9 Tren SEO Teratas untuk Bisnis yang Harus Diikuti pada 2022

2021 telah menjadi tahun yang penuh gejolak bagi bisnis di seluruh dunia, tetapi dalam hal teknologi dan kemajuan digital, ini merupakan dorongan ke arah yang benar. Lonjakan pengembangan solusi teknologi berdampak signifikan pada pemasaran digital dan SEO.

Dengan sumber daya besar yang telah diinvestasikan Google selama beberapa tahun terakhir dalam meningkatkan pembelajaran mesin dan membangun Kecerdasan Buatan yang lebih canggih, ini menjadikan pengalaman pengguna dan kualitas konten sebagai inti dari kebijakannya.

Selain itu, pengalaman pengguna sekarang bukan hanya tentang memuaskan maksud pencarian seseorang tetapi juga tentang kecepatan memuat dan daya tanggap halaman, keramahan selulernya, keandalannya, dan transparansinya.

Pencarian organik adalah aset yang tak ternilai untuk kehadiran online merek dan untuk berada di antara posisi peringkat teratas dalam hasil pencarian, bisnis perlu meningkatkan permainan mereka.

Namun, aturan dunia SEO selalu berubah. Agar tetap relevan, para ahli harus mendengarkan dengan cermat apa yang dikatakan Google, membaca yang tersirat, dan menggali lebih dalam laporan data untuk menguraikan pembaruan baru.

Riset kata kunci, backlink, dan analitik data tetap menjadi pusat dalam membangun strategi SEO yang sukses di tahun 2022. Namun, masih banyak lagi yang harus diperhitungkan jika perusahaan Anda ingin berada di posisi teratas saat ini.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang tren SEO teratas pada tahun 2022 yang dapat memberi Anda tempat di halaman pertama selama 12 bulan ke depan dan seterusnya!

1. Lebih Banyak Vital Web Inti untuk Bergabung dengan Sinyal Pengalaman Halaman

Pengalaman pengguna tetap menjadi pusat dari semua tren pemasaran pada tahun 2022. Sejalan dengan ini, fakta bahwa sinyal pengalaman halaman terus berkembang sebagai salah satu indikator peringkat Google, bukanlah hal yang mengejutkan.

Data vital web inti adalah tren SEO teratas tahun lalu – namun, itu belum menjadi berita lama. Google berjanji bahwa mereka akan terus menambahkan faktor-faktor baru ke dalam persamaan dan secara teratur akan memperkenalkan vital web inti baru yang harus diikuti oleh pemilik situs web.

Meskipun CWV asli diperkenalkan kembali pada Mei 2021, banyak pemilik situs web masih belum datang untuk mengaudit kinerja halaman mereka, menemukan masalah, dan memperbaikinya. Namun, bagi mereka yang melakukan dan akan melakukannya, tindakan cepat akan terbayar dalam pengalaman pengguna yang lebih baik, dan, mudah-mudahan, peringkat teratas dalam hasil pencarian.

Google telah menyediakan seperangkat alat dan petunjuk terperinci untuk membantu pemilik situs web dalam prosesnya, jadi tidak ada alasan untuk melewatkan pengoptimalan kinerja situs web. Selain itu, sekarang ada laporan khusus di Search Console untuk membantu pemilik situs web memantau dan meningkatkan CWV situs web mereka.

Apa Itu Vital Web Inti?

Saat ini, Core Web Vitals adalah Loading, Interaktivitas, dan Stabilitas Visual.

Mari kita uraikan sedikit. Secara umum, Data Web Inti mengevaluasi kinerja halaman Anda dari sudut pandang pengguna. Fokus di sini adalah kecepatan dan kinerja teknis saja, karena ada berbagai algoritme yang bertanggung jawab untuk mengevaluasi kualitas konten.

Loading atau Largest Contentful Paint (LCP) menunjukkan seberapa cepat sebagian besar konten di halaman Anda terlihat oleh pengguna. Menurut aturan Google, skor di atas 2,5 detik dianggap tidak memuaskan.

Interaktivitas atau First Input Delay (FID) mengukur seberapa cepat setelah halaman memuat konten tersedia untuk interaksi pengguna. Ini harus kurang dari 100 ms.

Stabilitas Visual atau Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) memeriksa apakah elemen halaman Anda bergeser posisi saat memuat. Jika blok informasi dan posisi iklan yang berbeda tidak cukup stabil, hal ini dapat menyebabkan kebingungan dan pengguna salah mengklik (yang dapat menyebabkan hukuman 2 klik dari Google). Jadi, skor di sini harus di bawah 0,1.

Untuk meringkas, tujuan utama Core Web Vitals adalah untuk memastikan situs web dioptimalkan agar cepat, efisien, dan menyelamatkan pengguna dari frustrasi menunggu tanpa henti untuk berinteraksi dengan konten. Ini menjadikannya bagian integral dari SEO teknis setiap situs web, dan sesuatu yang harus segera diurus oleh webmaster jika mereka ingin membuatnya di SERP pada tahun 2022.

Google bahkan berencana untuk meluncurkan lencana visual yang menunjukkan dalam hasil pencarian situs web mana yang mencakup semua basis, sehingga pengguna dapat memiliki pilihan yang lebih tepat sebelum mengklik tautan.

2. Faktor EAT Tidak Dicadangkan untuk Halaman YMYL Saja Lagi

Kini setelah Google berfokus pada sisi teknis pengalaman pengguna, bukan berarti mereka akan kurang memperhatikan kualitas konten.

Persis sebaliknya. Apa yang disebut faktor peringkat EAT, atau Keahlian, Otoritas, dan Keterpercayaan , telah menjadi sangat penting bagi proses evaluasi situs web Google dalam beberapa tahun terakhir. Namun, sekarang mereka dianggap sebagai salah satu faktor terpenting.

Sekitar akhir tahun 2021, Google memperbarui Pedoman Penilai Kualitas Halaman mereka dengan fokus pada apa yang mendefinisikan halaman berkualitas rendah dan berbahaya, dan cara lebih memahami reputasi online. Anda dapat menemukan analisis rinci tentang perubahan di sini.

Jadi pada tahun 2022, dalam hal SEO, ini berarti reputasi situs web, serta orang yang membuat konten sangat penting. Bersama dengan kualitas, maksud, dan keakuratan konten, ini menentukan bagaimana halaman dilihat dan dinilai oleh mesin pencari.

Untuk memastikan bahwa halaman mereka mencapai posisi teratas di SERP, pemilik situs web perlu memastikan bahwa mereka memenuhi standar Google.

Google telah bekerja keras pada teknologi pembelajaran mesin mereka dan telah berusaha keras untuk memastikan ketepatan hasil pencarian dan kualitas pengalaman pengguna online. Ini membuat kami percaya bahwa tidak akan lama sebelum AI menjadi lebih maju dan akurat dalam penilaian kualitas konten halaman.

Seperti sebelumnya, faktor EAT akan menjadi yang paling penting untuk halaman yang berhubungan dengan informasi hukum, keuangan, medis, dan pajak, juga dikenal sebagai halaman “Uang Anda atau Hidup Anda” (YMYL). Itu adalah topik sensitif di mana konsekuensi kehidupan nyata berperan dan Google tidak dapat menganggapnya enteng. Untuk ditampilkan dalam hasil pencarian terkait, konten halaman yang terkait dengan industri ini harus ditulis oleh ahli yang berkualifikasi. Pada saat yang sama, situs web yang menerbitkan informasi harus memiliki tautan balik berkualitas, membuktikan keandalannya, dan merek harus menunjukkan keaslian dan legitimasi.

Di luar lingkaran YMYL, aturan tetap berlaku tetapi dengan modifikasi tertentu agar sesuai dengan profil bisnis dan spesifikasi industri yang berbeda.

Ini adalah topik yang luas tetapi, singkatnya, jika Anda mempublikasikan konten yang ditulis oleh para ahli yang mengetahui hal-hal mereka, memiliki reputasi online yang rapi di industri Anda, dan menjalankan bisnis yang transparan, Anda harus berada di sisi yang aman.

3. Indeks Mobile-First Sekarang Menjadi Norma

Saat mengoptimalkan konten situs web untuk pencarian Google, tidak apa-apa jika Anda mengesampingkan desktop pada tahun 2022.

Indeks Mobile-First Google bukanlah berita, tetapi mulai tahun ini telah menjadi aturan universal. Bot sekarang memprioritaskan pengindeksan versi seluler situs web dan hasil halaman pencarian hanya menampilkan konten yang tersedia di sana. Namun, jika Anda juga memiliki versi desktop yang berdiri sendiri, dan perangkat seperti itulah yang digunakan pengguna untuk melakukan penelusuran, mesin telusur akan menayangkannya, dan bukan perangkat seluler.

Yang mengatakan, bisnis yang situs webnya dioptimalkan untuk desktop hanya harus cepat menerapkan perubahan jika tidak, konten mereka mungkin tidak terlihat di SERP dan mereka mungkin kehilangan semua hasil pencarian organik.

Untuk pengguna WordPress (WP), prognosisnya bagus, karena sebagian besar tema WP memiliki desain responsif dan tidak memerlukan desain situs web versi seluler yang terpisah.

Namun, setiap pemilik situs web perlu memeriksa apakah tema mereka responsif, karena ini mungkin tidak berlaku untuk beberapa tema lama. Pembaruan dengan versi yang lebih baru akan memperbaiki masalah ini. Namun, jika tidak ada yang tersedia dan Anda tidak ingin mengganti tema Anda ke tema responsif baru, pastikan untuk menginstal plugin untuk membuat versi seluler situs web Anda.

Untuk membantu bisnis mengetahui apakah situs web mereka ramah seluler, dan memperbaiki masalah tepat waktu, Google telah menyiapkan alat pemeriksaan kesesuaian seluler yang dapat Anda temukan di sini.

Selain itu, Google telah memberikan panduan terperinci tentang cara mengoptimalkan situs web Anda untuk pengindeksan mobile-first, dan memastikan Anda memberikan pengalaman pengguna terbaik di perangkat pintar pada tahun 2022.

4. SEO Lokal Lebih Penting Dari Sebelumnya

Jika bisnis Anda memiliki lokasi offline, mengoptimalkan SEO lokal selalu merupakan ide yang bagus. Juga, karena masyarakat kita telah menjalani penguncian terus-menerus di hampir setiap bagian dunia selama lebih dari dua tahun sekarang, pencarian lokal dan "dekat saya" telah meningkat.

Bukan hanya orang terjebak di satu tempat dan perlu berbelanja secara lokal. Ini lebih tentang komunitas yang bersedia mendukung bisnis lokal mereka dan membantu mereka bertahan dari krisis.

Meskipun setiap orang telah dipaksa untuk melakukan lebih banyak belanja online daripada sebelumnya, orang lebih memilih untuk memeriksa toko dan penyedia layanan terdekat mereka, dan membantu di masa yang tidak pasti ini.

Hal ini membuat listingan Google Bisnisku yang dioptimalkan dengan baik dengan informasi akurat menjadi penting dalam situasi tersebut. Ini memungkinkan pelanggan untuk memeriksa pembaruan terkini, perubahan waktu kerja, menelusuri produk, dan menemukan kontak untuk informasi lebih lanjut.

Sementara itu, Google akan bekerja lebih keras untuk mendukung bisnis kecil lokal yang menawarkan alat gratis untuk membangun kehadiran digital dan menumbuhkan perusahaan pemula. Mereka juga memudahkan pelanggan untuk menemukan toko lokal secara online, dengan filter "terdekat" di tab belanja.

5. Kehadiran Digital yang Kuat Adalah Suatu Keharusan

Saat mengerjakan strategi SEO Anda adalah bagian dari membangun kehadiran digital, agar konten Anda diperhatikan oleh Google (dan mesin pencari lainnya dalam hal ini), Anda harus memiliki kehadiran digital yang kuat secara keseluruhan. Ini termasuk:

• Situs web yang berfungsi dengan baik dan diperbarui secara berkala.
• Profil dan aktivitas media sosial.
• Daftar direktori yang relevan.
• Ulasan positif di platform ulasan pihak ketiga.
• Merek menyebutkan.
• Pengakuan industri.
• Reputasi positif secara keseluruhan, dll.

Alasan mengapa ini menjadi lebih penting di tahun 2022, adalah karena saat ini internet dibanjiri dengan situs web dan informasi yang mencakup sebagian besar topik serupa. Google harus dapat menilainya dengan benar untuk memberikan hasil terbaik dari sumber yang sah. Namun, seperti yang disebutkan di bagian tentang EAT, untuk itu, Anda harus dapat membangun legitimasi dan kepercayaan Anda.

Perusahaan yang orang-orang tahu, bicarakan, dan bicarakan dengan baik selalu merupakan pilihan yang lebih aman daripada bisnis yang tidak Anda ketahui sama sekali. Membangun kehadiran digital yang kuat menunjukkan baik mesin telusur maupun pengguna bahwa merek Anda nyata, sah, dan terverifikasi.

Bagi banyak merek yang dipaksa oleh pandemi untuk memulai perjalanan transformasi digital mereka, ini mungkin sangat sulit, karena tidak terjadi dalam semalam dan membutuhkan konsistensi, tindakan proaktif, dan upaya. Namun, itu bukan tidak mungkin dan memang layak dilakukan demi kesuksesan SEO dan memenangkan kepercayaan pelanggan.

6. Bagian-Hasil Sekarang Menjadi Sesuatu

Google sekarang memberi peringkat tidak hanya halaman secara keseluruhan tetapi juga kutipan konten.

Bot yang merayapi halaman akan menggali lebih dalam dari sekadar tentang sebuah artikel, dan akan menandai arti dari setiap bagian teks.

Dengan cara ini ketika pengguna mencari kata kunci tertentu, mesin pencari akan dapat memberikan jawaban atau definisi yang diambil dari artikel relevan yang telah dirayapi bot, dan bukan hanya yang membahas topik saja.

Data terstruktur dan posting blog yang terorganisir dengan baik memudahkan bot untuk merayapi dan memahami informasi. Memberikan judul dan subjudul yang dapat dipahami dengan jelas dan menempatkan informasi artikel dalam urutan yang logis sekarang menjadi kecenderungan untuk pengalaman yang lebih baik bagi manusia dan bot.

Artinya, pada tahun 2022, konten berdurasi panjang akan memberikan lebih banyak keuntungan dan peluang pemeringkatan bagi perusahaan. Artikel dan posting blog yang memberikan informasi komprehensif tentang topik biasanya mencakup subtopik yang relevan bersama dengan yang utama. Jadi, berkat pengindeksan bagian, ini akan meningkatkan peluang halaman untuk mendapat peringkat di berbagai pencarian dan tidak hanya yang berfokus pada kata kunci utama.

Mengoptimalkan bagian akan memberikan lebih banyak peluang bagi konten Anda untuk bersinar dan akan meningkatkan visibilitas halaman Anda dalam hasil organik.

7. Pencarian Gambar Berkembang

Dengan Google Lens mencapai tolok ukur 500 juta penginstalan, dan generasi milenial mendambakan perkembangan teknologi yang lebih cepat, dapat dikatakan bahwa pencarian visual masih akan meningkat tahun ini.

Selain itu, sekarang pembelajaran mesin maju dan menyebar ke semua aspek kehidupan kita, kita dapat mengharapkan teknologi mengalami perkembangan pesat dan menjadi lebih akurat dan berguna.

Seperti yang kita semua tahu sekarang, bot Google sedang belajar merayapi gambar dan ini memberikan peluang baru yang menarik untuk pengoptimalan konten. Memberi tag objek yang berbeda pada visual dengan metadata akan membantu bot mengenalinya dan menampilkannya dalam hasil pencarian yang relevan. Semakin banyak meta-deskripsi dan tag yang dimiliki sebuah gambar, semakin baik peluangnya untuk ditampilkan.
Ini berpotensi menjadi sangat menguntungkan bagi situs web dan merek eCommerce yang telah memanfaatkan perdagangan sosial, meskipun ini memiliki keuntungan bagi semua bisnis yang mengelola segala jenis konten visual asli.

Mengoptimalkan gambar dan infografis di halaman Anda dapat meningkatkan visibilitas dan kemampuan konten Anda untuk ditemukan secara dramatis.

Menambahkan data terstruktur ke halaman dengan visual adalah pendekatan lain yang harus dicoba untuk meningkatkan tampilan pencarian organik. Gambar dengan markup skema muncul sebagai hasil cuplikan kaya dengan informasi tambahan tentang harga, ulasan pelanggan, spesifikasi produk, ketersediaan, dll. Ini dapat memberi mereka posisi yang jauh lebih menguntungkan dalam hasil penelusuran dibandingkan dengan gambar tanpa tanda.

8. NLP, Niat Pengguna, dan Pencarian Semantik Adalah Kunci untuk Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Orang-orang saat ini menggunakan mesin pencari untuk menemukan jawaban dan solusi cepat. Semakin kecil kemungkinan mereka akan duduk-duduk merenungkan kata kunci yang tepat yang akan memberikan hasil yang akurat, dan lebih mungkin mereka akan mengandalkan pencarian bahasa alami.

Pada saat yang sama, pembelajaran mesin berkembang lebih cepat dari sebelumnya yang memungkinkan mesin telusur untuk memahami frasa yang lebih kasual, menguraikan maksud penelusuran pengguna, dan memberikan hasil yang relevan.

Dengan peningkatan pemrosesan bahasa alami, SERP sekarang dapat disinkronkan dengan cara orang benar-benar mencari sesuatu. Pengguna tidak perlu menghabiskan waktu untuk menebak kata kunci yang akan dipahami Artificial Intelligence (AI), tetapi sebaliknya – AI kini mencoba memahami apa yang dikatakan orang.

Berkat ini, mengoptimalkan maksud pencarian pengguna dan pencarian semantik dengan kata kunci ekor panjang yang relevan akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Meneliti dan menganalisis apa yang ditelusuri pelanggan akan memberikan wawasan tentang apa yang ingin mereka ketahui dan untuk tujuan apa, dan akan memungkinkan pemasar mencocokkan konten halaman dengan preferensi tersebut.

Selain itu, ini akan memungkinkan mesin telusur untuk menghubungkan konten dengan segudang kueri yang relevan, alih-alih hanya memilih kueri yang cocok.

Tahun lalu Google memperkenalkan algoritma Multitask Unified Model, atau MUM, yang merupakan langkah besar menuju pencarian semantik yang lebih baik dan SERP yang lebih komprehensif. MUM dapat menganalisis teks dan gambar, memahami berbagai bahasa, dan bahkan diharapkan dapat bekerja dengan audio dan video juga di masa mendatang.

Tujuannya adalah untuk memungkinkan hasil pencarian memberikan jawaban atas pertanyaan yang lebih kompleks, dan mengekstrak informasi dari berbagai sumber dalam bahasa yang berbeda.

Algoritme baru ini jauh lebih kuat daripada BERT, dan diharapkan dapat membawa pencarian ke tingkat berikutnya.

9. Mencari Tahu Privasi Online

Privasi online adalah salah satu topik hangat dalam berita digital tahun ini karena orang-orang menjadi semakin peduli tentang cara perusahaan mengumpulkan dan mengelola data mereka. Mesin pencari memainkan peran sentral dalam hal ini dan, lebih sering daripada tidak, disalahkan karena melanggar hak mereka.

Sejalan dengan tren browser lain yang menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga, Google berada di jalur untuk melakukan hal yang sama di Chrome. Meskipun perusahaan menunda rencana mereka hingga paruh kedua tahun 2023, mereka secara aktif bekerja untuk menemukan teknologi terbaik untuk menggantikan cookie.

Pada tahun 2021, mereka mulai mengembangkan dan menguji federated learning of cohorts (FLoC) sebagai alternatif yang memungkinkan. Namun, setelah reaksi yang signifikan dari pengiklan dan pendukung privasi, pada awal tahun 2022, Google mengumumkan bahwa mereka akan fokus pada teknologi yang berbeda – Topics API.

Dengan itu, Chrome akan mengumpulkan informasi tentang minat pengguna setiap minggu, berdasarkan riwayat penjelajahan, dan akan mengaturnya ke dalam topik. Saat orang tersebut mengunjungi situs web, browser akan membagikan informasi untuk tujuan periklanan tentang beberapa topik yang paling relevan bagi pengguna selama tiga minggu terakhir.

Sumber

Waktu akan menunjukkan apakah teknologi ini akan bertahan atau akan ada kandidat lain untuk melengserkan cookie, dan membuat pengiklan dan pengguna senang. Jadi, pantau terus pengumuman dari Google dan, sementara itu, pastikan untuk berinvestasi dalam mengumpulkan dan mengamankan data pihak pertama yang berkualitas.

rekap

Memfokuskan upaya SEO pada pengalaman pengguna dan membangun kehadiran merek online yang tepercaya akan sangat penting bagi bisnis di masa mendatang.

Pembaruan Google tidak diragukan lagi akan memberikan kejutan dan, seperti biasa, ini akan membuat semuanya tetap menarik. Tetapi SEO adalah industri yang lancar dan strategi harus disesuaikan terus-menerus agar tetap relevan.

Namun, apa yang akan tetap konstan dalam kriteria evaluasi kualitas halaman web Google adalah nilai konten bagus yang menjawab maksud pencarian pengguna. Karena memberikan tanggapan yang akurat untuk pertanyaan pengguna, bagaimanapun, adalah tujuan utama dari setiap mesin pencari.

Apakah Anda siap untuk mengikuti tren terbaru dalam SEO? Bagikan dengan kami di komentar!