5 fitur SERP teratas untuk meningkatkan SEO Anda

Seberapa sadar Anda tentang fitur SERP umum yang muncul untuk kata kunci target Anda? Dan apa yang Anda lakukan untuk mengambil keuntungan dari mereka?

Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan seorang wanita yang memiliki lebih dari enam tahun pengalaman dalam SEO dan memberikan pelatihan kepada banyak perusahaan di Inggris, termasuk kuliah tamu di Universitas Warwick. Dia adalah pemilik dan konsultan SEO di Ruddy Duck Digital. Sambutan hangat untuk podcast SEO In Search, Bethany Weatherhead.
Di episode ini, Bethany Weatherhead membagikan fitur SERP teratas untuk meningkatkan SEO Anda.

• Kesadaran akan fitur SERP yang tidak dapat kami kendalikan
• Video pendek - video pendek YouTube, dll.
• Untuk ditonton - direkomendasikan untuk Anda
• Menyempurnakan pencarian

Bethany: Hai, terima kasih telah mengundang saya.

D: Terima kasih sudah datang. Anda dapat menemukan Bethany di ruddyduck.digital. Nama merek yang keren, Bethany. Darimana itu datang?

B: Itu di kursi untuk menemukan nama unik yang menonjol. Tidak ada cerita sejarah atau apa pun di baliknya. Ini hanya kasus mencoba menemukan sesuatu yang menonjol sedikit berbeda. Saya mendapat sambutan positif darinya. Saya telah memulai Ruddy Duck Digital sekitar enam atau tujuh bulan yang lalu. Ini akan memberikan konsultasi kepada klien dengan sangat baik, juga membantu agensi digital lainnya dengan pekerjaan mereka, dan juga melatih klien dan individu yang tertarik untuk mempelajari semua tentang dunia SEO.

1. Kesadaran akan fitur SERP yang tidak dapat kami kendalikan terlalu banyak

D: Dan hari ini, Anda membagikan lima fitur SERP teratas yang harus diperhatikan di tahun 2023. Mulai dari nomor satu, kesadaran akan fitur SERP yang tidak terlalu bisa kami kendalikan.

B: Tentu saja. Fitur SERP hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Dan selalu agak sulit untuk mengetahui apakah mereka akan tetap di sana atau apakah mereka akan diuji coba oleh Google selama beberapa minggu atau tidak. Tapi satu yang saya perhatikan baru-baru ini yang menurut saya sangat menarik adalah pada bulan Januari, saya mengetikkan shortbread vegan karena itu adalah sesuatu yang sangat saya idamkan. Dan tentu saja, saya mendapatkan hasil pencarian seperti yang diharapkan. Saya mendapat resep yang muncul dari orang-orang yang menggunakan skema resep. Dan kemudian saya pikir saya memiliki sekitar satu atau dua SERP tradisional dan hasil daftar yang normal. Tapi kemudian ada segmen menarik yang muncul. Dan segmen itu berkata, "Dan cari tahu mengapa bahan vegan lebih berkelanjutan." Dan ini diambil dari sumbernya, PBB, dan kemudian membuka menu tarik-turun, yang kemudian membuka seluruh tabel dari berbagai bahan dan dampak lingkungannya, yang menurut saya sangat menarik.

Pada titik ini, saya sedang menggunakan ponsel dan memenuhi seluruh layar dengan informasi statistik yang tidak mengarah ke tautan ke situs web atau semacamnya dan belum tentu terkait langsung dengan apa yang saya telusuri. . Saya mencoba mencari resep roti vegan atau membeli satu dan saya menemukan semua informasi ini. Tetapi pada saat yang sama, itu membuat saya berpikir. Jika saya mencoba memberi peringkat untuk kata kunci khusus ini, seluruh halaman hasil mesin pencari diambil oleh hasil ini yang didominasi oleh PBB, yang tentu saja sangat sulit untuk dapat bersaing dengan mencoba mendapatkan hasil yang serupa. untuk situs web kecil Anda. Jadi ya, ini menarik. Meskipun kami tidak dapat serta merta bersaing dan mencoba untuk mengklaim jenis hasil itu untuk diri kami sendiri, penting untuk mengetahui bahwa bahkan jika Anda berada di peringkat ketiga atau keempat, Anda mungkin tidak melihat rasio klik-tayang yang ingin Anda capai dari hasil tersebut. peringkat, karena sekali lagi, jenis fitur SERP baru yang berbeda ini muncul di atas hasil Anda, dan mungkin hanya mengalihkan perhatian dari pengguna hampir seluruhnya.

D: Saya pikir Anda menjawab pertanyaan lanjutan saya karena pertanyaan lanjutan saya adalah mengapa kita benar-benar peduli jika kita tidak dapat mengontrolnya terlalu banyak? Namun pada dasarnya, salah satu alasannya adalah, jika Anda berada di peringkat ketiga, secara konvensional, mungkin Anda mengharapkan rasio klik-tayang lima persen lebih ke situs Anda ke halaman web Anda. Tetapi jika Anda tidak mendapatkan rasio klik-tayang itu, Anda mungkin menyalahkan copywriting Anda yang buruk, judul Anda yang buruk, deskripsi meta Anda yang buruk, atau yang lainnya. Tetapi jika Anda mengetahui SERP, maka Anda dapat membenarkan mengapa rasio klik-tayang sangat buruk.

B: Ya, dan sekali lagi, seperti yang disebutkan, ini hanya dapat diuji coba oleh Google selama beberapa minggu. Dan kemudian Anda akan menemukan bahwa hasilnya kembali kira-kira seperti yang Anda harapkan. Tapi itu selalu baik untuk melakukan pencarian Google sendiri, lebih disukai dalam mode penyamaran, sehingga Anda mendapatkan pandangan yang tidak bias tentang seperti apa SERP itu. Dan Anda juga dapat menggunakan alat seperti SEMrush untuk melihat seperti apa rata-rata SERP untuk istilah kata kunci tertentu. Dan lihat apakah fitur SERP yang tidak biasa yang muncul ini mungkin adalah penyebab rasio klik-tayang untuk halaman Anda tidak seperti yang diharapkan, dan kemudian Anda dapat mengatasinya. Baik itu melalui pengoptimalan halaman lain atau mencoba untuk mendapatkan fitur SERP tambahan seperti Cuplikan Unggulan, yang akan kita bicarakan nanti, atau fitur SERP yang berbeda sehingga Anda memiliki peluang untuk tampil.

D: Saya hanya ingin berpegang pada poin itu untuk satu pertanyaan lagi. Dan itu jika Anda menemukan bahwa ada sesuatu yang terjadi di SERP yang membuatnya sangat sulit untuk bersaing. Dan sebagian besar orang akan mengkliknya dan melihatnya sebagai jawaban langsung dan tidak benar-benar mempertimbangkan hasil pencarian lainnya. Apakah layak mengatakan, "Jangan repot-repot bersaing untuk frase kata kunci tertentu dan fokus pada hal lain?"

B: Itu semua tergantung, tentu saja, pada tujuan dari halaman itu. Saya pasti akan merekomendasikan untuk tidak mengatakan untuk memasukkan semua telur Anda ke dalam keranjang untuk mencoba mendapatkan lalu lintas yang baik dan rasio klik-tayang untuk istilah kata kunci tertentu. Mungkin ada lebih banyak istilah kata kunci berbasis pertanyaan yang dapat Anda coba dan targetkan di halaman tersebut. Alih-alih, tingkatkan visibilitas itu untuk kata kunci yang masih relevan, tetapi mungkin dengan hasil mesin pencari atau tampilan halaman yang berbeda sehingga Anda dapat menempati peringkat ketiga dan berada di daftar halaman hasil mesin pencari standar dengan judul dan deskripsi meta. Jadi Anda mencoba mengatasinya, tetapi tidak harus memotongnya sama sekali. Saya rasa Anda masih perlu memastikan bahwa Anda menargetkan kata kunci tersebut jika relevan dengan halaman tersebut. Ini tentang menemukan jalan yang berbeda dan terlihat oleh orang-orang yang masih cenderung ingin membuka halaman itu dan melihat informasi yang ada di halaman itu.

2. Video Pendek - YouTube Shorts dll.

D: Dan fitur SERP kedua yang harus diperhatikan di tahun 2023 adalah video pendek.

B: Ya. Saya pikir sekarang semua orang menyadari pertumbuhan pesat orang-orang seperti Tik Tok dan tahun lalu ditemukan muncul di halaman hasil mesin pencari. Dan baru-baru ini YouTube, mungkin sebagai pendekatan yang diusulkan peniru atau mereka memiliki ide selama ini, memperkenalkan YouTube Shorts, yang merupakan video yang jauh lebih pendek. Ini adalah pengalaman menonton yang jauh berbeda dan sebelum mereka berkedip mereka menonton yang berikutnya dan yang berikutnya. Dan video jenis ini sekarang muncul dan muncul di halaman hasil mesin pencari. Sekali lagi, jika topik situs web Anda berlaku untuk jenis konten ini dan jenis video ini, ada baiknya bereksperimen atau memastikan bahwa Anda benar-benar hadir di sana.

Karena pengguna mungkin mencari pertanyaan yang memiliki jawaban yang cukup cepat. Katakanlah, misalnya, 'cara membersihkan jendela secara efektif.' Dalam situasi itu, ini akan menjadi demonstrasi cepat seseorang membersihkan jendela dan berbagai langkah yang terlibat. Kami melihat paling banyak 20 hingga 30 detik. Jadi bisa memiliki konten di sana dalam berbagai jenis pasti akan membantu visibilitas Anda di SERP. Selain itu, jika Anda memiliki halaman, seperti posting blog yang menjawab pertanyaan itu dalam teks tertulis, Anda dapat mencari peringkat tinggi untuk halaman tersebut. Dan sudah, Anda memiliki dua fitur SERP berbeda yang muncul di SERP yang sama.

Saya pikir video pendek, baik itu melalui Tik Tok, YouTube, atau bahkan pesaing baru yang mungkin datang untuk bersaing, dapat lebih sering muncul di hasil Google. Jadi ada baiknya untuk mewaspadai hal tersebut karena bisa saja hal tersebut menjadi hal yang menurunkan penampilan Anda di SERP. Tetapi pada saat yang sama, dapatkah situs web saya atau klien saya membuat jenis video ini muncul di ruang tersebut?

3. Untuk Ditonton

D: Dan nomor tiga, Untuk Ditonton.

B: Ini satu lagi yang menarik yang saya temukan secara tidak sengaja. Saya sedang mencari acara Netflix teratas dan saya mendapat tampilan ubin besar yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari. Itu berdasarkan rekomendasi untuk saya pribadi. Jadi saya melanjutkan tombol Pelajari Lebih Lanjut yang muncul di sebelahnya. Dan itu menjelaskan bagaimana itu ditautkan ke akun Netflix saya dan bagaimana hasilnya didasarkan pada riwayat tontonan saya sebelumnya. Juga, saya berasumsi pada titik ini bahwa ini didasarkan pada demografi, jenis kelamin, usia, dan lokasi saya. Jadi menurut saya itu sangat menarik karena kami tidak dapat bersaing dengan Netflix untuk muncul di ruang itu. Dan itu mungkin bisa membuka aplikasi untuk jenis hasil pencarian lainnya.

Misalnya, jika saya menelusuri 'hari libur terbaik untuk saya', hal itu mungkin dilakukan berdasarkan hari libur sebelumnya yang saya pesan atau penelusuran sebelumnya yang saya buat untuk negara tertentu atau jenis liburan tertentu. Jika saya mencari t-shirt, hasilnya mungkin berdasarkan t-shirt yang saya beli sebelumnya. Ini membuka banyak kemungkinan untuk topik lain selain hanya acara Netflix, yang mungkin tidak banyak kami kendalikan.

Saya melihat ini sebagai sedikit tantangan untuk SEO karena mencegah kemampuan Anda untuk muncul jika pengguna belum mengunjungi situs web Anda atau menelusuri jenis produk yang Anda tawarkan. Ini mungkin mulai terus-menerus merekomendasikan produk serupa dan merek serupa yang Anda beli di masa lalu sehingga memberikan peluang yang lebih kecil kepada underdog untuk muncul di area itu.

D: Saya pikir itu ide yang bagus. Saya suka penyebutan Netflix di bidang kiri Anda, tetapi ini sebenarnya cukup penting karena memberi SEO jendela tambahan ke dalam benak orang-orang yang mencari frasa kata kunci tertentu dan ke mana mereka akan pergi selanjutnya. Dan menurut saya mudah untuk mengoptimalkan frase kata kunci tertentu, tetapi tidak memikirkan keseluruhan pengalaman pencarian setelah itu.

B: Tentu saja. Itu selalu berguna untuk dapat melihat hal-hal ini sedikit lebih banyak dan memprediksi apa yang akan dilakukan Google selanjutnya dengan jenis fitur SERP tersebut. Saya dapat membayangkan bahwa menjadi fitur yang cukup sukses untuk ditambahkan agar dapat melihat hasil berdasarkan riwayat penayangan sebelumnya, dll. Jadi ini adalah kasus aplikasi lain apa yang akan dibawa Google selain itu.

4. Menyempurnakan pencarian

D: Dan apakah itu berhubungan dengan nomor empat, Menyempurnakan pencarian?

B: Sedikit. Yang ini mungkin sudah ada beberapa saat, kami mulai melihat hasilnya pada tahun 2022. Saat Anda mengetik istilah penelusuran, misalnya, 'bagaimana cara kerja alat penggoreng udara' dan langsung, ini menyarankan cara untuk mempersempit penelusuran itu lebih jauh . Ini menunjukkan bagaimana cara kerja penggorengan udara versus oven? Bagaimana cara kerja penggorengan udara versus microwave? Jenis saran yang disempurnakan tersebut muncul tepat di atas sebelum hasil apa pun muncul. Contoh serupa adalah saya mengetik 'cara menanam apel' dan langsung meminta saya untuk memperbaikinya dengan mengatakan, apel Gala atau apel Granny Smith, atau jenis apel lainnya. Langsung saja, itu membuat pengguna mencari lebih spesifik dengan cara yang jauh lebih khusus dan bahkan sebelum mereka berhenti untuk melihat hasil apa yang akan muncul.

Dan itu cukup menarik. Dari perspektif Google, ini membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan lebih mudah. Jadi pengguna senang dengan Google, dan mereka akan terus menggunakan Google. Tetapi pada saat yang sama, ini merupakan peluang besar bagi situs web dengan otoritas yang lebih rendah untuk dapat mulai muncul di hasil pencarian ketika mungkin mereka akan diblokir oleh orang yang mengetikkan pencarian kata kunci yang lebih luas. Jadi underdog bisa menulis posting blog tentang cara menanam apel Gala lebih efektif. Dan mereka jauh lebih mungkin untuk melihat dan melihat halaman itu karena pengguna telah dipandu untuk mempersempit pencarian mereka sedikit lebih jauh daripada hanya mengetik 'cara menanam apel', yang mungkin akan mengembalikan situs yang lebih otoritatif dalam hasil. .

D: Dan telusuri contoh Anda sedikit lebih banyak untuk contoh spesifik itu, 'cara menanam apel gala dengan lebih efektif.' Jadi jika itu adalah penelusuran yang diarahkan oleh Google kepada pengguna setelah menelusuri 'cara menanam apel', apakah itu persis sama dengan menelusuri istilah 'cara Menanam apel gala dengan lebih efektif' atau hasil yang sedikit berbeda jika Google mengarahkan pengguna ke kumpulan hasil tertentu itu?

B: Saya berasumsi pada titik ini bahwa ini akan menjadi presentasi hasil yang serupa. Tapi itu mungkin sedikit berubah karena lebih banyak konteksnya adalah tentang cara menanam apel, dan apel Gala adalah tambahan sekunder. Sekali lagi, Anda mungkin hanya melihat istilah yang sedikit lebih luas muncul daripada mungkin jika Anda langsung mengetik 'cara menanam apel gala', tetapi saya membayangkan hasilnya akan sangat mirip. Dan sekali lagi, itu memberi Google semacam umpan balik dalam hal apa yang sebenarnya dicari pengguna saat mereka mencari istilah yang lebih luas, dan ini membantu mereka memahami maksud pengguna. Ini mirip dengan contoh Netflix yang telah kita bahas sebelumnya. Google mencoba membuat hasil pencarian tersebut jauh lebih personal dan lebih spesifik untuk apa yang sebenarnya dicari pengguna, daripada mencoba menebak apa maksud mereka.

D: Ada banyak lapisan bawang yang harus dikupas. Jelajahi apa yang tepat untuk industri Anda.

The Pareto Pickle - Optimalkan Untuk Cuplikan Unggulan

Mari beralih ke Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

B: Tip saya agak sesuai topik. Ini semua tentang Cuplikan Unggulan. Ini adalah fitur pencarian yang sudah ada sejak lama. Ini semua tentang melihat konten yang ada di situs Anda. Anda tidak perlu menulis konten baru sama sekali. Apakah ada pengeditan yang dapat Anda lakukan pada konten yang ada untuk membuatnya lebih ramah Cuplikan Unggulan? Misalnya, jika Anda memiliki pertanyaan, katakanlah, "Bagaimana cara membersihkan mobil saya dengan cepat?" Konten di bawahnya, apakah menjawab pertanyaan itu secara langsung? Apakah Anda mungkin menggunakan poin-poin atau daftar bernomor? Atau apakah Anda hanya membuang banyak konten di bawahnya? Sehingga dapat menyusunnya dengan jelas, mendapatkan jawaban langsung itu, menggunakan poin-poin atau daftar bernomor, atau kosongkan untuk merayapi tabel jika perlu. Masuk saja ke konten Anda yang sudah ada dan lakukan sedikit penyesuaian dapat membuat perbedaan antara peringkat kata kunci kedua atau ketiga dan kemudian mengubahnya menjadi peringkat kata kunci pertama, atau, mudah-mudahan muncul untuk Cuplikan Unggulan Ini hanya mengatakan lima sampai sepuluh menit kerja paling banyak, dan Anda bisa melihat rasio klik-tayang Anda, lalu lintas Anda, dan peringkat Anda meningkat cukup cepat hanya dengan membuat beberapa perubahan kecil itu.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bane, dan Anda dapat menemukan Bethany Weatherhead di ruddyduck.digital. Bethany, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO. B: Terima kasih banyak telah menerima saya.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.