Wawancara Dengan Tim Stockman, Pendiri Video Anjing Biru

Tim Stockman tidak berasal dari latar belakang perusahaan biasa.

Sebelum mendirikan perusahaan produksi video pemenang penghargaan Blue Dog Video, ia menghabiskan lebih dari satu dekade bekerja sebagai reporter berita siaran, meliput kejahatan, militer, dan berita terkini.

Setelah itu, Stockman beralih ke hubungan masyarakat. Tetapi minatnya selalu tetap pada penceritaan tertulis.

Ketertarikan Stockman dalam membantu orang menampilkan narasi mereka sendiri adalah yang mengilhami dia untuk memulai Blue Dog Video dengan mantan rekan jurnalisme selama satu perjalanan arung jeram yang menentukan. Sekarang, ia menggunakan akar ruang redaksinya untuk membantu merek menggambarkan pesan mereka melalui berbagai video pemasaran.

"Saya menggunakan apa yang saya pelajari untuk bekerja di berita setiap hari," kata Stockman. "Saya dapat mengambil hal-hal yang kompleks dan memecahnya menjadi 'pembicaraan sehari-hari.' Itu yang saya lakukan beberapa kali sehari."

Dan sekarang, Stockman menumpahkan wawasan pemasaran videonya yang luas. Dia duduk bersama DesignRush untuk membagikan cara terbaik bagi klien untuk berkolaborasi dengan agensi produksi video, durasi video yang optimal untuk keterlibatan teratas, cara menentukan video terbaik untuk memenuhi kebutuhan merek Anda, dan banyak lagi.

DesignRush: Ada begitu banyak jenis konten pemasaran video, seperti demo, video merek, video petunjuk, tutorial, di balik layar, konten media sosial, dan banyak lagi. Menurut pengalaman Anda, jenis video apa yang terbaik untuk perusahaan yang ingin menyampaikan pesan merek mereka?

Tim Stockman: Itu tergantung pada perusahaan dan tergantung pada pesannya. Ada banyak faktor yang menentukan video mana yang cocok untuk Anda, dan ini banyak berkaitan dengan pemasaran bertarget dan pesan yang ingin Anda sampaikan.

Misalnya, demonstrasi bekerja untuk produk, tetapi tidak harus untuk layanan. Bios sangat efektif untuk perusahaan besar yang ingin menambahkan sentuhan pribadi.

Testimonial dari klien nyata berbicara keras kepada konsumen. Ketika mereka melihat sebuah situs web, mereka melihat seseorang yang mirip dengan mereka, berbicara seperti mereka, mungkin tetangga, bahkan mungkin mereka mengenal mereka. Mereka dapat mengenali bahwa ini bukan juru bicara yang dibayar, ini adalah orang biasa yang mengatakan dengan jujur ​​apa yang mereka rasakan. Untuk alasan itu, testimonial berbicara sangat keras.

Kami telah mentransfer filosofi itu ke dalam iklan TV. Semakin banyak kita melakukan testimonial, semakin banyak orang menginginkannya. Tapi secara keseluruhan, itu benar-benar tergantung pada apa yang ingin Anda capai dan dengan siapa Anda berbicara.

Kami mengintegrasikan diri kami ke dalam proses pengambilan keputusan itu sehingga kami dapat membantu mereka membuat keputusan itu. Terkadang hasilnya berbeda dari apa yang awalnya dibayangkan perusahaan. Pada akhirnya, kami ingin memastikan klien mendapatkan produk yang mereka butuhkan DAN produk yang mereka inginkan. Kemudian, kami memastikan bahwa itu sesuai dengan anggaran mereka. Kami tidak ingin meledakkan anggaran pemasaran mereka, karena itu membuat mereka terlihat buruk dan membuat perusahaan produksi video terlihat buruk. Kami menemukan proyek yang sempurna dalam anggaran mereka. Ini semua tentang kualitas per menit.

DR: Berapa panjang optimal dari berbagai jenis video dan platform dan mengapa?

TS: Itu sangat tergantung pada riasan penonton dan penempatan video. Orang dan platform tertentu memiliki rentang perhatian yang berbeda.

Panjang video media sosial harus pendek karena ada banyak hal yang terjadi. Profil perusahaan di situs web bisa sedikit lebih lama karena konsumen telah mencari situs Anda dan rentang perhatian mereka mungkin sedikit lebih lama. Saya pikir profil perusahaan desain situs web bisa sampai dua menit, bios dan testimonial video jabat tangan harus sekitar satu menit.

Pengaturan teknis sedikit lebih bebas, dan Anda berpotensi menghabiskan waktu tambahan untuk konsep. Kami mengerjakan serangkaian video informasi untuk klinik bedah saraf di Jacksonville dan penontonnya sangat terpilih. Hampir semua orang menonton video ini untuk mendidik diri mereka sendiri tentang prosedur tertentu yang akan mereka lakukan. Video tersebut berdurasi 20-30 menit karena memiliki penonton yang berdedikasi dan menawan.

Secara keseluruhan, buat video Anda tetap berdampak, tetapi buat orang masuk dan keluar sebelum mereka kehilangan minat. Pendek dan manis adalah yang terbaik.

DR: Banyak pakar bisnis mungkin merasa tidak nyaman di depan kamera. Apa saran Anda agar mereka merasa nyaman dalam video sehingga keahlian mereka bersinar?

TS: Kami, sebagai agensi, memiliki tanggung jawab untuk membantu klien kami merasa nyaman di depan kamera. Cahaya terang, kamera, kru, dll. bisa mengintimidasi. Menciptakan suasana yang nyaman dan hubungan dengan klien sangat penting.

Saran saya untuk profesional bisnis atau orang di depan kamera adalah menyiapkan beberapa poin pembicaraan untuk membantu Anda menyampaikan pesan Anda. Pikirkan tentang bagaimana Anda ingin mempresentasikannya sebelum kamera bergulir. Anda harus berlatih, tentu saja, tetapi jangan terlalu banyak berlatih. Jangan menghafal naskah, karena itu akan terlihat seperti yang Anda lakukan. Biasakan saja dengan materi pelajaran dan poin-poin penting yang ingin Anda sampaikan. Adalah tanggung jawab kami untuk mendapatkan soundbites yang tepat sehingga kami dapat menyusun cerita.

Dalam video perusahaan, Anda hanya perlu bersantai dan merasa nyaman dengan diri sendiri. Ingat, kita memiliki semua rekaman di dunia. Anda dapat berhenti dan memulai dari awal, bangun dan berjalan-jalan, Anda tidak harus melakukannya dengan benar pertama kali. Pengambilan pertama Anda bukanlah pengambilan terakhir Anda, jadi lanjutkan dan berhenti dan mulai dari awal.

Kami menginginkan seseorang yang terlihat santai, berbicara dengan suara mereka sendiri dengan cara yang tidak tertulis, dan yang alami dan organik.

DR: Bagaimana pendekatan Anda untuk mencapai tujuan bisnis melalui video, dalam hal menentukan tujuan dan jenis video yang akan mencapainya?

TS: Sebelum kita roll kamera, yang paling penting adalah praproduksi. Sekarang, itu tidak hanya berarti storyboard dan membangun grafik. Ini berarti percakapan yang bijaksana dengan klien tentang apa yang sebenarnya ingin mereka capai.

Siapa yang Anda inginkan untuk menerima pesan ini dan seperti apa pesan mereka?

Kami bekerja sama dengan klien kami, termasuk perusahaan besar dengan tim pemasaran yang kuat dan perusahaan kecil yang bekerja dengan pemiliknya. Tetapi kami mendekati masing-masing dengan tujuan yang sama – apa yang Anda inginkan, bagaimana mengatakannya, dan siapa yang akan menerimanya?

Pada saat kami merekam video, kami harus memiliki konsep yang kokoh tentang ke mana kami ingin pergi dan bagaimana tampilannya. Pada saat saya memotret, saya mengedit video di kepala saya karena saya tahu seperti apa tampilan yang kami inginkan.

Secara keseluruhan, konsep tersebut harus diselesaikan pada hari pemotretan. Mengedit hanya menyatukan potongan-potongan, secara kreatif. Interaksi antara klien dan perusahaan produksi adalah kuncinya. Perusahaan produksi yang baik merasakan kepemilikan atas produk akhir seperti halnya klien. Ketika Anda bekerja sebagai sebuah tim, produk akan mencerminkannya.

Dapatkan lebih banyak wawasan pemasaran yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda. Mendaftar untuk Dosis Harian DesignRush!

DR: Kiat apa yang Anda miliki untuk mengomunikasikan informasi kompleks dalam video pendek dengan sukses?

TS: Membuat orang merasa nyaman diterjemahkan langsung ke pertanyaan ini. Uraikan apa yang ingin Anda katakan menjadi 3-4 konsep utama sebelum Anda memotret. Buat daftar poin-poin tentang hal-hal teratas yang ingin Anda liput.

Berkolaborasi selama praproduksi memberi perusahaan produksi gambaran tentang apa yang ingin mereka dapatkan dari sebuah wawancara. Ia memaparkan semuanya dengan jelas. Meluangkan waktu sebelum kamera bergulir untuk mengeluarkan konsep-konsep kunci sangat, sangat penting karena memungkinkan Anda untuk memfokuskan wawancara Anda.

Tip lain, terutama untuk video teknis, adalah menuliskan apa yang ingin Anda katakan, bacakan untuk seseorang, bukan di lapangan dan lihat apakah mereka memahaminya. Jika mereka terlihat bingung, Anda mungkin perlu menguraikannya lebih lanjut.

Kami tahu bagaimana memecah bahasa sehari-hari sehingga orang dapat memahaminya, sehingga pada tingkat tertentu, itu menjadi tanggung jawab perusahaan produksi untuk mengidentifikasi apa yang akan dan tidak akan dipahami orang. Agensi harus merasa cukup nyaman dengan klien untuk berkolaborasi.

DR: Pertanyaan apa yang harus diajukan klien saat mencari biro produksi video terbaik untuk merek mereka?

TS: Pertama, lihat portofolio untuk memastikan bahwa perusahaan memiliki kemampuan dan pengalaman di bidang Anda. Banyak perusahaan produksi video berfokus pada apa yang mereka lakukan, tetapi subjek atau gaya khas mereka mungkin tidak ada hubungannya dengan merek dan tujuan Anda. Misalnya, perusahaan produksi yang tidak memiliki apa-apa selain menjelajahi video di situs web mereka mungkin tidak cocok untuk merekam bios untuk firma hukum Anda.

Duduk bersama tim kreatif – terlepas dari apakah konsep Anda sudah selesai atau belum – juga penting untuk memahami mereka.

Bisakah mereka membuat Anda merasa nyaman di depan kamera? Percakapan Anda bisa jadi.

Kemudian tanyakan kepada agensi:

• Pengalaman apa yang Anda miliki dengan perusahaan seperti kami?
• Proyek serupa apa yang telah Anda selesaikan?
• Kontrak dan kewajiban kontrak?
• Biaya tambahan untuk lebih banyak izin pengeditan?
• Penggunaan promosi?
• Itu akan makan waktu berapa lama?

Penganggaran juga sangat penting. Biaya dasar layanan produksi sangat bervariasi dari satu perusahaan ke perusahaan lain. Perusahaan produksi dengan staf dan fasilitas internal yang besar memiliki banyak biaya overhead yang harus ditanggung, sehingga kemungkinan besar mereka harus membebankan biaya lebih banyak. Perusahaan yang lebih kecil, seperti saya, memiliki biaya overhead yang sangat rendah dan dapat memberikan kualitas yang sama dengan harga yang jauh lebih murah, karena kami memiliki mur yang lebih kecil untuk ditutup. Anda ingin menemukan agen yang akan menghormati anggaran Anda.

DR: Apa yang dapat dilakukan klien untuk memfasilitasi kolaborasi yang kuat dengan perusahaan produksi video di seluruh proyek?

TS: Komunikasi antara kedua perusahaan itu sangat penting. Ada unsur kepercayaan yang terlibat.

Perusahaan produksi benar-benar dapat merasakan kepercayaan itu dengan klien tetap yang memahami bahwa Anda memahami misi mereka. Ini memberi perusahaan produksi lebih banyak ruang kreatif. Di awal kemitraan, Anda perlu bekerja keras untuk membangun kepercayaan antara agensi dan klien.

Klien harus terbuka dan jujur, mengatakan apa yang ingin mereka capai, kapan hal itu perlu dilakukan, dan memberikan informasi sebanyak mungkin kepada perusahaan produksi sejak awal. Ini membantu agensi membuat proyek sebelum Anda menggulung pita. Dengan memberikan semua info di muka, itu juga memungkinkan perusahaan produksi video untuk berkreasi dan mengembalikan ide ke klien yang mungkin belum mereka pikirkan.

Sangat penting untuk terlibat dengan proyek saat sedang dibuat. Terlibatlah dalam penulisan naskah, hadir secara fisik pada hari pengambilan gambar, tunjukkan apa pun yang mungkin terlewatkan selama proses penyuntingan, dan awasi secara kritis.

Katakan apa yang Anda maksud dan jangan melapisinya dengan gula. Kami di sini untuk klien. Kami menginginkan tanggapan dan revisi Anda, jadi jangan merasa buruk untuk mengirimkan 20 item daftar revisi untuk video berdurasi 2 menit. Ini produk Anda! Beri tahu kami bagaimana Anda ingin kami melakukan perubahan dan kami akan melakukannya.

Kami ingin Anda senang dengan produk ini dan terus mempekerjakan kami. Plus, itu memudahkan kami untuk mengetahui apa yang Anda suka dan tidak suka.

DR: Berapa lama rata-rata kampanye pemasaran video dari awal hingga akhir dan seberapa jauh dari tanggal rilis yang ideal seharusnya merek mulai mendekati perusahaan produksi video?

TS: Aturan praktis yang bagus adalah semakin banyak waktu yang Anda miliki untuk merencanakan praproduksi, semakin baik. Sulit bagi saya untuk benar-benar mengatakan berapa lama waktu yang dibutuhkan setiap proyek.

Beberapa video dapat diputar dalam seminggu atau lebih, sementara yang lain rumit dan membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk keluar. Mulailah mencari perusahaan produksi saat Anda memiliki konsep untuk memastikannya selesai saat Anda membutuhkannya.

Sepanjang seluruh proses, bersikaplah rasional tentang alokasi waktu Anda. Semua orang bersemangat tentang video dan ingin segera melihatnya, tetapi Anda tidak ingin membuat perusahaan produksi terburu-buru. Anda kemudian bisa kehilangan banyak detail dan berisiko mengorbankan kualitas menyeluruh. Anda ingin waktu untuk mengedit, merevisi, dan sebagainya.

Misalnya, profil perusahaan berdurasi dua menit dengan konsep yang kuat akan membutuhkan waktu sekitar satu hari untuk pengambilan gambar. Garis waktu sampel harus memiliki beberapa minggu untuk pra-produksi/rapat/pengembangan materi iklan, satu hari untuk pengambilan gambar, dan dua hingga tiga minggu untuk pengeditan, termasuk semua revisi Anda.

Itu juga tergantung pada beban kerja perusahaan produksi dan respons klien terhadap konsep dan pertanyaan. Jika sebuah perusahaan mengedit dengan cepat dan membutuhkan waktu seminggu untuk merespons, itu jelas akan memakan waktu lebih lama untuk video akhir.

Cobalah untuk tetap responsif agar proses berjalan lebih cepat, tetapi ingat bahwa video yang bagus membutuhkan waktu. Sabar dalam proses itu penting. Jika video Anda membutuhkan waktu ekstra untuk berputar, ingatkan diri Anda bahwa mereka menggunakan waktu ini untuk membuat video Anda lebih baik dari yang Anda kira. Jika Anda terlibat dan dalam lingkaran, Anda mungkin akan senang dengan produk akhir.

DR: Apa saja proyek video favorit Anda yang pernah dikerjakan oleh perusahaan Anda dan mengapa?

TS: Setiap proyek – saya suka apa yang saya lakukan, saya suka perusahaan saya, dan saya suka bekerja dengan klien. Ini adalah skenario terbaik untuk hidup saya – pekerjaan saya. Itu adalah sesuatu yang saya nikmati.

Yang mengatakan, kami telah mengerjakan beberapa proyek yang cukup keren. Kami memfilmkan pembongkaran rumah sakit yang meledak beberapa tahun yang lalu. Kami telah berada di ruang operasi, pesawat, helikopter trauma… banyak hal menyenangkan.

Namun, proyek favorit saya adalah wawancara dan testimonial. Saya pikir itu reporter berita lama dalam diri saya. Saya suka bekerja dengan orang-orang nyata. Anda selalu dapat mempelajari sesuatu yang menarik tentang seseorang. Dan testimonial memiliki orang-orang nyata yang menceritakan kisah mereka. Saya suka mendengar pandangan mereka tentang kehidupan dan pengalaman mereka.

Itulah yang saya suka lakukan – bertemu orang-orang dan mendengar mereka berbicara dengan kata-kata mereka sendiri. Kemudian, untuk memiliki seseorang yang menghargai karya seni kecil Anda, itu sangat menarik bagi saya.

DR: Ada lagi yang mau ditambahkan?

Video adalah alat yang sangat kuat, dan perusahaan besar dan kecil BISA membeli produksi video. Ada mitos bahwa itu sangat mahal, tetapi itu tidak benar.

Jika situs dan perusahaan lain seperti milik Anda memiliki video yang Anda kagumi, tanyakan langsung kepada perusahaan produksi berapa biaya video seperti itu. Banyak perusahaan dapat bekerja dengan klien untuk menyesuaikan proyek dengan anggaran mereka. Mereka akan bekerja dengan Anda dan dapat bertukar kru, peralatan, dll.

Ketahuilah bahwa Anda mampu membayar produksi video. Jika Anda ingin menambahkan alat canggih ini, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya apa pun untuk menghubungi agen produksi dan mengetahui apakah video tepat untuk Anda.

Begitu Anda menelepon satu perusahaan dan menyadari nilai yang Anda dapatkan untuk harganya, Anda akan senang melakukannya, selama Anda memilih mitra yang tepat.

Klik DI SINI untuk mendapatkan kutipan Anda sendiri dari Blue Dog Video.

Plus, ingin menemukan lebih banyak lagi agensi produksi video? Buka bagian Daftar Agensi DesignRush .