Apa yang perlu diketahui tentang cara kerja algoritma Twitter

Pada tahun-tahun awalnya, seperti banyak platform sosial lainnya, Twitter menyajikan konten dalam urutan kronologis terbalik yang menampilkan konten paling segar terlebih dahulu. Seiring bertambahnya basis pengguna dan kumpulan fitur Twitter dan platform sosial lainnya, ada terlalu banyak konten yang harus diikuti dalam urutan kronologis yang sederhana. Di situlah algoritma Twitter saat ini masuk, menggunakan faktor peringkat yang berbeda untuk menunjukkan kepada pengguna posting yang menurut mereka akan mereka sukai.

Meskipun ini merupakan nilai tambah bagi pengguna, setiap kali suatu algoritme diimplementasikan atau diperbarui, hal ini membuat banyak pemasar khawatir bahwa kerja keras yang mereka lakukan untuk konten dan strategi media sosial mereka tidak akan diperhatikan. Perubahan pada algoritma Twitter tidak berbeda, tetapi untungnya ada cara untuk menyesuaikan strategi Anda dan mengikuti tujuan pemasaran sosial Anda.

Meskipun mungkin tampak menakutkan, memahami algoritme Twitter untuk mendapatkan jangkauan organik lebih mudah daripada yang Anda kira. Dalam artikel ini, kita akan melihat bagaimana algoritme Twitter telah berkembang menjadi seperti sekarang ini, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Mengapa Twitter menggunakan timeline algoritmik?

Ketika Twitter pertama kali keluar pada tahun 2006, ia memiliki struktur garis waktu yang sederhana dan Tweet ditampilkan dalam urutan kronologis terbalik dari orang-orang yang Anda ikuti.

Ini bagus pada awalnya, tetapi karena semakin banyak pengguna bergabung dengan Twitter, menjadi hampir tidak mungkin untuk mengikuti ribuan Tweet yang akan diterima satu pengguna di timeline mereka dalam sehari. Itulah sebabnya, seiring berjalannya waktu, algoritma baru diperkenalkan.

Bagaimana algoritma Twitter berubah

Perubahan terbaru terbesar pada algoritme terjadi pada tahun 2017 dengan diperkenalkannya model relevansi, dan mengganti "While You Were Away" dengan "In Case You Missed It".

Seperti disebutkan di atas, ketika Anda mengikuti ratusan, atau bahkan ribuan, akun Twitter, menjadi tidak mungkin untuk mengejar semua posting yang mungkin Anda lewatkan setelah offline untuk jangka waktu tertentu. Itulah mengapa perubahan dari perombakan besar-besaran di tahun 2017 masih terus bergema hingga hari ini dengan postingan yang disajikan kepada pengguna berdasarkan relevansinya, yang ditentukan pada tingkat tinggi oleh faktor-faktor seperti jenis topik dan penulis yang terlibat dengan pengguna tertentu. Seperti semua algoritme media sosial, kombinasi faktor yang mengidentifikasi relevansi jauh lebih kompleks dalam praktiknya dan terus disempurnakan.

Sebelum kita menyelam lebih jauh ke detail algoritma Twitter saat ini, penting untuk mengetahui bahwa:

1. Algoritma Twitter terus berkembang.
2. Timeline Twitter adalah campuran dari konten algoritmik dan konten real-time.
3. Anda dapat mematikan algoritme Twitter di tampilan umpan Anda sendiri, jika Anda mau.

Optimalkan kehadiran Twitter Anda dengan Sprout Social

Sprout membantu Anda menjaga strategi sosial Anda tetap fleksibel dalam menghadapi perubahan algoritme dan tren yang berkembang.

Pelaporan yang mudah digunakan memungkinkan Anda mengasah apa yang berhasil dan di mana kinerja menurun sehingga Anda dapat menyempurnakan strategi Anda.

Cobalah semua fitur pengelolaan, penerbitan, penjadwalan, dan pelaporan Twitter kami dengan uji coba gratis 30 hari.

Pelajari tentang algoritme jaringan lainnya

Optimalkan jadwal konten lintas jaringan Anda dengan kiat kami untuk memahami setiap algoritme sosial:

• Semua yang perlu Anda ketahui tentang algoritme media sosial
• Bagaimana cara bertahan dari algoritma Instagram
• Cara kerja algoritma Facebook
• Bagaimana memahami algoritma LinkedIn

Memahami cara kerja algoritma Twitter baru

Meskipun keterkinian masih menjadi faktor utama, karena sebagian besar umpan masih disajikan secara kronologis, algoritme Twitter memang berbagi beberapa tema umum dengan algoritme sosial lainnya. Kurasi Twitter berarti bahwa kualitas konten dan terhubung dengan pengikut Anda masih merupakan cara penting untuk membantu posting Anda mendapatkan jangkauan dan visibilitas.

Sinyal peringkat timeline Twitter saat ini

Karena algoritme selalu berubah, Twitter, seperti banyak platform sosial, tidak membagikan rincian lengkap algoritmenya. Namun, posting blog Twitter dari tahun 2017 membantu menyoroti beberapa hal lain yang perlu diingat saat merencanakan konten Anda untuk Twitter:

• Kekinian: Seberapa baru sebuah Tweet diterbitkan.
• Keterlibatan: Berkaitan dengan berapa banyak Retweet, klik, favorit, dan tayangan yang diterima Tweet.
• Multimedia: Jenis media yang Anda sertakan dalam Tweet Anda, seperti gambar, video, dan GIF.
• Aktivitas: Mengacu pada seberapa aktif pengguna. Misalnya, sudah berapa lama sejak pengguna terakhir berada di situs, berapa banyak pengikut yang mereka miliki, dan berapa banyak mereka menggunakan platform.

Tiga bagian utama timeline Twitter

Garis waktu Twitter diatur menjadi tiga bagian utama.

1. Tweet yang diberi peringkat berdasarkan algoritme

Bagian pertama dari timeline Anda tidak memiliki header unik untuk menunjukkan bahwa itu berbeda dari aliran kronologis standar konten, tetapi jika Anda memeriksa cap waktu, Anda akan melihat bahwa mereka berbeda, menunjukkan bahwa di sinilah Twitter menampilkan Tweet algoritmanya memiliki peringkat relevansi tinggi berdasarkan sistem skornya.

Beberapa Tweet ini dapat menyertakan kiriman dari akun yang tidak Anda ikuti, tetapi disukai atau dibalas oleh pengguna yang Anda ikuti dan dalam beberapa kasus, pengguna yang berinteraksi dengan Anda lebih dari yang lain.

2. “Jika Anda Melewatkannya”

Saat Anda menggulir melewati grup pertama Tweet yang dikurasi, Anda akan menemukan tajuk untuk fitur "Jika Anda Melewatkannya", di mana algoritme Twitter menyajikan Tweet lama dari akun yang sering Anda gunakan. Itu tidak selalu muncul, karena itu dimaksudkan untuk hanya berisi sejumlah kecil Tweet paling relevan yang mungkin Anda lewatkan sejak kunjungan terakhir Anda, diurutkan berdasarkan skor relevansinya.

Fitur ini adalah mengapa algoritma Twitter baru sangat penting untuk merek. Alih-alih berharap pengikut Anda akan menggulir ke bawah cukup jauh untuk melihat Tweet terakhir Anda, Twitter menyorot kiriman tertentu, membuatnya lebih mungkin untuk dilihat.

3. Tweet urutan kronologis terbalik

Bagian utama terakhir adalah tempat umpan Twitter "biasa" Anda dimulai. Setelah melihat semua Tweet yang dipilih oleh algoritme sebagai sangat relevan, sisanya akan muncul dalam urutan kronologis terbalik sehingga Anda akan melihat pembaruan terbaru dari orang yang Anda ikuti.

Cara mematikan algoritma Twitter

Banyak orang menikmati timeline Twitter asli yang disusun secara kronologis, sehingga pada akhir 2018, opsi ditambahkan untuk beralih antara melihat Tweet teratas terlebih dahulu, juga dikenal sebagai model algoritme, dan Tweet terbaru terlebih dahulu, umpan waktu nyata . Anda dapat melakukan ini dengan mengetuk ikon berkilau biru di menu atas.

Tetapi tidak semua orang menggunakan umpan real-time Twitter dan banyak pengguna akan lebih suka mendapatkan konten yang dikuratori yang memungkinkan mereka mengejar ketinggalan lebih cepat di antara kunjungan ke platform. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memahami cara kerja algoritme Twitter baru jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan dan pengikut Anda.

Cara meningkatkan jangkauan dan visibilitas di Twitter

Memahami bagaimana algoritma Twitter sekarang bekerja hanyalah permulaan. Untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas di Tweet Anda, Anda harus melakukan pekerjaan itu. Kiat-kiat ini akan membantu Anda menyiapkan beberapa cara penting untuk beradaptasi dengan algoritme Twitter dan tetap fleksibel ketika tampaknya memengaruhi metrik media sosial Anda.

1. Konsistensi adalah kuncinya

Banyak orang cenderung masuk ke Twitter selama beberapa menit sehari, mengirim semua Tweet mereka sekaligus dan terlibat dengan beberapa posting pertama yang mereka lihat. Untuk merek, penting untuk mempertahankan kehadiran aktif di Twitter sepanjang hari sehingga audiens Anda memiliki kesempatan terbaik untuk melihat posting Anda. Cara terbaik untuk memastikan Anda memiliki kehadiran yang konsisten adalah dengan melihat sekilas kalender penerbitan Anda yang akan datang dengan alat penerbitan media sosial seperti Sprout Social untuk merencanakan konten.

Ada banyak perbedaan pendapat tentang berapa banyak Tweet yang harus Anda posting sehari untuk mendapatkan keterlibatan Twitter terbanyak dari upaya Anda. Yang mengarah ke tip kami berikutnya ...

2. Posting di waktu terbaik

Mengetahui kapan waktu terbaik untuk memposting bisa jadi sulit pada awalnya karena sebagian besar tergantung pada audiens Anda. Meskipun Anda dapat mengungkap ini melalui tinjauan manual terhadap analisis kinerja Anda, kami juga telah melakukan pekerjaan untuk membantu Anda mendapatkan keuntungan dengan wawasan tentang waktu terbaik untuk memposting di media sosial untuk jaringan dan industri yang berbeda.

Dengan teknologi ViralPost yang dipatenkan Sprout, Anda dapat mengambil strategi Anda selangkah lebih maju. Fitur Waktu Kirim Optimal kami menganalisis perilaku audiens spesifik Anda dan membidik waktu teratas untuk memposting yang khusus untuk akun Anda.

Ini membebaskan waktu untuk fokus pada penguatan strategi Anda dengan meninjau kesuksesan Anda di alat analitik Twitter seperti Sprout dan membangun apa yang berhasil untuk kampanye Anda berikutnya.

3. Fokus pada jenis dan format konten

Penting untuk aktif di Twitter, tetapi tidak masalah seberapa banyak Anda memposting jika apa yang Anda posting tidak ada gunanya.

Memposting konten berkualitas buruk adalah cara pasti untuk kehilangan pengikut dan merusak merek Anda. Jadi pastikan Anda tidak hanya memposting sesuatu untuk mengisi slot waktu, tetapi apa yang Anda posting relevan, menarik, dan bermanfaat.

Selain memastikan kualitas postingan Anda ada, pertimbangkan jenis media yang disertakan dalam Tweet. Media kaya adalah salah satu hal yang dipertimbangkan algoritme Twitter saat memeringkat konten karena pengguna Twitter lebih cenderung terlibat dengannya. Ini termasuk video, GIF, gambar, dan bahkan polling.

Namun, video tampaknya menjadi cara yang tepat jika Anda ingin di-retweet. Menurut buku pedoman video online Twitter, video enam kali lebih mungkin untuk di-retweet daripada foto dan tiga kali lebih banyak daripada GIF.

Kesimpulan: Pastikan untuk menambahkan media kaya ke Tweet terjadwal Anda kapan pun Anda bisa.

4. Konten yang menarik adalah kuncinya

Mengetahui seberapa banyak keterlibatan yang diterima Tweet Anda memengaruhi algoritme, penting untuk merencanakan konten yang mendorong pengguna untuk menyukai, mengomentari, dan me-Retweet kiriman Anda. Multimedia adalah salah satu cara untuk memicu keterlibatan di Tweet Anda, tetapi ada cara lain yang juga dapat Anda lakukan.

Kamu bisa:

• Ajukan pertanyaan yang menggugah pikiran
• Gunakan tagar dan dukung-dukungan tren yang relevan pada meme dan tren viral (pastikan itu sesuai dengan merek Anda!)
• Berpartisipasi dalam kampanye Twitter populer
• Tandai pengguna lain
• Menanggapi

5. Tanggapi keterlibatan ASAP

Algoritme Twitter memprioritaskan konten terbaru, dan pengguna yang terlibat. Sangat penting untuk menanggapi keterlibatan apa pun yang diterima Tweet Anda, dan bahkan merek Anda, sesegera mungkin, sebaiknya dalam 2-3 jam pertama.

Sebagai contoh:

• Tanggapi saat seseorang menge-Tweet Anda atau menyebut Anda.
• Tanggapi setiap balasan yang diterima Tweet Anda.
• Tanggapi Retweet dengan membalas, meskipun hanya untuk mengucapkan terima kasih.

Menggunakan alat pemantauan media sosial seperti Sprout Social adalah cara yang bagus untuk diberi tahu saat merek Anda disebutkan di Twitter, tanpa harus diberi tag. Anda dapat menyiapkan kata kunci merek tertentu yang ingin Anda pantau, sehingga Anda dapat tetap berada di atas setiap pos saat orang menyebut produk, kampanye, dan istilah merek penting lainnya.

Bonus: Pertimbangkan untuk menjalankan iklan Twitter

Jika Anda berjuang untuk mendapatkan jangkauan organik, iklan Twitter bisa menjadi cara yang bagus untuk memberikan konten Anda dorongan ekstra yang dibutuhkan. Ini sangat bagus untuk merek yang baru memulai di Twitter untuk mendapatkan eksposur ekstra.

Tidak memiliki anggaran untuk iklan? Cobalah dulu beberapa taktik tidak berbayar dalam daftar ini. Jika Anda tertarik, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara menjalankan iklan Twitter yang sukses di sini.

Ingat…

Algoritme Twitter pada akhirnya ada untuk membantu Anda, karena algoritme ini membantu membuat postingan Anda tampil di hadapan audiens yang tertarik daripada terkubur dalam aliran postingan baru yang konstan. Itu juga terus berkembang. Sebagai pemasar, memahami cara kerja algoritme dapat membantu Anda meningkatkan perencanaan konten dan membantu Anda lebih memahami mengapa postingan Anda berhasil atau gagal. Jika Anda mencari beberapa cara mudah untuk mulai mengatur dengan membawa kehadiran Twitter Anda ke tingkat berikutnya, lihat toolkit template gratis kami untuk membantu mengaudit dan menganalisis kinerja Anda.