Menguasai TikTok: Panduan Pemasaran Komprehensif

Lupakan hari-hari ketika TikTok hanya diperuntukkan bagi kaum muda. Saat ini, masyarakat dan merek biasa, sama seperti Anda, lebih percaya pada ulasan orang lain ketika membuat pilihan mengenai produk dan layanan. Dan secara keseluruhan, TikTok muncul sebagai platform media sosial terkemuka.

Jika Anda masih mempertimbangkan apakah akan mengikuti tren ini dan memulai petualangan TikTok Anda, saya telah menyiapkan peta harta karun dengan beberapa alasan kuat mengapa Anda harus mengikuti tren ini dan panduan untuk mengarahkan perjalanan TikTok Anda menuju kesuksesan.

1. Apa itu TikTok?

TikTok adalah platform media sosial yang memungkinkan pengguna membuat dan berbagi video pendek, mulai dari 15 detik hingga 10 menit. Diluncurkan pada tahun 2016 oleh perusahaan Tiongkok ByteDance dan sejak itu mendapatkan popularitas yang luar biasa, terutama di kalangan Gen Z dan Milenial.

2. Mengapa TikTok Penting bagi Pemasar?

Basis pengguna TikTok terutama terdiri dari generasi muda ¹ , menjadikannya platform yang berharga bagi merek yang ingin menargetkan demografi ini. Selain itu, algoritme TikTok dirancang untuk mempromosikan konten berdasarkan keterlibatan pengguna, bukan jumlah pengikut. Artinya, merek yang lebih kecil pun berpotensi menjangkau khalayak luas jika kontennya menarik dan kreatif.

Menurut data dari TikTok sendiri yang dibagikan oleh Shopify, 78% pengguna TikTok melaporkan bahwa mereka melakukan pembelian setelah menemukan suatu produk di konten pembuat TikTok ² . Pengaruh platform terhadap perilaku konsumen tidak dapat disangkal. TikTok menawarkan cara yang unik dan menarik untuk menampilkan produk dan layanan, menjadikannya tidak hanya terlihat, namun juga diinginkan oleh khalayak luas dan sangat aktif.

3. Membuat Strategi Pemasaran TikTok

Sebelum mulai membuat konten di TikTok, penting untuk memiliki strategi pemasaran yang solid. Berikut beberapa langkah penting yang perlu dipertimbangkan saat mengembangkan rencana pemasaran TikTok Anda:

Tentukan Target Audiens Anda

Seperti halnya strategi pemasaran lainnya, penting untuk memahami target audiens Anda di TikTok. Ini akan membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan mereka dan meningkatkan peluang keterlibatan. Luangkan waktu untuk meneliti demografi pengguna TikTok dan mengidentifikasi segmen mana yang selaras dengan merek Anda.

Tetapkan Tujuan yang Jelas

Apa yang ingin Anda capai melalui upaya pemasaran TikTok Anda? Baik itu meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas situs web, atau meningkatkan penjualan, menetapkan sasaran yang jelas akan membantu memandu pembuatan konten dan mengukur keberhasilan strategi Anda.

Anda juga harus memilih nada dan gaya Anda. Apakah itu akan menjadi profil dengan video lucu? Atau mungkin konten pendidikan yang berhubungan dengan niche Anda?

Duolingo, misalnya, telah mencapai kesuksesan besar di platform ini dengan mengadopsi pendekatan yang lucu dan menghibur menggunakan maskot burung hantu hijau, Duo.

@duolingo real yang memungkinkan Anda melakukan hal minimal dan memberi Anda kredit penuh #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ suara asli – William

Teliti Tren TikTok

TikTok terkenal dengan tren dan tantangan viralnya, dan terus mengikuti perkembangan ini dapat membantu konten Anda mendapatkan daya tarik. Luangkan waktu menjelajahi aplikasi dan meneliti hashtag dan tantangan populer untuk melihat bagaimana Anda dapat memasukkannya ke dalam konten Anda.

Berkolaborasi dengan Influencer

Pemasaran influencer adalah strategi populer di TikTok, dengan banyak pengguna mendapatkan banyak pengikut melalui konten mereka yang kreatif dan menarik. Berkolaborasi dengan influencer dapat membantu merek Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan menambah kredibilitas konten Anda.

4. Membuat konten yang menarik

Sekarang setelah Anda memiliki strategi yang solid, sekarang saatnya mulai membuat konten untuk TikTok. Berikut beberapa tip untuk membuat konten yang menarik dan efektif di platform:

Tetap pendek dan manis

Video TikTok dibatasi maksimal 10 menit, tetapi video terpopuler seringkali jauh lebih pendek. Jaga agar konten Anda tetap ringkas dan tepat sasaran untuk menarik perhatian pemirsa dan meningkatkan peluang mereka menonton hingga akhir.

Gunakan Suara dan Efek yang Sedang Tren

TikTok menawarkan beragam suara dan efek yang dapat menambah lapisan kreativitas ekstra pada video Anda. Awasi suara dan efek yang sedang tren dan gabungkan ke dalam konten Anda agar tetap relevan dan meningkatkan peluang video Anda menjadi viral.

Dan bagaimana cara menemukannya? Mudah sekali! Anda dapat menggunakan TikTok Creative Center untuk mengetahui lagu apa yang sedang tren di setiap negara.

Saat Anda menggunakan musik yang sedang tren di TikTok, Anda secara signifikan meningkatkan peluang video Anda dilihat oleh lebih banyak penonton. Namun, penting agar konten Anda masuk akal; jika tidak, Anda hanya akan mencoba memanfaatkan sesuatu yang tidak berhubungan dengan audiens Anda. Konteks adalah segalanya.

Jadilah Otentik dan Kreatif

Pengguna TikTok menghargai keaslian dan kreativitas, jadi jangan takut untuk menunjukkan kepribadian merek Anda terpancar dalam konten Anda. Gunakan humor, penceritaan, dan visual unik untuk menarik perhatian pemirsa dan menonjolkan merek Anda.

Mendorong Keterlibatan Pengguna

Algoritme TikTok menyukai konten dengan tingkat keterlibatan pengguna yang tinggi, jadi penting untuk mendorong pemirsa agar menyukai, berkomentar, dan membagikan video Anda. Ajukan pertanyaan, buat jajak pendapat, dan gunakan ajakan bertindak untuk mendorong pemirsa berinteraksi dengan konten Anda.

Misalnya, ketika Anda mengajukan pertanyaan dalam sebuah video, Anda membuka saluran komunikasi dan interaksi dengan penonton Anda. Hal ini, pada gilirannya, membantu algoritme TikTok memahami bahwa audiens Anda sangat terlibat dengan konten Anda. Video dengan tingkat interaksi tinggi cenderung lebih cepat viral di TikTok.

Bersikaplah Konsisten

Konsistensi adalah kunci dalam dunia TikTok, sama seperti platform media sosial lainnya. Sering memposting sangat penting untuk memberi sinyal kepada algoritme bahwa Anda adalah pembuat konten yang andal dan populer. Tapi berapa frekuensi posting yang ideal? Menurut WordStream ³ , Anda harus menargetkan 1 hingga 4 video pendek setiap hari.

Posting yang konsisten tidak hanya meningkatkan penayangan Anda tetapi juga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan jackpot video viral. Bahkan seseorang sepopuler @bellapoarch, yang saat ini memiliki 93 juta pengikut, membutuhkan waktu 8 bulan sebelum mendapatkan viral pertamanya. Pada tahun 2020, Bella memulai karirnya dengan mengunggah konten gaming dan cosplay di TikTok. Setelah memposting video sinkronisasi bibir ke lagu rap Inggris 'M to the B,' Bella mendapat perhatian dan dalam waktu 8 bulan setelah merilis video debutnya, dia menjadi viral.

Street Brew Coffee adalah contoh bagus kesuksesan bisnis kecil. Caitlin Campbell telah menciptakan kisah sukses TikTok yang luar biasa untuk Street Brew Coffee dengan video kopinya yang pendek dan menawan. Dengan lebih dari 900 ribu pengikut dan 20 juta suka pada video, jelas bahwa mereka melakukan sesuatu yang benar. Kunci Caitlin untuk Pertumbuhan Bisnis TikTok? Konsistensi. Posting setiap hari dan muncul secara teratur.

@cc.campbell Selamat datang di hari dalam kehidupan pop-up kopi #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

Ini berarti Anda perlu waktu untuk mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda. Ini semua adalah trial and error, jadi jangan menyerah sampai Anda menemukan format konten yang paling sesuai dengan audiens Anda.

5. Iklan Tiktok

Selain konten organik, TikTok menawarkan opsi periklanan untuk merek yang ingin menjangkau khalayak yang lebih luas. Berikut beberapa format iklan yang tersedia di platform:

Iklan Dalam Umpan

Mirip dengan iklan Instagram dan Facebook, iklan dalam feed muncul di antara konten organik di halaman “Untuk Anda”. Iklan ini dapat menyertakan ajakan bertindak dan tautan ke situs web eksternal.

Pengambilalihan Merek

Pengambilalihan merek adalah iklan layar penuh yang muncul saat pengguna pertama kali membuka aplikasi. Iklan ini dapat berisi gambar, GIF, dan video, serta dapat tertaut ke situs web eksternal atau tantangan hashtag bermerek.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat iklan Anda sukses, TikTok telah membuat panduan bermanfaat bagi pembuat konten, serta bisnis kecil & besar. Anda dapat menemukannya di sini .

6. Mengukur Kesuksesan di TikTok

Seperti halnya strategi pemasaran lainnya, penting untuk mengukur keberhasilan upaya Anda di TikTok. Berikut beberapa metrik utama yang harus dilacak:

Tampilan dan Keterlibatan

Pantau jumlah penayangan dan keterlibatan (suka, komentar, bagikan) yang diterima video Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa baik konten Anda diterima oleh audiens target Anda.

Pertumbuhan Pengikut

Lacak pertumbuhan jumlah pengikut Anda dari waktu ke waktu untuk melihat apakah konten Anda membantu meningkatkan jangkauan merek Anda di platform.

Lalu Lintas dan Konversi Situs Web

Jika tujuan Anda adalah mengarahkan lalu lintas atau penjualan situs web, gunakan tautan pelacakan dan kode UTM untuk mengukur keberhasilan upaya pemasaran TikTok Anda.

Analisis TikTok dapat menjadi alat yang berharga bagi bisnis yang menggunakan platform ini sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Anda bisa mendapatkan wawasan berharga tentang kinerja konten Anda dan keterlibatan audiens Anda. Analisis ini memberikan informasi mendetail tentang pengikut Anda, termasuk lokasi, demografi, dan minat mereka.

Data ini dapat membantu Anda memahami target audiens dengan lebih baik dan menyesuaikan konten Anda dengan preferensi mereka. Ini juga dapat membantu Anda melacak keberhasilan kampanye Anda dengan memberikan informasi tentang penayangan, suka, pembagian, dan komentar. Dengan menganalisis metrik ini, Anda dapat mengidentifikasi jenis konten mana yang sesuai dengan audiens Anda dan membuat keputusan berdasarkan data untuk terus meningkatkan upaya pemasaran TikTok Anda.

Menyelesaikan Semuanya
Saat ini, TikTok tentunya menjadi platform yang perlu dipertimbangkan dalam strategi pemasaran digital. Mulai dari evolusi aplikasi hingga pembuatan Iklan TikTok dan Kreator TikTok, perusahaan ini telah mengalami kemajuan pesat. Dalam waktu dekat, platform ini diperkirakan akan terus berkembang dan memberikan solusi yang lebih banyak dan lebih baik kepada pembuat konten untuk memonetisasi pemirsanya.

Jangan takut untuk bereksperimen dan bersenang-senang dengan konten Anda, dan ingatlah untuk mengukur keberhasilan Anda untuk terus meningkatkan strategi Anda. Pemasaran TikTok kini menjadi penting dalam strategi komunikasi dan membangun otoritas, baik untuk merek pribadi, bisnis, atau upaya lainnya.

Saya harap tips dari teman media sosial Anda yang ramah ini dapat memberikan awal yang baik bagi perjalanan TikTok Anda!

Edgar

Referensi

1Distribusi pengguna TikTok di seluruh dunia, LaporanStatista, 2023

2Pemasaran Bisnis Kecil di TikTok: Panduan Cara Utama, Panduan olehTiktok, 2023.

3Seberapa Sering Posting di TikTok untuk Tampilan & Pengikut Terbanyak, Artikel oleh Rob Glover, WordStream, 2023