Iklan TikTok 101: Cara memulai iklan TikTok

Hanya dalam beberapa tahun, TikTok telah melihat pertumbuhan besar-besaran dalam popularitas dan penggunaan aplikasi. Pada April 2020, ia berhasil mencapai 2 miliar unduhan di seluruh dunia. Dan dalam posting kami sebelumnya tentang dasar-dasar TikTok, kami menjelajahi beberapa alasan popularitas aplikasi serta bagaimana merek dapat memasarkan di platform.

Selain taktik pemasaran tersebut, Anda juga dapat berinvestasi dalam iklan berbayar di TikTok untuk lebih meningkatkan dampak merek Anda pada audiens aplikasi. Dengan popularitas aplikasi yang luar biasa, iklan TikTok bisa menjadi tambahan yang bagus untuk strategi periklanan media sosial Anda.

Tetapi beriklan di TikTok tidak sama dengan beriklan di saluran sosial lainnya. Posting ini memberi Anda gambaran terperinci tentang cara menjalankan iklan di platform dan jenis iklan apa yang dapat Anda gunakan.

Jenis iklan TikTok

TikTok memberi Anda banyak opsi untuk beriklan di platform. Jadi, Anda dapat memilih apa yang paling efektif dalam menjangkau audiens target Anda dan menyampaikan pesan Anda. Berikut adalah berbagai jenis iklan TikTok yang dapat Anda jalankan:

• Pengambilalihan merek – Jenis iklan ini memungkinkan Anda mendominasi percakapan saat pesan Anda mengambil alih seluruh layar selama beberapa detik. Kemudian berubah menjadi iklan video in-feed.
• Konten AR bermerek – Iklan Anda juga dapat muncul sebagai stiker bermerek, lensa, dan jenis konten AR lainnya sehingga pengguna TikTok dapat menggunakannya dalam video mereka.
• Video dalam umpan – Ini adalah iklan yang muncul di antara umpan berita asli pengguna TikTok di halaman “Untuk Anda”.
• Tantangan hastag – Jenis iklan ini muncul di bagian “Penemuan” aplikasi dan dapat mendorong partisipasi pengguna.
• Konten influencer bersponsor – Untuk jenis iklan TikTok ini, Anda menyampaikan pesan melalui konten bersponsor dari pengguna TikTok yang berpengaruh.

Cara mengatur iklan di TikTok

Periklanan TikTok berkembang pesat seiring dengan pertumbuhan platform. Sebelum peluncuran solusi TikTok for Business baru pada Juni 2020, merek perlu menghubungi perusahaan secara langsung untuk mengetahui apakah mereka memenuhi syarat untuk beriklan. Sementara fitur baru dan pengembangan lebih lanjut mungkin muncul dalam solusi iklan berbayar platform, langkah pertama sederhana: mulai dengan membuat akun di Pengelola Iklan TikTok.

Pilih negara atau wilayah penagihan Anda, lalu pilih apakah Anda menggunakan akun untuk bisnis atau individu. Kemudian klik "Selanjutnya."

TikTok kemudian akan meminta Anda untuk memasukkan beberapa informasi dasar seperti alamat email dan kata sandi Anda. Anda juga harus memasukkan kode verifikasi yang dikirim ke email Anda. Jika Anda memilih untuk mendaftar dengan nomor telepon Anda, maka Anda memerlukan kode verifikasi yang dikirimkan ke telepon Anda.

Konfirmasikan bahwa Anda menyetujui syarat dan ketentuan, lalu klik "Daftar."

Setelah merek Anda disetujui, masuk ke dasbor Anda dan selesaikan pengaturan akun awal sesuai dengan instruksi. Kemudian Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membuat iklan TikTok:

Langkah 1: Buat kampanye baru

Mulailah dengan membuat kampanye iklan di bawah tab “Kampanye” dan mengeklik tombol “Buat”.

Ini akan memberi Anda opsi untuk memilih tujuan kampanye – apakah Anda ingin mendorong lalu lintas, konversi, atau pemasangan aplikasi.

Kemudian beri nama kampanye Anda dan tetapkan anggaran minimum tingkat kampanye. Anda dapat menetapkan anggaran seumur hidup untuk menjangkau sebanyak mungkin orang dengan cepat. Tetapi jika Anda menetapkan anggaran harian, Anda dapat secara bertahap dan mantap menjangkau audiens target Anda.

Langkah 2: Pilih penempatan dan penargetan Anda

Setelah selesai, Anda dapat mulai membuat grup iklan untuk kampanye Anda. Di sinilah Anda memutuskan penempatan dan penargetan untuk grup iklan Anda. Pilihan penempatan iklan Anda akan menentukan di mana iklan Anda muncul di TikTok dan platform mitranya.

Anda dapat memilih penempatan otomatis atau memilih penempatan penargetan secara manual. Penempatan otomatis akan memastikan bahwa iklan Anda muncul di semua aplikasi mitra TikTok. Jadi itu mungkin sesuatu yang perlu dipertimbangkan jika Anda tidak memikirkan penempatan tertentu. Dengan opsi “Pilih Penempatan”, Anda dapat memilih secara manual aplikasi mitra mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Anda kemudian dapat mengonfigurasi penargetan Anda setelah ini, di mana Anda akan memiliki opsi untuk menargetkan pengguna berdasarkan demografi. Ini termasuk lokasi, jenis kelamin, kelompok usia, bahasa dan kategori minat.

Tetapi jika Anda ingin menargetkan grup audiens yang lebih spesifik, Anda juga memiliki opsi untuk membuat audiens khusus. TikTok memungkinkan Anda mengunggah ID pengguna yang ingin Anda targetkan dalam file CSV, ZIP, atau TXT. Namun Anda juga dapat membuat pemirsa khusus berdasarkan metrik tertentu seperti keterlibatan, aktivitas aplikasi, dan lalu lintas situs web.

Langkah 3: Buat iklan baru

Setelah menyiapkan grup iklan, kini Anda dapat mengonfigurasi iklan pertama Anda. TikTok memberi Anda opsi untuk mengunggah video atau file gambar sebagai materi iklan Anda. Untuk hasil terbaik, pastikan Anda mengikuti spesifikasi iklan yang disarankan. Ini akan memastikan bahwa iklan Anda terlihat bagus di TikTok dan di semua platform mitra.

Setelah membuat iklan sesuai keinginan Anda, Anda akan memiliki opsi untuk mempratinjaunya dan mendapatkan gambaran tentang tampilannya bagi pengguna TikTok. Di pos ini, Anda juga dapat mengetahui apakah iklan Anda memerlukan beberapa penyesuaian sebelum Anda mengirimkannya untuk ditinjau.

Anda dapat menyesuaikan iklan lebih lanjut dengan menamainya sehingga lebih mudah untuk membedakan antara iklan yang berbeda dalam grup iklan yang sama. Kemudian masukkan teks iklan Anda menggunakan 12-100 karakter untuk menyampaikan pesan Anda dengan lebih efektif. Teks ini akan muncul di atas iklan Anda.

Selanjutnya, Anda akan memiliki opsi untuk memilih antara ajakan bertindak yang berbeda tergantung pada apa yang Anda ingin audiens Anda lakukan. Jadi, Anda dapat membuat audiens Anda "Daftar", "Unduh Sekarang", "Hubungi Kami", "Pesan Sekarang", "Belanja Sekarang", "Daftar Sekarang" atau "Pelajari Lebih Lanjut". Kemudian klik “Kirim” untuk menyelesaikan pembuatan iklan Anda.

Langkah 4: Ukur kinerja iklan Anda

Pekerjaan belum selesai setelah meluncurkan iklan Anda; Anda juga harus mengukur kinerja Anda untuk melihat bagaimana kampanye membuahkan hasil. TikTok menyediakan analitik asli yang dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja iklan Anda dalam hal tayangan, klik, konversi, dan lainnya. Anda bahkan dapat menguji dan membandingkan kinerja berbagai materi iklan dan penempatan untuk melihat mana yang terbaik untuk Anda.

4 contoh iklan TikTok dilakukan dengan benar

Selain mempelajari dasar-dasarnya, penting juga untuk melihat bagaimana merek lain menggunakan iklan TikTok. Ini akan memberi Anda beberapa ide tentang cara menjalankan kampanye Anda sendiri. Lihat empat contoh merek berikut yang meluncurkan kampanye iklan brilian di TikTok:

1. NFL

Pada tahun 2019, NFL meluncurkan stiker AR di TikTok yang menampilkan pemain seperti Mark Ingram, Travis Kelce, dan Rob Gronkowski. Menggunakan stiker seperti ini adalah cara yang bagus untuk menghasilkan buzz di sekitar merek atau acara Anda karena mendorong keterlibatan pengguna.

2. Chipotle

Chipotle telah mendominasi platform TikTok dengan konten video yang menyenangkan dan kreatif. Itu juga memakukan kampanye iklan influencer mereka untuk mempromosikan penawaran “Boorito” tahunan mereka untuk Halloween. Merek ini menjalin hubungan dengan influencer papan atas yang dikenal karena kreativitas mereka seperti Brittany Broski dan Zach King.

3. Kroger

Kroger adalah salah satu perusahaan pertama yang menguji fitur "Hashtag Challenge Plus" TikTok. Ini memungkinkan pengguna TikTok untuk berbelanja langsung di aplikasi untuk produk Kroger yang ditandai dengan tagar kampanye. Ini tidak hanya mendorong partisipasi pengguna dan visibilitas merek, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyediakan fungsionalitas belanja yang lancar.

4. Berpengalaman

Experian meluncurkan iklan TikTok in-feed yang lugas dan mudah dipahami. Itu menunjukkan percakapan teks sederhana antara dua teman untuk menyoroti manfaat Experian Boost untuk skor kredit Anda. Itu juga datang lengkap dengan tombol "Unduh". Segala sesuatu tentang iklan ini sangat bagus karena mengutamakan keterusterangan dan kesederhanaan.

Menang di iklan TikTok

Iklan TikTok mungkin terasa sangat berbeda dari platform sosial lain tempat Anda beriklan. Tapi begitu Anda memahami dasar-dasarnya, itu bisa membawa hasil yang mengesankan untuk bisnis Anda. Tempatkan keterusterangan dan kesederhanaan di depan dan di tengah sehingga Anda dapat dengan mudah menyampaikan pesan Anda ke khalayak aplikasi yang luas dan bergerak cepat.

Dan jika Anda masih tidak yakin apakah akan menggunakan platform ini atau tidak, jangan lupa untuk melihat beberapa alasan utama mengapa merek harus menggunakan TikTok.