10 jenis data yang harus ada di daftar keinginan pengelompokan kata kunci Anda

Semua orang berbicara tentang kelompok kata kunci. Pada intinya, ini cukup sederhana – kelompokkan kata kunci terkait. Kedengarannya mudah, bukan?

Beberapa alat gratis memandu Anda melalui beberapa Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) dasar yang membantu menghapus duplikat dan menemukan kesamaan semantik di antara kata kunci. Tidak ada yang salah dengan memulai dari sana, tetapi itu pasti terbatas. Google, di sisi lain, memiliki lebih banyak data untuk dimasukkan ke dalam algoritmenya, termasuk data di halaman dan tautan untuk memberikan lebih banyak konteks daripada sekadar manipulasi kata kunci dasar.

Untuk benar-benar memahami bagaimana Google melihat dunia, Anda harus mengumpulkan data SERP untuk melihat peringkat halaman mana untuk istilah mana. Pada skala, dengan membandingkan berapa banyak URL yang tumpang tindih dalam 10 hasil teratas, Anda mendapatkan gambaran yang sangat jelas tentang SERP mana yang terkait. Metode ini baru-baru ini dipopulerkan oleh Keyword Insights, juga tersedia dari Nozzle, Cluster AI, dan lainnya.

Saya selalu terkejut ketika menemukan kata kunci yang akan saya kelompokkan secara manual, tetapi Google tidak menunjukkan URL yang tumpang tindih, dan sebaliknya. Apakah Google "benar" atau tidak dalam kasus ini tidak relevan – ini adalah dunia Google, dan kita hidup di dalamnya.

Berikut adalah hasil ketika Anda mencari "agen SEO" dan "perusahaan SEO" berdampingan dengan iklan dihapus, dan Anda dapat melihat bahwa delapan dari 10 teratas adalah sama!

Menemukan halaman yang tumpang tindih ini secara manual hampir tidak mungkin dilakukan dalam skala besar, tetapi sepele untuk perkakas yang baik. Selama bertahun-tahun, ada berbagai alat yang membantu menyusun daftar kata kunci tetapi gagal menggali lebih dalam. Bahkan ada anak baru yang besar di blok yang menawarkan pengelompokan dasar, tetapi batas 2.000 kata kunci mereka mengecewakan.

Secara otomatis mengelompokkan kata kunci Anda memang bagus, tetapi di sinilah sebagian besar alat berakhir – daftar kata kunci, mungkin volume pencarian dan/atau peringkat. Berikut adalah daftar keinginan dari 10 jenis data yang akan sangat berharga dalam konteks kluster kata kunci, yang sebagian besar belum tersedia hingga saat ini.

1. Peringkat URL
2. Perbaiki menurut
3. PAA
4. FAQ
5. fitur SERP
6. Niat pencarian
7. Posisi peringkat
8. Berbagi suara
9. Entitas
10. Kategori

1. Peringkat URL/halaman

Alat yang ada tidak menunjukkan kepada Anda halaman mana yang dibagikan di antara semua kata kunci dalam kluster, sehingga sangat sulit untuk mempelajari apa yang Google berikan. Selain itu, mengetahui jumlah URL memberikan wawasan yang signifikan tentang kekuatan/ketatnya klaster. Seperti pada contoh di atas, berbagi delapan dari 10 URL adalah kelompok yang sangat ketat, di mana hanya 3-4 halaman yang tumpang tindih yang cukup ketat.

Sebagian besar alat juga memaksa Anda untuk memutuskan sebelum memulai tentang berapa banyak URL yang tumpang tindih untuk dihitung, yang sulit diketahui sebelum Anda melihat datanya. Anda harus dapat mengubah nilai ini secara dinamis saat menjelajah dan tanpa harus membayar untuk menjalankan proses pengelompokan lagi.

Jika Anda memiliki pengalaman dengan alat penulisan konten, mereka akan sering mengorek hasil teratas untuk satu kata kunci untuk Anda lihat. Jauh lebih efektif untuk mengikis peringkat URL untuk SEMUA KATA KUNCI di kluster!

Melihat informasi mendetail tentang tajuk, skema, dan statistik teks seperti jumlah kata/tingkat nilai dapat menjadi panduan yang bermanfaat.

2. Perbaiki menurut

Satu sumber yang diabaikan secara kriminal untuk informasi topik yang relevan disembunyikan tepat di bagian atas setiap SERP, yang diberi label dengan tag H1 tersembunyi, "Filter dan Topik".

Setelah beberapa tab tradisional seperti Gambar, Berita, Peta (perubahan dari penelusuran ke penelusuran), Google menautkan ke topik terkait, biasanya mengawali atau menambahkan topik ke frase kata kunci saat ini. Ini umumnya mudah diidentifikasi secara manual dan juga dapat dibedakan dengan markup HTML/kelas CSS.

3 dan 4. Orang Juga Bertanya (PAA) dan pertanyaan yang sering diajukan (FAQ)

Orang Juga Bertanya adalah tambang emas bagi pembuat konten, karena Google memberi Anda cetak biru tentang apa yang harus dijawab dalam konten Anda. PAA juga jauh lebih tidak stabil daripada hasil pencarian tradisional, jadi dengan menggabungkannya dari waktu ke waktu daripada satu kali pengikisan yang digunakan sebagian besar alat, Anda dapat mengidentifikasi pertanyaan mana yang paling sering muncul. Dalam contoh kami di atas, meskipun SERP hampir identik, tidak ada pertanyaan yang tumpang tindih.

Pertama, kami memiliki 10 pertanyaan teratas untuk kluster khusus ini selama 30 hari terakhir. Jumlah SERP adalah jumlah total SERP tempat mereka muncul, dan jumlah kata kunci adalah jumlah kata kunci unik yang menunjukkan pertanyaan.

Sangat mirip dengan PAA, di bawah ini adalah pertanyaan yang dianggap Google cukup relevan dengan topik untuk menyediakan real estate visual yang lebih signifikan ke situs dengan menerapkan markup schema.org yang benar.

5. Fitur SERP

Ada atau tidak adanya fitur SERP khusus untuk sebuah cluster akan memengaruhi strategi konten Anda. PAA dan FAQ biasanya mendapatkan visibilitas yang sangat tinggi di SERP – untuk cluster ini, posisi peringkat masing-masing 2.5 dan 4.2 – jadi menambahkan markup yang benar dan menjawab pertanyaan yang tepat dapat mendorong lalu lintas yang signifikan jika Anda dapat menangkapnya. Peta menunjukkan 65% dari waktu, yang menandakan beberapa niat retak. Things_to_know hanya terlihat pada satu SERP tetapi mungkin mewakili peluang pertumbuhan jika Anda mengoptimalkan.

6. Niat pencarian

Niat pencarian memengaruhi seluruh strategi Anda, jadi mengetahui maksud klaster secara keseluruhan, termasuk maksud campuran, sangat penting untuk strategi yang hebat. Maksud pencarian juga harus tersedia per hasil, selain skor agregat keseluruhan, untuk membantu mengidentifikasi peluang untuk memberi peringkat beberapa halaman pada satu SERP. Memiliki data yang menginformasikan maksud tersebut, seperti metrik Google Ads, juga berguna.

7. Peringkat posisi

Melaporkan posisi peringkat Anda saat ini sangat penting. Jika saat ini Anda tidak memeringkat sama sekali, mungkin ada beberapa hasil yang menggantung rendah di mana Anda hanya memiliki celah konten, dan dengan otoritas topikal yang memadai, Anda dapat memeringkat hanya dengan menerbitkan. Demikian pula, jika Anda memberi peringkat 8-15, Anda mungkin dapat meningkatkan 10x lalu lintas Anda hanya dengan beberapa pengoptimalan tambahan.

Poin bonus jika Anda dapat melihat lebih dari sekadar peringkat, termasuk metrik yang lebih baru seperti kedalaman piksel dan % paruh atas.

Memiliki peringkat yang tersedia tidak berarti banyak jika Anda tidak dapat memvisualisasikannya secara bermakna untuk mengidentifikasi peluang.

Ini menunjukkan jumlah kata kunci dalam kelompok terhadap volume pencarian, dengan BPK sebagai radius gelembung dan peringkat sebagai warna gelembung. Sangat mudah untuk mengidentifikasi kluster yang cocok dengan kriteria Anda dengan cepat untuk mengetahui detail lebih lanjut.

8. Ikhtisar kompetitif/Berbagi suara

Melihat peringkat Anda sendiri memang bagus, tetapi lebih baik lagi jika Anda bisa memata-matai pesaing Anda dengan data yang sama. Beralih antar domain memberi Anda kekuatan seperti dewa untuk mendominasi persaingan Anda.

Karena setiap klaster berbeda, mungkin ada kumpulan pesaing yang berbeda di masing-masing klaster, jadi pastikan Anda dapat melaporkan pangsa suara per klaster.

9. Entitas

Google telah lama berhenti melihat web melalui kata kunci yang sama persis. Ini lebih tentang kesamaan semantik, yang dapat diwakili oleh entitas yang diekstraksi dari konten halaman menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP).

Untuk mempelajari lebih lanjut, saya sangat merekomendasikan untuk membaca artikel Timothy Warren tentang SEL, “Entity SEO: Panduan definitif.” Meskipun ada banyak API dan alat sumber terbuka seperti spaCy untuk mengekstrak data dari teks, saya lebih suka menggunakan API Google, dan mereka memiliki demo, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, yang mengidentifikasi bagian-bagian penting dari teks.

• Arti-penting : pentingnya entitas untuk teks.
• Skor Sentimen : dari -1 sampai 1, dengan -1 paling negatif, 0 netral, dan 1 paling positif.
• Magnitudo Sentimen : menunjukkan seberapa banyak konten emosional yang ada di dalam dokumen.

Sebagai penulis konten yang menargetkan kluster kata kunci, mudah-mudahan, Anda telah berkembang melampaui kepadatan kata kunci. Namun, tetap penting untuk memastikan bahwa Anda menargetkan dengan benar entitas yang diketahui dan diperhatikan oleh Google.

Sekarang katakanlah kita menulis untuk Bruce Clay, dan kita telah memutuskan untuk menargetkan contoh klaster "perusahaan SEO" ini. Biasanya alur kerja melibatkan penulis memindai beberapa halaman penting, lalu memperbarui halaman yang ada. Dengan entitas, kami memiliki cara baru untuk mengoptimalkan konten. Kita dapat menggunakan NLP yang sama untuk mengekstrak entitas dari halaman yang dipetakan, lalu membandingkannya dengan entitas cluster.

Dalam hal ini, sangat jelas bahwa ada ketidakcocokan total. Dengan asumsi halaman yang Anda bandingkan sudah memiliki peringkat untuk klaster lain, ini merupakan sinyal kuat bahwa Anda perlu membuat konten baru untuk menargetkan klaster ini.

10. Kategorisasi konten

Mirip dengan pendekatan kami terhadap entitas, kami juga dapat mengkategorikan konten kami, dan dengan membandingkannya dengan klaster, kami dapat mengidentifikasi ketidakcocokan.

Google memiliki API klasifikasi dengan hampir 1.100 kategori yang berfungsi dalam berbagai bahasa. Tidak mengherankan, SEO adalah kategori utama untuk URL pencocokan kluster ini, tetapi kategori #4 adalah “Ulasan Produk & Perbandingan Harga”.

Pada tingkat kepercayaan itu, itu tidak berarti Anda harus menjalankan dan menambahkan tabel perbandingan ke halaman Anda, tetapi perlu dipertimbangkan apakah itu akan menambah nilai bagi audiens Anda.

Kesimpulan

Hingga saat ini, Anda harus menggabungkan berbagai alat untuk melihat bahkan sebagian kecil dari data ini. Hari ini, Nozzle meluncurkan alat pengelompokan kata kunci kami di Product Hunt, dengan semua data ini ada di ujung jari Anda. Datang dan coba dengan kata kunci Anda sendiri secara gratis!