Iklan TikTok: Bagaimana, Kapan, dan Mengapa Memulai

Saat ini, kita semua sudah familiar dengan TikTok dan pengaruhnya terhadap budaya populer. Pernah dianggap sebagai platform media sosial "Gen Z", TikTok sekarang menjadi pusat hiburan, berita, dan pembelajaran untuk remaja dan dewasa (per Januari 2023, 37% pengguna berusia 30 tahun ke atas).

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif di 154 negara, TikTok dengan cepat menjadi hotspot bagi pengiklan yang mencari audiens target dari segala bentuk dan ukuran — dan jika Anda belum ikut-ikutan, sekaranglah waktunya.

Jika Anda baru mengenal iklan TikTok dan mengeluh memikirkan cara menavigasi dan menyusun strategi untuk platform baru lainnya, jangan khawatir. Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang menembus dunia pemasaran TikTok.

TikTok untuk Bisnis

Mirip dengan Pengelola Bisnis Facebook atau Iklan Twitter, TikTok for Business adalah alat pemasaran terpusat TikTok. Ini dirancang tidak hanya untuk membantu bisnis menjalankan iklan, tetapi juga mengembangkan dan mengelola strategi TikTok yang holistik.

Platform ini menawarkan serangkaian solusi yang membantu pemasar:

• Luncurkan kampanye iklan menggunakan berbagai jenis iklan

• Buat konten iklan yang ingin melibatkan pengguna

• Buat pengalaman belanja yang memungkinkan pengguna membeli langsung di aplikasi

• Ukur dan analisis kinerja kampanye

Bagaimana Cara Kerja Iklan TikTok?

Basis iklan TikTok umumnya sama dengan jaringan periklanan media sosial lainnya: Pengiklan membuat iklan (iklan video, khususnya), TikTok menargetkan audiens yang ditunjuk berdasarkan sifat demografis dan perilaku, dan kemudian TikTok menampilkan iklan tersebut kepada audiens di salah satu beberapa format (lebih lanjut tentang ini nanti).

Meskipun prosesnya tidak sesederhana itu, TikTok dan mitra periklanan digital lainnya seperti AdRoll memudahkan penggunaan platform sebagai bagian efektif dari keseluruhan strategi pemasaran Anda. Mari kita gali lebih dalam tentang spesifikasinya:

Biaya iklan TikTok

TikTok menggunakan sejumlah model kampanye iklan untuk mendukung pengiklannya, dua yang paling umum adalah CPM (biaya per seribu, atau biaya per 1.000 tayangan) dan BPK (biaya per klik). Rata-rata, pengiklan TikTok membayar $10 per CPM, dibandingkan dengan $14,40 di Facebook. TikTok juga membutuhkan anggaran kampanye minimal $500.

Ingat, CPM dan CPC akan bervariasi tergantung pada audiens target yang ditentukan dan hal-hal seperti lokasi geografis dan usia.

Contoh iklan TikTok

TikTok mendukung beberapa jenis iklan, masing-masing melayani tujuan yang sedikit berbeda tergantung pada tujuan pengiklan.

Iklan dalam Feed

Ini adalah iklan layar penuh yang dapat diabaikan yang muncul di umpan pengguna (disebut "laman Untuk Anda"). Iklan In-Feed cenderung terlihat dan terasa seperti konten organik, membuatnya menyatu dengan feed pengguna dan tidak terlalu mengganggu dibandingkan jenis iklan lainnya. Mereka bisa berdurasi hingga 60 detik dan menyertakan tautan CTA, dan pengguna dapat menyukai, berkomentar, dan terlibat dengannya.

Iklan Tampilan Atas

Iklan hingga 60 detik ini menempati real estat utama TikTok, muncul segera setelah pengguna membuka aplikasi TikTok. Iklan TopView diputar otomatis dengan suara dan tidak bersaing dengan konten lain, menjadikannya sempurna untuk meningkatkan kesadaran merek.

Iklan Tantangan Hashtag Bermerek

Ditampilkan di bagian atas halaman Temukan TikTok, iklan Tantangan Hashtag Bermerek mendorong audiens untuk berpartisipasi dalam tren (pikirkan: menari, menyelesaikan tugas, dll.) yang terkait dengan merek Anda. Iklan ini ideal untuk bisnis yang menargetkan audiens yang lebih muda yang ingin mendorong pembuatan konten buatan pengguna (UGC).

Iklan Efek Bermerek

TikTok Brand Effects memungkinkan pengiklan membuat stiker, filter, dan efek khusus yang kemudian dapat diterapkan pengguna ke video mereka sendiri. Iklan ini berfungsi paling baik bersama dengan format iklan lain sebagai lapisan promosi tambahan. Dan seperti iklan Tantangan Hashtag Bermerek, mereka berguna dalam menghasilkan UGC.

Percikan iklan

Alih-alih membuat materi iklan baru, pengiklan dapat memanfaatkan konten TikTok organik atau UGC yang ada dengan iklan Spark. Iklan ini muncul di feed pengguna, tetapi tidak seperti iklan In-Feed, dapat ditautkan ke akun TikTok lain, bukan halaman arahan. Tujuan mereka adalah untuk "memicu" percakapan antara merek, influencer, dan komunitas TikTok secara luas.

Untuk melihat berbagai jenis iklan ini beraksi, lihat contoh performa terbaik di sini.

Mengapa TikTok bagus untuk iklan?

Di luar biaya iklan yang relatif rendah dan beragam opsi pemformatan, TikTok menawarkan keuntungan bagi pengiklan yang mungkin tidak dapat mereka temukan di platform media sosial lainnya.

Mencapai lebih banyak keterlibatan

Sebuah studi Neuro-Insight menemukan bahwa, dibandingkan dengan platform media sosial terkemuka lainnya, TikTok "...menciptakan pengalaman yang lebih menyenangkan dan memungkinkan pengguna untuk lebih mudah menerima pesan merek dan ajakan bertindak dari bisnis dengan berbagai ukuran." Selain itu, TikTok secara konsisten mendorong keterlibatan yang lebih baik di antara pengguna (15% lebih baik daripada platform sosial lainnya, menurut penelitian) karena sistem pengiriman preferensi konten dan format video pendeknya.

Terhubung dengan pemirsa khusus

Dengan pertumbuhan dan popularitas TikTok yang masif, tidak mengherankan jika komunitas khusus, atau "subkultur" mulai bermunculan. Meskipun ada 12 kategori industri TikTok resmi termasuk hal-hal seperti kecantikan dan teknologi, pengguna telah berkumpul di sudut-sudut TikTok yang didedikasikan untuk hampir setiap hobi atau minat yang dapat Anda pikirkan.

Mengapa hal ini penting bagi pengiklan? Mereka sekarang dapat memanfaatkan kelompok orang yang sangat spesifik yang selaras dengan tujuan merek mereka — semua orang mulai dari pakar kebugaran #FitTok hingga pembaca dan penulis #BookTok yang rajin.

Manfaatkan kekuatan influencer

Instagram sering dianggap sebagai pusat pemasaran influencer, tetapi rata-rata tingkat keterlibatan influencer sebenarnya lebih tinggi di TikTok. Mikro-influencer TikTok (influencer yang memiliki 15.000 atau lebih sedikit pengikut dan sering menjadi figur umum dalam subkultur) memiliki tingkat keterlibatan yang sangat mengesankan hampir 18%, dibandingkan dengan hanya 3,86% di Instagram dan 1,63% di YouTube.

Tips & Trik Membuat Iklan TikTok

TikTok dibangun di atas dasar kreativitas dan ekspresi diri, dan penting untuk tetap setia pada nilai-nilai tersebut saat membuat iklan Anda. Meskipun demikian, ada beberapa pedoman yang harus diikuti untuk memastikan iklan Anda beresonansi dengan pemirsa khusus TikTok dan mendorong hasil yang Anda cari.

• Komunikasikan pesan utama Anda lebih awal. Menurut TikTok, 63% video dengan rasio klik-tayang tertinggi menyoroti pesan atau produk utama dalam tiga detik pertama. Langsung dan to-the-point dalam iklan Anda, terutama di awal.

• Buat konten khusus untuk TikTok . TikTok merekomendasikan untuk memanfaatkan pengalaman layar penuh vertikal dengan memotret dalam 9:16. Artinya, alih-alih menggunakan kembali iklan video yang digunakan di platform lain, Anda mungkin ingin membuat konten baru yang autentik hanya untuk TikTok.

• Gunakan suara. Pengguna TikTok 15% lebih mungkin melewatkan iklan tanpa suara, jadi Anda sebaiknya memanfaatkan musik dan suara sebagai bagian dari strategi bercerita. Selain itu, membuat video Anda lebih mudah diakses dengan menambahkan teks tertutup dapat meningkatkan konversi sebanyak 80% dan tayangan sebanyak 16%.

• Sertakan CTA yang kuat. Pengiklan dapat memilih dari berbagai tombol ajakan bertindak yang kemudian dapat mereka terapkan dengan mudah ke materi iklan mereka. Iklan TikTok yang memberi pengguna langkah selanjutnya yang jelas mendapatkan ingatan 45% lebih kuat daripada iklan yang tidak.

Memilih Mitra Iklan TikTok yang Tepat

Jika Anda baru mengenal iklan TikTok, jangan terjun sendirian. AdRoll memudahkan untuk meluncurkan, mengukur, dan mengoptimalkan TikTok Anda dan kampanye media sosial lainnya dari satu dasbor yang mudah digunakan. Dengan mengimpor semua kampanye Anda ke alat iklan TikTok AdRoll, Anda dapat melihat data Anda secara holistik untuk melihat apa yang berfungsi dan di mana harus menyesuaikan strategi lintas saluran Anda.

Siap untuk memulai? Pelajari lebih lanjut hari ini.

Untuk panduan, tip, dan strategi lebih lanjut untuk TikTok, lihat sumber daya di bawah ini.