30 statistik TikTok yang perlu diketahui pemasar pada tahun 2022

TikTok dengan cepat menjadi platform masuk untuk merek yang menargetkan Gen Z dan Milenial yang sangat menghargai konten video yang otentik dan berukuran kecil.

Untuk menggunakan TikTok secara efektif untuk merek Anda, Anda perlu memahami statistik TikTok yang memberi tahu Anda jenis pengguna apa yang ada di platform dan bagaimana mereka berinteraksi dengan aplikasi dan satu sama lain.

Dalam artikel ini, kami telah mengumpulkan 30 statistik yang perlu diketahui pemasar TikTok untuk membuat strategi pemasaran TikTok yang kuat pada tahun 2022.

Mari kita mulai.

Demografi TikTok

Sebelum mempelajari tentang bagaimana orang menggunakan TikTok, penting untuk mengetahui siapa pengguna tersebut. Usia berapa yang paling sering menggunakan platform dan negara atau wilayah mana mereka berada. Statistik di bawah ini dapat membantu menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

1. TikTok memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan

Baru-baru ini, TikTok mengumumkan telah mencapai lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan.

Meskipun platform ini tidak memiliki pengguna sebanyak raksasa media sosial seperti Facebook, Instagram dan YouTube, platform ini telah berkembang pesat selama setahun terakhir, melihat pertumbuhan 45% dibandingkan dengan angka yang dilaporkan sebelumnya sebesar 689 juta pengguna aktif bulanan (MAU). pada Juli 2020.

2. 47% pengguna TikTok berusia antara 10-29

Saat Anda membandingkan data ini dengan angka tahun lalu — 62% — ini menunjukkan basis pengguna platform bertambah, dengan 42% pengguna berusia 30-49 tahun.

Artinya, TikTok bukan lagi sekadar platform untuk Gen Z dan audiens yang lebih muda. Ini adalah aplikasi lintas generasi yang memberi merek akses ke audiens dari semua kelompok umur. Pastikan Anda berkreasi dengan konten Anda dan menggunakan tren TikTok secara efektif dan autentik.

3. Hampir 80 juta pengguna aktif bulanan berada di AS

Sementara pengguna TikTok tersebar di seluruh dunia, 78,7 juta di antaranya berada di AS. Ini menjadikan TikTok platform hebat untuk bisnis internasional dan yang berbasis di AS.

Selain itu, sekitar 37,3 juta pengguna ini adalah Gen Z, melampaui ukuran audiens Gen Z Instagram di AS.

4. 37% pengguna TikTok memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $100k+

Hampir setengah dari semua pengguna TikTok AS memiliki pendapatan rumah tangga tahunan sebesar $100.000 atau lebih. Namun, ini mungkin mencerminkan kecenderungan ekonomi secara keseluruhan dalam populasi AS. Jumlah ini telah meningkat selama setahun terakhir, yang kemungkinan disebabkan oleh fakta bahwa TikTokers semakin menua.

Sebaliknya, hanya 9,6% pengguna yang memiliki pendapatan rumah tangga tahunan kurang dari $25.000 setahun.

5. 61% dari semua pengguna TikTok adalah perempuan

Merek yang menargetkan audiens wanita beruntung di TikTok. Basis pengguna platform condong perempuan, dengan 61% pengguna di AS mengidentifikasi sebagai perempuan.

Tentu saja, bukan berarti Anda tidak boleh menggunakan TikTok jika target audiens Anda sebagian besar adalah pria. Karena rasionya mendekati hanya setengah dari total basis pengguna, masih ada banyak peluang bagi merek untuk terhubung dengan berbagai macam audiens. Pastikan Anda memanfaatkan TikTok Analytics untuk mengetahui siapa yang berinteraksi dengan konten Anda.

6. 53% kreator TikTok berusia 18-24

Sementara sebagian besar pengguna TikTok adalah remaja, mayoritas pembuat konten di platform ini adalah orang dewasa muda berusia antara 18-24 tahun. Ini berarti bahwa sebagian besar influencer TikTok kemungkinan termasuk dalam kelompok usia ini.

Statistik Penggunaan TikTok

Di bagian ini, kita akan melihat statistik tentang bagaimana pengguna TikTok berinteraksi dengan platform. Mempelajari penggunaan TikTok dapat membantu merek Anda membuat konten khusus yang menarik bagi audiens Anda dan selaras dengan perilaku penggunaan mereka.

7. Pengguna TikTok menonton sekitar 24 jam konten di aplikasi setiap bulan

Laporan terbaru menunjukkan bahwa pengguna di pasar utama (AS, Inggris) menghabiskan sekitar 24 jam menonton konten di TikTok setiap bulan. Ini melampaui rata-rata waktu yang dihabiskan untuk menonton konten di YouTube, yaitu sekitar 22 jam 40 menit setiap bulan.

Karena video ini berdurasi maksimal satu menit, itu banyak konten yang dikonsumsi. Ini berarti merek Anda memiliki banyak potensi untuk muncul di umpan pengguna saat mereka menggulir.

8. Anak-anak menghabiskan rata-rata 75 menit setiap hari untuk menonton video TikTok

Pada tahun 2020, anak-anak berusia antara 4-15 tahun menghabiskan rata-rata 75 menit setiap hari untuk menonton video TikTok secara global. Di AS, angka ini bahkan lebih tinggi — 87 menit. Artinya, Anda dapat dengan mudah membagikan konten untuk pemirsa yang lebih muda dari Gen Z. Pastikan itu adalah jenis konten yang disukai anak-anak dan orang tua mereka.

9. 90% pengguna TikTok mengakses aplikasi setiap hari

Sebagai penghargaan lain untuk komunitas TikTok yang sangat terlibat, 9 dari 10 pengguna masuk ke TikTok beberapa kali setiap hari. Selalu penting untuk melihat basis pengguna yang terlibat dan aktif pada platform yang Anda rencanakan untuk dipasarkan, dan TikTok pasti memilikinya untuk ditawarkan.

10. 83% pengguna TikTok telah memposting video di beberapa titik

Komunitas pembuat TikTok berbeda dari platform sosial lainnya karena hampir semua orang berpartisipasi dalam proses pembuatannya. Studi menunjukkan bahwa sebanyak 83% dari semua pengguna TikTok telah mengunggah konten video mereka sendiri di beberapa titik. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna menikmati pembuatan konten seperti halnya konsumsi.

11. 30% Gen Z lebih suka menggunakan TikTok untuk riset produk

Sementara generasi Milenial dan audiens yang lebih tua lebih cenderung menggunakan YouTube, Instagram, dan Facebook untuk riset produk, 30% pengguna media sosial Gen Z lebih suka menggunakan TikTok.

Ini berarti merek yang menargetkan audiens yang lebih muda akan mendapat manfaat dari secara aktif berlatih mendengarkan sosial di platform, berbagi konten bermanfaat yang mendorong pembelian dan bermitra dengan influencer untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan kesadaran merek.

12. 1 dari 4 video TikTok dengan performa terbaik berdurasi antara 21-34 detik

Video yang lebih pendek umumnya berkinerja lebih baik di TikTok, itulah sebabnya 1 dari 4 video paling populer di platform memiliki durasi antara 21 dan 34 detik. Selain itu, video ini mengalami peningkatan tayangan rata-rata 1,6%.

13. 60% pengguna TikTok mengunjungi aplikasi untuk konten lucu atau menghibur

Alasan menggunakan TikTok beragam, tetapi salah satu yang teratas adalah menemukan video lucu atau menghibur, dengan 60% pengguna datang ke aplikasi untuk tujuan itu. Agar berhasil di platform, merek perlu menemukan cara untuk membuat dan membagikan konten menghibur yang menarik bagi TikToker sambil tetap menyelaraskan dengan suara merek mereka.

14. 43% pengguna TikTok mencoba sesuatu yang baru setelah melihatnya di platform

Konten yang sedang tren di TikTok memiliki kemampuan untuk menginspirasi orang untuk mengambil tindakan. Sebuah studi yang dilakukan oleh TikTok menunjukkan bahwa 43% penggunanya pergi ke suatu tempat atau mencoba sesuatu yang baru setelah menontonnya di platform. Untuk merek, membuat konten viral di TikTok, seperti tantangan, menawarkan peluang untuk menginspirasi tindakan unik dari konsumen.

Statistik Pemasaran & Periklanan TikTok

TikTok dengan cepat menjadi saluran pemasaran teratas untuk merek di berbagai industri. Di bagian ini, kita akan melihat statistik yang terkait dengan penggunaan TikTok untuk bisnis, pencitraan merek, pemasaran, dan periklanan untuk membantu Anda melihat hasil yang lebih baik dari kampanye Anda.

15. 68% pengguna TikToker mengingat merek dengan lebih baik jika mereka menampilkan lagu yang mereka sukai di video mereka

Musik memiliki dampak besar pada kehidupan kita, dan merek memanfaatkan suara TikTok untuk terlibat dengan audiens mereka dan terhubung dengan mereka dengan cara yang unik dan pribadi.

Hal ini menghasilkan berbagai manfaat dari retensi merek yang lebih tinggi hingga peningkatan minat terhadap koneksi yang lebih kuat. Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa jika suatu merek menampilkan lagu yang disukai pengguna di video mereka, 68% dari pengguna tersebut mengingat merek tersebut dengan lebih baik.

16. Pengguna TikTok merasa lebih dekat dengan merek yang mereka lihat di platform

Musik bukan satu-satunya hal yang dapat membawa merek Anda lebih dekat dengan pelanggan Anda. Menjadi diri sejati Anda secara otomatis dapat menempatkan Anda dalam buku-buku bagus mereka. Studi menunjukkan bahwa 56% pengguna dan 67% pembuat konten di TikTok merasa lebih dekat dengan merek yang menerbitkan konten manusia tanpa filter.

Selain itu, 45% pengguna merasa lebih terhubung dengan merek yang menawarkan nilai di platform, seperti dengan mengajari pengguna sesuatu yang baru atau sekadar memberikan informasi tentang diri mereka sendiri. Menurut laporan Insight “What's next” TikTok, salah satu tagar yang tumbuh paling cepat di tahun 2021 adalah #inflasi. Video tentang #inflasi mengalami peningkatan hampir 1900%, karena orang-orang datang ke platform untuk mempelajari tentang apa yang menyebabkan inflasi dan dampaknya terhadap mereka.

17. 49% pengguna mengatakan TikTok membantu mereka membuat keputusan pembelian

Meskipun benar bahwa kebanyakan orang datang ke TikTok untuk hiburan, merek tidak boleh menganggap enteng platform ini. Hampir 50% pengguna TikTok mengatakan platform membantu mereka memutuskan apa yang akan dibeli setelah melihat produk diiklankan atau dipromosikan di TikTok. Bermitra dengan influencer yang tepat dapat membantu Anda mempromosikan produk sambil tetap memastikan kontennya lucu atau menghibur.

18. 63% video TikTok dengan CTR tertinggi menyampaikan pesannya dengan cepat

Beberapa detik pertama iklan dan video TikTok Anda sangat penting. Studi menunjukkan bahwa lebih dari setengah dari semua video TikTok dengan rasio klik-tayang (RKT) tertinggi menyoroti pesan atau produk utama mereka dalam 3 detik pertama.

Jadi, buat iklan dan video TikTok Anda singkat dan manis, dan langsung ke intinya dengan cepat. Tetapi pastikan Anda tetap memberikan nilai dan mengerjakan semuanya menjadi narasi yang sesuai dengan audiens Anda.

19. TikToks Vertikal melihat rasio tontonan 6 detik 25% lebih tinggi

Manfaatkan pengalaman layar penuh TikTok untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik dan lihat hasil yang lebih baik dari kampanye iklan Anda.

Studi menunjukkan bahwa iklan yang direkam dalam 9:16 yang menggunakan ruang layar 100% ditonton selama 6 detik 25% lebih banyak daripada iklan yang direkam dalam rasio aspek lainnya.

20. 72% pengguna TikTok menemukan iklan di platform yang menginspirasi

Studi menunjukkan bahwa 72% pengguna menemukan iklan di TikTok lebih menginspirasi daripada platform sosial lainnya. Ini membuktikan bahwa merek secara aktif menyesuaikan iklan mereka untuk menarik basis pengguna. Di bawah ini Anda dapat melihat bagaimana merek menggunakan tautan produk dan iklan koleksi untuk mengumumkan peluncuran terbaru mereka.

Pengguna TikTok umumnya menerima video baru dan inspirasional dari merek dan pembuat konten. Menurut platform, pengguna berada dalam pola pikir eksploratif saat menggulir feed mereka.

21. Berkolaborasi dengan pembuat TikTok dapat meningkatkan ingatan iklan sebesar 27%

Pemasaran influencer TikTok mendorong hasil nyata. Bermitra dengan pembuat konten di platform dapat membantu meningkatkan ingatan iklan untuk konten bermerek khusus TikTok sebanyak 27%.

Alih-alih membuat iklan secara terpisah, merek harus mempertimbangkan proses pembuatan iklan sebagai bagian integral dari kampanye pemasaran influencer mereka.

22. Menggunakan Tantangan Hashtag Bermerek dapat meningkatkan kampanye iklan TikTok Anda

Orang-orang menggunakan tagar untuk menemukan konten yang mereka minati, dan merek dapat menggunakan ini sebagai peluang untuk meningkatkan visibilitas. Studi menunjukkan menggunakan Branded Hashtag Challenges (HTC) di TikTok dapat mendorong hasil yang lebih baik untuk kampanye iklan di platform. Dibandingkan dengan iklan seluler standar, HTC Bermerek menghasilkan ingatan iklan 4x lebih tinggi dan kesadaran merek 4,5x lebih tinggi. Merek harus mempertimbangkan untuk mensponsori tantangan tagar untuk meningkatkan keterlibatan, kesadaran, dan ROI secara keseluruhan.

Statistik Influencer TikTok

Pemasaran influencer telah didominasi oleh Instagram untuk waktu yang sangat lama, tetapi TikTok semakin memberikan persaingan yang sangat ketat pada aplikasi milik Meta. Mari kita lihat statistik tentang influencer TikTok dan potensi mereka untuk membantu merek Anda menjangkau audiens yang lebih besar.

23. Pengguna TikTok teratas memiliki 136 juta pengikut

Pengguna TikTok teratas adalah Charli D'Amelio dengan 136 juta pengikut pada saat penulisan. Pengguna TikTok terpopuler kedua adalah Khabane Lame dengan 131,9 juta pengikut.

Charli D'Amelio memposting sebagian besar video tarian dan tren viral yang disukai pengikut TikToknya, bersama dengan bermitra dengan merek-merek besar untuk kampanye influencer. Jika Anda tertarik mencoba influencer marketing untuk menjangkau generasi muda, influencer TikTok bisa menjadi pilihan yang tepat untuk Anda.

24. Influencer AS melihat tingkat keterlibatan yang tinggi di TikTok

TikTok adalah salah satu tempat terbaik untuk menciptakan komunitas dan audiens yang terlibat di sekitar merek Anda. Dengan tingkat keterlibatan hampir 18% dengan mikro-influencer di platform, TikTok memiliki keunggulan signifikan pada tingkat keterlibatan Instagram 3,86% dan YouTube 1,63%.

Ini menjadikan TikTok tempat yang tepat untuk menerapkan strategi mikro-influencer. Demikian pula, laporan tersebut juga menunjukkan bahwa influencer yang lebih besar masih memiliki tingkat keterlibatan tertinggi di TikTok.

25. Influencer paling populer TikTok menghasilkan $ 17,5 juta pada tahun 2021

Bintang dengan bayaran tertinggi di TikTok secara resmi menghasilkan lebih dari banyak CEO S&P 500. Charli D'Amelio, pengguna TikTok teratas dan saudara perempuannya masing-masing meraup $ 17,5 juta dan $ 10 juta pada tahun 2021 saja. Influencer populer lainnya, Addison Rae, menghasilkan $8,5 juta tahun lalu, lebih banyak dari CEO Costco.

26. 45% pemasar menggunakan TikTok untuk pemasaran influencer

Sementara Instagram masih menjadi platform pilihan untuk pemasaran influencer di antara merek dan pemasar, TikTok mengejar dengan cepat. Dengan 45% pemasar menggunakan platform mikro-video untuk berkolaborasi dengan influencer yang berpikiran sama, TikTok jelas membantu merek terhubung dengan audiens mereka melalui orang yang mereka ikuti dan percayai.

Selain itu, pendekatan TikTok yang mengutamakan pencipta dan basis pengguna berorientasi eksplorasi menjadikannya pilihan yang menarik bagi merek yang mencari peluang pemasaran influencer.

27. Video TikTok yang paling disukai tahun 2021 memiliki 48,4 juta suka

Trending di TikTok tidak mudah, tetapi video yang menjadi populer seringkali sangat sederhana (namun sangat menghibur.) Video 12 detik Nick Luciano tentang sinkronisasi bibir ke sebuah lagu telah mendapatkan sekitar 48,4 juta suka, menjadikannya video yang paling disukai tahun 2021. Ini diikuti oleh klip drone menari ToTouchAnEmu, yang memiliki lebih dari 44 juta suka pada saat penulisan.

Statistik Pendapatan & Pertumbuhan TikTok

Di bagian ini, Anda akan menemukan statistik pendapatan dan pertumbuhan TikTok sebagai perusahaan, dan apa arti informasi ini bagi bisnis Anda.

28. Pada tahun 2021, TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia

Popularitas TikTok akan tetap ada. Pada tahun 2021, itu adalah aplikasi yang paling banyak diunduh dengan lebih dari 700 juta unduhan, melampaui Facebook dan Instagram. Aplikasi berbagi video berhasil mempertahankan posisinya mulai tahun 2020 meskipun dilarang di pasar utama seperti India.

Pada Q4 2021, aplikasi diunduh lebih dari 170 juta kali, dengan hampir 20 juta penginstalan berasal dari AS. Secara keseluruhan, ini berarti minat terhadap TikTok tetap tinggi, tidak hanya di AS tetapi di seluruh dunia.

29. Konsumen menghabiskan sekitar $2,3 miliar untuk TikTok pada tahun 2021

Tahun lalu, TikTok melihat pengeluaran konsumen sekitar $2,3 miliar, termasuk di Douyin — aplikasi versi Cina.

Perusahaan induk aplikasi, ByteDance, memperoleh total pendapatan sebesar $58 miliar pada tahun 2021. Ini adalah pertumbuhan 70% dari tahun ke tahun, dan pertumbuhan platform diperkirakan akan berlanjut pada tahun 2022. Opsi bagi merek untuk menggunakan iklan berbayar di TikTok adalah cenderung meningkat sebagai sumber pendapatan bagi perusahaan.

30. TikTok tersedia di lebih dari 150 negara

Platform berbagi video tersedia di lebih dari 150 negara di seluruh dunia dalam 75 bahasa, memberikan peluang bagi merek untuk menargetkan pengguna dari seluruh dunia. Merek internasional terutama harus memanfaatkan platform ini dan jangkauan yang ditawarkannya.

Mulai buat strategi pemasaran TikTok Anda

Siap membuat strategi TikTok yang efektif untuk merek Anda? Ingatlah statistik TikTok ini saat Anda mulai membuat konten sehingga Anda tahu persis siapa yang harus ditargetkan dan bagaimana melakukannya. Kemudian ikuti dasar-dasar pemasaran video ini untuk mendukung strategi pemasaran media sosial Anda.