Apakah Cluster Topik Benar-Benar Penting untuk SEO?

Cluster topik telah menjadi kekuatan pendorong utama SEO dalam beberapa tahun terakhir. Google memulai perubahan ini pada tahun 2013 dengan pembaruan algoritma Hummingbird, ditingkatkan lebih lanjut dengan pembaruan Rank Brain pada tahun 2015, dan sejak itu, optimisasi mesin pencari terus berkembang dan beradaptasi.

Tapi, hei, tidak apa-apa, jika Anda baru pertama kali mendengarnya.

Mari gali dan cari tahu apa itu cluster topik.

Apa Itu Kelompok Topik?

Cluster topik adalah sekelompok artikel terkait, atau potongan konten, yang semuanya berpusat di sekitar topik utama.

Tujuan dari kluster topik adalah untuk menghabiskan topik tertentu dengan menjawab semua pertanyaan pengguna yang mungkin tentang subjek tertentu, dan menempatkan tautan internal secara strategis ke artikel terkait yang Anda miliki tentang subjek tersebut.

Misalnya, situs web Anda tentang pemasaran digital. Salah satu kategori utama Anda adalah SEO. Anda telah menulis konten berkualitas tinggi tentang SEO teknis, pembuatan tautan, SEO lokal, tautan balik, dll.

Kemudian, pada titik tertentu, Anda memutuskan untuk menulis halaman pilar tentang SEO, di situlah Anda dapat menempatkan tautan ke semua artikel terkait SEO lainnya. Di sini pada dasarnya Anda dapat membuat satu artikel tunggal yang secara luas mencakup semua topik, sambil menautkan ke artikel lain, di mana Anda membahas secara spesifik.

Pada akhirnya, Anda memberi pengguna hub konten, tempat mereka dapat menemukan semua informasi yang diperlukan tentang suatu topik, tanpa harus mencari hasil lain di situs web yang berbeda.

Apa Manfaat dari Kelompok Topik?

Halaman pilar dan kelompok topik sangat bermanfaat bagi upaya SEO Anda. Berikut adalah empat cara mereka dapat mempengaruhi bisnis Anda secara positif.

• Otoritas yang ditingkatkan . Membuat kluster topik adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan otoritas Anda dan menetapkan merek Anda sebagai sumber informasi tepercaya untuk topik tertentu.
• Hasil pencarian yang ditingkatkan . Sebagai hasil dari otoritas topikal yang Anda peroleh, secara logis, hasil pencarian Anda akan lebih baik. Pastikan untuk mengoptimalkan konten pilar Anda dengan benar untuk kata kunci dalam niche Anda, sehingga setiap SERP terkait menampilkan setidaknya satu halaman Anda di 10 teratas.
• Peningkatan pendapatan . Kehadiran SERP yang lebih baik mengarah ke lebih banyak lalu lintas yang datang ke situs web Anda, yang dapat menghasilkan peningkatan pendapatan. Selain itu, karena kluster topik meningkatkan otoritas dan kepercayaan Anda, pengguna akan lebih cenderung membeli produk Anda, dibandingkan dengan bisnis yang belum memantapkan dirinya sebagai ahli dalam industrinya.
• UX yang lebih baik . Kelompok topik yang ditulis dengan baik tidak diragukan lagi akan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik di situs web Anda karena pembaca akan dapat menemukan semua informasi yang relevan mengenai suatu topik di halaman Anda. Ini menghilangkan kebutuhan untuk menelusuri beberapa halaman web dan membuat pengunjung tetap terlibat di situs web Anda untuk waktu yang lebih lama.

Cara Membuat Cluster Topik

Membuat cluster topik tidak sesulit yang Anda bayangkan. Memang benar dibutuhkan waktu untuk meneliti, menyusun strategi, dan menulis, namun, hasil akhirnya akan sepadan dengan waktu dan usaha.

1. Pilih topik utama.
2. Analisis maksud pencarian.
3. Lakukan riset kata kunci.
4. Garis besar struktur cluster.
5. Menulis artikel cluster topik.
6. Tulis halaman pilar dan interlink.

1. Pilih Topik Utama

Semuanya dimulai dengan memilih topik utama di mana Anda akan membangun kluster topik Anda. Pikirkan topik, bukan kata kunci, karena Anda ingin memiliki seluruh subjek, bukan hanya frasa kunci tunggal.

Pastikan untuk memilih topik di mana situs web Anda berpotensi menjadi pakar dan pemimpin industri. Tidaklah bijaksana untuk menulis tentang, misalnya, berkebun atau mode, ketika situs Anda adalah tentang pemasaran digital.

Sebaliknya, fokuslah pada topik yang berhubungan dengan bisnis Anda. Jika Anda adalah perusahaan yang berfokus pada pengembangan perangkat lunak AI, Anda dapat membuat kluster topik tentang kecerdasan buatan, pembelajaran mesin, dan sebagainya.

2. Analisis Maksud Pencarian

Penting untuk menganalisis maksud pencarian pengguna. Fokus pada menentukan pertanyaan apa yang mungkin dimiliki pelanggan potensial dan bagaimana mereka akan mencari solusi yang memungkinkan.

Berhasil menganalisis dan menerapkan langkah ini dapat memastikan pembaca Anda akan tetap berada di halaman lebih lama. Juga, jangan bingung maksud pencarian dengan kata kunci.

Maksud pencarian pengguna adalah alasan di balik pencarian, dan bagaimana orang menyusun kueri mereka – yaitu apakah mereka ingin tahu lebih banyak, apakah mereka mencari jawaban langsung untuk sebuah pertanyaan, apakah ada informasi tambahan yang ingin mereka ketahui setelah kueri pertama mereka sudah masuk?

3. Lakukan Riset Kata Kunci

Di sinilah bagian penelitian kata kunci. Idealnya, itu harus dilakukan setelah menentukan maksud pencarian. Ini adalah praktik yang baik untuk mengelompokkan kata kunci Anda menjadi beberapa bagian (jika Anda menggunakan spreadsheet) yang akan memungkinkan Anda untuk mencocokkannya dengan tujuannya dengan mudah.

Misalnya, Anda dapat menempatkan frase kunci pertanyaan di awal lembar Anda, kemudian memiliki kata kunci utama Anda di akhir, dan menyertakan LSI di tengah. Atur mereka sesuai dengan preferensi Anda sendiri.

Selain itu, jangan lupa untuk menyertakan kata kunci berekor panjang, karena sering kali lebih penting daripada volume yang lebih tinggi, kata kunci yang lebih pendek, karena sering kali pengguna mengklarifikasi kueri mereka untuk menemukan informasi spesifik.

Secara alami, merupakan ide bagus untuk melakukan riset kata kunci Anda menggunakan alat khusus seperti Semrush atau Ahrefs, tetapi Anda juga harus melihat pelengkapan otomatis Google, pencarian terkait, kotak tanya orang, dan cuplikan unggulan.

4. Garis Besar Struktur Cluster

Audit posting Anda yang sudah ditulis tentang topik yang akan Anda buat klasternya. Kelompokkan mereka berdasarkan subtopik dan garis besar struktur Anda. Anda dapat menggunakan hanya selembar kertas atau alat manajemen proyek yang tepat seperti Asana, terserah Anda.

Tujuan dari tugas ini adalah untuk melihat gambaran yang lebih besar. Ini akan membantu Anda menemukan kemungkinan kesenjangan dalam kelompok topik Anda dan pada akhirnya mencakup semua aspek dan detail topik Anda.

5. Tulis Artikel Kelompok Topik

Pada tahap ini, akhirnya tiba saatnya untuk duduk dan menulis semua artikel kluster topik Anda. Tidak ada jumlah pasti yang harus Anda tuju, itu lebih tergantung pada topik Anda dan berapa banyak artikel yang perlu Anda tulis, untuk menutupi subjek sepenuhnya.

Tulis setiap artikel, sehingga lengkap, informatif, dan menyajikan semua informasi tentang sub-topik. Anda juga dapat mempersiapkan diri untuk penautan internal dengan menulis teks jangkar yang sesuai.

6. Tulis Halaman Pilar dan Interlink

Anda telah mencapai fase terakhir pembuatan klaster konten Anda. Kerja yang baik! Satu-satunya yang tersisa untuk dilakukan sekarang adalah menulis halaman pilar Anda dan kemudian menempatkan tautan internal strategis ke semua artikel terkait yang Anda tulis dan publikasikan.

Mari kita lihat sebuah contoh. Topik Anda adalah "jam tangan pintar". Anda menulis selusin artikel tentang “jam tangan pintar terbaik untuk anak-anak”, “jam tangan pintar terbaik untuk pria”, “jam tangan pintar terbaik untuk wanita”, “jam tangan pintar terbaik untuk iPhone”, “jam tangan pintar terbaik untuk android”, “jam tangan pintar murah terbaik”, dan lain sebagainya. .

Kemudian, Anda menulis halaman pilar Anda – “jam tangan pintar terbaik”, posting daftar lengkap, di mana Anda dapat dengan mudah menempatkan tautan ke semua artikel yang Anda tulis tentang jam tangan pintar. Pada akhirnya, begitu pengguna mengunjungi halaman Anda, mereka akan menemukan informasi lengkap tentang semua jenis jam tangan pintar, dan mereka tidak perlu mengunjungi situs web lain.

Perhatikan juga panjangnya. Halaman pilar biasanya konten bentuk panjang yang bervariasi antara 2.000 – 5.000 kata. Ini hanya logis, karena, Anda perlu menulis lebih banyak, untuk sepenuhnya mencakup subjek apa pun.

Secara keseluruhan, ini memberikan pengalaman pengguna yang baik dan memperkuat otoritas Anda pada subjek tersebut.

Kesalahan Kelompok Topik yang Harus Dihindari

Ada beberapa kesalahan umum yang dilakukan pemasar saat membuat kluster topik. Mari kita tinjau mereka.

1. Menargetkan istilah yang salah
2. Kanibalisasi kata kunci
3. Kehilangan peluang penautan internal

1. Menargetkan Istilah yang Salah

Terkadang, dan sering kali secara tidak sengaja, Anda hanya memilih untuk menargetkan kata kunci dan frasa yang salah. Secara umum, praktik terbaik adalah mencari istilah luas yang memiliki volume penelusuran tinggi dan persaingan tinggi.

Mereka juga perlu menjadi istilah di mana Anda dapat mempelajari subtopik lebih dalam, dan tidak hanya menghabiskan subjek setelah menulis beberapa artikel. Dan jika Anda tidak dapat menghasilkan konten pendukung yang cukup untuk cluster Anda, itu tidak akan mencapai target yang ditentukan.

2. Kanibalisasi Kata Kunci

Ini adalah jebakan yang bisa Anda masuki dengan mudah. Bayangkan ini. Anda mulai menulis halaman cluster, tetapi Anda mengoptimalkan semuanya di sekitar satu set kata kunci – bisnis kecil, misalnya. Jadi Anda menulis artikel: "Kiat bisnis kecil untuk tahun 2022", "15 ide bisnis kecil", "Apa itu bisnis kecil", "Bagaimana memulai bisnis kecil", dll.

Dalam hal ini, Anda dapat dengan mudah mencopot kata kunci Anda, yang akan menyebabkan kebingungan bagi Google dan pengguna. Selain itu, halaman Anda sendiri akan bersaing satu sama lain di SERP, dan ini akan merusak peringkat organik Anda.

3. Hilangnya Peluang Penautan Internal

Tautan internal yang tepat antara cluster Anda adalah aspek penting dari SEO yang sayangnya, banyak pemasar gagal melakukannya.

Sebaliknya, mengapa tidak menggunakan kesempatan ini untuk menghubungkan kelompok topik Anda sehingga Google memahami hubungan antara Anda dan konten Anda? Mesin pencari akan lebih cenderung memberi Anda lebih banyak cinta setelah mereka memahami sinergi antara berbagai kelompok artikel yang Anda tulis.

Ringkasan

Cluster topik adalah pengubah permainan nyata untuk SEO. Bisnis Anda akan menerima peningkatan reputasi, otoritas, dan kepercayaan berdasarkan kluster konten yang berhasil Anda buat.

Ini bagus untuk semua orang – pengguna, situs web Anda, Google. Plus, tidak sulit untuk membuat cluster, Anda hanya perlu menelitinya dengan cermat dan membuat rencana tindakan yang jelas.

Sekarang pergilah ke sana dan berikan orang-orang itu semua informasi yang mereka butuhkan!