan di area lain di situs. Dan penting untuk diingat bahwa itu bukan hanya faktor dalam lalu lintas organik, tetapi juga efektif dalam kampanye berbayar Anda, terutama di mana kampanye berbayar mungkin menelusuri langsung ke PDP dan mereka memiliki pengguna yang mendarat di sana. Dan mereka tidak punya tempat untuk pergi dari halaman itu. Dan jika sudah tidak tersedia lagi, atau tidak persis seperti yang mereka inginkan, mereka hanya akan terpental dari situs.

Jadi ya, ada banyak kesempatan saya akan mengatakan bahwa itu tidak digunakan dengan benar. Dan penting juga untuk diingat untuk menggunakan parameter Anda yang sebenarnya, filter Anda, dengan remah roti sehingga pengguna dapat melihat di mana mereka berada dalam navigasi saat menggunakan remah roti tersebut.

3. Blok tautan

D: Dan terakhir, blok yang ditautkan. Bagaimana apanya?

S: Ketika saya berbicara tentang blok tautan, ada dua sen dengan blok tautan. Kita dapat berbicara tentang blokir di beranda kita yang mengatakan inilah blog kita. Dan saya akan menyebutnya blok tautan. Saat Anda menautkan ke artikel blog dari beranda Anda, jadikan itu artikel blog yang paling penting, jangan hanya menautkan ke artikel blog terbaru Anda, kecuali jika Anda berada di industri tempat artikel blog terbaru Anda berada. sangat penting.

Dan kita juga dapat berbicara tentang saat Anda berada di halaman produk, dan akan ada banyak artikel yang benar-benar relevan dengan produk tersebut dan sektornya. Jadi jika kita berbicara tentang pakaian wanita, itu akan menjadi gaya musim panas, dan lima pakaian terbaik atau tiga pakaian dari satu set pakaian, misalnya. Ada banyak artikel yang dapat berhubungan dengan berbagai bagian produk Anda. Jadi ketika saya berbicara tentang blok tautan, saya berbicara tentang menautkan ke artikel lain dari sana. Dan juga menautkan kembali dari artikel blog Anda ke halaman produk dan layanan Anda juga.

Alat yang sangat berguna adalah tag blog di sisi administrator situs web Anda. Sangat mudah untuk memilih apa yang akan kita tautkan dari halaman ini, daripada harus melalui proses itu secara manual. Dan Anda dapat menaruh banyak pemikiran dan waktu di mana blog berada di mana dan bagaimana kami akan membuat kelompok topik ini di antara berbagai bagian situs kami karena inilah yang kami lakukan secara efektif dengan tautan blog ini.

D: Ya, saya akan bertanya apakah ini bisa diotomatisasi atau apakah ini sesuatu yang harus dilihat secara manual. Saya ingat bertahun-tahun yang lalu menggunakan sebuah plugin di WordPress bernama Yet Another Related Posts Plugin, dan itu bagus. Ini secara otomatis mendeteksi posting lain yang terkait dan menggunakan judul posting untuk menautkan ke posting tersebut. Apakah hal seperti itu tidak cukup saat ini?

S: Sampai batas tertentu, kami pasti dapat mengotomatiskan ini melalui penggunaan struktur URL dan tag blog. Akan ada sejumlah input manual untuk tag blog karena itu harus diperbarui saat blog dibuat atau dalam bentuk lampau saat kita membahas di mana ini dapat digunakan dalam kelompok topik. Tapi begitu Anda memiliki tag tersebut dan membersihkan struktur URL, mudah untuk mengotomatiskan proses dan mengatakan semuanya dengan tag ini termasuk dalam bagian ini. Dan segala sesuatu dengan jalur ini di dalam URL termasuk dalam bagian ini. Membuat prosesnya sangat cepat dan mudah, daripada harus duduk dan memilih secara manual setiap URL milik tautan blog mana yang terkait dengan produk mana dan terkait dengan topik mana.

D: Oke, dan saya suka penyebutan URL Anda karena menurut saya, jelas SEO menyukai URL deskriptif. Tapi mungkin tidak ada cukup pemikiran yang masuk ke dalam struktur folder dan bagaimana hal itu membantu dengan hal-hal seperti remah roti dan juga daftar otomatis dari halaman terkait.

Acar Pareto - Aksesibilitas

Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha sederhana?

S: Saya selalu melihat aksesibilitas dan ini bisa bermacam-macam. Tapi itu cukup mudah diambil jika Anda memiliki masalah dalam peta situs di mana Anda tidak mencantumkan URL. Atau jika Anda memiliki banyak URL alternatif yang tidak ditautkan. Atau jika Anda memiliki masalah perenderan JS, di mana Anda tidak menyajikan versi HTML dari server Anda untuk mesin telusur untuk mengambil konten atau tautan di dalam konten tersebut. Itu adalah hal yang sangat mudah dikenali. Mereka adalah hal yang cukup mudah untuk diperbaiki setelah Anda melihatnya, dan mereka memberikan hasil yang sangat besar dalam hal membuat halaman dikenali, diperhatikan, diindeks, dan kemudian diberi peringkat.

D: Luar biasa. Saya telah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Sally Raymer di seoinmotion.com. Sally, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

S: Terima kasih, David.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.