Kiat untuk Membangun Program SEO Kuat yang Berskala Secara Global

Internet telah membuka dunia. Ranah digital dapat menjadi pasar Anda dan tidak ada alasan untuk tetap lokal dalam strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda. Tidak diragukan lagi – Anda pasti mendapat manfaat dari menyusun strategi SEO yang kuat yang berskala global.

Penetrasi internet lebih dari 90 persen di UE dan 53 persen populasi China terhubung ke internet. Orang-orang di UE memiliki persepsi yang berbeda dengan orang-orang di China, di Amerika Serikat, dan di kawasan Asia Pasifik. SEO Anda tidak bisa memiliki pendekatan satu ukuran untuk semua. Alih-alih, pertimbangkan strategi ampuh yang berskala global.

Kiat-kiat ini dapat membantu Anda menerapkan rencana tindakan yang ampuh.

Mesin pencari

Sesuai penelitian NetMarketShare , Google menyumbang 75 persen dari lalu lintas pencarian global, dengan Yahoo sebesar 2,77 persen, Bing sebesar 9,97 persen dan Baidu sebesar 9,34 persen. Hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa Google tidak ada di China, di mana Baidu mendominasi.

Selanjutnya, mesin pencari seperti Google memberikan hasil yang berbeda untuk input pencarian kata kunci yang sama berdasarkan wilayah. Jadi, jika Google menerima 2,3 triliun penelusuran, mereka berasal dari seluruh dunia dan penelusur dapat melihat keluaran khusus kawasan.

Situs Anda mungkin tampil di bagian atas dalam beberapa pencarian negara dan tidak tampil sama sekali dalam pencarian di negara lain. Ini membutuhkan strategi SEO yang berskala global agar sesuai dengan mesin pencari dan kebiasaan pencarian pelanggan target.

Kasus untuk Mendunia

Usaha kecil mungkin bertanya-tanya mengapa mereka harus memiliki pandangan dunia global ketika basis pelanggan utama mereka adalah lokal. Jawabannya adalah manfaat yang tidak berwujud, seperti:

• Visibilitas yang ditingkatkan dan reputasi yang lebih baik
• Pelanggan baru berpotensi datang dari seluruh dunia
• Menjadi lokal hari ini dan besok global, mengembangkan bisnis Anda sebagaimana mestinya

Untuk perusahaan besar, juga perlu memiliki perspektif global dan menyelaraskan strategi agar sesuai dengan wilayah tertentu sejalan dengan cara beroperasi di sana. Mesin pencari bersifat global tetapi bekerja secara lokal, bahkan di dalam negara, memuntahkan satu set hasil di satu lokasi dan lainnya di lokasi yang berbeda. Baidu mengirimkan tautan teks sedangkan Yandex dan Google menawarkan hasil Paket Lokal yang diperkaya. Ini membutuhkan strategi yang disesuaikan untuk mempertahankan visibilitas.

Mesin pencari ini bahkan berbeda dalam menentukan penanda seperti tag H1 dan H2, metadata, dan batas karakter. Ini menantang, dan alasan yang bagus bagi Anda untuk memilih pengembang web dan agen pemasaran digital yang tepat dengan keahlian dalam beroperasi di berbagai pasar.

Lokalkan Konten

SEO sangat bergantung pada konten untuk menghasilkan backlink dan lalu lintas. Langkah pertama yang dapat Anda ambil menuju penskalaan global juga paling sederhana: Buat konten dalam bahasa lokal, yang disesuaikan dengan preferensi wilayah tertentu. Berikan perhatian khusus pada penggunaan kata kunci lokal. Lihatlah budaya, bahasa gaul lokal, dan harapan dari merek.

Secara paralel, operasikan analitik untuk setiap wilayah untuk melacak hasil. Secara alami, lalu lintas dari distribusi konten semacam itu akan mengarah ke situs Anda, yang memerlukan pengoptimalan.

Pengoptimalan Situs

Anda memerlukan pengembang web ahli dan spesialis SEO global untuk melakukan mod ke situs Anda, seperti penggunaan tag hreflang. Ini memastikan bahwa target Anda melihat konten yang ditulis agar sesuai dengan jargon mereka sambil menghindari label sebagai konten duplikat. Pengoptimalan situs secara alami menunjukkan penggunaan beberapa level domain sebagai bagian dari kampanye pandangan dunia Anda.

struktur ccTLD dan URL

Ini memang membutuhkan layanan pengembang web spesialis dan pakar SEO. Praktik standar saat Anda ingin menskalakan pada tingkat global adalah menggunakan domain tingkat atas kode negara (ccTLD), subdomain, dan struktur subdirektori dengan parameter bahasa. Melakukan hal ini menyelaraskan situs Anda dengan kebijakan Google . Beberapa hal yang perlu diingat adalah:

• ccTLD menunjukkan di negara mana situs web tersebut terdaftar.
• Subdomain berisi konten internasional yang melewati atau menerima tautan dari domain utama.
• Konten internasional tetap berada dalam sub-direktori dari domain utama.
• Tag parameter bahasa domain tingkat atas umum (gTLD) selanjutnya menentukan URL untuk menunjukkan bahasa mana yang menjadi target situs web.
• Dimungkinkan juga untuk menempatkan konten yang diinternasionalkan dalam situs terpisah untuk setiap wilayah, sebaiknya dihosting secara lokal. Telusuri sedikit dan bahkan pertimbangkan untuk mengabaikan aspek pengguna seluler untuk mendapatkan lebih banyak manfaat.

Mengikuti praktik ini memiliki tiga manfaat:

• Anda telah mengelompokkan situs dan struktur, membuat modifikasi menjadi mudah dan menyederhanakan proses penurunan statistik analitik.
• Mesin pencari dan pencari akan menemukan dengan tepat konten yang Anda inginkan untuk mereka temukan.
• Anda mendapatkan manfaat dari SEO lokal dalam konteks global.

Ada berbagai aliran pemikiran mengenai keunggulan subdomain atau subdirektori. Dalam praktiknya, lebih baik menggunakan rute subdomain meskipun biayanya lebih mahal. Alasannya sederhana: Peringkat subdomain lebih cepat dan lebih tinggi. Anda perlu mendaftarkan variasi dari setiap domain, menautkan semuanya, dan menggunakan pengalihan.

Pendekatan dan Sikap Anda untuk Menskalakan SEO Secara Global

Langkah pertama? Pikirkan kembali pendekatan dan sikap Anda terhadap SEO. Biasanya, bisnis hanya menunjuk seorang ahli dan membiarkan mereka melakukan pekerjaannya. Untuk penskalaan di tingkat global, ini bisa berhasil – asalkan pakar SEO Anda memiliki kemampuan untuk mewujudkannya. Meski begitu, ini membantu untuk mengubah perspektif Anda secara internal dan mewujudkan koherensi di seluruh cabang sambil mendapatkan kecerdasan lokal, yang semuanya berfungsi sebagai masukan untuk tim SEO Anda atau untuk pakar yang Anda tunjuk.

Latihan ini juga bisa membuka mata Anda dengan cara yang berbeda. Tim lokal Anda, yang bertugas mengumpulkan data tentang budaya, preferensi, dan bahasa lokal, dapat memperoleh kecerdasan pasar dan mengembangkan strategi yang selaras secara budaya dengan ideologi lokal. Ini dapat digunakan dalam iklan digital.

Jika Starbucks atau McDonald's memilih demikian, mereka akan tetap terkurung di satu kota saja. Namun, visi global mengubah mereka menjadi korps megabuck. Menskalakan layanan SEO profesional ke proporsi global dapat memiliki efek ini, atau hanya dapat meningkatkan visibilitas lokal dan meningkatkan branding.

Jika internet memberi Anda dunia, mengapa tidak mengambilnya melalui SEO yang tepat yang dilakukan oleh para profesional?

Peringkat Negara

Anda dapat berlebihan dalam strategi mesin telusur global dan menetapkan bobot yang sama untuk semua negara terlepas dari kepentingannya dari perspektif penjualan. Anda akan menghabiskan banyak waktu dan uang untuk mempertahankan kehadiran bahkan di pasar yang memiliki pengembalian rendah.

Penting untuk mengetahui preferensi produk dan target Anda di berbagai negara dan memeringkatnya berdasarkan kepentingan. Fokuskan upaya Anda hanya pada promosi yang menargetkan negara tertentu. Strategi ini memiliki manfaat tambahan karena mesin telusur tidak akan menampilkan hasil secara membabi buta, tetapi akan menampilkan hasil khusus negara, karena pilihannya lebih sedikit dan peringkat situs Anda lebih baik.

Faktor Seluler

Orang yang menggunakan ponsel untuk melakukan pencarian dan pembelian online lebih banyak daripada mereka yang menggunakan desktop. Anda tidak punya pilihan selain mengantre dan membuat situs Anda responsif seluler. Konten juga harus disesuaikan dengan desain seluler. Bahkan di layar yang lebih kecil, menemukan informasi yang menentukan dan ajakan bertindak (CTA) yang persuasif semuanya perlu terjadi dalam waktu beberapa menit.

Ulangi, ulangi

Mencapai kehadiran global yang kuat bukanlah tugas yang mudah – Anda harus terus melakukannya.

Anda dapat mulai dengan seperangkat asumsi dasar yang diumpankan oleh penelitian utama; pengalaman hidup yang sebenarnya mungkin menunjukkan hasil yang berbeda. Ini berarti sedikit perubahan pada tag dan kata kunci serta masalah topik, berdasarkan mana yang menghasilkan hasil yang lebih baik. Jika cocok dengan pemirsa, apakah sama efektifnya dengan mesin telusur? Anda akan mendapati diri Anda harus terus memodifikasi beberapa parameter seiring berjalannya waktu.

Ini membantu untuk memiliki rencana dan platform untuk pengukuran bersama dengan sistem kartu laporan untuk memberi Anda tampilan dasbor tunggal di mana Anda berdiri. Ini akan membantu Anda memprioritaskan aktivitas yang memiliki dampak berbeda pada hasil dan lalu lintas. Anda akan menyulap metadata, tautan internal, pengoptimalan konten, konten pesaing, pemetaan hreflang, dan kecepatan situs.

Hal yang tak terduga juga bisa berpengaruh besar. Misalnya, kata kunci atau kumpulan kata kunci mungkin memiliki persaingan rendah di negara atau wilayah tertentu, tetapi pada saat yang sama memiliki volume pencarian yang tinggi. Anda akan menyadari ini hanya setelah Anda melanjutkan implementasi dan menemukan anomali. Saat Anda menargetkan negara dengan populasi kecil dan besar serta penggunaan bahasa yang berbeda, Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik dari negara kecil yang memiliki kata kunci persaingan rendah.

Mempercepatnya

Menunggu upaya organik murni untuk menunjukkan hasil bisa memakan waktu. Anda dapat mempercepatnya dengan menggunakan kampanye bayar per klik (PPC) yang dilokalkan, membiarkan kata kunci untuk konten organik umpan PPC dan sebaliknya untuk mendapatkan visibilitas instan yang dapat Anda terjemahkan ke visibilitas berkelanjutan.

Di atas kertas, ini terlihat mudah, tetapi pengoptimalan mesin telusur global merupakan tantangan besar. Pakar SEO lokal Anda mungkin tidak sesuai dengan tugas karena sifat pekerjaan yang terlibat. Berhati-hatilah dan pekerjakan seseorang dengan keahlian yang terbukti di bidang ini. Itu sepadan dengan biaya tambahan.