Memulai Beriklan di Twitter

Dalam hal media sosial dan periklanan, mungkin tidak ada platform yang terpolarisasi seperti Twitter. Platform microblogging ini menawarkan peluang bagus bagi merek untuk terhubung secara organik dengan pelanggan mereka. Ini juga menyediakan opsi untuk iklan berbayar. Twitter mungkin tidak menawarkan format iklan yang kuat dari platform media sosial lainnya—terutama Facebook dan Instagram—namun Twitter bisa menjadi alat yang ampuh untuk kampanye hemat biaya.

Tentu saja, tidak ada diskusi tentang iklan Twitter yang dapat terjadi tanpa membahas gajah di ruangan: Twitter, di bawah kepemilikan Elon Musk, telah membuat perubahan besar pada platform dalam setahun terakhir. Dan sementara beberapa pengiklan signifikan menarik upaya berbayar mereka dari platform, yang lain memanfaatkan kebijakan moderasi konten yang lebih longgar untuk menjangkau pemirsa baru.

Jika Anda berencana untuk menggunakan iklan berbayar di Twitter sebagai bagian dari strategi pemasaran, ketahuilah bahwa taktik, penetapan harga, dan aturan yang terkait dengan iklan mungkin akan berubah besok.

Mari selami cara kerja Twitter saat ini untuk pengiklan, termasuk beberapa praktik terbaik iklan Twitter untuk membantu memaksimalkan nilai uang iklan Anda.

Siapkan Akun Iklan Twitter

Membuat akun iklan Twitter relatif sederhana, terutama jika Anda sudah memiliki akun Twitter. Jika tidak, buka Twitter.com dan buat akun. Jika Anda sudah memilikinya, masuk ke akun yang ingin Anda gunakan untuk memposting iklan. Dari sana, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Buka ads.twitter.com.

2. Pilih negara pilihan Anda dan zona waktu setempat. Negara yang Anda pilih adalah mata uang yang akan ditagih. Zona waktu adalah waktu yang Anda inginkan untuk menampilkan hasil kampanye. Anda tidak dapat mengubah nilai ini setelah membuat akun.

3. Tergantung pada pilihan Anda, Anda akan diarahkan ke formulir penyiapan kampanye atau penyiapan Mode Promosi Twitter.

4. Berikan informasi penagihan untuk menyelesaikan akun iklan Anda.

5. Mulai kampanye Anda.

Setelah Anda membuat akun, lakukan langkah-langkah yang diperlukan untuk mengamankannya. Keamanan sangat penting bagi pengiklan. Praktik terbaik berikut membantu memastikan keamanan akun Anda:

1. Tautkan akun ke alamat email domain perusahaan. Bukan pribadi Anda. Ini membantu jika Anda perlu menyetel ulang sandi.

2. Pastikan kata sandi untuk alamat email dan akun Twitter Anda berbeda. Gunakan pengelola kata sandi untuk membantu menjaganya tetap lurus.

3. Pastikan Anda menggunakan verifikasi login (autentikasi dua faktor).

4. Sebelum Anda mengetik informasi login, pastikan URL mengarah ke Twitter.com.

5. Hanya izinkan aplikasi yang dikenali. Melacak aplikasi mana yang memiliki koneksi ke akun Anda.

Pilih Tujuan Periklanan

Seperti platform lainnya, tujuan kampanye adalah blok bangunan pertama dari upaya periklanan Twitter Anda. Tujuan kampanye membantu mengoptimalkan upaya periklanan untuk mencapai sasaran Anda. Anda hanya akan membayar untuk tindakan yang selaras dengan sasaran ini, jadi memahami cara kerjanya sangat penting untuk sukses dalam iklan.

Setiap jenis tujuan kampanye memiliki satu atau lebih sub-tujuan di bawahnya. Sebelum Anda membuat kampanye iklan, bacalah tujuan periklanan berikut untuk memastikan Anda telah memilih yang tepat.

Kesadaran

Sebagai landasan kampanye kesadaran merek di Twitter, tujuan Jangkauan mencoba menampilkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin orang dalam jangka waktu tertentu. Anda akan memilih tujuan ini untuk iklan yang:

• Membangun kesadaran merek

• Meningkatkan persepsi merek

• Bangun relevansi untuk acara, topik, atau acara

• Promosikan peluncuran produk atau pesan baru

Pada akhirnya, tujuan Jangkauan menempatkan nama Anda di luar sana dan membantu menghubungkan merek Anda dengan calon pelanggan dan pemirsa baru.

Pertimbangan

Pengiklan Twitter dapat menggunakan kampanye pertimbangan untuk mendorong keterlibatan, lalu lintas situs web, penayangan video, atau penginstalan aplikasi. Mereka dimaksudkan untuk menciptakan minat pada produk, layanan, atau merek Anda. Bergantung pada merek atau ceruk khusus Anda, tujuan kampanye pertimbangan memiliki beberapa opsi yang sangat sesuai dengan sasaran iklan Anda. Mereka termasuk:

• Penayangan video: Video baru adalah cara terbaik untuk menarik perhatian orang. Jenis kampanye ini memperluas jangkauan video Anda dan membantu mendorong kesadaran. Bangun koneksi dengan pelanggan yang terlibat dengan video Anda dan format media lainnya seperti GIF, video langsung, dan video asli.

• Penayangan pre-roll : Dengan kampanye penayangan pre-roll, Anda dapat menampilkan konten yang telah diperkuat kepada orang-orang yang sudah menonton konten video di situs. Iklan video pra-putar atau sponsor bermerek ditayangkan sebelum konten dari penerbit, organisasi olahraga, dan situs berita.

• Keterlibatan: Iklan keterlibatan menempatkan nama dan produk Anda di depan audiens untuk meningkatkan kesadaran dan mendorong metrik keterlibatan seperti suka, Retweet, balasan, dan kunjungan profil. Jika Anda memiliki produk untuk diluncurkan atau ingin membangun dialog dengan konsumen, tujuan ini cocok untuk Anda.

• Pengikut: Promosikan akun Anda dengan tujuan pengikut untuk menarik pengikut baru. Kembangkan audiens Anda untuk membangun barisan pendukung merek. Setiap akun baru yang mengikuti Anda adalah peluang untuk menyebarkan jangkauan Anda, mengarahkan lalu lintas web, dan meningkatkan pembelian atau unduhan. Tapi itu semua dimulai dengan membangun antusiasme seputar merek Anda, dan memperoleh pengikut berbayar dapat membantu.

• Lalu lintas situs web: Ingin mengarahkan pengguna ke situs web Anda? Kampanye lalu lintas situs web dapat membantu dengan itu. Tujuan ini dapat mendorong pengguna mengunjungi situs Anda untuk melihat produk, membaca artikel, dan lainnya.

• Penginstalan aplikasi: Twitter adalah platform yang mengutamakan seluler, cara terbaik untuk mendorong lebih banyak penginstalan dan pengunduhan aplikasi. Tujuan ini mempromosikan aplikasi Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan berkonversi ke app store. Pamerkan fitur baru dan jangkau pemirsa seluler baru dengan kampanye ini.

Konversi

Keterlibatan ulang aplikasi: Pengunduhan aplikasi memang bagus, tetapi mendorong orang untuk membuka atau mengambil tindakan di aplikasi itu jauh lebih baik. Kampanye keterlibatan ulang aplikasi berfokus untuk mendorong aplikasi Anda ke pikiran teratas mereka, mendorong loyalitas merek, dan menargetkan ulang pengguna yang sudah lama tidak membuka aplikasi.

Konversi situs web: Kategori tujuan akhir kampanye iklan utama berfokus pada konversi situs web. Kampanye ini menghasilkan konversi di situs web Anda untuk audiens tertentu. Jangkau pengguna yang lebih cenderung melakukan konversi pada tindakan web corong rendah. Baik berfokus pada penjualan atau pendaftaran email, mengonversi pelanggan menjadi lebih mudah jika Anda menggunakan iklan Twitter untuk menjangkau mereka.

Tentukan Target Audiens Anda

Setiap iklan membutuhkan audiens, tetapi bagaimana Anda memilih yang benar? Twitter memungkinkan pengiklan untuk menentukan audiens target dalam beberapa cara. Cara Anda memilih untuk menargetkan audiens dapat memengaruhi keberhasilan kampanye secara signifikan, jadi Anda perlu memikirkan dengan hati-hati tentang opsi apa yang masuk akal.

Opsi penargetan audiens yang tersedia mencakup:

• Demografi: Penargetan demografis memungkinkan Anda menjangkau pengguna berdasarkan lokasi, bahasa, perangkat, usia, dan jenis kelamin.

• Jenis audiens: Dengan metode penargetan audiens ini, Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang berdasarkan acara, interaksi tweet, kata kunci, film dan TV, minat, dan bahkan percakapan.

• Audiens Anda: Buat audiens khusus untuk iklan Anda atau tampilkan ke akun yang mengikuti Anda.

  

Sebagian besar opsi penargetan ini serupa dengan yang ada di saluran media sosial lain seperti Facebook atau Instagram. Mari kita lihat tiga hal utama yang dianggap berhasil oleh banyak pengiklan di Twitter.

Menargetkan berdasarkan percakapan

Diskusi publik adalah roti dan mentega dari Twitter, jadi masuk akal jika Anda dapat menargetkan audiens potensial dengan mencari percakapan tertentu. Pilih dari lebih dari 10.000 topik di 25 kategori. Apakah audiens Anda menyukai olahraga, video game, buku, atau kategori gaya hidup lainnya, Anda dapat memasukkan iklan Anda ke dalam diskusi mereka dan lebih memperhatikan konten Anda.

Target oleh pengikut

Anda dapat menambahkan pengikut yang ada ke audiens target Anda. Di dalam pengelola iklan, navigasikan ke bagian Penargetan > Fitur audiens formulir kampanye Anda. Ada bagian opsi tambahan tempat Anda dapat mencentang kotak yang bertuliskan, "Targetkan juga pengikut akun Anda".

Menargetkan berdasarkan peristiwa

Twitter memungkinkan Anda menargetkan acara untuk menarik minat dan menjangkau peserta yang antusias hingga dua minggu sebelum acara. Anda juga dapat menargetkan audiens hingga tiga minggu kemudian untuk memperkuat buzz tersebut. Menargetkan acara biasanya memerlukan penargetan berdasarkan lokasi geografis. Sebagian besar waktu, Twitter tidak merekomendasikan penambahan parameter tambahan di luar bahasa. Ini memungkinkan Anda menjangkau orang yang menghadiri acara tanpa menyertakan pihak lain yang kurang tertarik.

Buat Iklan Twitter Anda

Anda dapat menggunakan Tweet yang ada sebagai iklan atau membuat Tweet baru dengan mengisi kolom Detail iklan. Berbagai jenis iklan yang dapat Anda buat tercantum di bawah ini:

Iklan Promosi Twitter

Iklan yang dipromosikan muncul di timeline pengguna dan menyerupai tweet biasa. Mereka mendukung beberapa format media yang berbeda.

• Iklan Teks: Iklan teks dasar tanpa gambar. Hingga 240 karakter.

• Iklan Gambar: Pamerkan produk atau layanan dengan satu foto.

• Iklan Video: Hidupkan produk Anda, dorong orang ke situs web dan aplikasi, atau dorong keterlibatan.

• Iklan Carousel: Menampilkan hingga enam gambar atau video yang dapat digeser secara horizontal untuk memamerkan beberapa produk.

• Iklan Momen: Susun kumpulan Tweet untuk menceritakan sebuah kisah dalam lebih dari 280 karakter yang diberikan.

• Iklan Langsung Twitter: Siarkan momen ke seluruh dunia dan izinkan audiens Anda untuk berinteraksi secara waktu nyata. Iklan Twitter Live dapat membantu peluncuran produk dan konferensi.

• Iklan Pengikut: Tingkatkan visibilitas merek Anda dan promosikan akun ke audiens untuk menarik pengikut baru.

Iklan Twitter Tingkat Lanjut

Iklan lanjutan berikut bukan hanya beberapa yang paling dinamis di platform Twitter. Mereka juga termasuk opsi termahal. Sebagian besar waktu, ini berada di luar jangkauan perusahaan dan merek yang lebih kecil.

• Twitter Amplify: Iklan Amplify memungkinkan Anda mendorong konten video Anda di depan konten video premium dari penerbit. Anda dapat memilih antara video pre-roll atau sponsor.

• Pengambilalihan Twitter: Penempatan iklan jangkauan massal premium ini mengambil alih tab Timeline dan Explore. Iklan pengambilalihan garis waktu menempatkan merek di bagian atas percakapan sebagai iklan pertama hari itu. Iklan Pengambilalihan Tren menempatkan pemasaran Anda di samping tren nasional dan global saat ini.

• Iklan Produk Dinamis: Iklan Produk Dinamis memungkinkan Anda menampilkan produk yang paling relevan kepada pelanggan yang sesuai. Penargetan ulang DPA memungkinkan Anda menayangkan iklan kepada pelanggan sasaran yang menampilkan produk yang telah mereka gunakan tetapi belum dibeli. Anda juga dapat mencari pelanggan baru dengan menampilkan produk yang paling relevan.

• Iklan Koleksi: Jika Anda memiliki koleksi gambar produk yang menyertakan gambar utama dan thumbnail yang lebih kecil, Anda dapat menggunakan iklan Koleksi untuk memamerkan produk atau layanan Anda. Soroti hingga enam produk atau promosi unik sekaligus tanpa mengharuskan audiens Anda menggesek seperti Carousel.

Fitur Iklan Twitter

Selain multimedia, Twitter memungkinkan Anda untuk menambahkan fitur bermerek ekstra untuk iklan Anda. Opsi utama yang tersedia untuk pengiklan meliputi:

• Polling: Widget yang menarik ini memungkinkan audiens Anda memilih produk, warna, atau topik favorit mereka lainnya.

• Tombol Konversi: Dorong keterlibatan dan cetuskan percakapan dengan tagar atau CTA bermerek yang dapat diklik dan digunakan pengguna langsung dari iklan Anda.

• Tombol Aplikasi: Dorong pengguna langsung ke toko aplikasi atau halaman unduhan khusus perangkat mereka. Terkadang, Anda bahkan dapat mengonfigurasi iklan ini untuk membuka aplikasi yang sudah ada di perangkat pengguna.

• Tombol Situs Web: Izinkan pengguna mengeklik ke laman landas dari iklan Anda.

• Hashtag Bermerek: Tambahkan elemen visual yang menyenangkan ke tagar merek Anda di seluruh platform untuk mendorong percakapan dan membuat acara atau produk Anda menjadi tren.

• Notifikasi Bermerek: Fitur iklan ini mendorong informasi tentang produk atau pengalaman perusahaan Anda pada saat yang Anda pilih.

Tetapkan Anggaran Iklan Anda

Setelah memilih tujuan kampanye, Anda harus menentukan anggaran kampanye. Tetapkan anggaran maksimum harian dan—opsional—total anggaran kampanye. Twitter menayangkan iklan kepada pengguna berdasarkan sistem lelang. Iklan Twitter membandingkan harga yang bersedia Anda bayar dan kualitas iklan Anda. Setiap iklan menerima "skor kualitas" yang mempertimbangkan resonansi, relevansi, dan kebaruan iklan.

Pilih jumlah yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap interaksi. Dengan Autobid, Twitter menetapkan tawaran Anda untuk mendapatkan hasil optimal dengan harga terendah. Jika Anda baru mengenal Twitter, ini bisa cocok. Selain itu, Anda dapat menyiapkan jenis penawaran maksimum untuk memilih dengan tepat jumlah yang ingin Anda bayar untuk sebuah tayangan.

Tawaran target, opsi ketiga, terbatas pada pengikut, lalu lintas situs web, jangkauan, pemasangan aplikasi, dan kampanye keterlibatan ulang aplikasi. Dalam sistem ini, Anda menyebutkan tawaran yang ingin Anda bayarkan per tindakan. Kampanye kemudian mengoptimalkan tawaran secara otomatis untuk mencapai biaya rata-rata harian yang memenuhi atau mengalahkan tawaran target.

Luncurkan dan Pantau Kampanye Iklan Anda

Twitter menawarkan transparansi dengan platform pengukurannya. Anda dapat membandingkan performa kampanye dengan pengelola iklan, tetapi itu hanya sebagai permulaan. Anda bahkan dapat melacak konversi menggunakan Twitter Pixel atau Conversions API. Twitter juga menawarkan perincian demografis untuk menunjukkan siapa yang Anda jangkau—dan siapa yang tidak. Anda bahkan dapat mengukur dampak iklan yang mendorong lalu lintas pejalan kaki di dalam toko. Satu metrik penting untuk dipertimbangkan sebagai bagian dari upaya periklanan Anda adalah laba atas belanja iklan (ROAS).

Jika Anda tidak yakin bagaimana perbandingan ROAS Twitter dengan platform lain, kalkulator ROAS kami dapat membantu.

Maksimalkan Kekuatan Iklan Twitter

Iklan Twitter dapat menjadi alat yang ampuh untuk memperkenalkan produk dan layanan Anda. Tetapi mengetahui cara memanfaatkan platform secara efektif membutuhkan waktu. Untungnya, ada banyak alat untuk membantu Anda mengukur dampak pemasaran media sosial Anda. AdRoll menawarkan rangkaian alat yang lengkap untuk mengelola iklan sosial Anda yang terhubung. Cari tahu bagaimana Anda dapat mengelola program periklanan media sosial di berbagai saluran dengan platform periklanan media sosial kami hari ini.