Tumblr kembali. Apa artinya bagi pemasar?

Jika platform media sosial adalah remaja dari komedi tahun 80-an, Tumblr akan menjadi anak yang aneh tapi keren. Anda tahu satu. Tampaknya tidak bisa didekati tetapi sebenarnya sangat baik. Mereka terpaku pada minat khusus dan lelucon yang mereka buat. Selain itu, mereka memiliki selera musik dan pakaian yang sempurna (hanya saja bukan jenis musik dan pakaian yang menurut Anda dapat Anda gunakan). Dari 2007 hingga akhir 2010-an, Tumblr mengunci pasar media sosial alternatif. Mereka tersesat sebentar, tetapi jelas Tumblr kembali dengan pemahaman tentang apa yang diinginkan audiensnya dan kemauan untuk mengeksekusinya.

Tumblr kembali

Tumblr masih terasa seperti peninggalan dari waktu yang berbeda. Antarmuka platform pada dasarnya tidak berubah sejak tahun 2010-an. Tapi justru itulah yang disukai orang tentangnya. Umpan kronologis terbalik adalah anti-algoritma–Anda melihat dengan tepat apa yang telah Anda ikuti dan pada dasarnya tidak ada yang lain. Tumblr terasa bebas.

Di dunia di mana platform semakin ditentukan oleh jenis konten yang Anda konsumsi dan buat–Twitter untuk teks, TikTok dan YouTube untuk video, Instagram untuk semua hal visual–lingkungan Tumblr mengundang keragaman postingan. Anda mungkin melihat GIF di samping postingan teks di samping gambar. Dan pengguna – terutama pengguna yang lebih muda – merespons kebebasan itu. Dari 135 juta pengguna bulanan yang mengunjungi situs mikroblog, 48% adalah Gen Z. Jumlah itu mungkin lebih besar sekarang, karena Tumblr mengalami lonjakan adopsi sebesar 96% antara 27 Oktober 2022 dan 17 November 2022.

Tumblr adalah salah satu benteng pertahanan terakhir di internet, dan saya menghabiskan waktu berjam-jam di sini membuat barang dan berbicara dengan orang dan melihat barang yang dibuat orang lain.

@Kedreeva
Pengguna Tumblr

Antusiasme untuk Tumblr menyebar ke platform lain. Menurut Alat Pendengar Sprout Social, antara 4 Oktober 2022 dan 17 November 2022, ada lebih dari satu juta Tweet tentang Tumblr.

Dengan semua minat baru pada Tumblr, pemasar mungkin mempertimbangkan platform untuk strategi sosial mereka. Namun sebelum merek dapat memutuskan apakah Tumblr cocok untuk mereka, mereka perlu memahami nuansa platform tersebut.

Tumblr mengambil budaya

Jika platform lain ditentukan oleh jenis kontennya, Tumblr ditentukan oleh budayanya. Platform media sosial pada dasarnya adalah pengalaman budaya, tetapi Tumblr terasa berbeda. Twitter dikenal dengan respons Tweet kutipan pedas sementara Instagram dikenal dengan kisi-kisi yang menyenangkan secara estetika. Tapi Tumblr, dengan sedikit aturan tentang jenis konten atau materi pelajaran, dikenal aneh.

Fitur seperti reblogging membuat lelucon viral di dalam yang tidak masuk akal di luar konteks–dan terkadang sangat tidak masuk akal dengan konteksnya. Hasilnya adalah pengalaman yang aneh, tetapi menyenangkan, seperti demam-mimpi. Tumblr sebagai merek telah sepenuhnya condong ke tempat audiensnya mengambil platform.

Menawarkan informasi untuk yang belum tahu

Tumblr suka mengolok-olok dirinya sendiri. Pengguna situs dengan penuh kasih menjuluki Tumblr sebagai "situs neraka" karena sifatnya yang kacau. Alih-alih membuat perubahan pada platform untuk mengekang kekacauan, Tumblr menyadari bahwa penggunanya menginginkan lebih dari itu dan lebih dari bersedia untuk memberikannya. Platform ini sangat setia pada budayanya sehingga membuat blog bernama "Hellsite High" bagi pengguna baru untuk mempelajari cara berasimilasi dan berkontribusi pada budaya. Blog tip mencakup semuanya, mulai dari praktik terbaik hingga pintasan keyboard hingga menghindari kejenuhan. Hanya jenis konten yang menggoda yang membuat Tumblr menjadi favorit kultus.

Absurditas dijual sekarang

Sulit membayangkan produk ritel untuk sebagian besar platform media sosial. Tapi Tumblr bukan kebanyakan platform. Pengguna Tumblr tidak hanya menyukai konten yang difasilitasi situs ini, mereka juga menyukai situs itu sendiri. Tumblr memonetisasi pengabdian penggunanya dengan toko online.

Beberapa produk bersandar pada lelucon di dalam, seperti sepasang tali sepatu dengan referensi Supernatural – fandom pokok di platform. Lainnya, seperti pin verifikasi fisik, mengolok-olok fitur sosial umum yang tidak ada di Tumblr. Ada juga produk yang mengomentari keadaan Tumblr, seperti bandana yang terjual habis dengan tulisan "Saya tumbuh di Tumblr" atau buku catatan bermerek dengan tulisan "Selamat datang kembali ke aneh" di bagian belakang. Produk-produk ini tidak masuk akal, tetapi begitu juga platformnya. Ini bekerja entah bagaimana.

Panduan untuk pemasaran Tumblr

Jika Anda seorang pemasar, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara memanfaatkan keuntungan Tumblr. Jawabannya sedikit rumit. Tumblr bisa menjadi jalan yang bagus untuk merek yang tepat, tetapi harus masuk akal untuk merek Anda. Berikut adalah beberapa tips untuk pemasaran di Tumblr.

Evaluasi apakah pemasaran Tumblr tepat untuk bisnis Anda

Tumblr tidak pernah dikenal karena moderasinya. Metode mereka bergantung pada tag pengguna untuk postingan yang mungkin menyinggung, seperti ketelanjangan atau materi pelajaran yang sensitif. Karena itu, merek perlu secara serius mengevaluasi toleransi risiko mereka dengan Tumblr. Bahkan jika postingan Anda sangat bersih, algoritme kronologis terbalik berarti postingan tersebut dapat muncul di samping sesuatu yang lebih eksplisit di feed audiens Anda. Tumblr adalah yang terbaik untuk merek edgier dengan pandangan yang lebih santai tentang keamanan merek yang tidak akan terpengaruh secara negatif oleh penjajaran semacam itu.

Merek juga harus mengevaluasi apakah audiens mereka ada di Tumblr. Pemirsa Tumblr cenderung lebih muda dan lebih banyak alternatif. Konten fandom, produk favorit kultus, garis pakaian, dan minat khusus akan berhasil di Tumblr. Jika Anda menjual perhiasan mewah atau produk bayi, strategi sosial Anda mungkin lebih baik disajikan di tempat lain.

Posting organik berkuasa untuk pemasaran Tumblr

Tumblr tidak pernah bagus dalam iklan. Mereka kikuk dan karena tidak semua merek sesuai dengan estetika Tumblr, mereka tidak pernah menjadi pendorong pendapatan yang besar bagi perusahaan. Platform tersebut bahkan meluncurkan langganan premium bebas iklan pada awal tahun 2022, yang berarti pengguna super bahkan tidak akan melihat iklan Anda. Yang berarti postingan organik Anda harus sempurna.

Pendekatan unik Tumblr terhadap algoritme berarti bahwa pengikut Anda akan melihat lebih banyak postingan Anda daripada di platform lain, menjadikannya tempat yang sempurna untuk postingan organik. Ketika Anda menambahkan kebebasan jenis posting yang dikenal Tumblr, itu adalah kombinasi pemasaran yang unggul.

Tapi berhati-hatilah. Pengguna Tumblr adalah beberapa pengguna media sosial paling cerdas di luar sana–dan konsumen menilai keaslian sebagai faktor terpenting kedua bagi mereka di media sosial. Mereka menghabiskan banyak waktu online dan melihat banyak iklan. Jika kontennya tidak asli dan menarik, mereka akan langsung melihatnya. Habiskan waktu untuk strategi sosial Tumblr Anda untuk memastikannya beresonansi.

Bersenang-senanglah dengan pemasaran Tumblr Anda

Tumblr sangat aneh. Dan itu membuatnya menyenangkan. Tumblr bukanlah tempat untuk iklan berkancing atau visual produk HD. Tumblr adalah tempat untuk bersenang-senang dengan pemasaran Anda. Menjadi aneh. Reblog posting yang sedikit tidak terkait yang mungkin disukai audiens Anda. Ini adalah kesempatan untuk mengutamakan kepribadian merek Anda dan lini produk Anda di urutan kedua. Siapa tahu, Anda mungkin saja menjadi lelucon viral berikutnya.

Platform yang muncul (dan muncul kembali).

Media sosial tidak dapat diprediksi. Kebanyakan orang akan mengatakan bahwa Tumblr memiliki peluang untuk kembali seperti Napster, tetapi banyak hal terus berubah. Sebagai pemasar, kita harus menyadari perubahan itu dan siap untuk mengubah strategi dengan cepat – jika itu masuk akal. Mengevaluasi apakah platform baru cocok untuk Anda atau tidak memang rumit, tetapi ini merupakan aspek penting dari strategi media sosial Anda.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang platform baru? Lihat artikel ini tentang BeReal.