Tren dalam Desain Email: Tipografi Tebal

Setiap tahun, kami melihat tren desain baru yang membentuk pemasaran digital—mulai dari penggunaan warna dan citra hingga tren tipografi, interaktivitas, dan banyak lagi. Dalam seri “Trending in Email Design” kami, kami melihat tren desain digital terpanas—dan menyelami bagaimana tren tersebut diterjemahkan ke dalam pemasaran email.

Tipografi dalam email telah menjadi topik hangat diskusi selama beberapa tahun. Font web telah memungkinkan desainer email menjadi lebih kreatif dan membantu identitas merek menonjol. Pada tahun 2019, dunia desain cetak dan digital telah melihat tren menuju tipografi yang lebih besar dan lebih berani—dan tren ini sekarang juga menghantam kotak masuk kami.

Alasan tren ini? Ini adalah cara lain untuk menarik perhatian pelanggan, membuat pernyataan yang berani, dan dengan cepat mendorong pesan-pesan penting. Judul besar dan tebal dengan cepat menjadi norma dalam desain email, sering kali mencuri perhatian—atau bahkan menggantikan!—fotografi atau citra lainnya. Copywriter membuat konten yang ringkas dan menyenangkan yang memikat dan intrik sambil tetap dapat dicerna dan menarik. Keselarasan antara salinan besar dan ringkas ini meningkatkan kemungkinan pesan didengar, sehingga desainer dan copywriter menjadi lebih kreatif dengan teks, email dengan lebih sedikit atau tanpa gambar semakin meningkat.

Tipografi Tebal dalam Pemasaran Email

Berikut adalah beberapa contoh merek yang menyampaikan pesan mereka dengan tipografi yang besar, berani, dan indah.

Dibuat

Banyak pengecer mengandalkan kekuatan citra produk untuk menarik perhatian pelanggan. Tetapi apakah setiap email harus mengarah dengan itu? Untuk marketplace furniture Made.com tidak. Sebaliknya, mereka menyambut pelanggan baru dengan judul yang indah dan berani. Penggunaan tipografi penceritaan FS Neruda dan coretan yang digambar tangan dengan sempurna mengarahkan perhatian pembaca.

GoPro

Ya, citra dalam email ini menakjubkan. Namun, tipografi tebal itulah yang membuat email dari GoPro ini benar-benar istimewa. Pelanggan dapat dengan cepat memahami pesan hanya dengan memindai email ini—dan, dengan membalik satu kata di setiap judul, GoPro membantu menegakkan pesan bahwa apa pun buzz Anda, Anda dapat menangkap bidikan yang sempurna. Untuk membuat pernyataan berani ini, GoPro menggunakan Montserrat , font lisensi terbuka yang melengkapi komposisi yang bersih dan rapi.

Hillarys

Layanan perabotan jendela yang dipesan lebih dahulu Hillarys membuat pernyataan besar dengan tajuk utama email tren ini. Menggabungkan warna berani dengan tipografi besar adalah kombinasi yang sulit untuk diabaikan. Penggunaan font sans serif Proxima Nova di pahlawan dilengkapi dengan indah dengan jenis huruf serif Poynter Oldstyle Display , yang digunakan dalam headline selanjutnya di seluruh email.

Hadiah MailChimp

Email peluncuran dari MailChimp ini memperkenalkan MailChimp Presents , kumpulan konten yang berfokus pada pengusaha. Mailchimp menggunakan beberapa tipografi untuk membuat setiap bagian konten menonjol dan mempertahankan keterlibatan di seluruh email.

Ace Hotel

Ace Hotel menunjukkan betapa kreatifnya tipografi dengan desain ini, dengan mengumumkan koki selebriti Matty Matheson melakukan tur di lima hotel mereka di AS. Teks langsung di dalam badan email menggunakan font sistem serif Georgia, pengiring yang bagus untuk jenis huruf yang digambar tangan yang digunakan untuk menyorot tanggal dan lokasi di dalam gambar.

Ueno

Buletin oleh agensi kreatif Ueno menawarkan desain yang bersih dan segar dengan tipografi yang indah. Judul serif besar, tebal, dan hitam bersama dengan sub-judul abu-abu besar mengarahkan pelanggan ke artikel dengan indah. Salinan isi diatur dalam sans serif Akagi , yang memungkinkan CTA teks tebal sederhana untuk menonjol.

Untuk memastikan bahwa font judul ditampilkan di seluruh klien email, Ueno menggunakan gambar daripada teks langsung. Ini adalah praktik umum—namun, yang terbaik adalah selalu mempertimbangkan bagaimana email akan dibaca dengan gambar mati dan ingat untuk mencerminkan teks di dalam gambar dalam tag alt saat menggunakan pendekatan ini.

KamiTransfer

Tipografi dapat memiliki dampak besar pada identitas merek. Jenis huruf berlisensi dan font yang dibuat khusus membantu merek mendapatkan kepercayaan dan menonjol dari pesaing. WeTransfer memberikan dampak merek yang unik pada open dengan penggunaan Canela untuk headline yang berani dan Fakt untuk konten body. Keduanya adalah font berlisensi komersial.

Biarkan mengetik bicara: Saat merek pergi tanpa gambar

Ketika tipografi digunakan dengan cara yang benar, email dapat menarik secara visual tanpa dukungan fotografi atau ilustrasi. Anda tidak percaya tipografi dapat menggantikan kekuatan citra? Biarkan contoh email tanpa gambar yang indah ini meyakinkan Anda sebaliknya.

Spotify

Setiap tahun, layanan streaming musik Spotify merangkum penggunaan pelanggan dengan ringkasan statistik dan rekomendasi artis yang fantastis, dan mereka mengarahkan pelanggan ke konten ini melalui email. Desain berbasis teks ini menggunakan tipografi dan warna yang besar dan berani untuk menyampaikan pesan dengan cepat dan mengarahkan pembaca ke pengalaman web. Spotify menggunakan tumpukan font Helvetica di seluruh desain, dengan judul animasi untuk memastikannya menarik perhatian pelanggan.

Studio oleh InVision

Sejumlah pilihan desain dalam email InVision Studio ini memperkuat kasus untuk materi iklan hanya teks. Latar belakang hitam yang tidak biasa dengan teks putih, logo produk lebar penuh, dan hierarki konten yang dipertimbangkan dengan baik dengan tipografi yang indah dan bersih membuat email ini menarik. Font lisensi terbuka Poppins dan Roboto saling melengkapi satu sama lain, dan warna merah terang yang digunakan pada tautan mengangkat desain yang hampir monokrom ini.

InVision

Contoh hebat lainnya dari InVision adalah template webinar mereka. Desainnya memanfaatkan berbagai ukuran font, tinggi garis, dan huruf miring untuk membuat hierarki konten yang bagus dan membantu menarik perhatian pelanggan ke email. Ini adalah cara yang bagus untuk membawa struktur ke dalam email yang banyak disalin dan tetap mendapatkan keterlibatan itu tanpa perlu menyertakan citra.