Tren pemasaran video teratas untuk tahun 2023 dan seterusnya

Di dunia sekarang ini, iklan video adalah cara paling efektif bagi bisnis untuk menjangkau audiens target mereka dan mempromosikan produk atau layanan mereka.

Selama presentasi SMX Next saya, kami meninjau tiga tren inovatif untuk video, yang membantu menciptakan percakapan yang lebih dalam seputar peran yang dimainkan oleh data dan analitik, bersama dengan penargetan dan pengoptimalan.

Mari kita tinjau kembali beberapa strategi kunci, pertanyaan dan pemikiran dari presentasi.

Munculnya video vertikal

Setiap tahun, saya mencoba memikirkan kesan paling berharga di ruang iklan kami. Selama bertahun-tahun, saya selalu mencari jawaban untuk Iklan TrueView yang Dapat Dilewati YouTube. Memang benar, karena Anda tidak membayar pengguna sampai mereka menonton iklan selama 30 detik (atau, jika durasi video lebih pendek, mereka menyelesaikan atau terlibat).

Namun, saya telah mengubah pendapat saya baru-baru ini. Saya yakin bahwa video vertikal adalah kesan paling berharga di web saat ini.

Video vertikal adalah suatu keharusan bagi setiap pengiklan pada tahun 2023 karena tiga jenis iklan berikut:

• TIK tok.
• Gulungan Instagram.
• YouTube Shorts.

Dari sudut pandang materi iklan, Anda dapat menjalankan iklan yang sama, jika tidak serupa, di ketiga platform tersebut. Masing-masing membawa rangkaian penargetan uniknya sendiri, yang membedakannya dalam kemampuannya untuk mendorong volume pengguna yang berkualitas.

• Untuk e-niaga : Rekomendasi saya adalah Reels terlebih dahulu karena integrasi toko Instagram. Diikuti oleh TikTok karena tren, audiens, dan peluang keterlibatan.
• Untuk B2B : Saya akan mulai dengan Shorts, transisi yang lebih baik dari iklan ini ke saluran YouTube untuk berinteraksi dengan lebih banyak konten. Selain itu, Anda dapat memanfaatkan kecanggihan Google Ads dan Analytics untuk menayangkan iklan kepada audiens yang telah menunjukkan minat pada merek atau memberikan tingkat niat dalam Google Penelusuran dan/atau YouTube.

TikTok untuk B2B

Menggunakan TikTok untuk B2B adalah perhatian umum bagi pemasar. Bisakah itu benar-benar efektif, khususnya ketika menargetkan para eksekutif?

Jawaban singkatnya adalah, “ya.” Namun, jawaban panjangnya mencakup beberapa nuansa.

Saat menargetkan para eksekutif, kita dapat berasumsi bahwa orang-orang sibuk ini belum tentu ada di TikTok, tetapi mereka yang menyampaikan pesan utama kepada para eksekutif ini (mitra, asisten, manajer) akan menjadi orang yang menyampaikan jenis pesan ini kepada pembuat keputusan.

Jadi, menurut saya TikTok tidak perlu mencapai target agar efektif. Sebaliknya, materi iklan, pengiriman pesan, dan produk perlu menarik audiens target untuk mengambil tindakan – untuk mempelajari lebih lanjut dan memperdalam dampak untuk mengambil langkah berikutnya dengan meneruskannya ke eksekutif.

Sementara TikTok bisa sangat efektif untuk merek, kami menemukan bahwa itu lebih efektif untuk beberapa dibandingkan yang lain. Namun, platform sedang membangun alat untuk membantu pengiklan B2B, termasuk yang berikut:

• Penargetan tagar : Untuk pertama kalinya, kami dapat memanfaatkan kekuatan maksud pencarian dan video dengan menargetkan kata kunci tertentu yang telah dicari atau diberi tag oleh pengguna.
• Kampanye penghasil prospek : Kurangi friksi dengan memungkinkan pengguna mengonversi langsung dari iklan ke CRM Anda dengan survei maksimal 10 pertanyaan.
• Panjang video : Panjang organik telah meningkat menjadi 3 menit dari 1 menit awal tahun ini, dan saya yakin 10 menit akan menjadi lompatan berikutnya karena TikTok berupaya menangkap waktu yang dihabiskan lebih lama, di mana YouTube saat ini memegang mahkotanya.
• Influencer : Meskipun bukan produk tertentu, ini adalah taktik yang kami lihat sebagai keuntungan yang jelas. Memanfaatkan integrasi produk dengan influencer dengan target demografis Anda dapat berhasil untuk B2B.

Mengikuti tren video vs. membuat iklan yang menarik

Pertanyaan kunci lainnya dari audiens selama presentasi adalah, “Apakah lebih baik mengikuti tren video atau membuat iklan yang menarik” dari perspektif video.

Jika Anda memiliki anggaran, Anda harus berusaha untuk menguji keduanya sehingga Anda memahami dampaknya. Tidak ada jawaban benar atau salah di sini, saya hanya akan menggunakan penilaian terbaik saya.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Jika Anda adalah merek yang lebih besar, saya yakin Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk menang dengan tren video karena pemirsa Anda saat ini bersedia mengikuti dan mendorong tren tersebut lebih jauh. Jika Anda adalah merek yang lebih kecil, Anda mencari home run yang jarang tetapi bukan tidak mungkin.
• Menurut pendapat saya, iklan yang menarik selalu menarik bagi merek besar dan kecil karena dirancang untuk menarik perhatian pemirsa dan membujuk mereka untuk mengambil tindakan tertentu. Iklan yang menarik dapat efektif dalam menjangkau berbagai pemirsa.

Masa depan periklanan

Masa depan periklanan dalam waktu dekat adalah video vertikal. Oleh karena itu, melihat lebih dalam peluang platform untuk penempatan ini sangatlah penting.

Sejak presentasi, tim Variable.Media dan saya dapat membuat beberapa studi kasus lagi dan mengumpulkan data khusus untuk penempatan vertikal ini.

YouTube Shorts

Ini adalah suatu keharusan bagi siapa pun yang sedang menjalankan iklan YouTube. Kami melihat interaksi yang kuat, rasio rata-rata (CPM/CPV), tetapi waktu menonton lebih lama.

Semakin lama waktu yang dihabiskan dapat disebabkan oleh pengguna dan suasana hati dalam sebuah cerita, setelah menonton semua konten lain dari tab langganan atau pencarian, sehingga singkatnya dari tab beranda.

TIK tok

Penargetan tagar berfungsi, tetapi kami menemukan skalabilitas terbatas, terutama dengan merek B2B.

Target audiens yang besar, bagaimanapun, kami perlu melihat pertumbuhan untuk tampil dalam skala besar.

Gulungan Instagram

Penempatan yang jauh lebih menarik daripada cerita atau umpan berita dengan biaya yang lebih murah.

Untuk sebagian besar merek, kami menjalankan gulungan karena menurut kami audiens lebih mungkin untuk berbagi, berkomentar, atau menyimpan daripada mengklik, perilaku baru yang telah bergeser dari umpan berita ke cerita dan sekarang gulungan.

Maksimalkan video vertikal dalam strategi periklanan Anda

Video menciptakan peluang unik untuk menjangkau berbagai audiens di platform sambil meningkatkan tingkat keterlibatan dan konversi.

Iklan video vertikal menawarkan cara ampuh bagi bisnis untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.

Namun, penting untuk diingat bahwa pendekatan yang paling efektif akan bergantung pada tujuan spesifik bisnis dan audiens target, yang dapat memainkan peran penting dalam memaksimalkan dampak video vertikal.

Tonton: 3 tren pemasaran video inovatif untuk tahun 2023 dan seterusnya

Di bawah ini adalah video lengkap dari presentasi SMX Next saya.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda.

---