Kebenaran Dibalik Penayangan Video Twitter

Diterbitkan: 2023-10-19

Apa kebenaran tentang penayangan video Twitter?

Di dunia media sosial saat ini, angkalah yang mendominasi – pengikut, suka, dan penayangan video. Namun pernahkah Anda berpikir tentang arti sebenarnya dari pandangan tersebut?

Untuk benar-benar memahami dampak konten Anda, sebaiknya pelajari lebih dalam metrik dan mengetahui perbedaannya dari satu platform ke platform lainnya.

Dalam postingan ini, kita akan melihat kaca pembesar ke penayangan video Twitter (ya, kami tahu ini X sekarang; kebiasaan lama sulit dihilangkan) dan melihat perbandingannya dengan penayangan di platform lain seperti YouTube.

Yaniv Masjedi
CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Kegilaan Metrik

Ketika Tucker Carlson, mantan pembawa berita, merilis video di media sosial, jumlahnya sangat tinggi. Kita berbicara tentang rata-rata 50 atau 60 juta penayangan atau lebih dalam waktu sehari.

Di sisi lain, perhatikan percakapan antara influencer seperti Mr. Beast dan Elon Musk. Mr Beast transparan tentang statistik videonya, terutama di YouTube. Berikut contoh statistik penayangan video Mr. Beast dari Statista – hampir satu miliar penayangan di saluran YouTube-nya pada Februari 2023:

Gambar2

Dalam kebanyakan kasus, memposting konten yang sama di platform lain dapat menghasilkan lebih banyak penayangan. Karena kontennya sudah ada, maka tidak ada salahnya jika Anda membagikannya ke lebih banyak tempat. Itu hanya membantu Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik dengan konten Anda.

Namun percakapan ini menimbulkan pertanyaan menarik: Apa yang sebenarnya dianggap sebagai penayangan di berbagai platform?

Penayangan Video Twitter vs. Penayangan Video YouTube

Jumlah penayangan YouTube sering dianggap sebagai standar emas dalam industri ini. Platform ini memerlukan keterlibatan nyata, jadi jika video diputar otomatis hanya satu detik, itu tidak dihitung sebagai penayangan. YouTube memiliki kriteria yang ketat, dan aturan tersebut bertujuan untuk mengukur minat tulus terhadap konten tersebut.

X (artis yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter), bermain dengan aturan berbeda. Di platform ini, video dapat mulai diputar otomatis saat Anda menelusuri feed Anda, dan begitu saja, video tersebut dihitung sebagai penayangan.

Hanya empat detik yang diperlukan Twitter untuk menghitungnya sebagai penayangan video.

Pikirkanlah hal itu sejenak. Apa dampaknya bagi pembuat konten dan pemasar?

Kriteria YouTube yang lebih ketat dalam menghitung jumlah penayangan menandakan tingkat keterlibatan pemirsa yang lebih tinggi dan, lebih jauh lagi, mungkin menyarankan pemirsa yang lebih terikat. Sebaliknya, ambang batas Twitter yang lebih rendah dalam menghitung penayangan dapat meningkatkan jumlah penayangan, sehingga memberikan ilusi ketertarikan yang mungkin tidak terlalu besar.

Bagi pembuat konten dan pemasar, hal ini menggarisbawahi pentingnya konteks ketika menafsirkan analisis.

Jumlah penayangan yang tinggi di Twitter tidak boleh dianggap remeh dan harus dibandingkan dengan metrik lain seperti tingkat keterlibatan dan konversi untuk mengevaluasi efektivitas kampanye yang sebenarnya. Memahami nuansa ini dapat membedakan antara strategi yang terlihat bagus di atas kertas dan strategi yang benar-benar memberikan nilai tambah.

Kedalaman vs. Keluasan: Permainan Rentang Perhatian

Dalam hal membangun pengalaman yang berkesan dengan konten video, YouTube menawarkan hubungan yang lebih luas dengan pemirsa karena videonya yang berdurasi panjang. Orang biasanya tidak lagi memiliki rentang perhatian terpanjang.

Itulah mengapa konten video berdurasi pendek sangat diminati saat ini. Orang ingin memaksimalkan apa yang mereka serap dalam waktu yang terbatas, sehingga mereka menginginkan cuplikan singkat konten yang menyajikan informasi yang mereka cari atau cerita terpotong hanya dalam 30 detik atau kurang.

Saat ini, kemunculan TikTok telah menurunkan rentang perhatian rata-rata 12 detik sebagian besar pengguna media sosial menjadi 8 detik:

Gambar1

Ini adalah tanda dari era yang kita jalani saat ini, di mana TikTok dan video pendek di Twitter, maksud saya X, atau YouTube, harus memenuhi permintaan penonton yang bergerak cepat.

Di Twitter, hubungan ini lebih singkat, seperti sekilas pandang. Sifat platform ini mendorong penelusuran berbagai topik, jarang sekali mendorong keterlibatan yang berarti.

Dialog antara Mr. Beast dan Elon Musk menunjukkan aspek lain dari diskusi ini: peluang monetisasi dan sponsorship. Meskipun YouTube memungkinkan pembuat konten memperoleh uang dan berkolaborasi dengan sponsor, platform seperti Twitter masih mengejar ketertinggalan dalam ekonomi pembuat konten.

Untuk Memposting atau Tidak Memposting di Twitter/X

Jadi, apakah masuk akal memposting video di X (Twitter) atau platform serupa? Jawabannya cenderung ke arah ya. Inilah alasannya:

  • Tanpa Biaya Tambahan: Salah satu keuntungan paling menarik dari penggunaan kembali konten untuk platform seperti X adalah biaya tambahan yang minimal. Bagian terbesar dari pekerjaan ini dilakukan pada pembuatan awal konten — baik itu pembuatan skrip, pembuatan film, atau pengeditan. Setelah selesai, memanfaatkan konten tersebut di platform lain hanya dengan beberapa klik. Selain itu, sedikit peningkatan penayangan pun bisa menjadi signifikan jika perhatian ekstra tersebut dimiliki oleh audiens target Anda. ROI untuk upaya semacam itu hampir selalu positif.
  • Evolusi Cepat: X tidak seperti tahun lalu, dan tahun depan tidak akan sama lagi. Platform ini terus berevolusi dan sering kali memperkenalkan fitur dan kemampuan baru yang ditujukan untuk pengguna dan pembuat konten.
  • Viralitas yang Tidak Dapat Diprediksi: Sifat viralitas yang berubah-ubah adalah pertaruhan sekaligus peluang. Meskipun seseorang mungkin memiliki rekam jejak yang konsisten mengenai keterlibatan yang layak di platform seperti Instagram, sering kali, postingan di X atau TikTok mungkin tidak sesuai ekspektasi dan menjadi viral. Ketidakpastian ini bukanlah sebuah bug; itu sebuah fitur. Ini menambahkan elemen kegembiraan dan potensi keuntungan pada strategi konten Anda yang tidak dapat Anda abaikan. Satu tweet (Xeet?) terkadang dapat mengungguli konten yang direncanakan dengan cermat selama berminggu-minggu, dan jika berhasil, hasilnya bisa sangat besar.
  • Potensi Jaringan: Twitter (dang; X) lebih dari sekedar platform konten; ini adalah tambang emas jaringan. Di era di mana koneksi profesional sering kali dapat dimulai dengan DM sederhana, sifat publik X yang real-time membuatnya lebih mudah untuk terlibat dengan para pemimpin industri, calon klien, atau kolaborator. Satu komentar yang ditempatkan dengan baik atau wawasan yang dibagikan dapat menarik perhatian seseorang yang berpengaruh di industri Anda, membuka pintu menuju peluang baru yang mungkin tidak Anda temukan sebelumnya.

Anggap saja seperti ini: Jika konten adalah raja, maka distribusi tidak diragukan lagi adalah ratunya. Sangat penting untuk memahami seluk-beluk setiap platform untuk mengoptimalkan jangkauan dan keterlibatan. Pendekatan strategis terhadap konten video dapat sangat membantu dalam membangun pengenalan merek dan membina hubungan yang bermakna dengan penonton.

Pemikiran Terakhir tentang Penayangan Video Twitter

Memahami dinamika penayangan video X (oke, sepertinya X adalah pengganti angka) – Penayangan video Twitter dibandingkan dengan platform lain bukan sekadar latihan akademis, namun merupakan bagian penting dari strategi konten yang cerdas. Baik Anda seorang pemasar berpengalaman atau pembuat konten biasa, mengetahui cara mengikuti aturan setiap platform media sosial dapat membuat perbedaan besar dalam kisah sukses digital Anda.

Jadi, lain kali Anda melihat jumlah penayangan meningkat di Twitter/X, YouTube, atau platform lainnya, ingatlah bahwa tidak semua penayangan diciptakan sama. Dan saat Anda menavigasi dunia digital yang terus berubah, pemahaman itu bisa menjadi sekoci Anda yang tidak dapat tenggelam.

Jika Anda siap untuk memperkuat kehadiran merek Anda di Twitter, pakar media sosial Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Untuk wawasan dan pelajaran lebih lanjut tentang pemasaran, lihat podcast Sekolah Pemasaran kami di YouTube.