Algoritma TikTok menjelaskan
Diterbitkan: 2022-05-03Jika merek Anda menggunakan TikTok untuk pemasaran, Anda mungkin mencari cara untuk mendapatkan daya tarik di platform. Bagaimana Anda mendapatkan lebih banyak tampilan dan pengikut di TikTok? Pada catatan itu, bagaimana Anda membuat lebih banyak orang menemukan konten Anda? Memahami cara kerja algoritme TikTok adalah kunci untuk membuat platform ini berfungsi untuk merek Anda.
Dalam panduan ini, kami memberi Anda perincian tentang apa itu algoritme TikTok dan cara kerjanya. Lebih penting lagi, kami memberi Anda beberapa tip praktis tentang cara "meretas" algoritme. Mari selami.
Apa itu algoritma TikTok?
Algoritma TikTok adalah sistem yang membuat rekomendasi konten dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Ini memutuskan video mana yang mungkin disukai pengguna berdasarkan minat masing-masing dan menampilkannya di halaman Untuk Anda milik pengguna.
Akibatnya, halaman Untuk Anda sangat dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Apa yang Anda lihat di halaman Untuk Anda tidak akan sama dengan apa yang dilihat teman atau kolega Anda di halaman Untuk Anda. Seseorang yang menonton banyak konten kecantikan dan riasan secara alami akan melihat lebih banyak rekomendasi untuk video serupa. Namun video tersebut jarang muncul untuk seseorang yang kebanyakan mengkonsumsi konten yang berhubungan dengan olahraga dan game.
Ini juga berarti bahwa jenis konten yang Anda lihat di halaman ini akan berubah seiring waktu seiring dengan perubahan perilaku dan preferensi menonton Anda. Misalnya, saat Anda tertarik pada proyek DIY, Anda mungkin melihat lebih banyak video terkait DIY di halaman Untuk Anda. Ini terjadi saat Anda terlibat dengan lebih banyak konten kerajinan dan DIY.
Fitur #1 Paling Banyak Diminta Kami Ada Di Sini
Bagaimana cara kerja algoritma TikTok?
Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana TikTok mengetahui konten mana yang direkomendasikan. Algoritme TikTok mempertimbangkan kombinasi faktor untuk memutuskan video mana yang mungkin disukai pengguna.
Mari kita lihat faktor peringkat TikTok terpenting yang memengaruhi video mana yang muncul di halaman Untuk Anda:
Interaksi pengguna dan sinyal perilaku
Salah satu pertimbangan terpenting yang dibuat TikTok adalah bagaimana perilaku pengguna di aplikasi. Informasi ini memungkinkan platform untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang preferensi unik setiap pengguna dan bagaimana mereka berubah dari waktu ke waktu. Ini kemudian memberi peringkat video berdasarkan seberapa selaras mereka dengan sinyal perilaku ini.
Algoritme TikTok mempertimbangkan sinyal data utama berikut:
- Suka dan bagikan video
- Akun diikuti
- Komentar diposting
- Konten dibuat
- Video selesai
- Video favorit
TikTok menggunakan informasi ini untuk memahami jenis video yang ingin Anda tonton dan pembuat konten yang kontennya Anda sukai. Artinya, kemungkinan besar akan merekomendasikan video yang mirip dengan video yang pernah Anda tonton dan berinteraksi sebelumnya. Itu juga cenderung menyukai video dari pembuat konten yang kontennya sering Anda ajak berinteraksi.
Informasi video agar konten dapat ditemukan
Informasi pada video itu sendiri seperti teks, tagar, dan suara juga membantu TikTok memahami cara memberi peringkat konten. Hal ini terutama karena menggunakan informasi untuk memahami apa isi semua sehingga dapat memutuskan kapan untuk menampilkannya di halaman Untuk Anda pengguna.
Indikator perangkat dan akun
TikTok juga melihat pengaturan perangkat dan akun setiap pengguna untuk mengoptimalkan kinerja. Informasi utama yang dilihatnya adalah:
- Pengaturan negara
- Preferensi bahasa
- Tipe perangkat
- Pemilihan kategori
Namun, karena pengguna tidak secara aktif mengekspresikannya sebagai preferensi, mereka tidak memiliki bobot sebanyak dua faktor lainnya. Itu berarti algoritme cenderung memberi bobot yang lebih besar pada indikator minat yang kuat seperti menonton video secara keseluruhan.
6 tips untuk membuat algoritma TikTok bekerja untuk Anda
Melihat faktor peringkat ini, dapat dikatakan bahwa cara paling penting untuk "meretas" algoritme adalah dengan mendorong keterlibatan. Ini mungkin tampak seperti tantangan jika merek Anda baru di platform dan Anda masih membangun pengikut Anda.
Kabar baiknya adalah TikTok tidak menganggap jumlah pengikut atau riwayat video berkinerja tinggi sebagai faktor peringkat langsung. Hal ini membuat lebih mudah bagi akun baru untuk masuk ke halaman Untuk Anda dari pengguna yang relevan – asalkan mereka mengambil pendekatan yang tepat. Pada catatan itu, berikut adalah beberapa tip untuk meningkatkan peluang Anda dengan algoritme TikTok:
1. Hitung beberapa detik pertama
TikTok memprioritaskan faktor-faktor seperti apakah pengguna selesai menonton video Anda. Jadi, Anda harus membuat konten yang menarik agar lebih banyak orang menonton video Anda dari awal hingga akhir. Untuk itu, Anda perlu menarik perhatian mereka dalam beberapa detik pertama dan membuat mereka tertarik sehingga mereka ingin menonton video selanjutnya.
Itu berarti melewatkan intro dan langsung ke bagian yang bagus dalam 2-3 detik pertama. Dengan TikTok menjadi platform yang bergerak cepat, tidak ada ruang untuk pengembangan lambat yang dapat menyebabkan pemirsa kehilangan minat. Jika tidak, pemirsa akan menjadi tidak sabar dan dengan cepat melompat ke video berikutnya di umpan mereka.
Bergantung pada kontennya, Anda mungkin perlu menggunakan hamparan teks, sulih suara, atau efek suara untuk menghitung beberapa detik pertama. Tujuannya adalah untuk langsung menunjukkan nilai video Anda untuk membuat pemirsa tetap tinggal.
Berikut adalah contoh dari Colourpop Cosmetics, di mana hamparan teks memberi tahu pemirsa mengapa mereka harus menonton video tersebut.
@colourpopco Untuk hari-hari eyeshadow yang cepat! Tampilan eyeshadow 5 menit dengan @Tashi Rodriguez
♬ Kamu Dan Aku – Lyus
2. Bersandar pada video yang lebih pendek
TikTok baru-baru ini memperluas durasi video maksimumnya menjadi 10 menit. Namun, video yang lebih panjang belum tentu memberi Anda keuntungan dengan algoritme TikTok. Seperti disebutkan di atas, tingkat penyelesaian video memiliki bobot yang signifikan dalam algoritme. Sekarang, berapa peluang orang akan menonton seluruh video berdurasi 15 detik vs. video berdurasi 10 menit?
Cobalah untuk membuat video yang lebih pendek dan lebih menarik yang akan melibatkan pemirsa dari awal hingga akhir. Bukan berarti Anda tidak boleh bereksperimen dengan video berdurasi panjang, terutama jika video tersebut lebih selaras dengan identitas merek, pesan, dan sasaran Anda. Ingatlah untuk membuat setidaknya beberapa video Anda singkat.
3. Posting pada waktu yang tepat
Sama seperti di jejaring sosial lainnya, waktu sangat penting di TikTok. Algoritme melihat keterlibatan pada video Anda untuk menentukan peringkatnya dengan tepat. Dengan kata lain, semakin banyak keterlibatan yang dilihatnya, semakin besar kemungkinan video Anda akan muncul di halaman Untuk Anda dari pengguna yang relevan. Ini berarti Anda perlu mendorong keterlibatan sebanyak mungkin dalam beberapa menit pertama setelah pengeposan untuk meningkatkan visibilitas di platform.
Memposting video TikTok Anda saat audiens Anda paling aktif akan membantu Anda mencapai tujuan ini. Waktu terbaik untuk memposting di media sosial, secara umum, adalah pada jam 9 pagi atau 10 pagi dari hari Selasa hingga Kamis. Namun, setiap penonton berbeda. Yang terbaik adalah melihat analitik TikTok Anda untuk mengakses aktivitas pengikut Anda dan melihat kapan audiens Anda paling aktif.
4. Jadikan suara trending cocok untuk Anda
TikTok adalah platform yang sangat fokus pada audio, di mana lagu dan suara dengan cepat menjadi viral. Faktanya, ini adalah salah satu dari sedikit jejaring sosial yang memungkinkan pengguna melakukan pencarian menggunakan audio. Jadi, tidak mengherankan jika audio yang Anda gunakan memengaruhi kemampuan video Anda untuk ditemukan.
Saat seseorang berinteraksi dengan video yang menggunakan trek audio tertentu, algoritme TikTok akan menganggapnya sebagai isyarat untuk merekomendasikan video lain menggunakan audio yang sama. Itu berarti menggunakan lagu dan suara yang sedang tren di video Anda dapat membantu Anda meningkatkan visibilitas konten Anda. Jika Anda melihat tren yang muncul di platform, jangan takut untuk melompat dan menggunakan audio di video Anda sendiri, jika itu relevan.
Revolve selalu memasukkan musik yang menyenangkan dan populer ke dalam video TikTok-nya.
@berputar kembali ke kantor untuk 'cek kecocokan dengan tim kami - belanja penampilan mereka sekarang! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Sikap
5. Tingkatkan permainan hashtag Anda
Jika Anda mengira hashtag hanya untuk Instagram, pikirkan lagi. Algoritme TikTok menggunakan tagar untuk memahami konten video dan cara mengkategorikannya. Itu berarti jika Anda ingin TikTok menampilkan video Anda kepada pengguna yang tepat, Anda harus menggunakan tagar yang relevan dengan video dan merek Anda.
Misalnya, Duolingo menggunakan tagar #LearnOnTikTok dalam video berikut. Ini relevan dengan video, yang mengajarkan kata Italia.
@duolingo @samandwendy ajari kami kata #Italia untuk perasaan mengantuk setelah makan terlalu banyak! Kami berharap ada pasta yang tersisa untuk kami! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ suara asli – Duolingo
Lebih baik lagi jika Anda dapat menggunakan tagar TikTok yang sedang tren yang sudah mendapatkan banyak visibilitas dan keterlibatan. Misalnya, Anda mungkin dapat mengambil bagian dalam tantangan tagar populer dan menambahkan sentuhan Anda sendiri ke dalamnya. Hashtag yang sedang tren ini dapat menginspirasi pembuatan konten Anda. Mereka juga dapat meningkatkan visibilitas konten Anda karena sudah populer di platform.
Bagian Tren di bawah tab Temukan Anda dapat menampilkan tagar yang sedang tren saat ini. Teliti setiap tagar yang sedang tren untuk mencari peluang yang dapat dimanfaatkan merek Anda.
6. Tulis teks kaya kata kunci
Meskipun Anda dapat membuat teks Anda tetap pendek atau bahkan membiarkannya kosong, jauh lebih baik jika Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda. Tulis teks yang relevan dengan video sehingga algoritme TikTok dapat memahami tentang konten tersebut.
Anda dapat memanfaatkan ruang ini sebaik-baiknya untuk memasukkan kata kunci yang relevan dengan video. Ini akan memudahkan TikTok untuk memahami konten video dan menunjukkannya kepada pengguna yang tepat. Karena itu, hindari memasukkan teks Anda dengan kata kunci hanya untuk kepentingan itu. Sebaliknya, gunakan kata kunci secara strategis untuk membentuk kalimat yang jelas dan mudah dipahami sekaligus relevan dengan konten.
Lihat cara GoPro menggunakan kata kunci seperti “skijoring”, “Colorado”, dan “sport” di TikTok berikut.
@gopro Selamat datang di dunia skijoring Nick Burri menunjukkan olahraga paling Colorado yang pernah ada #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ suara asli – GoPro
Menjadi sensasi TikTok
Keterlibatan sangat penting jika Anda ingin membuat algoritma TikTok bekerja untuk Anda. Manfaatkan kiat yang kami berikan untuk mendorong visibilitas dan keterlibatan di platform. Jika Anda masih baru di platform ini, lihat panduan kami tentang manajemen kampanye media sosial untuk mendapatkan inspirasi.