Tiga Kesalahan Membangun Tautan yang Harus Dihindari Dengan Debbie Chew

Apakah Anda menghindari tiga kesalahan pembuatan tautan utama ini? Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan seorang wanita yang berspesialisasi dalam pembuatan konten dan tautan dan berbicara di Mozcon pada tahun 2022. Dia memiliki pengalaman lebih dari delapan tahun dalam pemasaran digital. Debbie saat ini adalah manajer SEO di Dialpad. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Debbie Chew.

Dalam episode ini, Debbie membagikan tiga kesalahan pembuatan tautan yang harus dihindari, antara lain:

• Tidak berpikir seperti penerima jangkauan Anda
• Terlalu mengandalkan taktik membangun tautan tunggal
• Menautkan ke halaman yang salah di situs Anda

Debby: Terima kasih, David. Senang berada di sini.

DB: Jadi hari ini Anda membagikan tiga kesalahan pembuatan tautan yang harus dihindari pada tahun 2023. Dimulai dengan poin pertama Anda, yaitu Anda tidak berpikir seperti penerima email penjangkauan Anda.

1. Berpikirlah seperti penerima email penjangkauan Anda

DC: Ya. Ada banyak kesalahan yang mungkin dilakukan orang saat membuat tautan, tetapi saya ingin mengelompokkannya menjadi tiga kesalahan utama ini. Yang pertama adalah tentang penjangkauan yang Anda lakukan. Apa yang saya lihat adalah banyak orang tidak memikirkan penerima di sisi lain email mereka. Dalam hal backlink dan mendapatkan tautan, Anda melakukan banyak penjangkauan, jadi sangat penting bahwa penjangkauan Anda baik, karena itu memengaruhi apakah Anda mendapatkan tautan atau tidak. Dan kesan yang Anda berikan kepada orang lain itulah yang Anda jangkau. Jadi saat Anda menyusun email, Anda harus menempatkan diri pada posisi penerima. Memikirkan tentang nilai apa yang dapat Anda berikan kepada mereka.

Sebagai seseorang yang juga mendapat banyak email dari penjangkauan lainnya, akan ada saat-saat di mana saya tidak punya waktu untuk menghubungi semua orang. Mungkin ada beberapa yang sangat spam dan saya tidak ingin membuang waktu saya dengan itu. Anda perlu mengingat nilai apa yang dapat diberikan email Anda. Misalnya, jika Anda memposting tamu di situs web mereka, mungkin Anda dapat membagikannya dengan audiens media sosial Anda, dan itu memberi penerima sedikit lebih banyak insentif untuk mencoba bekerja sama dengan Anda. Anda perlu memikirkan apa untungnya bagi orang di sisi lain. Jika tidak ada nilai, maka orang itu mungkin tidak peduli. Anda perlu memastikan bahwa Anda menyusun email Anda seperti itu.

Hal lain yang terkait dengan ini adalah ketika kami menerima email penjangkauan, saya melihat banyak penawaran posting tamu yang tidak relevan. Misalnya, dengan Dialpad, kami adalah AI, platform intelijen pelanggan. Jadi jika Anda mengajukan sesuatu seperti mengapa Anda harus berinvestasi dalam crypto, atau beberapa topik acak yang sama sekali tidak relevan dengan audiens saya, tidak mungkin saya akan mengundang Anda ke posting tamu di Dialpad. Itu tidak masuk akal bagi saya. Mengapa saya menghabiskan waktu untuk melihat posting tamu Anda, mengeditnya, dan kemudian menerbitkannya di situs saya jika tidak ada nilainya?

Namun di sisi lain, terkadang orang mengajukan topik yang terlalu rendah. Jika Anda menawarkan sesuatu seperti cara membuat pusat kontak, itu sangat relevan dengan Dialpad. Dan itu harus menjadi sesuatu yang tim kami tulis, kami tidak akan menerima kiriman tamu tentang itu. Itu adalah sesuatu yang tidak masuk akal bagi orang lain untuk membantu kita menulis, itu harus menjadi sesuatu yang kita tulis. Ini semua kembali ke kebutuhan untuk memikirkan siapa penerima email Anda dan menempatkan diri Anda pada posisi mereka.

DB: Jelas, Anda harus mempersonalisasi apa yang Anda katakan, tetapi apakah Anda masih dapat bergantung pada tingkat tertentu pada template untuk email penjangkauan atau haruskah setiap email ditulis sepenuhnya dipesan lebih dahulu dan sesuai dengan siapa orangnya dan apa yang Anda pikirkan yang paling tepat untuk mereka?

DC: Pertanyaan bagus. Tergantung. Salah satu cara yang saya sukai adalah jika saya mencoba menjangkau blog yang sangat berwibawa, saya tahu bahwa ada banyak orang lain yang juga mencoba mengirim email kepada mereka, saya akan lebih mengandalkan strategi yang dipesan lebih dahulu. sebagai lawan dari penjangkauan templated. Padahal mungkin untuk blog yang kurang terkenal kurang noise di inboxnya. Dan dalam hal ini, saya mungkin memutuskan untuk melakukan penjangkauan dengan templat, tetapi tentu saja, templat itu masih memiliki aspek yang dipersonalisasi di dalamnya. Idealnya, ini tidak terdengar seperti template, melainkan pendekatan apa pun yang Anda pilih.

DB: Dan kesalahan pembuatan tautan kedua yang harus Anda hindari adalah terlalu mengandalkan taktik pembuatan tautan tunggal.

2. Terlalu mengandalkan taktik membangun tautan tunggal

DC: Ya, saya melihat bahwa taktik utama yang cenderung digunakan oleh banyak bisnis adalah posting tamu. Peretas Otoritas melakukan studi terhadap lebih dari 700 pembuat tautan, dan mereka menemukan bahwa 65% dari mereka melakukan posting tamu, yang menurut saya tidak terlalu mengejutkan seperti yang saya harapkan bahkan lebih tinggi. Masalahnya dengan posting tamu itu bisa sangat efektif tetapi juga di area abu-abu itu. Google ingin Anda mendapatkan tautan Anda secara organik. Tapi ketika datang ke posting tamu, Anda melempar topik ke blog dan Anda menulis konten itu sendiri, jadi mungkin akan sedikit promosi. Pada akhirnya, Google mungkin merasa bahwa jenis tautan tersebut bersifat manipulatif. Masalahnya, mungkin di masa mendatang, Google akan memutuskan bahwa mereka tidak menyukai posting tamu karena terlalu manipulatif. Mereka akan mencari cara untuk menghukum mereka secara algoritme atau mengabaikannya di masa mendatang. Jika itu terjadi, maka banyak situs web akan terpengaruh oleh hal seperti ini.

Jadi alih-alih hanya berfokus pada posting tamu, atau taktik membangun tautan apa pun yang berhasil untuk Anda, saya akan merekomendasikan agar Anda melakukan diversifikasi berbagai jenis taktik yang Anda coba. Ada cara lain untuk mendapatkan tautan seperti membuat aset yang dapat ditautkan, kompilasi statistik yang berbeda, halaman glosarium, atau laporan sumber daya adalah salah satu yang saya sukai. Itu juga termasuk dalam PR digital. Juga, bekerja di jaringan Anda, memiliki lebih banyak orang di ruang Anda. Bukan pesaing, tetapi calon mitra yang dapat Anda ajak bekerja sama menurut saya akan membantu meningkatkan visibilitas online Anda serta meningkatkan jumlah tautan tanpa takut apa yang akan dilakukan Google selanjutnya.

DB: Dan ketika Anda berbicara tentang membuat aset yang dapat ditautkan, atau apakah Anda sebenarnya juga berbicara tentang kemungkinan membuat aset untuk orang lain, otoritas lain dalam ceruk Anda untuk dipublikasikan di situs mereka, dan kemudian menautkan kembali kepada Anda sebagai referensi sebagai pembuat konten? Atau apakah Anda terutama berbicara tentang konten hebat di situs Anda, dan kemudian melakukan penjangkauan untuk membuat orang menautkannya?

DC: Saya akan mengatakan keduanya. Terutama, kebanyakan berbicara tentang yang terakhir, di mana Anda membuat konten yang bagus. Menggunakan laporan penelitian, sebagai contoh, kami akan menerbitkan laporan penelitian Dialpad di mana kami mensurvei sekelompok pekerja hybrid untuk mendapatkan pemikiran mereka tentang ruang kerja digital dan fisik. Di situlah kami dan merek Dialpad benar-benar menyatu. Dan melalui laporan itu, tujuannya adalah untuk menemukan banyak hal menarik tentang kerja hybrid yang belum pernah kami temukan sebelumnya, dan kemudian mempresentasikannya kepada jurnalis atau blog yang berbeda. Dan tujuan utamanya adalah membuat mereka merasa bahwa laporan ini benar-benar menarik dan terhubung kembali ke laporan tersebut. Itulah jenis aset yang dapat ditautkan yang sangat saya sukai.

Apa yang benar-benar saya nikmati tentang itu adalah bahwa Anda tidak hanya mengungkap data baru, Anda juga melakukan sesuatu yang sulit untuk digantikan oleh pesaing Anda. Saya pikir itu juga sesuatu yang perlu diingat, karena untuk posting tamu, saya dapat posting tamu di blog ini, dan kemudian pesaing saya mungkin memeriksa profil backlink saya dan mereka akan dapat posting tamu di blog yang sama dan itu hanya menjadi sebuah permainan angka. Namun saat Anda membuat aset yang dapat ditautkan, menurut saya itu adalah sesuatu yang jauh lebih berdampak.

DB: Dan jika Anda membuat aset yang dapat ditautkan yang luar biasa ini untuk dipublikasikan di situs Anda sendiri, pada titik apa Anda melakukan penjangkauan? Misalnya, apakah Anda menjangkau ketika Anda bahkan belum mulai membuat konten? Apakah Anda, sampai taraf tertentu, bahkan melibatkan mereka dalam pembuatan konten? Atau apakah Anda mungkin meminta penawaran yang membuat mereka lebih cenderung untuk menautkan kembali ke sana? Atau hanya perlu menjangkau di akhir dan hanya meminta tautan pada tahap itu?

DC: Sebagian besar kami menyiapkan penjangkauan menjelang akhir di mana kami benar-benar memiliki temuannya. Tapi saya pikir Anda berpotensi menjangkau jurnalis yang meliput topik yang serupa atau terkait dengan apa yang Anda rencanakan untuk dikerjakan dan lihat pendapat mereka. Apakah ada statistik yang mungkin berguna bagi mereka yang pada akhirnya ingin mereka kutip? Saya pikir itu pasti pendekatan untuk dipertimbangkan.

DB: Dan kesalahan ketiga adalah menautkan ke halaman yang salah di situs Anda.

3. Menautkan ke halaman yang salah di situs Anda

DC: Saat memulai dengan pembuatan tautan, satu kesalahan potensial adalah Anda mungkin ingin memfokuskan semua tautan ke beranda, misalnya. Tetapi beranda Anda biasanya mendapat peringkat untuk kata kunci bermerek. Jadi untuk Dialpad, peringkat beranda mereka untuk Dialpad. Dan jika Anda terus mendorong tautan ke beranda, itu mungkin tidak menguntungkan situs web Anda secara keseluruhan. Jadi sebagai gantinya, lihat halaman mana yang tidak diberi peringkat untuk kata kunci target itu, lalu bandingkan konten Anda dengan apa yang sudah diberi peringkat. Dan jika Anda dapat secara objektif mengatakan bahwa konten saya lebih baik daripada peringkat saat ini, maka inilah saatnya bagi Anda untuk membangun tautan ke halaman itu. Itu menunjukkan kepada Google bahwa ini bukan hanya halaman yang sangat informatif, tetapi orang lain merasa itu informatif dan itulah mengapa mereka menautkannya. Itu satu hal untuk dilihat.

Dan satu hal lagi, setelah Anda melakukannya untuk sementara waktu, Anda mungkin akan melihat bahwa konten Anda memiliki banyak tautan, bahkan tautan yang lebih baik daripada yang sudah diberi peringkat. Maka saatnya untuk mengurangi, fokus pada hal lain. Jangan terlalu lama menggali lubang kelinci itu. Anda ingin mundur dan mengevaluasi kembali apakah halaman itu masih membutuhkan tautan atau tidak.

DB: Ketika Anda membagikan poin-poin ini dengan saya sebelumnya, dan Anda berbicara tentang menautkan ke halaman yang salah di situs Anda, saya pikir Anda mengacu pada fakta bahwa halaman yang berbeda dapat diberi peringkat untuk istilah yang sama di situs Anda . Mungkin Anda memiliki postingan blog yang telah diterbitkan beberapa tahun yang lalu dan Anda belum meneliti fakta bahwa peringkat halaman tersebut untuk istilah tersebut. Kemudian Anda menerbitkan halaman baru, dan Anda mencoba memberi peringkat halaman baru untuk topik yang sama. Apakah itu masalah umum juga?

DC: Menurut saya untuk beberapa situs yang mungkin terutama jika Anda telah menghasilkan banyak konten dalam rentang waktu yang lama. Dalam hal ini, pasti kembali dan periksa. Misalnya, Anda dapat melakukan penelusuran situs untuk kata kunci tersebut, lalu melihat halaman apa yang muncul. Jika ada beberapa halaman yang menargetkan kata kunci serupa, maka Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggabungkan halaman tersebut menjadi satu halaman. Dengan begitu, Anda juga dapat mengarahkan ulang halaman Anda dan kemudian otoritas dari tautan tersebut masuk ke satu halaman ini, bukannya tersebar di halaman yang berbeda.

The Pareto Pickle - Fokus Pada Satu Tujuan Sekaligus

DB: Nasihat yang bagus. Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

DC: Saya pikir mencari tahu apa tujuan utama atau sekunder Anda dari setiap karya yang Anda buat akan membantu Anda meluangkan waktu untuk hal yang benar. Katakanlah, untuk satu konten, Anda mungkin ingin mengarahkan banyak lalu lintas corong teratas, atau Anda ingin mendorong tautan, atau seharusnya bersifat komersial dan Anda ingin mengonversinya. Ini semua adalah tujuan yang berbeda. Dan jika Anda menghabiskan banyak waktu untuk mencoba mencapai semua tujuan yang berbeda ini, Anda mungkin tidak mencapai salah satu dari mereka. Jadi sebagai gantinya, untuk konten yang satu ini, mari kita coba mencari tahu satu tujuan utama itu. Raih itu dulu, lalu lihat langkah selanjutnya. Sekarang peringkatnya haruskah kita mencoba mengoptimalkannya untuk konversi? Jangan menyebarkan diri Anda terlalu tipis dengan berfokus pada sekelompok tujuan yang berbeda. Pilih satu, kuasai yang itu, lalu lanjutkan ke yang berikutnya.

DB: Oke, bagus. Beberapa pertanyaan lanjutan sehubungan dengan itu. Apakah umum dan masuk akal untuk memiliki tujuan utama untuk mendapatkan sebanyak mungkin tautan berkualitas ke karya tersebut? Juga, apakah masuk akal untuk memiliki tujuan sekunder untuk bekerja bersama dengan departemen pemasaran lain seperti sosial untuk mungkin memiliki sebanyak mungkin bagian sosial untuk bagian itu?

DC: Saya pikir itu kembali ke tujuan bisnis Anda. Jika Anda mencoba membuat konten yang mendorong tautan, maka ya, tujuan utamanya adalah membuat konten ini layak untuk tautan. Tetapi tidak setiap konten yang Anda terbitkan akan digunakan untuk tautan. Ada tujuan bisnis lainnya, dan Anda harus membuat konten untuk tujuan lain tersebut.

Anda menegaskan bahwa tim sosial mungkin memiliki ide tentang apa yang berhasil di media sosial. Kembali ke laporan penelitian, ketika kami menemukan sesuatu yang menarik dari laporan penelitian, kami dapat membuat beberapa GIF keren dan meminta tim sosial membagikannya untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan dari sosial kembali ke situs kami. Ini tentang memastikan bahwa Anda memahami tujuan tim lain, dan jika memungkinkan, menemukan beberapa hal umum yang dapat kita coba lakukan bersama. Itu hanya membantu bisnis secara keseluruhan.

DB: Saya telah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Debbie di debbieychew.com. Debbie, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

DC: Terima kasih telah menerima saya.

DB. Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.