Tantangan TikTok: apa itu dan mengapa mereka bagus untuk merek
Diterbitkan: 2022-05-05Benar-benar baru dalam konsep tantangan TikTok?
Tantangan adalah landasan TikTok dan mewakili beberapa video platform yang paling populer. Dari dance-off hingga make-up hacks dan seterusnya, pembuat TikTok tidak malu menjawab panggilan untuk membuat konten.
Heck, tantangan tagar TikTok seperti #OldTownRoadChallenge atau #GuacDance dari Chipotle masing-masing memiliki lebih dari satu miliar tampilan.
Sempurna untuk membangun kesadaran dan mendorong konten buatan pengguna yang luar biasa, merek berhak berebut untuk menemukan tagar TikTok untuk tantangan mereka sendiri.
Tetapi mendapatkan pertunangan untuk sebuah tantangan tidak terjadi secara kebetulan.
Di bawah ini kami uraikan tantangan TikTok mana yang berhasil dan praktik terbaik untuk merek yang ingin memanfaatkannya.
Fitur #1 Paling Banyak Diminta Kami Ada Di Sini
Apa saja tantangan TikTok?
Tantangan di TikTok adalah kampanye (atau tren) yang mengundang orang untuk membuat video mereka sendiri berdasarkan melakukan tugas tertentu. Tugas-tugas ini mungkin termasuk:
- Menampilkan bakat
- Memamerkan bagaimana Anda menggunakan suatu produk (misalnya, mencapai tampilan tertentu dengan produk kecantikan)
- Menggunakan filter
- Menampilkan tarian atau sandiwara
- Lipsync dengan suara TikTok tertentu
Hashtag membuat tren ini dan konten yang dibuat untuk mereka lebih terlihat dan lebih mudah ditemukan. Meskipun beberapa tantangan TikTok benar-benar organik (seperti #OldTownRoadChallenge), yang lain mewakili promosi bermerek (seperti #GuacDance).
Apa saja contoh tantangan tagar TikTok yang populer?
Di bawah ini adalah beberapa kampanye tantangan TikTok terkenal yang menyoroti seperti apa tantangan itu dan jenis keterlibatan yang dapat didorongnya:
- Tebak tantangan #InMyDenim adalah kisah sukses awal TikTok. Mengundang TikTokers untuk memamerkan pakaian denim mereka, kampanye ini menghasilkan 5.500+ video yang dibuat pengguna dan 10 juta tampilan selama dijalankan pertama kali.
- tantangan #BiggerIsBetter dari wet n wild, peluncuran produk yang berpusat pada suara TikTok yang dibuat oleh merek yang menghasilkan 1,5 juta kreasi video yang mengejutkan.
- Scotts #DoTheScottsSlide, sebuah tantangan yang mengundang para kreator untuk membuat ulang tarian di luar di halaman mereka serta mengikuti kontes undian. Tantangan hashtag bermerek ini menghasilkan 2 miliar tampilan video dan 1,3 juta video pengguna dibuat hanya dalam dua hari.
Apa jenis utama tantangan TikTok?
Mari kita lihat cuplikan dari berbagai jenis tantangan di TikTok dan perbedaannya.
Tantangan bermerek adalah kampanye berbasis tantangan yang dibuat oleh merek. Biasanya, merek bermitra dengan pembuat konten untuk mempromosikan jenis tantangan ini guna mendorong kesadaran untuk tagar promosi dan tantangan itu sendiri.
Tantangan komunitas benar-benar organik, biasanya berasal dari tren viral atau pertanyaan yang ramai di TikTok. Tantangan ini tidak terkait dengan merek atau produk tertentu.
Demikian pula, tantangan komunitas lebih khusus dan berbicara kepada sekelompok pembuat konten yang lebih kecil dibandingkan keseluruhan TikTok. #3MinuteMakeupChallenge adalah contoh yang bagus untuk ini.
Menurut data terbaru dari TikTok, penggunaan dan kategorisasi hashtag telah tumbuh lebih dari 150% sejak tahun 2021. Komunitas TikTok (berpikir: kecantikan, mode, kebugaran, permainan) semuanya memiliki tantangan unik dan audiens masing-masing.
Mengungkap tantangan komunitas yang sedang tren sering kali berarti menghabiskan waktu untuk terlibat dengan audiens target dan pelanggan Anda. Sayangnya, pencarian asli TikTok menyisakan banyak hal yang diinginkan dalam hal menemukan tantangan.
Meskipun tantangan komunitas bersifat organik, banyak di antaranya yang melibatkan penggunaan produk atau teriakan merek. Misalnya, banyak merek kecantikan disebutkan musim panas lalu ketika Farrah Fawcett Flip sedang tren.
Iklan tantangan hastag adalah format iklan TikTok yang berfungsi sebagai pengambilalihan halaman penemuan platform. Dicadangkan untuk merek kotak besar, tagar ini dilambangkan dengan label "bersponsor" tetapi sebaliknya terlihat seperti organik.
Tujuan paling umum dari tag berbasis tantangan ini adalah mendorong konten yang dibuat pengguna. Di bawah ini adalah contoh langsung namun efektif melalui tantangan #OnlyInMyCalvins Calvin Klein.
Apa manfaat mempromosikan tantangan TikTok?
Jika Anda skeptis tentang apakah tantangan TikTok sepadan, kami mengerti.
Yang mengatakan, ada alasan mengapa tagar tantangan telah menjadi pokok penggunaan TikTok untuk bisnis.
Jika Anda memiliki audiens yang sesuai untuk berpartisipasi dalam tantangan, di bawah ini adalah rincian manfaat potensial.
Hasilkan UGC yang berarti untuk merek Anda
Ingin melibatkan audiens Anda, memperkenalkan diri Anda kepada pelanggan baru, dan mendapatkan beberapa konten buatan pengguna yang berharga pada saat yang bersamaan? Tantangan bisa mewujudkannya.
Itu karena tantangan tagar berfungsi sebagai panggilan dan respons alami antara Anda dan audiens Anda. Digabungkan dengan insentif (pikirkan: kontes, posting ulang), tantangan mewakili motivator yang kuat untuk membuat orang memposting tentang merek Anda.
Tentu, beberapa industri seperti kecantikan dan mode memberikan tantangan lebih dari yang lain. Konon, produk dan merek menjadi viral di TikTok sepanjang waktu . Lihat lebih dari 10+ miliar tampilan di #TikTokMadeMeBuyIt sebagai bukti.
Bangun kesadaran merek
Bukan rahasia lagi bahwa persaingan ketat di TikTok karena platform tersebut dengan cepat memperluas audiensnya.
Semakin banyak orang yang Anda bicarakan tentang Anda, semakin baik. Menurut TikTok sendiri, tantangan tagar bermerek dapat mendorong kesadaran dan keterlibatan yang “tak tertandingi”.
Mengapa? Karena tantangan menempatkan merek Anda di tengah-tengah umpan pembuat konten. Mengingat bahwa akun "sehari-hari" biasanya memperoleh jangkauan lebih dari akun bermerek, berpartisipasi dalam tantangan lebih mungkin untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada merek Anda. Ini menjelaskan mengapa banyak tantangan TikTok bermerek yang disebutkan di atas berpusat pada kemitraan dengan pembuat konten dan pemberi pengaruh.
Tetapkan kepribadian dan suara merek Anda
Demografi media sosial baru-baru ini menyoroti audiens muda TikTok versus platform pesaing.
Berbicara kepada Gen Z dan orang-orang yang lebih muda berarti berbicara dalam bahasa mereka. Sebagian besar tantangan tagar TikTok bersifat main-main, menyenangkan, dan tidak terasa seperti promosi tradisional.
Terjemahan? Alih-alih tetap berpegang pada iklan dan promo yang lebih kaku, tantangan memungkinkan Anda melakukan sesuatu yang unik dan relevan untuk audiens TikTok Anda.
Memanfaatkan tren TikTok yang relevan
Mengikuti tren TikTok bisa jadi sulit seberapa cepat konten bergerak di platform.
Karena itu, mengikuti tren (dan audio yang sedang tren) adalah salah satu cara terbaik untuk melibatkan komunitas TikTok secara luas. Tantangan trending menciptakan rasa kedekatan karena peserta ingin video mereka bersinar saat tren masih tepat waktu.
Kiat dan praktik terbaik tantangan TikTok untuk merek
Untuk menyelesaikannya, berikut adalah beberapa tip untuk merek yang serius untuk bergabung dengan tantangan tagar TikTok.
Pertimbangkan membonceng tantangan sebelum membuat tantangan Anda sendiri
Perhatikan bahwa sebagian besar tagar bermerek yang disebutkan di atas berasal dari merek besar dan nama rumah tangga.
Meskipun mendapatkan jutaan tampilan pada tag tantangan itu mungkin, itu jelas bukan norma. Mendapatkan jangkauan semacam itu membutuhkan audiens yang besar atau kemitraan dengan influencer.
Itulah mengapa lebih masuk akal bagi merek yang sedang naik daun untuk mendukung tantangan atau tren yang ada sendiri.
Misalnya, merek kecantikan lebih baik mendorong pelanggan untuk meneriakkannya di video #3MinuteMakeupChallenge daripada mencoba membangun tren dari bawah ke atas.
Jika Anda ingin berpartisipasi dalam tantangan yang ada:
- Periksa secara teratur bagian "Temukan" dan "Suara" dari aplikasi untuk mengungkap tren, audio populer, dan tagar potensial yang dapat Anda gunakan.
- Pastikan bahwa setiap tantangan yang diberikan relevan dengan audiens Anda, tepat waktu (pikirkan: tampilan dan daya tarik terbaru dari tag) dan tidak dimiliki oleh pesaing.
- Berpartisipasilah dalam tantangan itu sendiri melalui karyawan atau pemberi pengaruh—ini menetapkan harapan bagi peserta di masa depan.
Jika Anda ingin memulai tantangan Anda sendiri:
- Dapatkan inspirasi dari tantangan populer di industri Anda, tetapi hindari meniru apa yang telah dilakukan sebelumnya.
- Seperti disebutkan di atas, tetapkan harapan dan aturan yang jelas untuk tantangan dalam hal apa yang Anda ingin orang ciptakan.
- Sekali lagi, bekerjalah dengan influencer dan pembuat konten untuk meningkatkan kesadaran saat Anda meluncurkan kampanye.
Pilih tagar tantangan yang muncul
Karena TikTok memiliki batas karakter yang relatif kecil, tag Anda harus pendek, manis, dan bergaya.
Kampanye tagar bermerek seperti #GuacDance dan #InMyDenims adalah contoh tag tantangan yang bagus. Jadikan tantangan Anda tidak boleh dilewatkan dengan mengarahkannya ke bio TikTok dan strategi konten Anda.
Ingatlah bahwa tag tantangan Anda harus spesifik untuk kampanye dan bukan tagar bermerek umum. Semakin halus hastag Anda tentang merek, semakin baik.
Apakah tantangan TikTok masuk akal untuk merek Anda?
Tantangan hastag adalah cara yang luar biasa untuk melibatkan komunitas TikTok dan menumbuhkan kesadaran merek Anda, karena tantangan mewakili yang terbaik dari apa yang ditawarkan TikTok kepada merek—konten yang menghibur dan autentik yang membuat orang berbicara.
Jika Anda memiliki tagar atau tantangan bermerek, pastikan Anda mengikuti langkah-langkahnya sehingga tag Anda mendapatkan perhatian yang layak.
Butuh bantuan di departemen itu? Lihat panduan kami untuk kampanye hashtag untuk mempelajari praktik terbaik untuk memperluas jangkauan kampanye Anda.