Twitter Terverifikasi: Yang Baik, Yang Buruk & Solusinya

Diterbitkan: 2023-04-01

Satu-satunya alasan Elon Musk membeli Twitter–pada Oktober 2022–adalah karena dia ingin membangun platform yang "terpercaya secara maksimal" yang mendorong "kebebasan berbicara". Dia meyakinkan kami, saat itu, bahwa dia pasti tidak ada di dalamnya untuk menghasilkan uang.

Apakah Anda percaya padanya?

Saya tidak. Dan baru saja mendengar tentang kebijakan verifikasi "centang biru" barunya yang pada dasarnya berarti Anda sekarang harus membayar jika ingin menjadi viral di Twitter, saya rasa saya tidak terbukti salah.

Menyembunyikan sebagian besar Twitter di balik paywall jelas bukan sesuatu yang akan dilakukan oleh orang yang tidak tertarik menghasilkan uang dari Twitter, bukan?

Bergabunglah dengan saya untuk mengetahui apa sebenarnya kebijakan "tanda centang biru" baru ini, apa artinya bagi Anda sebagai bisnis, dan bagaimana mengatasi masalah yang dihadirkan oleh ide baru ini.

Apa Kata Elon Musk?

Oke, mari kita bongkar ini. Apa yang sebenarnya dikatakan orang terkaya kedua di dunia dengan pengumuman ini?

Elon Musk melakukan tiga hal:

  1. Mulai April 2023, Musk akan menghapus secara bertahap proses verifikasi centang biru lama Twitter.
    Pada hari-hari sebelum Musk, tanda centang Twitter Blue yang ikonik hanya dikeluarkan untuk akun yang memenuhi kriteria tertentu dan, oleh karena itu, berhak untuk menampilkan tanda kredibilitas dan keaslian yang terkenal ini di profil mereka. Tidak ada uang yang ditukar dengan lencana kehormatan biru seremonial, itu diperoleh. Itulah yang membuat centang biru kredibel. Mulai 15 April 2023, pengguna Twitter Terverifikasi lama harus membayar $8+ per bulan untuk mempertahankan centang biru mereka.
  2. Mulai 15 April 2023, Musk akan melakukan proses verifikasi centang biru baru yang disebut Twitter Blue secara bertahap.
    Mulai 15 April dan seterusnya, siapa pun bisa mendapatkan centang biru di profil mereka. Mereka tidak perlu memenuhi kriteria khusus. Mereka hanya perlu membuktikan bahwa mereka memang seperti yang mereka katakan–tetapi hanya jika mereka bersedia membayar $8 sebulan untuk hak istimewa tersebut. Dengan langganan centang biru ini, tweeter centang biru akan mendapatkan kemewahan untuk dapat memposting tweet dan video yang lebih panjang, dan mengedit atau membatalkan pengiriman tweet. Plus, mereka akan dapat…
    Pilih dalam jajak pendapat (tanpa centang, tanpa suara)
    Buat konten mereka diprioritaskan dalam pencarian, dan di umpan "Untuk Anda" orang-orang* (tanpa centang, tanpa suara)
    Memiliki autentikasi dua faktor di akun mereka (tanpa tanda centang, tanpa keamanan)
  3. Desember lalu, Musk memperkenalkan skema 'tanda centang biru untuk bisnis' yang baru.
    Jika bisnis membayar Musk $1.000 per bulan (minimum), mereka akan mendapatkan hak istimewa tanda centang EMAS di profil mereka. Ini akan menandai mereka sebagai "Organisasi Terverifikasi" di Twitter. Untuk lencana kehormatan emas ini, organisasi terverifikasi tidak hanya akan mendapatkan hak istimewa Twitter Blue yang sama dengan ticker biru "normal", tetapi mereka juga akan mendapatkan kemampuan untuk menambahkan afiliasi ke profil mereka (dengan tambahan $50 per afiliasi, per bulan ) untuk mengembangkan jaringan mereka.

Setelah menerima reaksi yang luar biasa atas prioritas konten centang biru dalam pencarian dan pada umpan "Untuk Anda" yang masuk ke orang-orang, Musk sekarang mengklaim bahwa, "karena Anda memintanya," pengguna masih dapat melihat akun mereka mengikuti feed "Untuk Anda".

Mengapa Elon Musk Melakukan Ini?

“[Ini] satu-satunya cara yang realistis untuk mengatasi kawanan bot AI tingkat lanjut yang mengambil alih. Jika tidak, ini adalah pertempuran yang kalah tanpa harapan. (Elon Musk)

Musk menyatakan bahwa jika dia memberi lebih banyak visibilitas kepada pengguna centang biru terverifikasi – dengan memprioritaskan tweet mereka di umpan dan pencarian “Untuk Anda” – dan secara algoritme menekan tweeter centang non-biru, dia pada akhirnya akan mengekspos dan membasmi semua bot, peternakan troll, dan akun palsu dari platform.

Mungkin dia menganggap bahwa orang-orang Twitter yang sebenarnya – siapa yang mereka katakan – akan berbondong-bondong mendaftar untuk menjadi bagian dari brigade centang biru, hanya agar konten mereka dapat dilihat oleh orang lain. Bot tidak dapat membayar langganan. Akun palsu tidak dapat membuktikan identitasnya. Jadi, jika semua orang "asli" diautentikasi (dengan membayar $8 sebulan), satu-satunya yang tersisa, tanpa centang biru, akan diekspos sebagai bot, spammer, dan pemalsu.

Atau Mungkin Inilah Alasan Sebenarnya

Meskipun upaya Musk untuk membuang bot jahat dari Twitter adalah hal yang mulia — dan yang pasti bisa berhasil jika semua orang setuju untuk membayar langganan — saya tidak percaya bahwa itu adalah alasan sebenarnya di balik skema Twitter Blue-nya.

Sejak pengambilalihan Twitter yang kacau oleh Elon Musk, dia berhasil kehilangan lebih dari 500 pengiklan, menyebabkan tingkat pendapatan harian perusahaan turun 40%, YoY.

“Kekacauan dari pengambilalihan Twitter Elon Musk telah mengusir pengiklan karena perusahaan berjuang untuk mempertahankan sumber pendapatannya yang paling signifikan.” (Investopedia)

Setelah segera menyadari bahwa menghasilkan uang dari iklan tidak akan berfungsi seperti yang diharapkan, Musk tidak punya pilihan selain mengubah Twitter menjadi model berbasis langganan dan mulai memaksa pengguna membayar biaya bulanan, hanya agar tweet mereka dilihat oleh orang lain.

Kembalikan pikiran Anda ke saat Musk pertama kali menjajakan ide ini.

Untuk menguji air, dia secara longgar menyarankan bahwa membayar biaya bulanan untuk mendapatkan manfaat maksimal dari platform adalah masa depan Twitter. Apakah Anda ingat tanggapannya terhadap reaksi yang dia terima atas saran ini?

Mengubah Twitter menjadi pembuat uang lebih masuk akal daripada pembenarannya "pertempuran untuk membuang bot".

Ketika Musk pertama kali membeli Twitter, dia menyatakan bahwa platform tersebut akan menjadi "alun-alun kota digital", di mana hal-hal penting dapat didiskusikan dalam forum yang aman dan terbuka.

Namun, apakah meminimalkan suara orang dan menghapus hak mereka untuk memilih—kecuali jika mereka bersedia membayar—menciptakan alun-alun kota digital atau menciptakan kesenjangan hierarkis digital?

Apa Arti Semua Ini bagi Anda sebagai Bisnis?

Mengetahui apa yang dilakukan Musk dengan skema Twitter Blue dan 'blue tick for business'-nya adalah satu hal, tetapi apa artinya bagi Anda, sebagai bisnis yang menggunakan Twitter sebagai platform pemasaran atau jaringan?

Mari kita lihat proses verifikasi centang biru yang baru terlebih dahulu, dan dampak membayar $8 sebulan—jika Anda ingin menjadi viral—mungkin berdampak pada bisnis Anda.

Saya selalu suka mencari yang positif dalam situasi apa pun. Dan mungkin ada hal positif kecil jika Anda adalah bisnis kecil.

Sebelumnya, centang biru Twitter yang didambakan hanya diperuntukkan bagi selebritas atau organisasi dengan reputasi besar, banyak pengaruh, dan banyak pengikut. Orang normal dan bisnis kecil jarang melihat. Sekarang siapa pun dapat membeli tanda centang biru, apakah ini menyamakan kedudukan di Twitter?

Saya kira di satu sisi, memang begitu.

Tetapi kelemahan dari mengizinkan setiap orang untuk memiliki tanda centang biru adalah bahwa rasa hormat dan status yang dulu diwakili oleh tanda centang biru telah hilang.

Jika setiap orang memilikinya, apa yang membuat satu organisasi lebih terhormat dan kredibel daripada yang lain? Centang biru sekarang tidak mewakili apa pun, selain Anda mampu membayar Elon Musk $96 setahun.

Juga, bagaimana jika Anda baik-baik saja sebelumnya, tanpa centang biru?

Anda memiliki pengikut yang layak, tingkat keterlibatan yang layak di tweet Anda, dan jangkauan yang layak. Jika tweet dengan ticker biru harus diprioritaskan daripada tweet dengan ticker non-biru, tiba-tiba jangkauan, keterlibatan, dan pengikut Anda hilang. Kecuali Anda batuk.

Plus, cerita sudah muncul dari pelanggan centang biru adopsi awal bahwa mereka belum melihat peningkatan keterlibatan sejak mereka mulai membayar langganan. Mereka secara efektif membayar untuk diabaikan.

Meskipun $8 per bulan tidaklah banyak, Anda tetap harus menetapkan anggaran hanya agar konten Anda dilihat oleh audiens. Dan dalam kemerosotan ekonomi ini, membayar uang—untuk apa yang dulu merupakan layanan gratis—kepada orang terkaya kedua di dunia sangatlah menyakitkan.

Sekarang mari kita lihat skema 'tanda centang biru untuk bisnis' dan lihat bagaimana membayar lebih dari $1.000 sebulan untuk tanda centang emas, dapat memengaruhi bisnis Anda.

Jika Anda adalah perusahaan menengah yang ingin mengembangkan jaringan bisnis Anda, saya dapat melihat bagaimana membayar $12.000 setahun untuk menjadi "organisasi terverifikasi" di Twitter mungkin merupakan investasi yang berharga.

Tapi itu bukan hanya $12.000 setahun. Agar skema "tanda centang biru untuk bisnis" berfungsi–agar Anda dapat mengembangkan jaringan yang bermanfaat di Twitter–Anda perlu menambahkan afiliasi. Dan banyak dari mereka.

Dengan $50 per pop, itu banyak anggaran untuk diinvestasikan hanya dalam satu saluran media sosial.

“$50.000 jika Anda Disney atau Apple tidak masuk akal. Ini seperti apa yang akan Anda bayarkan untuk akun perekrutan LinkedIn Anda. Jadi ada preseden di sini bagi bisnis untuk membayar verifikasi mereka. Jika Anda ingin tren, Anda harus diverifikasi. (Jason Calacanis)

Merek besar dengan anggaran besar menang lagi.

Yang Baik: Cara Mengatasi Masalah Blue Tick Twitter

Sekarang untuk kabar baiknya!

Ada sedikit solusi licik yang berarti Anda tidak perlu membayar $8 per bulan, hanya untuk membuat konten Anda dilihat oleh audiens Anda.

Yang harus Anda lakukan adalah membuat Daftar Twitter.

Anda dapat membuat hingga 1.000 Daftar Twitter, menambahkan akun pengikut Anda (Anda dapat menambahkan hingga 5.000 akun ke setiap daftar), dan mendorong mereka untuk berlangganan.

Dengan begitu – centang biru atau tanpa centang biru – setiap kali Anda memposting atau menciak, audiens Anda akan melihatnya di linimasa mereka. Dan jika mereka men-tweet tentang Anda, Anda akan melihatnya di timeline Anda.

Alternatifnya, Anda selalu dapat mendorong pengikut Anda untuk membuat Daftar Twitter mereka sendiri dan memastikan bahwa mereka menambahkan Anda ke dalamnya, sehingga mereka dapat terus melihat semua konten Anda yang luar biasa dan Anda dapat terus melihat konten mereka.

Cara lain untuk mengikuti apa yang dikatakan pengguna Twitter yang "belum diverifikasi" tentang Anda–karena Anda tidak akan melihat apa yang mereka tweet jika mereka tidak memiliki tanda centang biru–adalah menyiapkan pencarian mendengarkan, menggunakan alat manajemen media sosial, seperti Agorapulse.

Mendengarkan secara sosial adalah cara yang bagus untuk "mendengarkan" penyebutan merek, produk, atau layanan Anda dari pelanggan, penggemar, dan bahkan pesaing.

Agorapulse memiliki fitur Mendengarkan Twitter khusus yang memungkinkan Anda mengatur pencarian yang akan mendengarkan kata kunci dan sebutan tertentu, dan membiarkan Anda mengelola tweet dan retweet yang Anda dapatkan, semuanya dari dalam platform Agorapulse.

Anda tidak perlu memasukkan Twitter sekali jika Anda tidak mau.

Cari tahu lebih lanjut tentang fitur Mendengarkan Twitter kami di sini atau dengan memesan demo gratis.

demo gratis untuk alat manajemen media sosial agorapulse

Kesimpulan

Langkah berani Musk menuju platform media sosial berbasis langganan dapat selamanya mengubah lanskap media sosial selamanya. Beberapa percaya bahwa media sosial harus menjadi layanan berbasis langganan, dan dengan Meta meluncurkan layanan berbasis langganan 'Meta Verified' serupa bulan ini, apakah ini hanya puncak gunung es untuk media sosial berbasis langganan?

Twitter Terverifikasi: Yang Baik, Yang Buruk & Solusinya