Kuasai Semua Format Iklan Facebook

Pada tahun 2004, Facebook meluncurkan program periklanan pertamanya — sebuah inisiatif yang dirancang untuk menghasilkan pendapatan untuk menutupi biaya server. Dijuluki "Flyers", iklan tanpa tulang ini dijual ke perusahaan yang ingin mempromosikan bisnis mereka ke basis pengguna awal siswa Facebook (hal-hal seperti daftar pekerjaan, t-shirt, dll.).

Sejak saat itu, fitur periklanan Facebook telah berkembang dan berkembang dengan lebih dari 10 juta pengiklan aktif. Selebaran telah berkembang menjadi berbagai jenis iklan yang membantu pemasar menjangkau pemirsa yang tepat, tampil menonjol di antara para pesaing, dan memenuhi tujuan bisnis mereka.

Dengan banyaknya pilihan iklan Facebook yang tersedia saat ini, dari mana Anda memulai? Dan bagaimana Anda memilih format iklan yang tepat untuk tujuan dan anggaran Anda? Mari jelajahi seluk beluk setiap jenis iklan Facebook dan cara menggunakannya untuk memaksimalkan kampanye Anda.

Tujuan Facebook vs. Format Iklan

Facebook membagi kampanye iklannya menjadi dua pertimbangan penting: tujuan iklan dan format iklan. Tujuan iklan harus dianggap sebagai sasaran — apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda? Ada enam tujuan kampanye yang dapat dipilih: kesadaran, lalu lintas, keterlibatan, prospek, promosi aplikasi, dan penjualan. Setelah memilih tujuan kampanye, Anda dapat memilih format iklan, atau bagaimana iklan Anda akan ditampilkan secara kreatif. Setiap tujuan mendukung setiap format iklan, dengan satu pengecualian:

Mengapa Memilih Format Iklan yang Tepat Itu Penting

Setelah memilih tujuan Anda, Anda akan ingin fokus pada pemilihan format iklan mana yang akan Anda gunakan. Setiap jenis iklan dirancang untuk melayani tujuan tertentu dan memberikan hasil tertentu, jadi penting untuk memilih format iklan yang selaras dengan strategi dan sasaran pemasaran pribadi Anda.

Selain itu, setiap jenis iklan memerlukan elemen dan spesifikasi materi iklan tertentu — beberapa membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya daripada yang lain. Ingatlah faktor-faktor ini saat memilih format iklan untuk memposisikan diri Anda menuju kesuksesan dan menghindari pemborosan dana pemasaran yang berharga.

Memahami Berbagai Jenis Iklan Facebook

Sekarang setelah Anda memiliki beberapa konteks tambahan, inilah ikhtisar format iklan utama Facebook dan kapan menggunakannya:

Iklan gambar

Yang paling dasar dari semua format iklan Facebook, iklan gambar berisi satu gambar, footer opsional, dan salinan opsional. Iklan ini adalah pilihan yang sangat baik untuk menyorot satu bagian dari konten visual yang kuat, berguna di setiap tahap corong penjualan, dan dapat dibuat dengan mudah hanya dalam hitungan menit. Namun, perlu diingat bahwa iklan gambar dapat membatasi. Jika Anda ingin mempromosikan sekelompok produk atau mengirimkan beberapa pesan, format iklan lain kemungkinan akan lebih sesuai.

Gunakan iklan gambar untuk:

• Meningkatkan kesadaran merek

• Mempromosikan satu produk atau layanan

• Sampaikan pesan sederhana

Iklan video

Mirip dengan iklan gambar, iklan video menggunakan satu video untuk mempromosikan merek, produk, atau pesan Anda. Iklan video cenderung mendorong interaksi yang lebih baik daripada format iklan lainnya karena elemen dan suara yang bergerak memungkinkan penceritaan yang lebih dinamis. Untuk mendapatkan hasil terbaik, Facebook merekomendasikan agar iklan video Anda berdurasi hingga 15 detik atau kurang dan menggunakan template video untuk membantu pembuatan.

Gunakan iklan video untuk:

• Meningkatkan kesadaran merek

• Tangkap perhatian pemirsa dengan cepat

• Sampaikan satu pesan

Iklan korsel

Pamerkan hingga 10 gambar dan/atau video dalam satu iklan. Iklan carousel menampilkan "kartu", yang masing-masing menyertakan judul, deskripsi, tautan, dan ajakan bertindaknya sendiri. Untuk menelusuri carousel, pengguna menggesek perangkat seluler atau mengeklik panah di layar komputer. Iklan carousel adalah pilihan yang baik untuk bisnis dengan rangkaian produk kecil.

Gunakan iklan carousel untuk:

• Promosikan beberapa produk, masing-masing tertaut ke laman landas yang relevan

• Sorot beberapa fitur atau manfaat dari produk yang sama

• Jelaskan proses langkah demi langkah

Iklan koleksi

Iklan koleksi dibuat berdasarkan konsep iklan carousel. Mereka menyertakan gambar sampul atau video diikuti oleh tiga gambar produk. Saat pengguna mengklik atau mengetuk iklan, mereka akan dibawa ke "Pengalaman Instan" layar penuh tempat mereka dapat menggulir seluruh katalog produk Anda (serta melihat deskripsi dan harga) dan melakukan pembelian. Sementara iklan carousel paling cocok untuk bisnis dengan jajaran produk kecil, iklan koleksi sangat cocok untuk bisnis besar dengan beragam pilihan produk dan penawaran.C

Iklan cerita

Iklan Stories adalah jenis iklan Instant Experience lain yang muncul saat pengguna mengetuk story di bagian atas feed mereka. Sementara cerita organik menghilang setelah 24 jam, iklan cerita ditayangkan kepada audiens target Anda selama Anda menjalankan kampanye.

Iklan ini telah terbukti sangat efektif dalam mendorong konversi — ketika ditanya tindakan apa yang telah mereka ambil setelah melihat produk di iklan cerita, 58% pengguna mengatakan bahwa mereka menjelajahi situs web merek untuk mendapatkan lebih banyak informasi dan 50% mengunjungi situs web tempat mereka dapat membeli produk.

Gunakan iklan cerita untuk:

• Menginspirasi tindakan

• Kirimkan konten dinamis tanpa biaya produksi yang berat

• Libatkan audiens Anda sekilas dengan pengalaman layar penuh

Jenis iklan lainnya

Bergantung pada tujuan dan pengaturan penempatan Anda, Anda mungkin menemukan jenis iklan Facebook lain yang tidak disebutkan di atas, seperti iklan prospek, iklan acara, atau iklan Messenger. Seperti semua iklan Facebook, masing-masing format ini memiliki tujuan yang berbeda dan harus digunakan secara strategis. Pelajari selengkapnya tentang beberapa fitur iklan terbaru Facebook di sini.

Maksimalkan Iklan Facebook Anda

Dengan begitu banyak perkembangan dan perluasan dalam dekade terakhir, iklan Facebook bukanlah sesuatu yang dapat didekati oleh pemasar digital secara membabi buta. Memilih format iklan yang tepat adalah salah satu komponen utama — bersama dengan penargetan audiens, eksekusi materi iklan, pelaporan dan analitik, dll. — untuk mendapatkan ROAS maksimal dari iklan Facebook Anda.

Iklan Sosial Terhubung AdRoll membantu Anda mengelola, mengoptimalkan, dan mengukur iklan Facebook Anda bersama kampanye Anda di media sosial dan platform web populer lainnya — dari satu dasbor yang mudah digunakan. Selain itu, pelanggan tingkat tertentu mendapatkan akses ke tim internal pakar pemasaran digital kami untuk membantu Anda memilih format iklan yang tepat dan menjalankan materi iklan terbaik.

Pertanyaan Iklan Facebook yang Sering Diajukan

Apa format iklan Facebook utama?

Format iklan utama Facebook mencakup iklan gambar, video, carousel, dan koleksi. Saat dibuka, beberapa iklan seluler meluas menjadi Pengalaman Instan, kelanjutan iklan layar penuh yang memungkinkan pengguna mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda, menjelajahi katalog produk, atau mengunjungi halaman web terkait.

Berapa banyak format iklan yang dimiliki Facebook?

Facebook memiliki empat format iklan utama: gambar, video, carousel, dan koleksi. Masing-masing format iklan ini dapat digunakan di berbagai penempatan di Facebook dan platform Meta lainnya, misalnya iklan gambar dapat ditempatkan di Facebook Stories.

Keempat format iklan ini juga dapat digunakan dengan berbagai cara untuk membuat sub-genre iklan yang lebih spesifik. Misalnya, iklan perolehan prospek terdiri dari iklan gambar atau video dan Formulir Instan.

Format iklan mana yang harus saya gunakan?

Ini semua bergantung pada tujuan dan sumber daya pemasaran khusus bisnis Anda. Jika Anda ingin menyorot sejumlah produk dari katalog Anda, cobalah iklan carousel. Jika Anda pemula dalam periklanan Facebook dan sedang mencari cara sederhana untuk membangkitkan kesadaran merek, Anda mungkin ingin memilih iklan gambar standar.

Berapa Biaya Iklan Facebook?

Seperti platform periklanan lainnya, biaya untuk iklan Facebook bergantung pada berbagai faktor tentang bisnis, industri, dll. Untuk mengetahui rata-rata CPM dan CPC, klik di sini.

Ingin mendapatkan ROAS terbaik yang Anda bisa? Gunakan kalkulator Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) kami untuk mengetahui jumlah yang harus Anda keluarkan untuk iklan berdasarkan info tentang bisnis Anda dan tolok ukur data kami.