Dana Pembuat TikTok: Cara kerjanya dan apa yang diharapkan
Diterbitkan: 2022-06-29Konsep menjadi "pencipta" benar-benar mendominasi TikTok.
Lagi pula, TikTokers setiap hari adalah yang bertanggung jawab atas tren, tantangan, dan video viral yang mengumpulkan miliaran tampilan.
Oh, dan jangan lupa miliaran dolar dalam pendapatan iklan.
Sementara platform berutang banyak pertumbuhan booming kepada pembuat konten, TikTok secara teratur berusaha keras untuk mengakui dampaknya.
Dan dengan memperkenalkan Dana Pembuat TikTok, aplikasi ini bertujuan untuk memberikan dukungan keuangan kepada pembuat konten papan atas.
Kami melihat banyak pertanyaan seputar Dana Kreator, cara kerjanya, dan apakah layak untuk bergabung. Dalam posting ini, kami akan memecah semuanya!
Fitur #1 Paling Banyak Diminta Kami Ada Di Sini
Apa itu Dana Pembuat TikTok?
Dana Pembuat TikTok adalah dana resmi yang dibuat oleh aplikasi untuk memberi kompensasi kepada pembuat konten atas konten mereka.
Menurut platform itu sendiri, tujuan sarang telur ini adalah untuk "menghargai" pengguna untuk "video dan kreativitas TikTok yang luar biasa."
Beberapa bulan setelah pengumuman awal Dana Kreator pada Juni 2020, akun resmi TikTok @CreatorPortal merilis serangkaian video yang menguraikan apa itu dana dan bagaimana cara kerjanya.
Berikut adalah beberapa fakta cepat:
- Didirikan pada tahun 2020, TikTok Creator Fund dimulai dengan investasi awal sebesar $200 juta. Saat ini, tujuan TikTok adalah menumbuhkan Dana menjadi lebih dari $ 1 miliar dalam tiga tahun.
- Kompensasi dan kelayakan untuk Dana Kreator didasarkan pada metrik kreator. Ini termasuk memenuhi ambang batas tertentu untuk penayangan dan keterlibatan.
- Bagian dari misi awal Dana adalah untuk menyediakan sarana bagi pencipta untuk "mendapatkan mata pencaharian" dan "memancarkan karier" melalui TikTok.
- TikTok bersikeras bahwa mereka menginginkan pencipta dari segala bentuk dan ukuran untuk Dana (petunjuk: bukan hanya vlogger kecantikan / mode atau "influencer" stereotip).
- Dana tersebut juga menekankan pentingnya konten “asli dan otentik” yang terkait dengan misi TikTok untuk “menginspirasi kegembiraan dan kreativitas.”
Catatan: TikTok Creator Fund berfokus pada pemberian kompensasi kepada pembuat konten organik daripada konten bersponsor. Ini sangat kontras dengan TikTok Creator Marketplace di mana merek secara langsung mempekerjakan dan membayar pembuat konten untuk posting promosi.
Apa tujuan dari TikTok Creator Fund?
TikTok mengklaim bahwa Dana ada untuk mendukung pembuat konten. Membaca yang tersirat, pertimbangkan motivasi tambahan seperti:
Insentif lebih banyak konten
Menurut TikTok, 56% pengguna mengklaim bahwa mereka terinspirasi untuk membuat video setelah melihat konten kreator yang menarik. Dana adalah dorongan unik untuk mendorong lebih banyak aktivitas dan waktu yang dihabiskan di aplikasi.
Memanfaatkan popularitas influencer
Ledakan pemasaran influencer TikTok didokumentasikan dengan baik. Melalui Dana Kreator dan Marketplace, TikTok membuat langkah untuk membuat kreator tetap fokus mencari kompensasi di platform.
Meskipun tidak dinyatakan secara eksplisit, ini berfungsi sebagai cara untuk mencegah pembuat konten mencari agensi atau kontrak influencer secara independen.
Membangun hubungan baik dengan pembuat konten dan masyarakat yang paham sosial
Semakin banyak pembuat konten yang viral, semakin banyak buzz positif yang diperoleh TikTok.
Dana Pembuat Konten berfungsi sebagai cara platform untuk menyoroti pengguna "terbaik". Jika tidak ada yang lain, memberikan kompensasi dan mendukung ekonomi pencipta bisa menjadi PR yang baik untuk TikTok.
Cara bergabung dengan Dana Kreator di TikTok
Tertarik untuk bergabung dengan Creator Fund di TikTok atau hanya ingin tahu tentang apa itu? TikTok cukup langsung dalam hal apa yang perlu Anda lakukan. Simak langkah-langkahnya di bawah ini.
Memenuhi persyaratan kelayakan Dana
Ingat: Dana Pembuat Konten disediakan untuk pembuat konten dengan pemirsa yang signifikan dan keterlibatan yang kuat.
Secara khusus, pembuat yang dipilih untuk Dana harus memenuhi kriteria berikut:
- Akun TikTok Anda harus memiliki setidaknya 10.000 pengikut
- Anda harus memiliki setidaknya 100.000 penayangan di video Anda dalam 30 hari terakhir
- Akun Anda harus bereputasi baik, mengikuti pedoman komunitas platform dan praktik terbaik
- Konten yang dipublikasikan ke akun Anda harus asli (tidak diposkan silang atau dibuat ulang)
- Anda harus berusia minimal 18 tahun
Tidak yakin apakah Anda akan berhasil? Anda dapat melihat beberapa persyaratan ini saat mencoba bergabung dengan program monetisasi “Creator Next” TikTok. Platform akan memberi tahu Anda kriteria mana yang telah Anda penuhi dan mana yang belum (lihat kotak centang berwarna abu-abu di bawah).
TikTok mencatat bahwa individu yang dipilih untuk Dana Kreator dievaluasi oleh platform. Dengan kata lain, penerimaan atau penolakan tidak otomatis berdasarkan rincian di atas.
Lengkapi dan kirimkan aplikasi Dana Kreator Anda
Katakanlah Anda memenuhi persyaratan Dana.
Untuk mendaftar, Anda harus mengirimkan aplikasi Dana Kreator Anda di dalam aplikasi TikTok. Anda tidak akan menemukan aplikasi untuk Dana Kreator di situs web TikTok.
Setelah masuk ke akun Anda, buka pengaturan akun Anda dan pilih "Alat Pembuat". Di bawah “Creator Next”, Anda akan melihat “Creator Fund”. Di sinilah Anda melamar.
Perhatikan bahwa Anda harus diterima di platform Creator Next sebelum bergabung dengan TikTok Creator Fund.
Bagaimana cara kerja pembayaran Dana Pembuat TikTok?
TikTok menjelaskan bahwa Creator Fund bukanlah program bagi hasil. Dalam kata-kata mereka, kinerja adalah "dinamis" dan didasarkan pada "berbagai faktor" yang selalu berubah.
Ketidakjelasan dan kurangnya kekhususan ini telah dikritik oleh pembuat konten. Agar adil, Dana masih dalam tahap awal.
TikTok mengatakan faktor-faktor berikut memengaruhi berapa banyak pembuat konten dibayar untuk setiap video yang diberikan:
- Jumlah penayangan
- Keaslian tampilan
- Tingkat keterlibatan konten
Sederhananya, pembuat konten bertindak sebagai kontraktor independen yang dibayar oleh TikTok untuk penayangan yang diperoleh setiap bulan.
Secara teknis tidak ada batasan penghasilan untuk pembuat konten. Dana dihitung dalam waktu 30 hari dari periode pelaporan bulanan sebelumnya. Dari sana, TikTok akan memberi kompensasi kepada kreator untuk penayangan dan keterlibatan selama periode tersebut. Ada ambang pembayaran minimum $10 (sebelumnya $50) yang ditransfer dari akun Anda ke dompet digital Anda.
Berapa TikTok Creator Fund membayar?
Kritik terbesar dari TikTok Creator Fund berkaitan dengan seberapa banyak (atau sedikit, lebih tepatnya) pencipta diberi kompensasi.
Misalnya, rincian ini menyoroti bagaimana video viral yang menghasilkan lebih dari 21 juta penayangan menghasilkan total $340,33. Itu sepersekian sen per tampilan.
Ini mengejutkan jika dibandingkan dengan biaya yang dikenakan oleh beberapa influencer ($1.000+) per postingan di Creator Marketplace. Itu juga untuk keterlibatan yang jauh lebih sedikit.
Agar adil, membandingkan konten bermerek versus konten viral murni adalah apel dan jeruk. Pembayaran ini masih kecil dibandingkan dengan platform video pesaing seperti YouTube.
Fenomena pembayaran rendah ini tidak hanya diperuntukkan bagi pembuat konten yang lebih kecil.
Ini punya saya, saya malas menghitung tampilan di tik toks saya tapi mungkin lebih dari satu miliar tampilan pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
— MrBeast (@MrBeast) 21 Januari 2022
Artikel terbaru oleh TechCrunch dan Engadget lebih jauh menyoroti keraguan pembuat konten dengan platform.
Kritik ini dapat dimaklumi mengingat TikTok awalnya memasarkan Creator Fund sebagai jalur karir. Dengan kata-kata mereka sendiri, Dana memberikan kesempatan bagi pencipta untuk “mengubah gairah mereka menjadi mata pencaharian.” TikTok sejak itu melunakkan bahasanya.
Faktanya, platform ini cukup tenang tentang Dana Kreator baru-baru ini. Pembaruan resmi terakhir tentang status Dana adalah pada Maret 2021. Demikian juga, @CreatorPortal TikTok belum memposting tentang Dana sejak tahun 2021. Sejak itu mereka berfokus pada Pasar Kreator dan kemitraan pembuat merek yang lebih tradisional.
Apakah Dana sedang dirubah? Apakah TikTok berputar? Kita harus menunggu dan melihat.
Pro dan Kontra Dana Pembuat TikTok
Mengenai apakah Anda harus bergabung dengan Dana, jawaban singkatnya adalah “tergantung.” Mari kita lihat pro dan kontra untuk membantu Anda memutuskan.
kelebihan
- Anda dibayar! Bahkan jika kompensasinya tidak luar biasa, menghasilkan uang untuk konten yang seharusnya Anda buat adalah bonus yang bagus.
- Dana Pembuat Konten tidak memengaruhi konten atau keterlibatan Anda. TikTok secara eksplisit menyatakan bahwa bergabung dengan Dana tidak secara inheren meningkatkan atau membatasi jangkauan Anda. Bandingkan ini dengan postingan #gifted atau #ad yang cenderung melihat lebih sedikit keterlibatan. Dengan kata lain, Anda tidak perlu mengubah konten Anda.
- Dana tersebut tidak mengunci Anda ke dalam kontrak atau mengharuskan Anda untuk menghentikan kemitraan di tempat lain. Jika tidak ada yang lain, itu hanya aliran pendapatan lain.
Kontra
- Pembayaran tidak bagus. Sekali lagi, pembuat konten dapat memperoleh lebih banyak melalui Marketplace atau kemitraan merek independen.
- Pendapatan tidak konsisten. Apakah ada pencipta yang benar-benar mencari nafkah melalui Dana saja? Mungkin tidak. Namun, sifat formula kompensasi TikTok yang tidak jelas tidak memberi petunjuk kepada pembuat konten tentang berapa banyak yang harus mereka rencanakan untuk menghasilkan.
- Dana Pembuat Konten tidak memberi Anda lebih banyak pengikut TikTok atau meningkatkan visibilitas Anda.
Apakah Dana Pembuat TikTok masuk akal bagi Anda?
Jika Anda seorang TikToker yang ingin menguji air untuk mendapatkan bayaran untuk pembuatan konten, taruhannya cukup rendah.
TikTok ingin mendukung pembuat konten secara finansial dan Dana tersebut masih belum sepenuhnya disempurnakan. Seiring berjalannya waktu, kita akan melihat apakah platform ini dapat berbuat lebih banyak untuk memikat pembuat konten dan memberi kompensasi atas kerja keras mereka.
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang keadaan pemasaran TikTok dan apa yang muncul di platform? Lihat posting kami tentang tren TikTok terbaru jika Anda belum melakukannya.