Cara Melacak Peringkat Kata Kunci Google Anda

Kampanye SEO yang tidak terpantau adalah kampanye setengah jadi. Melacak peringkat kata kunci Google Anda sangat penting jika Anda ingin menentukan apakah upaya SEO Anda menuju ke arah yang benar.

Peringkat yang terus-menerus tinggi untuk kata kunci target Anda membuktikan bahwa konten Anda sesuai dengan audiens Anda dan taktik SEO yang Anda terapkan telah berhasil.

Lebih penting lagi, ini juga berarti Anda menarik banyak lalu lintas.

Ada dua cara untuk melacak peringkat kata kunci Google Anda:

• Menggunakan alat SEO
• Melakukannya secara manual

Saya akan menjelaskan kedua metode dalam panduan ini.

Tapi pertama-tama…

Mengapa Anda Harus Melacak Kata Kunci Anda

Melacak peringkat kata kunci Anda sangat penting untuk menilai kinerja SEO Anda, mengukur visibilitas online Anda, dan melakukan analisis pesaing.

Dengan menentukan kata kunci yang menarik lalu lintas terbanyak, dan kata kunci yang tidak, Anda akan dapat mengidentifikasi area strategi SEO Anda yang perlu disesuaikan.

Namun, melacak kata kunci Anda berguna untuk berbagai alasan lain, termasuk:

Identifikasi tren yang muncul dan yang sudah ada

Minat dan tren penelusuran pengguna web dapat berfluktuasi secara dramatis. Sebagai produk sampingan dari hal ini, peringkat kata kunci Anda juga dapat meningkat.

Anda harus melacak peringkat Anda untuk terus mengikuti tren yang sedang berkembang ini.

Selain itu, menganalisis peringkat kata kunci juga membantu Anda menentukan popularitas topik tertentu saat ini.

Jika Anda menemukan bahwa salah satu kata kunci target Anda berkinerja sangat baik, ini adalah indikator yang baik bahwa Anda harus membuat lebih banyak konten seputar topik tersebut.

Di sisi lain, jika ternyata peringkat Anda tidak terlalu baik untuk satu atau lebih kata kunci target Anda, maka Anda perlu mencari tahu alasannya.

Beberapa alasan untuk hal ini dapat mencakup:

• Kejenuhan masa lalu — Jika kata kunci yang Anda fokuskan tidak lagi tren atau laris, bisa jadi orang-orang sudah tidak lagi aktif menelusurinya. Misalnya, bayangkan Anda menjalankan situs web olahraga, dan selama ini Anda fokus pada kata kunci “Super Bowl”. Ini bagus untuk menarik perhatian saat pertandingan besar semakin dekat, tetapi minat menurun setelah Super Bowl selesai. Ini berarti lebih sedikit orang yang menelusuri konten terkait Super Bowl di luar acara tersebut, sehingga akan menyebabkan penurunan aktivitas penelusuran.

• Fluktuasi musiman : Beberapa kata kunci mengalami pergeseran popularitas berdasarkan waktu dalam setahun atau musim. Misalnya, kata kunci yang berkaitan dengan Natal atau musim panas secara alami akan melihat variasi dalam volume pencarian seiring perubahan musim, yang dapat memengaruhi kinerjanya.

Analisis pesaing

Saat Anda memantau peringkat kata kunci, Anda dapat mengidentifikasi situs web dan pesaing mana yang memiliki peringkat untuk kata kunci yang sama yang Anda targetkan. Informasi ini memberikan wawasan berharga mengenai lanskap kompetitif dalam SERP.

Jika Anda memperhatikan bahwa banyak situs web mapan dan sangat otoritatif bersaing untuk mendapatkan kata kunci yang sama dengan yang Anda targetkan, maka mencoba menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut dapat menimbulkan tantangan yang signifikan.

Membandingkan peringkat kata kunci Anda dengan peringkat kata kunci pesaing akan memungkinkan Anda membandingkan kinerja Anda dengan kinerja mereka. Anda dapat melihat posisi Anda dibandingkan dan membuat penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan peringkat dan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Pengukuran ROI

Peringkat kata kunci berkorelasi dengan lalu lintas situs web, konversi, dan pendapatan. Jadi, dengan menganalisis silang peringkat Anda dengan data konversi dan lalu lintas, Anda dapat menentukan kata kunci mana yang bekerja dengan baik untuk Anda, dan kata kunci mana yang tidak.

Singkatnya, ini memberi Anda gambaran lengkap tentang apakah Anda memperoleh laba atas investasi (ROI) yang baik dari kata kunci yang Anda targetkan.

Optimasi Konten

Melacak peringkat kata kunci Anda akan memungkinkan Anda menentukan halaman mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak. Jika Anda menemukan bahwa kata kunci tertentu memiliki peringkat yang buruk, hal itu mungkin disebabkan oleh konten pada halaman tersebut.

Jika ini masalahnya, Anda perlu melakukan audit konten menyeluruh untuk menentukan area yang memerlukan perbaikan. Saat menganalisis konten Anda, Anda harus memperhatikan hal-hal berikut:

Kualitas konten

Konten yang tipis atau berkualitas rendah dapat berdampak negatif pada peluang Anda untuk mendapatkan peringkat. Anda perlu memastikan bahwa konten Anda ditulis dengan baik dan memberikan nilai besar bagi pembaca Anda.

Selain itu, hindari penjejalan kata kunci. Ini akan menurunkan kualitas konten Anda dan menghalangi audiens Anda.

Sasaran Anda adalah membuat konten yang begitu menawan sehingga membuat pemirsa terpikat dan bersemangat untuk tetap berada di halaman Anda lebih lama. Ini akan mengurangi rasio pentalan Anda yang merupakan salah satu sinyal pengalaman pengguna yang digunakan Google untuk mengevaluasi kualitas laman web.

Jika halaman Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi, ini bukan sinyal yang baik bagi Google dan akibatnya, peringkat Anda akan buruk untuk kata kunci yang ditargetkan halaman tersebut.

Relevansi kata kunci & maksud pencarian

Untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu, konten Anda harus selaras dengan maksud pencarian di balik kata kunci tersebut. Jika konten Anda tidak secara langsung membahas apa yang dicari pengguna, mesin pencari seperti Google tidak akan menganggapnya sebagai hasil yang relevan.

Berdasarkan penggunaan kata kunci, mesin pencari biasanya dapat menentukan maksud pencarian di balik suatu kata kunci dan mencocokkannya dengan hasil pencarian yang sesuai.

Jadi, selalu ingat, ini bukan hanya tentang kata kunci yang Anda targetkan, namun seberapa baik konten Anda memenuhi permintaan pengguna.

Misalnya, pertimbangkan skenario saat seseorang menelusuri “laptop terbaik untuk bermain game”. Pertanyaan ini dengan jelas menunjukkan bahwa individu tersebut sedang mencari informasi tentang laptop gaming, termasuk review, spesifikasi, dan rekomendasi.

Namun, jika saya membuat laman dengan kata kunci “laptop terbaik untuk bermain game”, namun konten pada laman tersebut hanya menawarkan informasi dasar tentang komputer umum dan bahasa pemrograman, hal ini akan menciptakan keterputusan yang signifikan antara maksud penelusuran pengguna dan konten sebenarnya. . Hal ini akan menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk.

Pengguna cenderung meninggalkan halaman dan mencari informasi di tempat lain.

Karena itu, bagaimana cara Anda menentukan maksud pencarian di balik kata kunci?

Ada empat tipe utama. Ini adalah:

• Informasional
• Navigasi
• Transaksional
• dan Komersial.

Beberapa istilah pencarian mudah untuk dikategorikan. Misalnya, kata kunci yang dimulai dengan “apa…” biasanya bersifat informatif, sedangkan istilah penelusuran yang dimulai dengan “beli…” biasanya bersifat transaksional.

Namun, mungkin ada saat-saat ketika mengetahui maksud pencarian menjadi sedikit lebih menantang. Dalam kasus seperti itu, saya sangat merekomendasikan menggunakan alat Ikhtisar Kata Kunci SEMrush untuk membantu Anda memahami maksud di balik kata kunci apa pun.

Berikut cara menggunakan alat ini. Klik “Ikhtisar Kata Kunci” dari menu utama:

…dan masukkan kata kunci Anda. Misalnya, diet Paleo:

Setelah Anda menekan “Cari”, Anda akan diberikan ikhtisar kata kunci – yang mencakup maksud pencariannya:

Seperti yang Anda lihat, SEMrush menunjukkan bahwa maksud di balik kata kunci ini bersifat informatif. Artinya pengguna kemungkinan besar mencari informasi tentang diet paleo seperti apa itu diet paleo, cara kerjanya, dll.

SEO Lokal dan Internasional

SEO lokal

SEO Lokal difokuskan pada mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk menarik pelanggan di wilayah lokal Anda.

Inilah mengapa penting untuk memantau peringkat kata kunci Anda untuk SEO lokal:

• Visibilitas lokal — Dengan melacak peringkat Anda, Anda dapat memastikan bisnis Anda muncul untuk permintaan pencarian lokal yang tepat. Singkatnya, jika seseorang di wilayah Anda menelusuri produk atau layanan yang Anda tawarkan, Anda ingin memastikan produk atau layanan tersebut muncul di hasil teratas. Hal ini secara signifikan akan meningkatkan kemungkinan calon pelanggan memilih bisnis Anda dibandingkan pesaing.
• Analisis pesaing — Dengan memantau peringkat lokal, Anda dapat memperoleh wawasan tentang pesaing Anda. Hal ini mencakup mencari tahu siapa pesaing Anda, kata kunci apa yang mereka targetkan, dan bagaimana Anda bersaing dengan mereka.
• Pengukuran kinerja — Melacak peringkat memungkinkan Anda mengukur seberapa efektif upaya SEO lokal Anda. Tanpa pelacakan, sulit menentukan mana yang berhasil dan mana yang tidak. Wawasan yang Anda peroleh akan memungkinkan Anda mengidentifikasi kata kunci lokal mana yang mendorong lalu lintas dan konversi paling banyak.

SEO Internasional

SEO Internasional adalah tentang memperluas kehadiran online Anda ke audiens di seluruh dunia.

Jika situs web Anda melayani audiens di beberapa wilayah, melacak peringkat kata kunci Anda di setiap wilayah menjadi penting. Ini memastikan bahwa Anda secara efektif menargetkan kata kunci yang sesuai dan mengoptimalkan konten Anda agar sesuai dengan setiap audiens unik.

Selain itu, melacak peringkat Anda dapat memberi Anda wawasan berharga tentang tingkat persaingan dan potensi kesuksesan di pasar sasaran Anda.

Ketika pembaruan algoritma Google terjadi

Peringkat kata kunci Anda akan mengalami sedikit naik dan turun setiap hari. Namun ada kalanya Anda akan melihat penurunan atau lonjakan besar. Dalam kasus tersebut, kemungkinan besar Google akan meluncurkan pembaruan besar-besaran pada algoritmanya.

Google memperbarui algoritmenya lebih dari 500 kali per tahun. Ini berarti bahwa beberapa hari menyaksikan lebih dari satu pembaruan algoritma.

Namun tidak semua pembaruan algoritme akan memengaruhi peringkat Anda. Jadi, Anda memerlukan alat untuk mengingatkan Anda ketika peringkat Anda terkena dampak negatif.

Semrush memiliki alat praktis yang disebut Sensor yang melacak pembaruan algoritma Google atas nama Anda. Tidak hanya itu, tetapi juga membandingkan pembaruan ini dengan situs web Anda dan memberi Anda skor volatilitas.

Skor 1-10 ini memberi tahu Anda seberapa mudah berubahnya situs web Anda terhadap pembaruan yang sering dilakukan Google.

Jika skor Anda berada pada skala yang lebih tinggi, sebaiknya analisis kata kunci Anda untuk melihat apakah Anda benar-benar mengalami kerugian.

Untuk mengaturnya, klik “Sensor” yang terletak di menu sebelah kiri:

Setelah Anda menyiapkan domain di Sensor, dasbornya akan terlihat seperti ini:

Selanjutnya, klik “Skor Pribadi”:

Kemudian, pilih nama domain Anda dari “Proyek”. Setelah dipilih, Anda dapat meninjau volatilitas domain Anda selama 30 hari terakhir:

Seperti yang Anda lihat, situs saya memiliki skor volatilitas rendah yaitu 0,5, yang berarti kecil kemungkinan peringkat saya berfluktuasi secara signifikan.

Cara Melacak Peringkat Kata Kunci Anda di Google

Saat melacak peringkat kata kunci Anda di Google, ada dua metode utama yang saya rekomendasikan: menggunakan alat SEO seperti Google Search Console dan SEMrush, dan metode manual.

Metode manual

Karena merupakan metode yang paling mudah dan jelas, masuk akal untuk membahas metode manual terlebih dahulu.

Metode manual melibatkan analisis SERP sendiri dan menentukan peringkat halaman Anda untuk kata kunci tertentu.

Namun, meski “mudah”, masih banyak orang yang salah dalam melakukan cara ini.

Anda mungkin berpikir yang perlu Anda lakukan hanyalah membuka Google dan mengetikkan kata kunci Anda. Misalnya, inilah yang terjadi ketika saya mencari “apa itu backlink”:

Dari sini, sepertinya saya saat ini berada di posisi #1 untuk kata kunci tersebut, namun apakah saya benar-benar berada di posisi nomor 1 ?

Meskipun hasil ini memberi Anda beberapa wawasan tentang peringkat Anda di Google, penting untuk diingat bahwa hasil ini belum tentu merupakan hasil yang akan ditemukan oleh rata-rata pengguna Google.

Inilah alasan Google mengapa hasil pencarian Anda mungkin berbeda dengan hasil pencarian orang lain:

Jadi, meskipun lokasi, waktu, bahasa, dan jenis perangkat dapat berdampak langsung pada hasil penelusuran yang rata-rata dilihat pengguna Google, hasilnya juga dapat dipengaruhi oleh riwayat penelusuran mereka.

Untuk melihat SERP dalam bentuknya yang paling tidak memihak (yaitu, SERP yang tidak terpengaruh oleh riwayat pencarian pengguna), Anda harus melakukan pencarian Google dalam mode pribadi.

Untuk melakukan ini, Anda harus terlebih dahulu membuka “Penyamaran” atau “Jendela Pribadi Baru”.

Kemudian cari kata kunci yang ingin Anda periksa peringkatnya di mana.

Misalnya, mari kita cari “backlink”:

Di sinilah SEMrush sebenarnya menempati peringkat di SERP (posisi #3), mengingat saya sedang mencari dalam mode Penyamaran.

Sekarang, lihat apa yang terjadi ketika saya mencari kata kunci yang sama dalam mode browser biasa:

…Semrush turun ke posisi ke-4.

Anda mungkin melihat penyesuaian besar pada SERP yang muncul. Atau Anda mungkin tidak melihat penyesuaian sama sekali. Apa pun pilihannya, Anda akan mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang posisi SERP saat menggunakan mode Penyamaran.

Ini karena Google tidak melacak riwayat pencarian Anda saat dalam mode Penyamaran. Ini berarti riwayat pencarian Anda tidak dapat memanipulasi hasil yang disajikan kepada Anda.

Oleh karena itu, saat menggunakan metode manual, saya sarankan selalu menggunakan mode Penyamaran untuk memberikan Anda pembacaan yang lebih akurat.

Namun, saya tidak akan merekomendasikan menggunakan metode manual setiap kali Anda perlu mengetahui posisi peringkat kata kunci Anda saat ini.

Jika Anda memiliki situs web baru dengan hanya sedikit kata kunci target, tentu saja metode manual masuk akal. Namun, jika Anda berhadapan dengan situs besar yang berisi ratusan kata kunci target, cara manual akan terlalu memakan waktu untuk dilakukan.

Untuk pelacakan yang lebih akurat dan efisien, saya sarankan menggunakan Google Search Console (jika anggaran Anda terbatas) atau SEMrush.

Melacak Peringkat Kata Kunci Anda dengan Google Search Console

Menggunakan Google Search Console (GSC) untuk melacak peringkat kata kunci Anda jauh lebih cepat dibandingkan cara manual.

Selain itu, jika Anda tidak memiliki anggaran untuk alat SEO eksternal (seperti SEMrush), saya sarankan menggunakan GSC karena gratis.

Sebelum Anda dapat menggunakan alat ini, Anda harus memastikan situs Anda sudah disiapkan. Saya punya panduan tentang cara memulai GSC jika Anda tidak tahu caranya. Ingat, setelah semuanya siap, Anda harus menunggu sekitar 30 hari untuk mengumpulkan cukup data.

Setelah data yang cukup terkumpul, klik “Hasil penelusuran”, yang akan Anda temukan di bagian “Kinerja”:

Selanjutnya, klik “Posisi rata-rata”:

Posisi rata-rata menunjukkan secara kasar di mana domain Anda muncul untuk istilah penelusuran tertentu dalam jangka waktu yang Anda pilih.

Jika Anda gulir ke bawah, Anda akan melihat tabel di bawah. Tabel ini akan disetel ke “Kueri”, yang akan menunjukkan kepada Anda kata kunci yang diperingkat situs Anda dan posisi rata-ratanya:

Jika Anda mengklik kata kunci tertentu, misalnya, “penulisan konten”:

Grafik garis akan menampilkan riwayat peringkat kata kunci Anda selama tiga bulan terakhir.

Jika Anda ingin menyesuaikan tanggal, klik opsi “Tanggal: 3 bulan terakhir”:

Ini akan memberi Anda beberapa opsi rentang tanggal untuk dipilih:

Jika Anda mengklik tab “Bandingkan”, Anda akan dapat membandingkan peringkat Anda dengan peringkat periode sebelumnya. Misalnya saya akan membandingkan 3 bulan terakhir dengan 3 bulan sebelumnya:

Setelah mengklik terapkan, Anda akan dapat membandingkan kedua rentang tanggal tersebut. Ini akan memberi Anda gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana peringkat Anda meningkat atau menurun selama jangka waktu tertentu.

Jika Anda perlu mengekspor laporan ini, Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan menekan tombol “Ekspor” di kanan atas:

Secara keseluruhan, GSC efisien dan gratis. Namun, hal ini mempunyai keterbatasan.

Misalnya, platform hanya memungkinkan Anda melacak kata kunci tertentu. Anda harus tetap menggunakan kata kunci yang terdaftar GSC; Anda tidak dapat menyiapkan pelacakan untuk kata kunci tertentu. Namun, Anda dapat melakukan ini dengan alat Pelacakan Posisi Semrush.

Menggunakan SEMrush untuk melacak peringkat kata kunci Anda

Semrush adalah alat SEO multifungsi yang dapat digunakan untuk melacak peringkat kata kunci Anda dengan beberapa cara berbeda.

Dengan alat Pelacakan Posisi, Anda dapat memilih kata kunci dan alat tersebut akan secara berkala memberi tahu Anda tentang perubahan posisi peringkat Anda.

Untuk melakukan ini, klik Pelacakan Posisi:

Ketik domain Anda dan klik tombol “Siapkan pelacakan”:

Di bagian “Penargetan”, Anda harus memilih mesin pencari, perangkat, dan lokasi:

Setelah selesai, klik “Lanjutkan ke Kata Kunci” di bagian bawah jendela ini.

Di bagian berikutnya, tempelkan kata kunci yang ingin Anda lacak dan klik tombol “Tambahkan kata kunci ke kampanye”:

Kata kunci yang Anda masukkan kemudian akan muncul di bawah bagian “Ditambahkan ke kampanye”:

Jika Anda ingin menerima laporan otomatis, Anda dapat mencentang opsi “Kirimkan saya pembaruan peringkat mingguan melalui email”.

Ini akan membuat Anda selalu mengetahui perubahan apa pun pada posisi peringkat Anda.

Setelah selesai, klik "Mulai Pelacakan".

Di halaman berikutnya, klik tab “Ikhtisar”:

Selanjutnya, gulir ke bawah ke bagian bawah halaman, di mana Anda akan melihat data tentang kata kunci yang Anda pilih untuk dilacak:

Ini termasuk posisi mereka saat ini dibandingkan dengan peringkat mereka seminggu yang lalu:

Dalam kolom “Perbedaan”, Anda dapat melihat perubahan posisi Anda untuk setiap kata kunci:

Misalnya, saya melihat saya naik 1 posisi untuk kata kunci “strategi seo”.

Bagaimana membandingkan riwayat peringkat Anda

Dalam alat Pelacakan Posisi, Anda juga dapat meninjau bagaimana peringkat kata kunci Anda berubah seiring waktu.

Untuk melakukannya, klik opsi tanggal (dalam hal ini “7 Sep 2023”) di sisi kanan atas:

Di sini, Anda dapat memilih untuk melihat perubahan peringkat Anda selama periode waktu yang berbeda, misalnya, 60 hari terakhir:

Anda kemudian dapat meninjau perubahan posisi di bagian “Ikhtisar Peringkat” yang terletak jauh di bawah halaman “Ikhtisar”:

Lacak perubahan posisi dengan alat Penelitian Organik

Jika Anda ingin lebih memahami jumlah total kata kunci yang Anda rangking, Anda dapat menggunakan alat Riset Organik.

Di dalam alat ini, Anda dapat menganalisis kata kunci baru, ditingkatkan, hilang, dan ditolak.

Untuk memulai, klik “Riset Organik”:

Kemudian ketik domain Anda dan tekan “Cari”:

Anda kemudian akan diarahkan ke halaman Ikhtisar Penelitian Organik, yang akan terlihat seperti ini:

Di sini, Anda akan menemukan banyak sekali widget dan grafik yang berwawasan luas.

Yang perlu Anda perhatikan adalah widget “Kata Kunci”. Di sini, Anda akan melihat jumlah total kata kunci yang diperingkat domain Anda saat ini.

Seperti yang Anda lihat, Backliko saat ini berada di peringkat untuk 101,7 ribu kata kunci:

Jika Anda mengklik widget “Kata Kunci”, Anda akan disajikan grafik batang yang memberi Anda wawasan lebih lanjut tentang posisi peringkat kata kunci Anda.

Jika Anda ingin melacak kinerja peringkat kata kunci Anda selama jangka waktu tertentu, Anda cukup memilih jangka waktu di sisi kanan:

Misalnya, ketika saya memilih opsi “Sepanjang waktu”:

Saya dapat melihat bahwa saya secara bertahap mendapatkan peringkat untuk lebih banyak kata kunci dari waktu ke waktu.

Nah, jika Anda hanya ingin melihat jumlah peringkat kata kunci pada posisi tertentu, Anda bisa menggunakan opsi filter di bawah ini:

Misalnya, memilih kotak di sebelah Top 3, memberi saya pemahaman yang lebih baik tentang berapa banyak kata kunci yang berada di peringkat 3 teratas di SERP:

Seperti yang Anda lihat, saya juga membiarkan opsi “Fitur SERP” aktif, yang diwakili oleh bilah hijau. Hal ini memungkinkan saya melacak kapan saya pertama kali memperoleh fitur SERP untuk kata kunci tersebut, mulai April 2023.

Membandingkan posisi peringkat yang berbeda juga berguna untuk menilai kinerja Anda secara keseluruhan.

Misalnya, Anda dapat membandingkan jumlah kata kunci yang berada di peringkat 3 posisi teratas dengan peringkat di posisi 21-50. Hal ini memberi Anda peluang untuk menilai kata kunci mana yang berkinerja efektif dan mengidentifikasi kata kunci yang mungkin memerlukan perhatian:

Seperti yang Anda lihat, saya memiliki lebih banyak kata kunci di posisi 21-50 daripada di posisi 3 teratas.

Secara keseluruhan, grafik Tren Kata Kunci Organik berguna untuk mendapatkan gambaran umum tentang posisi peringkat Anda. Namun, jika Anda mencari data yang lebih detail, klik tab “Perubahan Posisi”.

Di sini, Anda dapat menggunakan filter untuk melihat peringkat kata kunci pada posisi tertentu serta posisi kata kunci baru, hilang, ditingkatkan, dan ditolak.

Perlu diperhatikan bahwa tab Perubahan Posisi hanya akan menampilkan kata kunci yang telah berubah posisi. Jadi, ini tidak akan menampilkan semua kata kunci yang diperingkat domain Anda.

Karena itu, mari kita mulai dengan filter “Posisi”. Anda dapat menggunakan filter ini untuk melacak perubahan posisi kata kunci yang berada pada peringkat posisi tertentu di SERP.

Misalnya, jika Anda hanya ingin melihat kata kunci yang berada di posisi 10 Teratas di SERP, pilih “10 Teratas” dan klik “Terapkan”:

Alat ini tidak hanya menunjukkan kepada Anda kata kunci mana yang berada di 10 teratas tetapi juga melacak perubahan peringkatnya. Ini berarti Anda dapat melihat apakah kata kunci telah naik atau turun dalam 10 posisi teratas.

Jadi, jika kita mengambil kata kunci “Tag YouTube” sebagai contoh, Anda akan melihat bahwa kata kunci tersebut sebelumnya menempati posisi teratas tetapi kini turun satu peringkat ke posisi kedua di SERP.

Pergeseran peringkat ini mengakibatkan penurunan trafik sebanyak 1,2 ribu.

Selanjutnya, saya akan menunjukkan kepada Anda cara melacak istilah pencarian Anda yang peringkatnya meningkat atau menurun, kata kunci baru yang baru saja Anda rangking, dan kata kunci yang peringkatnya hilang. Untuk melakukan ini, Anda perlu menggunakan filter “Perubahan Posisi”.

Mari kita lihat kata kunci “Baru” yang saya peroleh:

Seperti yang Anda lihat, saya sekarang memberi peringkat untuk 132 kata kunci baru dalam 10 posisi teratas.

Anda juga dapat menggunakan beberapa filter secara bersamaan. Dalam contoh ini, saya memilih untuk hanya mengidentifikasi kata kunci baru yang berada di peringkat 10 posisi teratas di SERP.

Untuk melihat kata kunci yang peringkatnya meningkat atau menurun, serta kata kunci yang peringkatnya hilang, sesuaikan filter sesuai dengan kebutuhan Anda.

Secara keseluruhan, tab Perubahan Posisi adalah cara terbaik untuk melacak portofolio kata kunci Anda dengan cepat dan mudah. Daripada menelusuri semua kata kunci untuk menemukan peningkatan atau masalah peringkat, Anda dapat menyederhanakan prosesnya dengan menggunakan opsi filter untuk mendapatkan wawasan secara lebih efisien.

Bergerak. Tab lain yang berguna untuk digunakan dalam alat Penelitian Organik adalah tab “Posisi”:

Perbedaan besar antara tab ini dan tab “Perubahan Posisi” adalah tab “Posisi” menampilkan semua kata kunci yang Anda rangking, sedangkan tab “Perubahan Posisi” hanya menampilkan kata kunci yang telah berganti posisi.

Misalnya, jika Anda ingin melihat kata kunci mana yang berada di 10 posisi teratas di SERP, klik filter “Posisi” dan pilih 10 Teratas:

Dan Anda akan mendapatkan daftar kata kunci yang saat ini Anda rangking di 10 posisi teratas:

Filter lain yang dapat Anda gunakan adalah “fitur SERP”

Misalnya, jika Anda ingin melihat kata kunci mana yang menghasilkan cuplikan pilihan, pilih “Cuplikan unggulan” di bawah opsi “Fitur SERP di…”:

Semrush kemudian akan menampilkan daftar kata kunci tersebut.

MANIS!

Salah satu fitur spesifik dalam alat Penelitian Organik yang menurut saya sangat mendalam adalah tabel “Kata Kunci berdasarkan Maksud”:

Ini memberi Anda rincian komprehensif tentang distribusi maksud pencarian untuk kata kunci yang Anda rangking. Anda akan dapat mengidentifikasi jumlah kata kunci yang Anda rangking untuk setiap maksud:

…serta jumlah lalu lintas yang dihasilkan setiap niat untuk situs Anda:

Seperti yang diharapkan, saya sebagian besar memberi peringkat untuk kata kunci informasional, karena sebagian besar konten yang saya tulis berfokus pada pengajaran dan informasi kepada orang-orang. Ini membuat saya tahu bahwa upaya SEO saya selaras dengan tujuan utama situs web saya, yaitu memberikan informasi.

Apa Penyebab Penurunan Peringkat Kata Kunci yang Mendadak dan Signifikan?

Saya telah membahas salah satu penyebab utama penurunan peringkat kata kunci yang signifikan: pembaruan algoritma Google. Namun, ada faktor lain yang dapat menyebabkan penurunan besar pada peringkat kata kunci Anda, termasuk:

Perubahan pada profil backlink Anda

Tautan balik berkualitas tinggi dari situs web resmi dan relevan adalah aset berharga. Kehilangan backlink tersebut dapat berdampak pada otoritas dan kredibilitas website Anda di mata Google. Akibatnya peringkat Anda bisa turun, terutama untuk kata kunci yang dipengaruhi oleh hilangnya backlink.

Di sisi lain, jika Anda mendapatkan banyak tautan balik berisi spam baru-baru ini, hal ini dapat mengakibatkan penalti Google yang, pada gilirannya, dapat menyebabkan penurunan peringkat Anda secara signifikan.

Untuk itu, perlu dilakukan audit profil backlink Anda secara berkala.

Saya punya panduan ekstensif tentang cara melakukan audit backlink jika Anda ingin mempelajari cara melakukannya.

Kualitas konten, penghapusan, atau perubahan

Konten berkualitas buruk jelas akan menyebabkan kualitas peringkat yang buruk. Jika konten Anda tidak akurat, dangkal, atau disalin langsung dari tempat lain, konten tersebut tidak akan mendapat peringkat di SERP.

Penurunan peringkat secara tiba-tiba juga dapat terjadi jika Anda menghapus atau mengubah konten di halaman web Anda secara drastis. Saat Google mengunjungi kembali halaman web Anda dan menemukan bahwa kontennya tidak lagi berkualitas, Anda berpotensi melihat penurunan peringkat.

Penalti Google

Jika Google mendeteksi bahwa Anda telah menggunakan teknik topi hitam untuk memanipulasi algoritme, mereka mungkin akan menerapkan penalti manual yang akan menyebabkan peringkat Anda turun drastis.

Teknik Black-hat SEO meliputi:

• Pembuatan tautan yang teduh
• Isian kata kunci
• Konten duplikat
• Penyelubungan
• Teks atau tautan tersembunyi

Pada dasarnya, apa pun yang Anda lakukan untuk memanipulasi algoritme kemungkinan besar akan muncul kembali dan memengaruhi peringkat Anda di beberapa titik.

Migrasi server atau transisi HTTPS

Jika Anda mengubah struktur URL situs web Anda, beralih dari HTTP ke HTTPS, mengubah CMS, atau menjalani migrasi situs, Anda perlu memastikan bahwa Anda melakukannya dengan hati-hati dan benar. Gagal melakukan hal ini dapat mengakibatkan penurunan peringkat secara signifikan.

Misalnya, saat beralih dari HTTP ke HTTPS, Anda perlu menyiapkan pengalihan 301 dari halaman lama ke halaman baru. Jika Anda salah mengatur 301 ini, hal ini dapat memicu kesalahan. Kesalahan ini dapat mengakibatkan penurunan peringkat.

Masalah teknis

Masalah teknologi seperti kecepatan memuat laman yang lambat, kesalahan 404, tautan rusak, waktu henti server, dan laman yang tidak ramah seluler kemungkinan akan meningkatkan rasio pentalan laman Anda. Akibatnya, hal ini dapat menyebabkan penurunan peringkat kata kunci Anda.

Masalah teknis umum lainnya adalah file robot.txt dengan arahan yang salah. File-file ini memberikan arahan kepada Googlebot, yang memengaruhi perilaku perayapannya di seluruh domain Anda.

Jika Anda membuat file robots.txt dengan arahan yang salah, hal ini dapat menyebabkan masalah kemampuan perayapan dan, pada akhirnya, masalah peringkat.

Kata kunci musiman

Jika Anda menargetkan kata kunci musiman, Anda mungkin mengalami fluktuasi alami pada peringkat karena musim atau perubahan niat pengguna.

Ini umumnya merupakan bagian dari paket penargetan kata kunci musiman. Anda mungkin melihat peringkat mereka naik kembali ketika musim kembali lagi.

Sebaliknya, kata kunci evergreen tetap relevan sepanjang tahun.

Bagaimana Anda Menanggapi Penurunan Peringkat Kata Kunci?

Sebagai penutup, izinkan saya membahas apa yang harus Anda lakukan setelah Anda melihat penurunan signifikan pada peringkat kata kunci Anda.

Audit situs Anda

Hal pertama yang harus dilakukan jika Anda tiba-tiba mengalami penurunan peringkat kata kunci adalah mengaudit situs Anda. Ini akan menyoroti masalah apa pun yang dialami situs Anda, apakah itu masalah tautan balik, masalah teknis, atau masalah di dalam atau di luar halaman lainnya.

Dengan menunjukkan masalah Anda dengan tepat, Anda tahu persis apa yang harus Anda perbaiki.

Jika Anda sudah membaca panduan yang saya tautkan di atas, Anda akan tahu cara mengaudit profil backlink Anda.

Sekarang saya akan menunjukkan cara mengaudit situs Anda untuk masalah teknis dan SEO pada halaman. Dengan menggunakan alat Audit Situs Semrush, Anda dapat memindai seluruh situs Anda dan mendapatkan daftar lengkap semua masalahnya, serta rekomendasi tentang cara memperbaikinya.

Anda akan menemukan alat Audit Situs di bagian On-Page & Tech SEO di menu sebelah kiri:

Selanjutnya, ketik domain Anda dan tekan “Mulai Audit”:

SEMrush kemudian akan mulai memindai situs Anda untuk mencari kesalahan apa pun. Setelah audit selesai, Anda akan diarahkan ke halaman Ikhtisar Audit Situs:

Ini akan memberi Anda gambaran umum tentang kesehatan situs Anda saat ini. Jika Anda mengklik “Lihat detail” di salah satu widget, Anda akan dapat meninjau informasi lebih detail terkait laporan spesifik tersebut.

Dengan mengeklik tab “Masalah”, Anda akan dapat melihat rincian lengkap kesalahan, peringatan, dan pemberitahuan:

Jika Anda mengklik salah satu kesalahan ini, Anda akan dapat menganalisis halaman yang terpengaruh. Misalnya, jika saya mengklik “12 halaman salah ditemukan di peta situs.xml”, saya dapat menentukan dengan tepat 12 halaman mana yang terpengaruh:

…yang kemudian bisa saya perbaiki.

Perbarui konten Anda

Jika ternyata peringkat Anda menurun, salah satu faktor penyebabnya mungkin adalah konten yang ketinggalan jaman.

Misalnya, artikel berjudul “Tips Diet Paleo Terbaik 2020” terlihat cukup kuno dibandingkan dengan artikel berjudul “Tips Diet Paleo Terbaik 2023”.

Mesin pencari sangat mementingkan penyampaian konten terkini dan relevan kepada pengguna. Ketika konten Anda menjadi usang, tidak hanya kehilangan daya tariknya bagi pembaca, namun juga dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda.

Pengguna lebih cenderung terlibat dan memercayai konten yang mencerminkan informasi dan tren terkini. Agar tetap kompetitif, penting untuk memastikan Anda memperbarui konten secara konsisten, memperbarui statistik, dan merevisi informasi jika diperlukan.

Cocokkan maksud pencarian

Anda perlu memastikan bahwa konten Anda benar-benar menjawab pertanyaan yang diajukan pengguna web.

Anda perlu melibatkan audiens Anda dengan cepat dan membuat mereka tetap terlibat – cara utama untuk melakukan ini adalah dengan menyusun konten Anda sedemikian rupa sehingga mengatasi masalah utama mereka dan memberikan solusi kepada mereka.

Bertujuan untuk menjawab permintaan pencarian pengguna Anda sesegera mungkin – misalnya, dalam beberapa baris pertama artikel. Jangan membuat mereka menelusuri keseluruhan artikel Anda, karena kemungkinan besar mereka tidak akan melakukannya.

Faktanya, mereka lebih cenderung terpental dan mencari jawaban di tempat lain. Jika cukup banyak pengguna yang pergi ke tempat lain, Anda berisiko kehilangan audiens dan peringkat Anda sepenuhnya.

Jika Anda melihat adanya penurunan peringkat, analisis halaman Anda dan pastikan konten Anda benar-benar selaras agar sesuai dengan maksud pencarian pengguna.

Analisis pesaing Anda

Pesaing Anda akan menganalisis konten Anda dan mengambil langkah-langkah untuk mengoptimalkan konten mereka agar mengungguli Anda.

Jadi, jika Anda menyadari bahwa Anda kehilangan peringkat, dan pesaing lebih unggul, Anda perlu menganalisis halaman mereka dan melihat apakah ada peluang bagi Anda untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk memberikan nilai lebih dan UX yang lebih baik.

Seberapa Sering Anda Harus Melacak Peringkat Kata Kunci Anda?

Seperti kebanyakan tugas SEO, Anda perlu melacak kata kunci Anda secara berkala.

Namun, frekuensi pelacakan kata kunci Anda bergantung sepenuhnya pada industri Anda, pesaing yang Anda hadapi, dan jumlah waktu dan sumber daya yang harus Anda dedikasikan untuk pelacakan kata kunci.

Untuk memberi Anda gambaran kasar tentang seberapa sering Anda harus melakukan pelacakan, berikut adalah rekomendasi saya untuk berbagai jenis bisnis:

Pelacakan bulanan

Jika kata kunci Anda secara umum stabil dan tingkat persaingan Anda tidak terlalu tinggi, maka disarankan untuk melakukan pelacakan kata kunci bulanan. Pelacakan bulanan adalah hal minimum yang dapat Anda lakukan. Jadi, jika Anda tidak punya banyak waktu atau sumber daya, coba periksa peringkat Anda setidaknya sebulan sekali.

Dua minggu sekali

Jika Anda baru saja meluncurkan kampanye SEO baru, Anda mungkin akan sering memeriksa peringkat Anda. Memeriksa setiap dua minggu akan memungkinkan Anda untuk terus mengetahui perubahan kecil sekaligus memberi Anda cukup waktu untuk fokus pada tugas SEO lainnya.

Pelacakan mingguan

Saya sarankan melacak kata kunci Anda setiap minggu jika Anda berada dalam industri yang sangat kompetitif. Seperti halnya, jika peringkat Anda secara alami berfluktuasi secara teratur. Melacak hal ini sesering mungkin akan memungkinkan Anda menangkap fluktuasi sebelum menjadi tidak terkendali. Dengan mengidentifikasi perubahan peringkat ini, Anda dapat melakukan penyesuaian pada konten Anda untuk mengatasinya.

Pelacakan harian

Saya hanya merekomendasikan pelacakan harian karena alasan berikut: jika Anda baru saja mengalami penalti Google atau sedang aktif melakukan pemulihan, atau jika Google baru saja meluncurkan pembaruan algoritme besar. Pelacakan harian dapat memberikan wawasan penting mengenai dampaknya terhadap peringkat Anda.

FAQ

Bisakah Anda menggunakan Google Keyword Planner untuk memeriksa peringkat kata kunci di Google?

Google Keyword Planner tidak dirancang untuk memeriksa peringkat kata kunci di Google. Sebaliknya, ini adalah alat yang dapat Anda gunakan untuk tujuan penelitian kata kunci.

Misalnya, Anda dapat menggunakannya untuk menganalisis kata kunci prospektif dengan menentukan rata-rata volume pencarian, daya saing, dan perkiraan tawarannya.

Ini semua membantu Anda menentukan apakah kata kunci tersebut layak ditargetkan atau tidak. Setelah Anda memilih kata kunci dan menulis konten Anda, Anda dapat melacak peringkat Anda menggunakan Google Search Console atau SEMrush.

Dapatkah saya melacak kata kunci untuk wilayah atau negara yang berbeda?

Sebagian besar alat SEO yang dirancang untuk melacak peringkat kata kunci Anda dapat digunakan untuk berbagai wilayah dan negara. Misalnya, jika Anda menggunakan Pelacakan Posisi SEMrush, Anda dapat meningkatkan ke Multitargeting untuk melacak peringkat domain Anda di berbagai lokasi dan bahasa.

Apakah pelacakan peringkat kata kunci merupakan satu-satunya metrik yang harus saya fokuskan untuk SEO?

Tidak, untuk membuat kampanye SEO Anda sukses, Anda perlu melacak lebih banyak metrik daripada sekadar peringkat kata kunci Anda. Peringkat kata kunci Anda adalah indikator yang baik tentang seberapa terlihat Anda di SERP, dan seberapa baik Anda bersaing dengan pesaing Anda, namun ini tidak mengungkapkan bagaimana sebenarnya pengguna web berinteraksi dengan konten Anda. Untuk ini, Anda perlu melacak tingkat lalu lintas organik, rasio klik-tayang, tingkat konversi, dan sebagainya.