8 alternatif Twitter yang perlu diketahui pemasar

Pemasar semakin khawatir tentang iklan di Twitter.

Begitu banyak, pendapatan iklan Twitter di AS saja turun 59% tahun-ke-tahun dengan merek-merek besar seperti Coca-Cola, Jeep, dan Unilever semuanya menarik kampanye mereka, menurut presentasi internal.

Tapi kemana tujuan pemasar jika Twitter tidak lagi menjadi pilihan mereka untuk beriklan? Di bawah ini, kami melihat delapan alternatif Twitter yang harus diperhatikan oleh pengiklan…

1. Utas

Pengguna aktif: 30 juta

Utas alternatif Twitter Meta diluncurkan kemarin, dengan 5 juta orang mendaftar dalam beberapa jam pertama. Perusahaan yang mendaftar dalam beberapa menit setelah peluncurannya termasuk Netflix, HBO, dan Billboard.

CEO Meta Mark Zuckerberg mengatakan dia percaya Threads akan lebih besar dari Twitter tetapi akan memakan waktu.

• “Saya pikir harus ada aplikasi percakapan publik dengan lebih dari 1 miliar orang di dalamnya,” katanya. “Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kami akan melakukannya.”

Utas tersedia di 100 negara, termasuk AS, Inggris, Australia, dan Kanada, melalui toko aplikasi Apple dan Google. Namun, karena masalah peraturan, itu belum tersedia di UE.

Pemasar saat ini tidak dapat menempatkan iklan di Threads, tetapi diharapkan Meta akan mengumumkan ruang iklan dalam waktu yang tidak terlalu lama lagi. Perlu dicatat bahwa merek Meta lainnya, seperti Instagram, diluncurkan tanpa iklan. Sekarang, iklan adalah salah satu sumber pendapatan terbesar Instagram.

2. Langit biru

Pengguna aktif: 200.000

Bluesky adalah platform jejaring sosial terdesentralisasi khusus undangan yang telah memiliki serangkaian pengguna terkenal seperti model Chrissy Teigen dan politisi AS Alexandria Ocasio-Cortez.

Namun, aplikasi yang dimulai sebagai proyek Twitter tetapi sekarang menjadi perusahaan independen ini masih dalam masa pengujian awal sehingga belum diluncurkan sepenuhnya. Saat ini, orang dapat bergabung dengan daftar tunggu untuk mendaftar saat aplikasi diluncurkan sepenuhnya, tetapi tanggalnya belum dikonfirmasi.

Bluesky telah mengatakan bahwa mereka tidak ingin menjadikan periklanan sebagai model bisnis yang dominan dan karena itu telah "menjelajahi jalan monetisasi lainnya". Namun, karena aplikasinya sangat baru, bos perusahaan masih dapat mengambil arahan apa pun sehingga pengiklan memperhatikan dengan cermat.

3. Catatan Subtumpukan

Pengguna aktif: 35 juta

Substack Notes adalah platform bagi penulis independen untuk menerbitkan postingan bentuk pendek dan berbagi ide. Baik penulis maupun pembaca dapat menggunakan situs ini untuk berbagi postingan, tautan, gambar, kutipan, dan lainnya dengan jaringan Substack mereka, dan juga bergabung dalam percakapan dengan penulis lain dan sesama pembaca.

Aplikasi ini diluncurkan untuk semua penulis dan pembaca pada April 2023. Pembuatnya menggambarkan situs tersebut sebagai platform baru yang dirancang untuk "menginspirasi, mencerahkan, dan menghibur pembaca berdasarkan penulis yang sudah Anda baca".

Pendiri perusahaan Chris Best telah menjelaskan keengganannya untuk mengandalkan iklan untuk pendapatan sejak awal. Namun, pengguna aktif secara terbuka menggunakan langganan dan sponsor untuk mendapatkan lebih banyak uang dari situs web.

4. Posting

Pengguna aktif: 430.000

Post adalah platform yang memungkinkan penggunanya mengakses berita dari penerbit premium tanpa langganan atau iklan. Aplikasi yang masih dalam versi beta, “dirancang untuk mengembalikan suara ke mayoritas yang terpinggirkan; ada cukup platform untuk ekstremis, dan kami tidak dapat menyerahkan alun-alun kota kepada mereka,” menurut pendirinya Noam Bardin, mantan CEO Waze.

Sayangnya, kebijakan tanpa iklan Post bukanlah berita terbaik bagi pemasar. Meskipun pengiklan masih akan berperan di situs, apa yang dapat mereka posting akan dibatasi. Misalnya, alih-alih memposting kampanye promosi, pemasar akan dibatasi untuk membagikan konten yang relevan, informatif, dan menarik.

Aplikasi beroperasi menggunakan mata uang berbasis poin, yang dapat ditukar untuk membaca artikel lengkap. Pengguna juga dapat memberi tip kepada orang atau publikasi. Untuk mendapatkan lebih banyak poin, pengguna harus mengeluarkan uang sungguhan.

5.Mastodon

Pengguna aktif: 10 juta

Diluncurkan pada tahun 2016, Mastodon adalah alternatif Twitter yang populer dan menerima lonjakan pendaftaran baru setelah Elon Musk mengambil alih saingannya. Ini beroperasi dengan cara yang mirip dengan Twitter dalam arti bahwa pengguna dapat memposting pendapat, bergabung dalam percakapan di umpan berita mereka, mengunggah gambar, dan lainnya. Namun, perbedaan utamanya adalah Matsodon memiliki jaringan terdesentralisasi dan bersifat nirlaba.

Sayangnya untuk pemasar, Mastodon telah menyatakan bahwa ia tidak akan pernah menayangkan iklan atau menggunakan algoritme untuk mempromosikan beberapa profil di atas yang lain. Tetapi tersedia opsi lain yang mungkin menarik minat pengiklan seperti pemasaran afiliasi, sponsor, dan kampanye UGC.

6. Tumpahan

Pengguna aktif: 20.000

Spill adalah aplikasi baru, dibuat oleh mantan karyawan Twitter, yang bertujuan untuk menciptakan ruang aman bagi komunitas yang terpinggirkan – terutama bagi orang kulit berwarna dan komunitas LGBTQ+. Platform yang diluncurkan pada bulan Januari ini hanya untuk undangan dan masih dalam versi beta, saat ini hanya tersedia di OS Apple.

Aplikasi ini sudah memiliki serangkaian nama terkenal di bukunya, termasuk Lizzo, Amber Riley, dan Questlove, serta sekelompok pengiklan pertama yang dikonfirmasi. Platform ini belum mengungkapkan lebih banyak informasi tetapi berjanji "kami baru saja memulai".

Rincian lebih lanjut diharapkan akan diumumkan dalam beberapa bulan ke depan.

7. Sarang

Pengguna aktif: 1 juta

Hive adalah aplikasi khusus seluler yang dipuji sebagai alternatif yang sangat baik untuk Twitter – terutama ketika Musk mulai bermain tahun lalu. Namun, meskipun pengembangan platform sedang berlangsung, hype itu berumur pendek dan aplikasi tidak berjalan seperti yang diharapkan orang.

Platform berfungsi dengan cara yang mirip dengan Twitter tetapi berbeda karena mengklaim bebas dari algoritme. Ini berarti umpan berita ditampilkan dalam urutan kronologis yang bertentangan dengan urutan yang menurut AI lebih Anda sukai. Platform ini juga meluncurkan fitur verifikasi pada bulan Juni – namun, tidak seperti Twitter, Hive tidak mengenakan biaya untuk ini.

Hive saat ini tidak menghosting iklan atau akun bisnis, namun merek masih dapat menggunakannya untuk mempromosikan produk dan layanan mereka dengan memposting tautan yang menghubungkan kembali ke situs merek mereka.

8. Dapat dimuntahkan

Pengguna aktif: 240.000

Didirikan oleh Christopher Bouzy dan Bot Sentinel, Spoutible adalah satu-satunya situs jejaring sosial yang dimiliki Black. Diluncurkan pada bulan Januari, aplikasi ini dibuat untuk menyediakan "ruang online yang aman, inklusif, dan menyenangkan" yang memiliki "kebijakan tanpa toleransi untuk pelecehan yang ditargetkan, ujaran kebencian, disinformasi, dan manipulasi platform".

Iklan yang diminta dan konten yang tidak diminta dilarang di Spoutible. Ini berarti pemasar tidak dapat mengirim pesan langsung kepada pengguna tentang produk atau layanan mereka dan mereka tidak dapat menyelenggarakan hadiah. Tidak mematuhi aturan Spoutible dapat mengakibatkan akun Anda ditangguhkan. Dan jika akun ditangguhkan, tidak akan ada peluang untuk memulihkannya di masa mendatang.

Mengapa kami peduli. Pengiklan tampaknya mengambil langkah mundur dari Twitter setelah pengambilalihan Musk tahun lalu. Dengan mengingat hal itu, mereka akan mencari platform baru untuk mengiklankan kampanye mereka tanpa mengorbankan jangkauan atau kualitas. Itu mungkin terbukti menjadi tugas yang rumit karena Twitter memiliki 450 juta pengguna aktif secara global.

Mengapa pengiklan meninggalkan Twitter. Pemasar telah meninggalkan platform jejaring sosial sejak Elon Musk mengakuisisi platform tersebut seharga $44 miliar pada bulan Oktober dan memprivatisasi perusahaan tersebut. Miliarder itu menempatkan hubungan dengan pengiklan di bawah tekanan dengan memberhentikan eksekutif penjualan utama, mempromosikan teori konspirasi di platform dan memulihkan pengguna Twitter yang sebelumnya dilarang, seperti Jordan Peterson, Andrew Tate, dan Rep. Marjorie Taylor Greene.

Pengiklan juga dilarang menggunakan platform tersebut menyusul peningkatan tajam dalam ujaran kebencian dan konten eksplisit, ditambah dengan peningkatan iklan produk mariyuana dan perjudian online.