TikTok dari Dana Kreator hingga Program Kreativitas: apa yang diharapkan

Konsep menjadi “pencipta” mendominasi sepenuhnya TikTok dan pemasaran TikTok.

Lagipula, pengguna TikTok sehari-harilah yang bertanggung jawab atas tren, tantangan, dan video viral yang ditonton miliaran orang.

Oh, dan jangan lupa pendapatan iklannya mencapai miliaran dolar.

Pertumbuhan pesat platform ini disebabkan oleh para pembuat konten dan TikTok selalu berupaya untuk mengakui dampaknya.

Dan dengan memperkenalkan TikTok Creator Fund pada tahun 2020, aplikasi ini bertujuan untuk memberikan dukungan finansial kepada pembuat konten papan atas. Sejak awal, ada kritik terhadap rendahnya pembayaran dana tersebut. Terkadang, hanya beberapa dolar untuk ratusan ribu penayangan.

Pada bulan Februari 2023 TikTok mengumumkan metode monetisasi baru, Program Kreativitas TikTok dengan pembayaran yang lebih baik untuk pembuat konten populer. Program baru ini awalnya diluncurkan sebagai versi beta khusus undangan. Pada bulan November 2023 TikTok mengumumkan Dana Kreator akan digantikan oleh Program Kreativitas di beberapa pasar utama.

Kami melihat banyak pertanyaan seputar Program Kreativitas baru, di mana dan kapan program ini diluncurkan, serta siapa yang masih dapat memanfaatkan Dana Kreator. Dalam posting ini, kami akan menguraikan semuanya!

Daftar isi

• Apa itu Program Kreativitas TikTok?
• Apa saja persyaratan kelayakan Program Kreativitas TikTok?
• Apa itu Program Kreativitas TikTok Beta
• Program Kreativitas TikTok vs Dana Kreator
• Di mana Program Kreativitas TikTok tersedia?
• Di mana Dana Pembuat TikTok masih tersedia?
• Apa itu Dana Pembuat TikTok?
• Cara bergabung dengan Dana Kreator di TikTok
• Bagaimana cara kerja pembayaran Dana Pembuat TikTok?
• Pro dan Kontra Dana Pembuat TikTok
• Apakah Dana Kreator atau Program Kreativitas TikTok masuk akal bagi Anda?

Apa itu Program Kreativitas TikTok?

Program Kreativitas TikTok adalah program penghargaan bagi kreator baru di platform ini. Pembayaran didasarkan pada kinerja video berdurasi lebih panjang yang memenuhi persyaratan pengikut dan pemirsa tertentu.

Apa saja persyaratan kelayakan Program Kreativitas TikTok?

Persyaratan untuk bergabung dengan Program Kreativitas TikTok serupa dengan Dana Kreator, hanya saja ada satu perbedaan utama:

• Kreator harus berusia di atas 18 tahun
• Memiliki setidaknya 10.000 pengikut
• Miliki setidaknya 100.000 penayangan dalam 30 hari terakhir
• Buat video berkualitas tinggi berdurasi lebih dari 1 menit

Persyaratan terakhir untuk konten berdurasi lebih panjang inilah yang membedakannya dengan kriteria Dana Kreator. Ini adalah metrik yang menarik untuk platform yang terkenal di konten video pendek. TikTok menambahkan bahwa kreator berpotensi memperoleh penghasilan 20 kali lipat dari jumlah yang sebelumnya ditawarkan oleh Creator Fund.

Apa itu Program Kreativitas TikTok Beta

Program Kreativitas TikTok Beta adalah uji coba metode monetisasi terbaru platform yang hanya dapat diundang pada bulan Februari 2023. Untuk dapat diundang ke versi beta, pengguna harus:

• Berusia di atas 18 tahun
• Memiliki setidaknya 10.000 pengikut
• Miliki setidaknya 100.000 penayangan dalam 30 hari terakhir
• Buat video berkualitas tinggi berdurasi lebih dari 1 menit

Jelas sekali, uji coba ini sukses karena mereka memutuskan untuk meluncurkan Program ini secara lebih luas.

Program Kreativitas TikTok vs Dana Kreator

Program kreativitas dan dana kreator memiliki banyak kesamaan antara lain:

• Pengguna harus berusia di atas 18 tahun
• Miliki setidaknya 10.000 pengikut asli
• Telah memperoleh setidaknya 100.000 penayangan dalam 30 hari terakhir

Setelah ini, ada beberapa perbedaan penting antara kedua sistem penghargaan:

• Panjang konten: Bagi pembuat TikTok, ini adalah perbedaan paling signifikan. Pengguna dalam program kreativitas harus memublikasikan konten berdurasi lebih dari 1 menit sedangkan Dana Kreator tetap memberikan penghargaan untuk konten berdurasi lebih pendek.
• Sumber pendanaan: Saat TikTok meluncurkan Dana Kreator, mereka mengumumkan pembayaran akan dilakukan dari jatah awal sebesar $200 juta hingga mencapai $1 miliar dalam waktu tiga tahun. TikTok tidak menyebutkan bagaimana Program Kreativitas didanai.
• Tingkat imbalan: TikTok mengatakan mereka yang tergabung dalam Program Kreativitas memiliki peluang untuk memperoleh penghasilan 20 kali lebih banyak untuk konten mereka dibandingkan dengan Dana Kreator.

Meskipun ini adalah perbedaan yang paling signifikan, ada baiknya memeriksa konten TikTok sendiri tentang cara mendapatkan bayaran untuk membuat.

Di mana Program Kreativitas TikTok tersedia?

TikTok mengumumkan pada November 2023 bahwa mereka menutup Dana Kreator untuk produser di AS, Inggris, Jerman, dan Prancis pada 16 Desember. Kreator di negara-negara tersebut akan beralih ke Program Kreativitas.

Di mana Dana Pembuat TikTok masih tersedia?

Dana Kreator yang ada akan tetap tersedia untuk pengguna di Italia dan Spanyol. Teruslah membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentangnya dan cara kerjanya jika Anda berbasis di lokasi tersebut.

Apa itu Dana Pembuat TikTok?

Dana Pembuat TikTok adalah dana resmi yang dibentuk oleh aplikasi untuk memberikan kompensasi kepada pembuat konten atas konten mereka.

Menurut platform itu sendiri, tujuan dari sarang telur ini adalah untuk “menghargai” pengguna atas “video dan kreativitas TikTok yang luar biasa.”

Beberapa bulan setelah pengumuman awal Dana Kreator pada Juni 2020, akun resmi TikTok @CreatorPortal merilis serangkaian video yang menguraikan apa itu dana tersebut dan cara kerjanya.

Berikut beberapa fakta singkatnya:

• Didirikan pada tahun 2020, Dana Pembuat TikTok dimulai dengan investasi awal sebesar $200 juta. Saat ini, tujuan TikTok adalah meningkatkan Dana hingga lebih dari $1 miliar dalam waktu tiga tahun.
• Kompensasi dan kelayakan untuk menerima Dana Kreator didasarkan pada metrik kreator. Hal ini mencakup pemenuhan ambang batas tertentu untuk jumlah penayangan dan keterlibatan.
• Bagian dari misi awal Dana ini adalah menyediakan sarana bagi para pencipta untuk “mendapatkan penghidupan” dan “memicu karier” melalui TikTok.
• TikTok bersikukuh bahwa mereka menginginkan pencipta dari segala bentuk dan ukuran untuk mendapatkan Dana tersebut (petunjuk: bukan hanya vlogger kecantikan / mode atau “influencer”) yang stereotip.
• Dana tersebut juga menekankan pentingnya konten “asli dan autentik” yang terkait dengan misi TikTok untuk “menginspirasi kegembiraan dan kreativitas.”

Catatan: Dana Pembuat TikTok berfokus pada pemberian kompensasi kepada pembuat konten organik, bukan konten bersponsor. Hal ini sangat kontras dengan TikTok Creator Marketplace di mana merek secara langsung mempekerjakan dan membayar pembuat konten untuk postingan promosi.

Apa tujuan Dana Kreator TikTok?

TikTok mengklaim bahwa Dana tersebut ada untuk mendukung pembuat konten. Membaca yang tersirat, pertimbangkan motivasi tambahan seperti:

Memberi insentif pada lebih banyak konten

Menurut TikTok, 56% pengguna mengaku terinspirasi untuk membuat video setelah melihat konten pembuat konten yang menarik. Dana ini merupakan dorongan unik untuk mendorong lebih banyak aktivitas dan waktu yang dihabiskan pada aplikasi.

Memanfaatkan popularitas influencer

Ledakan pemasaran influencer TikTok terdokumentasi dengan baik. Melalui Creator Fund dan Marketplace, TikTok mengambil langkah-langkah untuk menjaga para kreator tetap fokus dalam mencari kompensasi di platform.

Meski tidak disebutkan secara eksplisit, hal ini berfungsi sebagai cara untuk menghalangi pembuat konten mencari agensi atau kontrak influencer secara mandiri.

Membangun hubungan baik dengan para kreator dan masyarakat yang paham sosial

Semakin banyak pembuat konten menjadi viral, semakin banyak pula buzz positif yang diperoleh TikTok.

Dana Kreator berfungsi sebagai cara bagi platform untuk menyoroti pengguna “terbaik”-nya. Apalagi, memberikan kompensasi dan mendukung ekonomi kreator bisa menjadi PR yang baik bagi TikTok.

Cara bergabung dengan Dana Kreator di TikTok

Tertarik untuk bergabung dengan Dana Kreator di TikTok atau sekadar ingin mengetahui isinya? TikTok cukup lugas dalam hal apa yang perlu Anda lakukan. Simak langkah-langkahnya di bawah ini.

Memenuhi persyaratan kelayakan Dana

Ingat: Dana Kreator diperuntukkan bagi kreator dengan jumlah penonton yang signifikan dan keterlibatan yang kuat.

Secara khusus, kreator yang dipilih untuk menerima Dana ini harus memenuhi kriteria berikut:

• Akun TikTok Anda harus memiliki minimal 10.000 pengikut
• Anda harus memiliki setidaknya 100.000 penayangan pada video Anda dalam 30 hari terakhir
• Akun Anda harus bereputasi baik, mematuhi pedoman komunitas platform dan praktik terbaik
• Konten yang dipublikasikan ke akun Anda harus asli (tidak diposkan silang atau digunakan ulang)
• Anda harus berusia minimal 18 tahun

Tidak yakin apakah Anda akan berhasil? Anda dapat melihat beberapa persyaratan ini saat mencoba bergabung dengan program monetisasi “Creator Next” TikTok. Platform ini akan memberi tahu Anda kriteria mana yang telah Anda penuhi dan mana yang belum (lihat kotak centang berwarna abu-abu di bawah).

TikTok mencatat bahwa individu yang dipilih untuk Dana Kreator dievaluasi oleh platform. Dengan kata lain, penerimaan atau penolakan tidak terjadi secara otomatis berdasarkan rincian di atas.

Lengkapi dan kirimkan permohonan Dana Kreator Anda

Katakanlah Anda memenuhi persyaratan Dana.

Untuk mendaftar, Anda harus mengirimkan permohonan Dana Kreator Anda dalam aplikasi TikTok. Anda tidak akan menemukan permohonan Dana Kreator di situs web TikTok.

Setelah masuk ke akun Anda, buka pengaturan akun Anda dan pilih “Alat Pembuat”. Di bagian “Kreator Berikutnya”, Anda akan melihat “Dana Kreator”. Di sinilah Anda melamar.

Perlu diperhatikan bahwa Anda harus diterima di platform Creator Next sebelum bergabung dengan Dana Kreator TikTok.

Bagaimana cara kerja pembayaran Dana Pembuat TikTok?

TikTok dengan jelas menyatakan bahwa Creator Fund bukanlah program bagi hasil. Dalam kata-kata mereka, kinerja bersifat “dinamis” dan didasarkan pada “berbagai faktor” yang selalu berubah.

Ketidakjelasan dan kurangnya kekhususan ini telah dikritik oleh para pencipta. Agar adil, Dana tersebut masih dalam tahap awal.

TikTok mengatakan faktor-faktor berikut memengaruhi jumlah bayaran pembuat konten untuk video tertentu:

• Jumlah penayangan
• Keaslian pandangan
• Tingkat keterlibatan konten

Sederhananya, pembuat konten bertindak sebagai kontraktor independen yang dibayar oleh TikTok untuk penayangan yang diperoleh setiap bulan.

Secara teknis, tidak ada batasan penghasilan bagi pembuat konten. Dana dihitung dalam waktu 30 hari sejak periode pelaporan bulanan sebelumnya. Dari sana, TikTok akan memberikan kompensasi kepada pembuat konten atas penayangan dan keterlibatan selama periode tersebut. Ada ambang pembayaran minimum $10 (sebelumnya $50) yang ditransfer dari akun Anda ke dompet digital Anda.

Berapa dana yang dibayarkan oleh Dana Pembuat TikTok?

Kritik terbesar terhadap Dana Pembuat TikTok berkaitan dengan seberapa banyak (atau lebih tepatnya sedikit) pembuat konten yang diberi kompensasi.

Misalnya, pengelompokan ini menyoroti bagaimana video viral yang menghasilkan lebih dari 21 juta penayangan menghasilkan total $340,33. Itu hanya sepersekian sen per penayangan.

Jumlah ini sangat mengejutkan jika dibandingkan dengan tarif yang dikenakan beberapa influencer ($1.000+) per postingan di Creator Marketplace. Hal ini juga berarti keterlibatan yang jauh lebih sedikit.

Agar adil, membandingkan konten bermerek dengan konten viral murni adalah apel dan jeruk. Pembayaran ini masih kecil dibandingkan dengan platform video pesaing seperti YouTube.

Fenomena pembayaran rendah ini tidak hanya terjadi pada kreator kecil saja.

Artikel terbaru oleh TechCrunch dan Engadget semakin menyoroti keraguan para pembuat konten terhadap platform tersebut.

Kritik ini bisa dimaklumi mengingat TikTok awalnya memasarkan Dana Kreator sebagai jalur karier. Dengan kata-kata mereka sendiri, Dana ini memberikan kesempatan bagi para pencipta untuk “mengubah minat mereka menjadi mata pencaharian.” TikTok telah melunakkan bahasanya.

Faktanya, platform tersebut cukup bungkam mengenai Dana Kreator akhir-akhir ini. Pembaruan resmi terakhir mengenai status Dana tersebut adalah pada bulan Maret 2021. Demikian pula, @CreatorPortal dari TikTok belum memposting tentang Dana tersebut sejak tahun 2021. Sejak itu, mereka fokus pada Creator Marketplace dan kemitraan pembuat merek yang lebih tradisional.

Apakah Dana sedang dirubah? Apakah TikTok berputar? Kita harus menunggu dan melihat.

Pro dan Kontra Dana Pembuat TikTok

Mengenai apakah Anda sebaiknya bergabung dengan IMF, jawaban singkatnya adalah “tergantung.” Mari kita lihat pro dan kontra untuk membantu Anda memutuskan.

Kelebihan

• Anda dibayar! Meskipun kompensasinya tidak terlalu besar, menghasilkan uang untuk konten yang sebenarnya Anda buat adalah bonus yang bagus.
• Dana Kreator tidak memengaruhi konten atau interaksi Anda. TikTok secara eksplisit menyatakan bahwa bergabung dengan Dana ini tidak meningkatkan atau membatasi jangkauan Anda. Bandingkan ini dengan #gifted atau #postingan iklan yang cenderung menghasilkan lebih sedikit keterlibatan. Dengan kata lain, Anda tidak perlu mengubah konten Anda.
• Dana tersebut tidak mengunci Anda dalam kontrak atau mengharuskan Anda menghentikan kemitraan di tempat lain. Jika tidak ada yang lain, itu hanyalah aliran pendapatan lainnya.

Kontra

• Pembayarannya tidak bagus. Sekali lagi, pembuat konten dapat memperoleh penghasilan lebih banyak melalui Marketplace atau kemitraan merek independen.
• Pendapatan tidak konsisten. Apakah ada kreator yang benar-benar memperoleh penghidupan melalui Dana ini saja? Mungkin tidak. Namun, ketidakjelasan formula kompensasi TikTok tidak memberikan petunjuk kepada pembuat konten tentang berapa banyak yang harus mereka rencanakan untuk menghasilkan pendapatan.
• Dana Pembuat Konten tidak memberi Anda lebih banyak pengikut TikTok atau meningkatkan visibilitas Anda.

Apakah Dana Pembuat TikTok masuk akal bagi Anda?

Jika Anda seorang TikToker yang ingin menguji coba mendapatkan bayaran untuk pembuatan konten, taruhannya cukup rendah.

TikTok ingin mendukung pembuat konten secara finansial. Jika Anda memenuhi kriteria lokasi dan kelayakan, Program Kreativitas mungkin patut dicoba. Meskipun ini masih tahap awal, beberapa pembuat konten mengatakan bahwa mereka memperoleh penghasilan lebih banyak untuk video berdurasi lebih panjang melalui Program Kreativitas. Jika Anda tinggal di Spanyol atau Italia, kami harap kami telah memberikan ringkasan tentang apa yang Anda harapkan jika bergabung dengan Creator Fund.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang keadaan pemasaran TikTok dan apa yang sedang bermunculan di platform ini, lihat postingan kami tentang tren TikTok terbaru.