4 tips teratas untuk menggunakan GIF animasi dalam email

Bahkan jika Anda masih tidak yakin bagaimana mengucapkan "GIF", sekarang Anda pasti tahu apa itu: format gambar populer yang memungkinkan beberapa bingkai dan dapat memberikan urutan animasi – itulah yang kami sebut GIF animasi . Kotak masuk kami telah melihat banyak GIF animasi musim liburan ini karena pemasar email menjadi kreatif dalam menampilkan produk dan berkomunikasi dengan cara yang semakin visual dan menarik. Berikut ini contoh terbaru dari J.Crew:

GIF animasi adalah cara yang bagus untuk menghadirkan gerakan dan rasa hidup pada teknik visual storytelling suatu merek. Tetapi mengapa Anda harus menggunakannya dalam kampanye pemasaran email Anda?

Mengapa menggunakan GIF animasi dalam email?

GIF adalah file gambar, mirip dengan PNG dan JPEG, sehingga dapat disertakan dalam email dengan cara yang sama seperti Anda memasukkan gambar biasa, membuatnya sederhana dan mudah digunakan.

Dan begitu mereka ada di email, GIF sering kali menambahkan rasa kesembronoan, kegembiraan, dan keceriaan yang menarik dan menghibur di kotak masuk pelanggan Anda.

Tapi mereka juga berguna untuk menampilkan produk atau menjelaskan proses dengan cara yang lebih menarik, efektif, dan hemat ruang daripada serangkaian gambar statis.

Lebih penting lagi untuk keuntungan pemasar, GIF telah terbukti meningkatkan keterlibatan dan konversi dari email. Kampanye berbasis GIF dari Dell meningkatkan konversi email sebesar 103% dan meningkatkan pendapatan 109% .

Sekarang, mari kita lihat cara memaksimalkan keefektifan GIF Anda di email dengan empat kiat teratas kami di bawah ini:

Tip #1: GIF harus memiliki tujuan

GIF telah ada hampir selama internet, dan sementara penggunaannya dalam email baru-baru ini semakin populer, pembaca sudah terbiasa melihatnya muncul di kotak masuk. GIF adalah bagian yang kuat dari kotak peralatan teknik mendongeng Anda. Jangan melemparkan satu ke email hanya karena Anda bisa. Pertama, pikirkan tentang cerita yang ingin Anda sampaikan (selalu mulai desain email apa pun dengan terlebih dahulu berfokus pada konten), lalu tentukan media terbaik untuk menyampaikannya.

GIF dari Jet, platform belanja ini, menyenangkan dan menarik, tetapi tidak mengilustrasikan apa pun—itu hanya hiasan.

Tapi yang satu ini dari Stumptown, sang pemanggang kopi, mengomunikasikan bagian dari sebuah cerita.

Dalam konteks email, ini adalah pratinjau cara mempelajari metode pembuatan bir Aeropress, dengan tombol CTA tepat di bawahnya:

Berhati-hatilah dalam menggunakan GIF agar sesuai dengan tujuan yang dimaksudkan untuk mengomunikasikan sesuatu yang bermakna dan mendapatkan klik.

Kiat #2: Pandu pembaca ke CTA Anda dengan GIF

GIF yang dirancang dengan baik akan mengarahkan pembaca ke ajakan bertindak Anda. Pikirkan tentang ini: jika GIF adalah tempat mata pembaca tertuju, maka CTA seharusnya tidak jauh. Email yang sukses memberi pembaca alasan yang jelas dan meyakinkan untuk bertindak sekarang dengan cerita yang singkat, jelas, dan fokus, dengan cepat membangun ajakan bertindak Anda—jadi cara terbaik untuk menggunakan GIF adalah dengan menggunakannya dalam aliran komunikasi tersebut .

Lihat GIF pintar ini dari Ann Taylor. Animasi berfungsi ganda sebagai jam pasir dan sebagai panah yang selalu menunjuk langsung ke tombol CTA "GO":

Perusahaan periklanan email LiveIntent menggunakan GIF yang berfungsi ganda sebagai ajakan bertindak dengan menautkannya ke video yang merupakan pratinjau dari:

Sama seperti gambar, GIF Anda semua harus ditautkan ke halaman arahan tempat Anda ingin pembaca berakhir. GIF yang berhasil akan mengarah langsung ke, atau bertindak sebagai, ajakan bertindak utama email Anda.

Tip #3: Frame pertama harus mengkomunikasikan pesan utama Anda

Pengaturan tampilan gambar pelanggan adalah penghalang potensial untuk GIF seperti halnya untuk semua gambar; mereka dengan tampilan gambar dimatikan tidak akan melihat GIF Anda. Menyertakan teks ALT, oleh karena itu, sama pentingnya di sini seperti halnya untuk gambar biasa.

Dan sementara GIF animasi didukung dengan sangat baik oleh klien email, mereka tidak didukung secara keseluruhan. Menurut Litmus, pengecualian utama adalah versi Microsoft Outlook (2007+) yang lebih baru, yang tidak akan menampilkan gerakan tetapi akan menampilkan bingkai pertama animasi. Sama halnya dengan Windows Phone 7. Itulah mengapa sangat penting untuk mendesain semua GIF dengan asumsi bahwa bingkai pertama mungkin dilihat oleh semua pemirsa.

Berikut adalah bagan praktis dari Lakmus:

Banana Republic mendesain GIF terbaru dengan bijak, dengan bingkai pembuka yang masuk akal sebagai gambar mandiri:

Dan inilah animasi lengkapnya:

Asumsikan gambar pembuka adalah semua pemirsa akan melihat GIF Anda, dan pastikan email Anda masih menceritakan sebuah cerita jika animasi gagal.

Tip #4: Pertimbangkan ukuran file gambar

Bergantung pada jumlah bingkai dan resolusinya, GIF dapat berubah menjadi file besar. GIF yang terlalu besar bisa lambat untuk dianimasikan dan menghabiskan paket data di seluler. Litmus merekomendasikan empat taktik cerdas untuk mengurangi ukuran GIF Anda:

• Hapus bingkai . Tetap sederhana dan fokus, seperti keseluruhan email Anda.
• Animasikan hanya sebagian dari gambar ( seperti email BarkBox minggu lalu) . Gambar tidak perlu diubah di setiap bingkai; menggunakan lapisan di Photoshop akan memungkinkan Anda untuk mengisolasi bagian animasi.
• Pangkas . Fokus pada bagian yang dianimasikan dan rapikan sisanya, sesuai kebutuhan.
• Kurangi warna . Pengurangan yang signifikan adalah penggunaan warna dapat mengurangi ukuran file.

Tidak ada aturan keras dan cepat untuk ukuran file, tetapi aturan praktis yang baik adalah menjaga GIF Anda di bawah 200-250 KB.

Singkatnya

Pengisahan cerita visual dalam email semakin canggih dan efektif, dan GIF adalah bagian besar dari itu. GIF berkomunikasi dengan cepat, memecah konsep rumit menjadi beberapa bingkai pesan lancar. Tapi gunakan dengan bijak dan sengaja untuk memaksimalkan efeknya. Ikuti panduan ini:

• Pastikan GIF Anda memiliki tujuan dalam cerita yang ingin Anda ceritakan. Tanyakan pada diri Anda apakah itu berfungsi untuk meningkatkan pemahaman pembaca tentang pesan Anda.
• Posisikan GIF untuk mengarahkan mata pemirsa langsung ke ajakan bertindak Anda. Tunjukkan pada mereka di mana harus mengklik.
• Ingat GIF adalah file gambar: tautkan ke situs web Anda dan selalu gunakan teks ALT.
• Komunikasikan pesan Anda dalam bingkai pertama. Tidak ada jaminan GIF Anda akan dianimasikan untuk semua pelanggan. Pastikan frame pertama sama efektifnya dengan keseluruhan animasi.
• Jangan mengirimkan ukuran file yang besar. GIF yang sangat besar mungkin tidak dapat dimuat. Tetap sederhana dan kurangi ukuran file Anda.

Gunakan tips ini saat Anda mengirim GIF animasi berikutnya melalui email, dan beri tahu kami bagaimana kelanjutannya! Adakah tips yang kami lewatkan? Pastikan untuk membagikannya di komentar. Dan coba integrasikan GIF dalam kampanye email Anda berikutnya dengan editor email online gratis kami, BEE . Sangat mudah untuk menarik dan melepaskan file GIF animasi langsung ke dalam pesan Anda. Selamat mengirim email!