Jenis Iklan Google dan Kapan Menggunakannya

Sebagian besar pengiklan mengetahui bahwa Google Ads adalah cara yang efektif — dan sangat populer — untuk mempromosikan merek Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Faktanya, Google menegaskan bahwa untuk setiap $1 yang dibelanjakan bisnis di Google Penelusuran dan Iklan, mereka menghasilkan laba sebesar $8.

Namun seperti media iklan lainnya yang layak, Google terus mengembangkan layanan dan penawaran iklannya. Itu berarti semakin sulit untuk membentuk strategi Google Ads yang baik dan memutuskan jenis iklan mana yang akan membantu Anda memenuhi sasaran pemasaran dengan sebaik-baiknya.

Mari jelajahi katalog format iklan Google saat ini dan jenis mana yang tepat untuk bisnis Anda.

Jaringan Display Google vs. Jaringan Penelusuran Google

Sebelum kita menggali lebih dalam, penting untuk memahami perbedaan antara dua jaringan utama Google tempat pengiklan dapat menempatkan iklan: Google Penelusuran dan Google Display. Di Jaringan Penelusuran Google (GSN), pengiklan menawar istilah penelusuran, lalu membayar iklan yang muncul di hasil mesin telusur saat pengguna menelusuri kata kunci tersebut. Iklan yang ditempatkan di GSN berbasis teks dan umumnya ditujukan kepada orang-orang yang secara aktif menelusuri produk atau layanan tertentu.

Jaringan Display Google (GDN), di sisi lain, menampung iklan visual yang muncul di lebih dari 2 juta situs web dan menjangkau lebih dari 90% pengguna internet di seluruh dunia. GDN cenderung melayani orang-orang yang lebih tinggi di corong penjualan dengan membangun kesadaran merek.

Berbagai format iklan tersedia untuk pengiklan di kedua jaringan Google. Selanjutnya, kami akan menjelaskan jenis iklan Google tersebut dan siapa yang dapat memanfaatkannya.

Cari iklan

Seperti disebutkan, iklan Pencarian Google muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) dan dicatat dengan kata "Bersponsor" atau "Iklan." Pengiklan dikenai biaya berdasarkan tawaran kata kunci mereka setiap kali seseorang mengklik iklan tersebut.

Iklan penelusuran bermanfaat untuk:

• Menargetkan pembeli dengan niat tinggi. Misalnya, seseorang yang mungkin ingin membeli "peralatan berkemah" Google - Anda dapat menebaknya - perlengkapan berkemah. Jika bisnis perlengkapan olahraga luar ruangan Anda muncul di bagian atas penelusuran orang tersebut, mereka kemungkinan besar akan mengunjungi situs web Anda dan mungkin melakukan pembelian.

• Merek terkenal atau bisnis yang menjual barang yang sudah dikenal . Iklan penelusuran muncul saat orang mencari informasi tentang topik tertentu. Jika bisnis Anda menjual sesuatu yang sering dibutuhkan atau dicari orang (seperti sepatu, potongan rambut, persediaan hewan peliharaan, dll.), Google Penelusuran mungkin merupakan pilihan cerdas. Jika Anda berada di pasar unik atau bisnis baru yang mencari penelusuran bermerek, Anda mungkin tidak mendapatkan hasil yang Anda cari dengan iklan penelusuran.

• Pengiklan dengan anggaran terbatas. Iklan penelusuran beroperasi dengan format penawaran, yang berarti pasar menentukan harga iklan. Biasanya, pengiklan membayar kurang dari harga tawaran maksimumnya dan dapat mengubah harga tawarannya kapan saja.

Tampilkan iklan

Dari semua jenis kampanye iklan Google, iklan bergambar seringkali yang paling mudah dikenali — muncul sebagai gambar statis atau dinamis yang tersebar di seluruh situs web dan aplikasi (pikirkan: iklan spanduk yang muncul di bagian atas situs berita favorit Anda atau saat Anda sedang memainkan game berbasis aplikasi di ponsel Anda).

Iklan bergambar bermanfaat untuk:

• Menargetkan pembeli baru. Pada kenyataannya, sebagian besar pengguna tidak mengklik iklan bergambar (rasio klik-tayang rata-rata kurang dari 1%). Tapi itu tidak berarti mereka bukan alat pemasaran digital yang berharga. Iklan bergambar menjangkau jangkauan yang luas dan volume orang yang tinggi, yang membuatnya sangat berguna dalam membangkitkan kesadaran merek.

• Penargetan ulang. Karena sifat visualnya, iklan bergambar merupakan cara yang efektif untuk melibatkan kembali orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda tetapi belum melakukan pembelian. Dengan iklan penargetan ulang, pengiklan menampilkan gambar pembeli dari produk yang dilihat sebelumnya dan mendorong mereka untuk kembali dan memeriksa.

• Memasangkan dengan jenis iklan dan media lainnya. Iklan bergambar mungkin tidak selalu mendorong konversi dengan sendirinya, tetapi berfungsi sebagai poin kontak tambahan dalam perjalanan pembeli yang meningkatkan pengenalan merek dan keefektifan kampanye secara keseluruhan.

Iklan video

Iklan video ditampilkan di YouTube (properti milik Google) dan situs/aplikasi yang berjalan di Google Video Partner. Iklan video diputar sebelum, selama, atau setelah video YouTube dan menggunakan beberapa format berbeda:

• Dapat diabaikan: Pemirsa dapat melewati setelah lima detik pemutaran

• Non-Skippable: Tidak dapat dilewati

  

• Bumper: 6 detik atau kurang; tidak bisa dilewati

Iklan video bermanfaat untuk:

• Menciptakan pengalaman iklan yang berkesan. Konten video sangat menarik dan dapat disesuaikan, artinya pengiklan memiliki peluang untuk menjangkau pemirsa dengan cara yang lebih kreatif dan bermakna menggunakan iklan video.

• Terhubung dengan audiens yang tepat. Di belakang Google sendiri, YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di internet dengan lebih dari 3 miliar pencarian per bulan. Basis pengguna yang besar dikombinasikan dengan opsi penargetan yang tepat berarti banyak peluang untuk menjangkau audiens ideal Anda.

Iklan asli

Iklan asli mirip dengan iklan bergambar, hanya saja iklan tersebut tidak seharusnya terlihat seperti iklan sama sekali. Iklan statis ini menyertakan gambar dan teks, dan dirancang untuk berbaur mulus ke dalam platform tempat iklan tersebut ditayangkan. Dibandingkan dengan jenis iklan Google lainnya, iklan bawaan cenderung terasa kurang mengganggu dan lebih autentik bagi pemirsa.

Iklan bawaan bermanfaat untuk:

• Menghasilkan klik. Karena iklan bawaan terasa seperti ekstensi konten halaman daripada iklan, mereka menerima RKPT 5-10x lebih tinggi daripada iklan tradisional.

• Mempromosikan konten pendidikan . Iklan asli memiliki tampilan dan nuansa editorial, yang secara alami menjadikannya jalan yang bagus untuk blog atau bagian pemasaran konten lainnya di situs Anda.

• Melewati pemblokir iklan. Pemblokir iklan tidak memengaruhi iklan bawaan. Jadi, meskipun pengguna mengaktifkan pemblokir iklan di perangkatnya, mereka masih akan melihat konten iklan Anda.

Iklan belanja

Seperti iklan penelusuran, iklan Belanja muncul di hasil penelusuran Google. Mereka dibuat dari data produk pengiklan dan menyertakan informasi produk tertentu (nama toko, gambar, harga, peringkat pelanggan, dll.). Saat pengguna mengklik iklan Shopping, mereka diarahkan ke halaman produk yang sesuai di situs pengiklan tempat mereka dapat mempelajari produk lebih lanjut dan melanjutkan jalur pembelian.

Iklan Shopping bermanfaat untuk:

• Merek dengan katalog online. Jika bisnis Anda menjual produk satu per satu, iklan Shopping adalah cara yang efektif untuk mempromosikannya kepada pembeli yang berminat.

• Menarik prospek yang berkualitas. Iklan Shopping memberi pengguna pemahaman yang kuat tentang produk sebenarnya. Alih-alih mengklik iklan hanya untuk mengetahui bahwa produk terlalu mahal atau tidak sesuai dengan yang mereka cari, pengguna diberikan informasi yang mereka butuhkan di awal. Hal ini mencegah pengiklan membayar klik yang tidak akan menghasilkan penjualan.

Iklan aplikasi

Seperti namanya, iklan Aplikasi dirancang untuk mendorong penginstalan aplikasi. Tidak seperti jenis iklan lainnya, Google melakukan pekerjaan berat dalam membuat jenis iklan ini. Pengiklan cukup mengirimkan anggaran, beberapa baris teks, dan gambar opsional. Kemudian, Google merancang dan mengoptimalkan sekumpulan iklan yang muncul di berbagai jaringan dan situs web Google.

Iklan aplikasi bermanfaat untuk:

• Unduhan aplikasi mengemudi. Google menarik informasi dari aplikasi Anda untuk memastikan pengguna bernilai tinggi menerima iklan Anda.

• Melibatkan kembali pengguna saat ini. Pengiklan dapat menggunakan iklan Aplikasi untuk mendorong tindakan dalam aplikasi, seperti melakukan pembelian atau melihat halaman tertentu dalam aplikasi.

• Membangun kegembiraan sebelum rilis. Bahkan sebelum aplikasi dirilis di Google Play Store, pengiklan dapat menjalankan iklan Aplikasi untuk menghasilkan hype dan prapendaftaran.

Sederhanakan Pengoperasian Iklan Google Anda

Pada akhirnya, menentukan strategi Google Ads dan memilih format mana yang akan Anda gunakan hanyalah setengah dari perjuangan. Mengelola kampanye Google Anda dan memahami kinerjanya membutuhkan waktu dan sumber daya yang tidak dimiliki banyak pemasar. Di situlah AdRoll masuk.

Kendalikan sepenuhnya kampanye Anda di seluruh Google Ads, sosial, dan email — dari satu platform. Kami membantu bisnis dengan berbagai ukuran mendapatkan lebih banyak dari kampanye digital mereka tanpa harus repot menavigasi beberapa pengelola iklan dan mengekstrak data secara manual. Pelajari lebih lanjut hari ini.