10 Jenis Konten Yang Benar-Benar Berfungsi (Tanpa Membuang Waktu Anda)

Haruskah Anda membuat infografis?

Sebuah video?

Postingan blog?

hmmmm…
“Haruskah Anda membuat [jenis konten]” terdengar seperti pertanyaan ya atau tidak. Tetapi untuk mendapatkan jawaban yang tepat atas pertanyaan itu, Anda memerlukan banyak informasi lain.

Itulah yang posting ini adalah tentang. Karena seiring dengan semakin populernya pemasaran konten, Anda akan terus mendengar hal-hal seperti…

• “Oh blog sudah mati, ini semua tentang [hal baru yang mengkilap] sekarang”
• “Apa maksudmu kamu tidak punya podcast? Apakah Anda membenci pelanggan?”
• “Jika Anda tidak menggunakan kembali konten Anda di setidaknya 37 platform, itu bahkan tidak masuk hitungan”

Ya, saya melebih-lebihkan (sedikit). Tapi rasanya ada banyak tekanan untuk membuat setiap jenis konten. Bahkan memikirkan melakukan itu agak melelahkan.

Kabar baik! Anda tidak perlu membuat setiap jenis konten – hanya konten yang sesuai untuk bisnis Anda .

Posting ini adalah tentang 10 jenis konten yang berfungsi. Anda akan mendapatkan data tentang setiap jenis konten, apa yang membuatnya efektif (atau tidak), dan bagaimana memutuskan konten apa yang Anda butuhkan.

Bagaimana Anda tahu jenis konten yang digunakan?

Siapa pun dapat memberi Anda daftar 167 jenis konten yang mereka curahkan dari atas kepala mereka. Itu bukan bagian yang sulit tentang memutuskan untuk menggunakan pemasaran konten.

Bagian yang sulit adalah mencari tahu jenis konten apa yang masuk akal untuk bisnis Anda.

Dengan kata lain:

• Jenis konten yang akan diperhatikan oleh audiens target Anda
• Jenis konten yang akan membantu Anda mempromosikan produk atau layanan Anda

Bagaimana Anda membuat konten itu ?

Memahami jenis konten yang dikonsumsi audiens Anda itu sulit. Saat saya menulis ini, tidak ada alat atau metode pemasaran konten tunggal yang dijamin memberi tahu Anda di mana audiens Anda nongkrong secara online.

SparkToro, sebuah perusahaan baru dari pendiri Moz Rand Fishkin, sedang mencoba untuk memecahkan masalah ini. Ya ampun, saya harap mereka melakukannya (Sumber, SparkToro)

Tetapi masih ada hal-hal yang dapat Anda lakukan untuk memahami audiens target Anda dan membuat konten pemasaran yang sukses yang akan mendapatkan hasil khusus untuk Anda.

Kami telah menulis beberapa posting tentang bagaimana Anda dapat melakukan riset audiens. Bahkan jika Anda tidak memiliki daftar URL literal tempat audiens Anda nongkrong, Anda masih dapat memahami poin kesulitan mereka dan membuat tebakan terbaik:

• “Kenali Audiens Anda” adalah Kebohongan, Tapi Tetap Penting
• Cara Menulis Blog yang Suka Dibaca Orang
• Bagaimana Melakukan Riset Pasar untuk Usaha Kecil

Jimmy Daly, pakar pemasaran konten di Animalz, juga telah menulis tentang persona pemasaran konten:

“Kami ingin mengusulkan alternatif persona pemasaran tradisional yang membantu menginformasikan gaya penulisan dan kualitas ide. Alih-alih bertanya, 'Siapa target pembaca kita?' tanyakan, 'Pada tingkat apa pembaca target kita berpikir?' ”

Apakah pembaca Anda mencari daftar tips? Selangkah demi selangkah? Wawasan gambaran besar?

Memikirkan di mana audiens target Anda berada pada spektrum "taktis vs strategis" adalah cara yang baik untuk mengetahui jenis konten apa yang mungkin paling mereka sukai.

Di mana audiens Anda berada di bagan ini? Jawabannya akan membantu Anda memutuskan apa arti "konten hebat" untuk bisnis Anda. (Sumber, Animalz)

Tentu, Anda dapat menulis konten yang disukai mesin telusur dan yang mendatangkan banyak lalu lintas ke situs web Anda – tetapi jangan berharap mendapat banyak perhatian dari CEO jika Anda menulis “17 Corgi Ajaib yang Sangat Sulit Anda Bisa tidak genap.”

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah 10 jenis konten yang dapat Anda gunakan untuk menarik berbagai jenis orang.

1. Blog bentuk panjang (analisis mendalam atau langkah demi langkah)
2. Blog bentuk pendek (didorong oleh "ide besar")
3. Penelitian asli
4. Video petunjuk
5. Video media sosial (untuk promosi jangka pendek)
6. Webinar mitra
7. Studi kasus
8. Daftar periksa
9. Infografis (terutama sebagai visualisasi data)
10. Podcast (untuk audiens yang ada)

[blog-subscribe headline=”Tunggu…jenis konten apa yang hilang?” description="Email! Masukkan alamat email Anda dan Anda akan mendapatkan satu email dari kami setiap minggu (dengan artikel seperti ini)”]

10 jenis konten (dapat Anda gunakan untuk audiens target yang berbeda)

Haruskah Anda mengejar kepemimpinan pikiran? Bukankah konten video menggila terbaru? Jenis konten apa yang akan membangun kepercayaan (sambil juga membangun daftar email Anda?)

Ini adalah jenis konten yang berfungsi (dan konten yang mendapatkan hasil yang beragam).

1. Blog bentuk panjang (analisis mendalam atau langkah demi langkah)

“Orang tidak membaca di internet,” kan?

Salah.

Orang-orang membaca konten yang relevan bagi mereka. Ada begitu banyak contoh konten berdurasi panjang yang mendapatkan hasil luar biasa:

• Salinan Iklan Facebook yang panjang bisa mendapatkan CPA yang lebih baik dan lebih banyak keterlibatan
• Panduan terbaik dapat bekerja dengan sangat baik – seperti 330.000+ pengunjung (ke situs baru) dengan baik
• Ketika Pakar Tingkat Konversi meningkatkan panjang halaman beranda Crazy Egg sebesar 20x, konversi naik 363%

Orbit Media Studios menjalankan studi tahunan terhadap 1000+ blogger. Mereka menemukan bahwa tidak hanya rata-rata posting blog meningkat sejak 2014 – blogger yang menulis posting lebih panjang melaporkan hasil yang lebih baik.

Orang yang menulis blog panjang lebih cenderung mengatakan bahwa mereka mendapatkan “hasil yang kuat” dari pemasaran konten mereka. (Sumber, Media Orbit)

Jadi jika Anda menulis blog yang panjang, apa yang harus Anda tulis?

Itu tergantung di mana pada spektrum audiens Anda. Anda bisa menulis:

• Blog langkah-demi-langkah, seperti ketika Buffer menulis tentang cara mendapatkan verifikasi di Twitter
• Analisis mendalam, seperti ketika Ben Thompson menulis tentang sejarah dan posisi pasar AWS

Anda bahkan dapat menulis posting seperti ini – daftar yang memiliki detail yang cukup untuk tetap berguna.

2. Blog bentuk pendek (didorong oleh “ide besar”)

Bagaimana jika Anda menargetkan sekelompok orang yang tidak punya banyak waktu?

Blog bentuk pendek terkadang mendapatkan reputasi buruk – karena lebih sulit untuk mengarahkan banyak lalu lintas ke posting blog jangka pendek. Terutama ketika platform media sosial mengubah algoritme mereka, persentase lalu lintas yang tinggi berasal dari pencarian (di mana blog bentuk pendek tidak selalu melakukannya dengan baik).

Pada 57,8%, Google merujuk lebih dari setengah dari semua lalu lintas (Sumber, SparkToro)

Tapi itu tidak berarti konten pendek tidak pernah berguna. Faktanya, ada beberapa orang yang sukses dengan konten yang lebih pendek karena…

• Mereka memiliki cara bawaan untuk mempromosikannya (biasanya daftar email atau jaringan pribadi yang kuat)
• Kontennya memiliki wawasan utama yang sulit didapat di tempat lain

Berikut adalah beberapa contoh orang yang memiliki konten hebat yang didorong oleh wawasan:

• Eric Cressey adalah pelatih kekuatan dan pengkondisian top, dengan banyak klien tingkat atas (kliennya Corey Kluber memenangkan penghargaan Cy Young bisbol). Postingannya ini hanya 394 kata, tetapi memberikan jawaban yang mendalam untuk pertanyaan sulit – kapan atlet harus berlatih untuk mobilitas vs. stabilitas?
• Jimmy Daly (direferensikan sebelumnya) menulis blog pemasaran konten. Karena dia menargetkan eksekutif dan manajer, kontennya kurang "bagaimana caranya" dan lebih banyak "gambaran besar". Postingannya ini hanya 695 kata, tetapi itu membuat satu poin dengan ahli (dan didukung oleh pengalamannya)
• Morgan Housel menulis di dana VC , tentang pasar dan investasi. Beberapa blognya terdiri dari 4.000+ kata, tetapi yang lain seperti ini ~800. Orang-orang membaca blognya karena memiliki wawasan dan menarik informasi menarik dari luar dunia investasi (termasuk evolusi, politik, psikologi, dan geologi).

Blog pendek tidak memiliki "buku pedoman" yang jelas untuk sukses seperti yang dilakukan blog panjang (optimalkan pencarian dan dapatkan tautan).

Tetapi jika Anda memiliki daftar email yang Anda miliki atau reputasi yang kuat di bidang khusus, posting blog singkat mungkin merupakan cara terbaik untuk membuat ide Anda didengar.

3. Penelitian asli

Pada tahun 2017, pendiri BuzzSumo Steven Rayson menganalisis 100 juta artikel. Dia menemukan bahwa tiga jenis konten tampaknya mengungguli semua jenis konten lainnya:

• Penelitian otoritatif
• Konten referensi
• konten opini

Tidak mudah untuk membuat konten yang menjadi referensi utama di bidang Anda.

Dan jurnalisme pembentuk opini sulit dibuat (walaupun rata-rata menyebar dengan baik, bisa ada banyak variasi dari satu pos ke pos lainnya).

Penelitian meskipun - bahwa Anda dapat menemukan cara untuk melakukannya. Meskipun bisa lebih memakan waktu untuk produk, konten terbaik jauh mengungguli semua konten lainnya.

Sebagian besar artikel mendapatkan 0 share. Hanya beberapa artikel yang benar-benar banyak dibagikan (Sumber, BuzzSumo)

Perlu menghabiskan waktu ekstra untuk konten jika mendapatkan hasil yang jauh lebih baik, bukan?

Namun, hanya 47% tim pemasaran yang menerbitkan penelitian asli.

Di bawah setengah dari pemasar menggunakan penelitian asli. Peluang untuk menonjol? (Sumber, BuzzSumo melalui Orbit Media)

Mengapa? Mungkin karena, sebagai jenis konten panjang yang intens, penelitian sulit dilakukan.

Pada saat yang sama, itu mendapatkan hasil yang bagus (bagikan sosial, tautan, lalu lintas) karena sangat sulit dilakukan dan sangat berharga.

(Seperti yang dikatakan Bob Kelso dalam Scrubs : “Tidak ada sesuatu di dunia ini yang berharga yang datang dengan mudah.”).

Namun, ada beberapa cara yang baik untuk melakukan penelitian asli tanpa mendapatkan gelar PhD dalam ilmu data.

Berikut ini 5 jenis penelitian asli, dan pro/kontranya (Sumber, Orbit Media)

Ada banyak data di luar sana yang dapat Anda gunakan. Orbit Media (dari mana tabel itu berasal) telah mempelajari praktik desain web di situs web teratas dan informasi gaji untuk pemasar (diambil langsung dari Glassdoor).

Survei online menjadi semakin populer. Eksperimen yang Anda jalankan di situs web Anda sendiri juga dapat berfungsi dengan baik.

Penelitian asli lebih sulit daripada kebanyakan pemasaran digital. Tapi itu mungkin – dan jika Anda melakukannya dengan baik, Anda bisa mendapatkan hasil yang luar biasa.

4. Video cara

Beberapa hal lebih mudah dijelaskan dalam sebuah video.

Ketika saya ingin mengunduh MySQL di Mac, sebuah artikel tidak sesuai dengan tagihan. Akan terlalu sulit untuk mengikuti setiap langkah tanpa tangkapan layar. Jadi saya mencari video seperti ini.

Ketika seorang ahli terapi fisik seperti Kelly Starrett ingin menjalankan bisnisnya secara online, ia melakukannya melalui video – karena tidak ada yang benar-benar dapat mengetahui cara berolahraga dengan membaca daftar instruksi.

Pendiri MobilityWOD Kelly Starrett membangun bisnisnya di video

Vanessa dari S peak English dengan Vanessa meningkatkan jumlah penontonnya di YouTube. Karena ketika Anda belajar berbicara bahasa Inggris, Anda mungkin ingin benar-benar mendengar seperti apa bunyi bahasa Inggris dari penutur asli.

Video Vanessa mendapatkan banyak penayangan dan pelanggan. Anda dapat melihat bagaimana dia menggunakan ActiveCampaign untuk menjalankan bisnisnya dalam studi kasus ini.

Karena kemampuan untuk membuat video berkualitas tinggi semakin meluas (terima kasih smartphone), konten video benar-benar booming.

Laporan perkiraan dan tren dari Cisco (yang tidak saya rekomendasikan untuk dibaca, karena cukup kering) menyatakan bahwa video akan menyumbang 82% dari semua lalu lintas IP pada tahun 2022.

Exabyte adalah 1 miliar gigabyte (Sumber, Cisco)

Untuk sedikit melenturkan otot nuansa saya – perlu dicatat bahwa banyak pertumbuhan konten video berasal dari “VoD internet bentuk panjang”, yang mencakup layanan streaming seperti Netflix dan Hulu.

Tetapi "voD internet bentuk pendek" (misalnya, hal-hal di YouTube) masih terus berkembang. Dan video internet langsung berkembang sangat cepat (banyak hal di jejaring sosial, aliran Twitch, dll.).

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipikirkan saat Anda mempertimbangkan untuk membuat video petunjuk…

• Apakah konten cocok untuk video? Saya lebih suka membaca berita saya, tetapi instruksi dan panduan perangkat lunak bisa lebih mudah di depan kamera. Video juga memudahkan untuk menyuntikkan beberapa kepribadian.
• Video bisa sangat bagus untuk para ahli yang sibuk. Duduk untuk menulis atau mendesain sesuatu itu sulit. Tetapi berbicara dengan kamera jauh lebih mudah bagi sebagian orang. Jika Anda memiliki ahli yang sah, hanya menempatkan mereka di kamera bisa menjadi cara yang bagus untuk mengunduh pengetahuan mereka.

Akhirnya, video terbaik langsung ke intinya.

Jika Anda tidak langsung ke intinya, Google mungkin akan membantu Anda

Orang-orang datang ke video petunjuk untuk memecahkan masalah. Jadi, jika Anda memukul mereka dengan banyak omong kosong sebelum Anda menyelesaikan masalah mereka, mereka tidak akan bertahan lama.

Penelitian dari Wistia menunjukkan bahwa keterlibatan video menurun tajam dalam 7 menit pertama video Anda.

Video pendek melibatkan persentase orang tertinggi (Sumber, Wistia)

Ini tidak berarti Anda hanya boleh membuat video pendek – dan Anda bahkan dapat menggunakannya untuk berargumen bahwa jika Anda akan membuat video 7 menit, sebaiknya Anda juga membuat video 13 menit.

Apa yang diilustrasikan adalah pentingnya "pengait" Anda. Seperti semua konten, orang-orang akan terlibat dengan hal-hal yang menarik atau bermanfaat – jadi pastikan video Anda menarik perhatian orang sejak dini.

5. Video media sosial (untuk promosi jangka pendek)

Video how-to adalah jenis yang selalu hijau. Tapi bisakah Anda menggunakan video untuk meningkatkan jangkauan Anda dalam jangka pendek juga?

Tentu saja Anda bisa. Video adalah bentuk konten yang sangat menarik di media sosial. Penelitian dari BuzzSumo menemukan bahwa video adalah bentuk konten terbaik untuk Facebook (diurutkan berdasarkan jumlah keterlibatan).

Video mengungguli semua konten lain di Facebook, berdasarkan jumlah rata-rata keterlibatan (Sumber, BuzzSumo)

Konten video bisa sangat bagus untuk meningkatkan jangkauan Anda di media sosial.

Andy Crestodina dari Orbit Media berpendapat bahwa konten video juga dapat berfungsi sebagai promosi untuk jenis konten lainnya. Dalam blognya tentang cara membuat video media sosial, ia menunjukkan bahwa video media sosial pada dasarnya dapat menjadi "iklan" untuk posting blog Anda dan konten lainnya.

Dari mengobrol dengan Andy, dia menemukan bahwa video membantu meningkatkan keterlibatannya dan tingkat konversi akhirnya – terutama di LinkedIn.

Jika Anda ingin menonjol sebagai pemasar media sosial, ada baiknya menguji video.

6. Webinar mitra

Webinar dulunya adalah tambang emas tingkat konversi. Anda dapat menemukan seseorang meluncurkan kursus online mereka tanpa webinar – karena mereka baru saja bekerja .

Kemudian webinar menjadi lebih mudah dibuat. Semua orang mulai melakukannya. Kualitas rata-rata turun. Bahkan jika Anda membuat webinar yang hebat, prospek Anda akan berpikir "ugh, salah satu dari hal-hal ini?" dan tidak mendaftar.

Itu tidak berarti webinar sudah mati – itu hanya berarti mereka berbeda.

Kunci dari webinar versi hari ini adalah kemitraan.

ConversionXL bermitra dengan berbagai pakar pemasaran untuk rangkaian webinar berkelanjutan mereka.

Para ahli datang ke webinar. Nantinya, webinar langsung tersedia sesuai permintaan (Sumber, CXL)

Membawa pakar ke webinar saling menguntungkan:

• Pakar mendapat manfaat dengan menjangkau audiens Anda
• Anda mendapat manfaat dengan menjangkau audiens pakar

Menjalankan webinar demi menjalankan webinar tidak masuk akal.

Tetapi jika Anda memiliki kesempatan untuk bekerja dengan seorang ahli di bidang Anda (atau perusahaan lain), Anda berdua mungkin dapat memperoleh manfaat dengan menjangkau audiens baru.

7. Studi kasus

Bayangkan Anda duduk di sebuah ruangan yang penuh dengan orang. Seorang presenter mendekati proyektor dan menunjukkan baris-baris ini.

Baris dari "eksperimen kesesuaian" Solomon Asch yang terkenal (Sumber, Wikipedia)

Lihatlah garis di sebelah kiri. Manakah dari tiga garis lainnya yang paling dekat panjangnya?

Jawaban yang jelas benar adalah C.

Tetapi tanpa Anda ketahui, setiap orang di ruangan itu sedang bercanda. Dan mereka semua mulai menjawab B, dengan lantang. Ketika giliran Anda untuk menjawab, apakah Anda masih akan mengatakan C?

Solomon Asch menjalankan eksperimen ini untuk pertama kalinya pada 1950-an, dan telah direplikasi berulang kali sejak saat itu. Temuan umum ini – bahwa pendapat orang lain dapat memengaruhi pendapat Anda – disebut “bukti sosial”.

Robert Cialdini menciptakan istilah tersebut dalam bukunya yang terkenal Influence .

Pengaruh membuat setiap daftar "buku pemasaran teratas" (Sumber, Amazon)

Orang lain melakukan sesuatu membuat mereka lebih menarik. Dan ketika Anda ingin mendaftar untuk sesuatu, melihat bahwa orang lain telah melakukannya itu meyakinkan.

Di situlah studi kasus masuk.

Studi kasus adalah kisah sukses. Itu adalah cerita dari pelanggan yang memiliki pengalaman hebat. Dan mereka sangat, sangat berguna untuk pemasaran Anda.

Anda dapat menempatkan hal-hal ini di halaman rumah Anda. Di halaman arahan Anda. Anda dapat menggunakannya dalam pertemuan dengan prospek. Studi kasus adalah alat pemasaran konten yang kuat.

Jika Anda menulis studi kasus yang sangat bagus, Anda bahkan dapat menggunakannya seperti konten lainnya.

Case Study Buddy, sebuah agensi yang didirikan oleh copywriter Joel Klettke, menawarkan studi kasus “format naratif” dalam salah satu paket mereka.

Studi kasus tidak perlu kering (Sumber, Sobat Studi Kasus)

Selesai dengan baik, studi kasus Anda bisa menjadi cerita yang menarik dengan sendirinya.

8. Daftar Periksa

Seorang ahli bedah menjalani 4 tahun sarjana, 4 tahun sekolah kedokteran, 3-8 tahun residensi, dan (mungkin) persekutuan khusus yang berlangsung 2-3 tahun. Itu berarti mereka bersekolah di mana saja dari 13 hingga 21 tahun .

Jadi tidak mungkin sesuatu yang sederhana seperti daftar periksa bisa berdampak besar…kan?

Yah begitulah. Bisa.

Ahli bedah Atul Gawande menerbitkan The Checklist Manifesto pada tahun 2009, setelah melakukan penelitian untuk menunjukkan bahwa daftar periksa operasi sederhana dapat membuat lebih sedikit orang meninggal.

Baru-baru ini pada tahun 2017, sebuah penelitian besar di 14 rumah sakit menunjukkan bahwa daftar periksa operasi mengurangi kematian sebesar 22%.

Bahkan jika audiens Anda bukan sekelompok ahli bedah – daftar periksa adalah bentuk konten yang kuat.

Daftar periksa menyelamatkan nyawa, tetapi juga bisa memberi Anda petunjuk (Sumber, Amazon)

Daftar periksa adalah bentuk konten yang bagus karena merupakan panduan langkah demi langkah yang sederhana. Mereka juga dapat digunakan secara instan – yang menjadikannya pilihan yang bagus sebagai magnet utama untuk situs web Anda.

9. Infografis (terutama sebagai visualisasi data)

ah infografis. Setelah cawan suci membangun tautan, kamu telah mengalami penurunan yang tidak menguntungkan. Tenang!

Infografis dulunya merupakan taktik yang luar biasa untuk mendapatkan tautan berkualitas tinggi. Seperti yang ditulis oleh Search Engine Journal, infografis sangat bagus, sampai semua orang mulai melakukannya.

Dan oh man apakah mereka juara . Seorang teman saya pernah membuat 90.000 tautan (yang bagus) dengan satu infografis.

Sayangnya, infografis menurun efektivitasnya. Mereka berada di fase akhir dari "siklus hidup sebuah taktik".

Beberapa taktik bekerja dengan baik sampai semua orang menggunakannya. Kemudian mereka bekerja kurang baik. Tapi dalam hal infografis, mereka masih bisa bekerja (Sumber, Brian Balfour dari Reforge)

Infografis mungkin tidak menghasilkan 10-an ribu tautan seperti dulu, tetapi masih bisa berharga. Kuncinya adalah menggabungkan infografis dengan data berharga.

Lihat saja postingan ini. Saya telah menyertakan gambar berbasis data dari…

• BuzzSumo
• Cisco
• Wistia
• Sparktoro
• Orbit Media

Masing-masing dilengkapi dengan tautan.

Infografis besar sekolah tua yang tidak banyak bicara tidak berharga seperti dulu.

Tapi infografis sekolah baru – bagan yang menunjukkan poin penting – masih bisa sangat sukses.

Data benar-benar berguna saat Anda membuat keputusan, tetapi juga sulit untuk dipikirkan. Itulah yang membuat visualisasi data sangat berharga – membuat hal-hal yang sulit dipahami lebih mudah dipahami.

Satu artikel di Forbes menempatkan Tableau (alat visualisasi data) ke-3 dalam daftar keterampilan karier dengan permintaan yang terus meningkat.

Jika Anda dapat membuat penelitian orisinal – atau membuat visualisasi yang menarik dari penelitian orang lain – Anda masih bisa sukses membuat infografis.

10. Podcast (untuk audiens yang sudah ada)

Berikut adalah beberapa alasan pemasar menjadi gila untuk podcast (dari Edison Research dan Nielsen):

• 44% orang di AS telah mendengarkan podcast
• 26% orang di AS mendengarkan setidaknya 1 podcast per bulan
• 45% pendengar podcast memiliki pendapatan lebih dari 75rb (vs 35% pada populasi umum)

Pendengar podcast cenderung relatif kaya. Ketika mereka mendengarkan podcast, mereka mendengarkan hampir semuanya (80+%). Dan pendengar yang rajin mendengarkan tujuh podcast seminggu.

Semua ini untuk mengatakan bahwa podcast adalah media yang sedang naik daun – popularitasnya terus meningkat – dan pemasar jauh ke dalam keterlibatan dan jenis pendengar yang mereka tarik.

Peningkatan pendengar podcast tampaknya didorong oleh adopsi smartphone. Pendengar mungkin juga mulai menggunakan podcast sebagai alternatif radio. (Sumber, Nielsen)

Tentu saja, seperti setiap jenis konten, podcast juga memiliki kekurangan…

• Sulit untuk mendapatkan angka pada unduhan/pendengaran podcast. Analitik Anda tersebar di banyak platform yang berbeda
• Kemampuan menemukan podcast menyebalkan. Jika Anda ingin membangun audiens baru melalui podcast, Anda mungkin berjuang untuk mendapatkan peringkat di iTunes.
• Melakukan podcast dengan baik itu sulit. Podcast wawancara sederhana dimainkan.

Inilah sebabnya mengapa pemasar seperti Ryan Holiday menulis artikel seperti Please, Please, For The Love Of God: Don't Start a Podcast.

Itu juga mengapa pemasar seperti Jay Acunzo, yang menjalankan sendiri podcast yang sukses, mengatakan sesuatu seperti:

“Ini seperti jika Anda belum sukses dengan pemasaran konten, jika Anda tidak memiliki audiens, jangan mulai dengan podcast, karena itu akan menjadi perjuangan yang berat. Mulailah dengan blog, mulai dengan sosial, acara, apa pun.”

Peringatan dramatis. Namun, pada akhirnya, mereka hanya mengatakan "jangan berharap podcast menjadi peluru ajaib." Tidak ada peluru ajaib.

Semua jenis konten memiliki kekurangan. Begini cara podcast memiliki banyak manfaat:

• Mereka membiarkan Anda mendapatkan kedalaman – orang akan mendengarkan podcast 40 menit, tetapi mungkin atau mungkin tidak membaca posting blog 40 menit. Anda tidak dapat membaca sekilas podcast
• Podcast memungkinkan konsumsi pasif . Anda dapat menjangkau orang-orang saat mereka menjalani kehidupan mereka, sehingga mereka tidak terlalu bersaing dengan bentuk konten lain yang membutuhkan perhatian aktif.

Perhatikan tema? Kunci podcast adalah keterlibatan .

Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak perhatian dari orang yang sudah Anda ajak bicara, podcast sangat cocok. Mereka membiarkan Anda tetap berada di depan audiens Anda.

Jika Anda mengikuti kereta musik podcasting, mungkin perlu istirahat.

Podcast wawancara – kecuali pewawancaranya benar- benar baik – adalah komoditas. Sebaiknya luangkan waktu sejenak untuk memunculkan konsep "pertunjukan" (yang direkomendasikan Acunzo).

Ikuti saran pemasar konten Jimmy Daly: Anda perlu melakukannya dengan lebih baik atau melakukannya dengan cara yang berbeda.

Kesimpulan: Jenis konten lain (yang memiliki hasil yang beragam)

Bagaimana dengan jenis konten lainnya? Ada waaaay lebih dari 10 yang saya sebutkan, kan?

Tentu saja. Tapi saya berpendapat bahwa ini adalah 10 yang paling efektif . Ada konten pemasaran digital lainnya. Tidak selalu masuk akal untuk menggunakannya.

Berikut adalah beberapa taktik yang mungkin pernah Anda dengar:

• Ebook. Ebook mendapat pukulan yang sama dengan infografis – semua orang mulai melakukannya. Tetapi mereka tidak memiliki kemampuan berbagi yang sama seperti infografis, jadi mereka adalah taktik investasi tinggi yang menjadi kurang efektif.
• Kontes media sosial tampak hebat! Anda bisa mendapatkan banyak pelanggan dengan cepat – tetapi Anda tidak akan mendapatkan banyak prospek yang berkualitas . Kebanyakan hanya orang-orang yang ingin memenangkan hadiah.
• Obrolan Twitter adalah cara yang menarik untuk berinteraksi dengan komunitas tertentu. Ini dapat berhasil, tergantung pada tujuan Anda, tetapi banyak pekerjaan yang harus dijalankan.
• Benang Reddit/Quora. Pertanyaan dan jawaban adalah taktik pemasaran yang hebat, bukan? Menjawab utas Quora telah digembar-gemborkan baru-baru ini, tetapi dibutuhkan banyak pekerjaan untuk tidak banyak mengembalikan usaha Anda.
• Presentasi. Terkadang slide bisa lebih mudah dikonsumsi daripada konten lain (sangat mudah untuk dibaca sekilas). Tantangannya adalah banyak presentasi yang mencakup info yang sama – dan Slideshare (platform hosting paling populer) tidak berfungsi sesering mungkin. (Munculnya presentasi Canva mungkin mengubah ini).
• Kertas putih umum di B2B. Tetapi mereka memiliki banyak masalah yang sama dengan eBook – semua orang mulai melakukannya, dan kebanyakan dari mereka tidak terlalu bagus. Agar efektif, buku putih mungkin memerlukan penelitian atau wawasan asli .
• Wawancara. Dapatkan seorang ahli untuk berbagi kebijaksanaan mereka. Sangat mudah, bukan? Sayangnya, ada begitu banyak – dan banyak yang berkualitas rendah. Udara mati, pernyataan yang tidak jelas, dan orang-orang yang memberikan wawancara yang sama sebanyak 6 kali menyebabkan nilai berkurang.

Ada banyak sekali jenis pemasaran konten yang dapat Anda lakukan – Anda tidak perlu membatasi diri pada teks.

Pilih dari jenis konten yang paling efektif, “lakukan dengan lebih baik atau lakukan secara berbeda”, dan raih kesuksesan dengan pemasaran konten Anda.