3 Jenis Kueri Pencarian & Cara Memberi Peringkat untuk Mereka dengan MUDAH

Niat pengguna sangat penting.

Baik Anda menjalankan situs web, toko eCommerce, atau menjual produk secara online – memahami “maksud” di balik setiap kata kunci yang Anda targetkan adalah KUNCI untuk lebih banyak penjualan.

Misalnya, kata kunci seperti “beli meja berdiri untuk laptop” jelas bersifat komersial. Tetapi kata kunci seperti "apakah meja berdiri membantu mengurangi sakit punggung" memiliki maksud informasi yang jelas.

Jika Anda mencari berbagai jenis penelusuran yang dilakukan oleh orang-orang di Google, Anda berada di tempat yang tepat.

Ada terutama tiga jenis permintaan pencarian.

• Permintaan pencarian navigasi (pencari mencari situs atau halaman tertentu)
• Permintaan pencarian informasi (pencari mencari jawaban untuk pertanyaan tertentu)
• Kueri penelusuran transaksional (pencari yang siap melakukan pembelian atau mengambil tindakan tertentu)

Dalam panduan GRATIS ini, Anda akan menemukan hal berikut;

• Tiga jenis pencarian yang berbeda
• Contoh
• Cara menargetkan jenis pencarian tersebut

Mari kita mulai tanpa basa-basi.

3 Kueri Pencarian Umum untuk Menargetkan Audiens Anda Secara Efektif

Kueri Penelusuran Navigasi

Permintaan pencarian navigasi penting karena orang yang sudah akrab dengan merek, produk, atau perusahaan Anda lebih cenderung mengklik situs web Anda di hasil pencarian.

Apa itu kueri penelusuran navigasi?

Permintaan pencarian navigasi adalah kata kunci (atau frasa) yang digunakan untuk menemukan situs web atau produk tertentu.

Misalnya, jika Anda mencari bantuan dari Amazon, Anda dapat menelusuri "layanan pelanggan Amazon".

Dalam hal ini, orang yang melakukan kueri seperti itu sudah tidak asing lagi dengan merek "Amazon".

Berikut adalah beberapa contoh kueri penelusuran navigasi:

• belanja Amazon
• pencarian Google
• Masuk Facebook
• Musik youtube
• Daftar Twitter

Orang-orang yang melakukan pencarian ini sudah mengetahui perusahaan tersebut dan menginginkan lebih banyak informasi tentang produk atau situs web mereka.

Bagaimana cara mengoptimalkan kueri penelusuran navigasi?

Berikut adalah beberapa cara yang terbukti untuk memberi peringkat untuk kueri penelusuran navigasi.

Buat daftar kata kunci: Pertama-tama, daftarkan SEMUA kata kunci yang dicari audiens Anda. Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk menemukan semua kata kunci dan kueri yang menghasilkan klik (dan tayangan) ke situs web Anda.

Anda juga dapat menggunakan alat premium seperti Semrush untuk mendapatkan daftar semua kata kunci yang diperingkat oleh situs web Anda (atau pesaing Anda).

Berikut adalah beberapa kueri penelusuran navigasi untuk situs web Semrush.com;

Seperti yang Anda lihat, Anda dapat dengan mudah menemukan semua kata kunci navigasi situs web APAPUN dengan alat seperti Semrush. Kami akan membicarakannya lebih lanjut di bagian selanjutnya dari panduan ini.

Gunakan kata kunci di seluruh konten situs web Anda: Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke situs web Anda, mulailah menggunakannya secara strategis.

Jangan hanya menggunakan kata kunci berekor panjang di tag judul dan deskripsi meta Anda. Gunakan mereka di seluruh konten situs web Anda, termasuk di header, tautan bagian footer, menu navigasi, dll.

Menawar kata kunci: Jelas, sebagian besar kata kunci navigasi berorientasi merek (atau berorientasi produk). Jadi, pastikan Anda berada di atas hasil berbayar dan organik.

Jika pesaing Anda memberi peringkat untuk kata kunci merek Anda, Anda akan kehilangan banyak lalu lintas dan penjualan. Anda dapat berinvestasi di iklan Google untuk kata kunci UTAMA yang terkait dengan situs web atau merek Anda.

Kueri Pencarian Informasi

Kueri penelusuran informatif adalah jenis kueri web yang paling umum. Mengapa? Kebanyakan orang menggunakan mesin pencari seperti Google untuk mencari informasi secara online.

Jenis kueri ini digunakan dalam kasus berikut;

• Untuk menemukan informasi tentang suatu topik (atau sesuatu)
• Untuk mengetahui lebih banyak tentang produk atau layanan
• Untuk tujuan penelitian

Apa itu permintaan pencarian informasi?

Kueri penelusuran informatif adalah frasa kata kunci yang dicari oleh orang-orang dengan maksud untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik atau produk.

Misalnya, seorang pencari mungkin memasukkan "cara membuat situs" ke dalam bilah pencarian Google untuk mempelajari cara membuat situs web.

Beberapa contoh kueri penelusuran informatif meliputi:

• Apa itu diet paleo
• Cara menghubungi layanan pelanggan Amazon
• Masalah masuk Facebook

Permintaan pencarian KEBANYAKAN adalah "kata tanya" karena biasanya berisi kata-kata seperti "apa", "bagaimana", "di mana", dan seterusnya.

Kata kunci ini tidak memberi Anda konversi atau penjualan apa pun. Tetapi mereka membantu Anda membangun kesadaran tentang produk atau layanan Anda. Mereka juga membantu Anda membangun otoritas di ceruk pasar Anda.

Bagaimana cara mengoptimalkan permintaan pencarian informasi?

Berikut adalah beberapa cara terbaik untuk menentukan peringkat untuk permintaan pencarian informasi.

Kata kunci berbasis pertanyaan target: Permintaan pencarian yang paling informatif menanyakan kata-kata seperti "bagaimana, apa, kapan," dll.

Jadi lebih baik mengidentifikasi kata kunci pertanyaan dan membuat konten yang menjawab pertanyaan pengguna.

Kata kunci pertanyaan biasanya adalah kata kunci berekor panjang dan bervolume rendah – sehingga lebih mudah untuk menentukan peringkat jika dibandingkan dengan kata kunci berekor pendek lainnya.

Beberapa alat untuk menemukan kata kunci pertanyaan;

• Jawab Publik
• Juga Ditanyakan.com
• Alat Sulap Kata Kunci Semrush

Berikut beberapa kata kunci pertanyaan untuk topik “WordPress SEO” (menggunakan Answer The Public);

Seperti yang Anda lihat, Anda dapat dengan cepat menemukan banyak kata kunci pertanyaan untuk topik apa pun dengan alat seperti Answer The Public.

Gunakan pengubah kata kunci: Dengan kata sederhana, pengubah kata kunci adalah kata atau frasa yang Anda tambahkan ke kata kunci UTAMA untuk membuatnya lebih spesifik.

Misalnya, Anda mungkin menargetkan frasa kata kunci seperti “tema WordPress”.

Tapi… itu adalah kata kunci kompetitif yang ingin diperingkat oleh hampir semua situs web otoritas di industri Anda. Itu sebabnya Anda perlu menggunakan pengubah kata kunci untuk membuat kata kunci tersebut kurang kompetitif.

Untuk contoh yang sama, Anda dapat menggunakan pengubah kata kunci seperti “murah” untuk menargetkan orang yang mencari tema WordPress yang terjangkau.

Beberapa pengubah kata kunci untuk contoh di atas adalah;

• Terbaik
• Murah
• Bebas
• Ramah seluler
• Ramah SEO

Buat konten berkualitas tinggi: Jika Anda ingin memberi peringkat untuk permintaan pencarian yang informatif, Anda HARUS membuat konten berkualitas tinggi yang relevan dengan kata kunci target Anda.

Konten berkualitas tinggi berarti;

• Ini ditulis dengan baik (tanpa masalah tata bahasa)
• Informatif kepada audiens target
• Mudah dibaca
• Tawarkan tip atau informasi unik yang tidak dimiliki sebagian besar konten lainnya

Selain itu, biasakan memperbarui konten Anda yang berkinerja terbaik secara teratur, karena mesin telusur menyukai konten segar.

Kueri Penelusuran Transaksional

Kueri penelusuran transaksional adalah frasa kata kunci yang digunakan untuk menyelesaikan tindakan seperti pembelian, pendaftaran buletin, aktivasi uji coba gratis, dll.

Mengidentifikasi dan memberi peringkat untuk kata kunci transaksional adalah cara TERBAIK untuk meningkatkan penjualan dan konversi Anda.

Apa itu kueri penelusuran transaksional?

Kata kunci transaksional (atau kata kunci pembeli) adalah kata-kata yang digunakan oleh para pencari dalam permintaan pencarian mereka sebelum membeli secara online.

Berikut beberapa contoh kueri penelusuran transaksional:

• Beli tema WordPress
• Mendaftar untuk uji coba gratis
• Unduh sebuah ebook
• Potongan harga khusus

Kata kunci transaksional ini SERING menyertakan pengubah kata kunci berikut;

• Membeli
• Pembelian
• Memesan
• Uji coba gratis
• Menerapkan
• Unduh
• Daftar

Bagaimana cara mengoptimalkan permintaan pencarian transaksional?

Berikut adalah beberapa tip praktis untuk menentukan peringkat untuk kueri penelusuran transaksional.

Gunakan kata kunci berekor panjang: Kata kunci berekor panjang berisi 3 kata atau lebih. Mereka lebih spesifik dan memiliki persaingan lebih sedikit daripada kata kunci berekor pendek.

Beberapa manfaat penargetan kata kunci berekor panjang meliputi yang berikut;

• Lebih mudah untuk peringkat
• Lebih sedikit penelusuran (jadi lebih sedikit persaingan)
• Konversi yang lebih baik

Contoh kata kunci berekor panjang transaksional meliputi;

• Diskon Canon EOS 5D Mark
• Penawaran iPhone 14 Pro
• Uji coba gratis 30 hari Semrush

Gunakan kata kunci negatif: Kata kunci negatif adalah kata atau frasa yang tidak Anda inginkan untuk peringkat situs web Anda. Kebanyakan orang menggunakan kata kunci negatif untuk mengecualikan istilah pencarian dari kampanye SEO mereka dan fokus HANYA pada kata kunci yang penting.

Misalnya, jika Anda menjual alat pemasaran email, Anda mungkin ingin menambahkan kata kunci negatif “gratis” ke daftar kata kunci Anda. Ini akan mencegah situs web Anda mendapat peringkat untuk pencarian seperti “alat pemasaran email gratis.”

Contoh lainnya adalah jika Anda menambahkan “sepatu lari” sebagai kata kunci negatif, seseorang yang menelusuri “sepatu lari” tidak akan melihat iklan Anda. (Sumber Gambar: Hoth)

Targetkan kata kunci lokal: Tahukah Anda bahwa 76% orang yang menelusuri bisnis terdekat di ponsel cerdas mengunjunginya dalam waktu 24 jam? Bagian terbaik? 28% dari pencarian ini berakhir dengan pembelian.

Cara terbaik untuk menentukan peringkat permintaan pencarian transaksional adalah dengan mengidentifikasi kata kunci lokal . Kata kunci lokal adalah kata kunci yang berisi frase atau kata kunci khusus lokasi.

Misalnya, jika Anda seorang desainer interior di London, Anda mungkin telah mengetahui bahwa Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci seperti "desainer interior di London".

Frasa kata kunci ini bisa sangat berguna jika Anda memiliki bisnis lokal. Dengan menargetkan kata kunci lokal di konten Anda, Anda akan menarik pengunjung yang sangat relevan dari pencarian, karena kata kunci ini akan membantu Anda menentukan peringkat untuk pencarian di wilayah Anda.

Bagaimana Menemukan Intensi Kata Kunci?

Jadi bagaimana cara mudah menemukan "maksud" di balik permintaan pencarian atau kata kunci?

Salah satu cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat seperti Semrush.

Untuk meneliti kata kunci berdasarkan niat pada Semrush, Anda hanya perlu menggunakan kolom "niat" filter dalam laporan kata kunci apa pun.

Ini contohnya;

Seperti yang Anda lihat, untuk contoh kata kunci "alat pemasaran", maksudnya adalah "komersial".

Bukankah mudah menemukan maksud dengan cepat dengan Semrush?

Semrush menunjukkan opsi EMPAT berikut di kolom maksud;

• T = Transaksional
• C = Komersial
• Saya = Informasional
• N = Navigasi

Jika Anda tidak tahu, Semrush adalah perangkat SEO yang kuat yang digunakan oleh 10+ juta orang dan memberikan akses ke 50+ alat.

Semrush BUKAN alat gratis. Namun, ia menawarkan uji coba gratis selama 14 hari. Ini memiliki tiga opsi harga yaitu;

• Pro (biaya $99,95/bln jika ditagih setiap tahun)
• Guru (biaya $191,62/bln jika ditagih setiap tahun)
• Bisnis (biaya $374,95/bln jika ditagih setiap tahun)

Jika Anda penasaran, inilah cara menggunakan Semrush untuk mengidentifikasi maksud di balik kata kunci atau permintaan pencarian dengan cepat.

Untuk memulai, buka alat “Ikhtisar Kata Kunci” dari Semrush dan masukkan kata kunci apa pun. Anda juga dapat memasukkan beberapa kata kunci sekaligus (hingga 100) untuk menemukan maksudnya.

Seperti yang Anda lihat, kami memasukkan tiga kata kunci di alat ikhtisar kata kunci. Anda juga dapat memilih negara jika menargetkan negara tertentu.

Setelah Anda menekan tombol pencarian, itu akan secara otomatis menunjukkan maksudnya.

Lihat;

Seperti yang Anda lihat di atas, di kolom “Intent”, Anda dapat dengan mudah menemukan maksud dari setiap kata kunci bersama dengan metrik lain seperti volume pencarian, kesulitan kata kunci, BPK, dll.

FAQ tentang berbagai jenis pencarian

Berikut adalah beberapa pertanyaan umum tentang kueri penelusuran Google.

Sumber Daya Terkait:

• 55 Statistik Pencarian Google (Daftar Terbaru 2023)
• Orang Juga Mencari (PASF): Apa Itu, Bagaimana Cara Kerjanya?
• Operator Penelusuran Google 2023: Daftar ULTIMATE
• Apa Saja Jenis-Jenis SEO? 11 Jenis SEO Dijelaskan
• Tutorial SEO Langkah Demi Langkah Untuk Pemula di 2023
• SEO untuk Situs Web eCommerce 2023: 6 Hal yang Harus Anda Lakukan

Pikiran Akhir

Kueri penelusuran informatif adalah yang terbaik untuk menarik pengunjung baru ke situs web Anda, sedangkan kueri transaksional dapat membantu Anda dengan lebih banyak penjualan.

Kata kunci navigasi paling sesuai dengan merek dan perusahaan yang menawarkan produk atau layanan.

Apa pendapat Anda tentang jenis permintaan pencarian yang disebutkan di atas? Apakah Anda akan menargetkan kueri tersebut untuk menarik orang yang TEPAT ke situs web Anda? Ada pertanyaan? Beri tahu kami di komentar.