Panduan Google EAT Terbaik untuk tahun 2021

Mesin pencari terus berkembang dan algoritme semakin maju dan disempurnakan.

Selain itu, yang berubah adalah cara mengevaluasi kualitas situs dan halaman. Pedoman Google EAT telah menjadi prinsip utama untuk menilai nilai konten dan halaman, menetapkan standar yang lebih tinggi. Dan itu benar-benar mengubah cara kita memandang web dan cara kita melakukan bisnis online.

Kebanyakan orang saat ini mencari informasi dan menjelajahi internet melalui mesin pencari online, dan apa yang mereka temukan di SERP seringkali merupakan satu-satunya sumber informasi mereka.

Inilah sebabnya mengapa sangat penting bahwa algoritma mesin pencari dikembangkan dengan standar kualitas tertinggi . Ini memungkinkan mereka untuk memahami maksud permintaan pengguna dan dengan demikian memberikan hasil yang memuaskan. Mereka perlu memahami dengan jelas tujuan dan relevansi setiap halaman sehingga mereka dapat menampilkan saran yang memadai.

Pemilik situs web dan pemasar sama-sama khawatir tentang setiap pembaruan algoritma utama Google karena mereka tiba- tiba dan sering membawa ketidakpastian . Mereka dapat memengaruhi kinerja situs web atau dapat menyebabkan hilangnya posisi dan berkurangnya visibilitas dalam hasil pencarian organik. Faktanya, menangani efek pembaruan ini mungkin memerlukan reaksi cepat. Ini dapat memberikan hak untuk revisi konten, desain ulang tata letak, audit tautan, dan banyak lagi. Kadang-kadang bahkan mungkin memerlukan menggabungkan teknologi baru, alat atau solusi, atau perbaikan situs web yang lengkap.

Tapi apa yang telah menjadi poros politik hasil pencarian Google, selama bertahun-tahun, dan mungkin akan tetap seperti itu adalah kualitas halaman .

Secara umum, Data Web Inti adalah komponen kunci untuk mengevaluasi aspek teknis halaman, sedangkan faktor EAT adalah dasar untuk menilai nilai konten holistiknya.

Apa itu Google EAT?

Dalam kriteria evaluasi halaman web Google, EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness , dan merupakan masalah yang cukup besar. Tidak hanya disebutkan 137 kali dalam dokumen (ya, Anda telah membacanya dengan benar – 137) tetapi ini adalah fokus utama bagaimana nilai sebuah halaman harus diperkirakan.

Kita akan membahas singkatan dari masing-masing bagian dari akronim, tetapi sebelum kita melanjutkan, ada kata pengantar tentang bagaimana proses evaluasi bekerja.

Bagaimana Evaluasi Bekerja

Sederhananya, evaluasi kualitas laman dilakukan secara otomatis dan dilakukan oleh algoritme Google . Tetapi kinerja dan akurasi hasil yang diberikan Artificial Intelligence (AI) sebenarnya ditinjau oleh orang-orang nyata, yang disebut penilai kualitas .

Secanggih teknologi, AI bukanlah sesuatu yang bisa diandalkan sepenuhnya – terutama ketika berhadapan dengan pengalaman pengguna. Pengguna adalah manusia dan untuk memahami mereka dan berhubungan dengan mereka, Anda tentunya harus menjadi manusia juga. Inilah sebabnya mengapa Google mengandalkan orang-orang yang sebenarnya untuk memeriksa ulang kinerja AI dan mendapatkan umpan balik untuk meningkatkan akurasi layanan mereka.

Ini tidak berarti, tentu saja, bahwa ada orang lain "di akhir baris", yang secara pribadi memilih hasil pencarian untuk menjawab pertanyaan Anda.

Penilai kualitas Google juga memeriksa kecukupan hasil pencarian berdasarkan kueri tertentu. Dengan cara ini mereka dapat mengevaluasi dampak pembaruan algoritme pada halaman dalam peringkat organik dan dengan demikian memastikan relevansi yang lebih tinggi.

Pembelajaran mesin berkembang pesat tetapi agar dapat berkembang, manusia harus menemukan titik lemahnya dan bekerja untuk memperbaikinya. Yah, setidaknya untuk saat ini.

Singkatnya, evaluasi kualitas dan peringkat halaman dilakukan oleh robot tetapi pekerjaan robot diabaikan oleh manusia. Kedua pihak mengikuti kriteria evaluasi yang sama, tetapi orang-orang mempertimbangkan aspek manusia dari setiap permintaan dan mencoba berjalan sejauh satu mil di posisi pengguna untuk memastikan SERP melakukannya dengan benar.

Agar halaman web memiliki peringkat tinggi dan muncul dalam kueri pencarian yang relevan, halaman tersebut harus memenuhi standar Google. Jika tidak, itu tidak akan ditampilkan dan pengguna akan kesulitan menemukannya bahkan jika mereka menginginkannya.

Mengikuti pedoman Google adalah yang paling tidak dapat Anda lakukan untuk membuat halaman Anda terlihat dalam pencarian organik. Sisanya, tentu saja, menguraikan pembaruan algoritme begitu mereka masuk.

Pentingnya Faktor MAKAN Dijelaskan

Prinsip EAT Google paling ketat dalam hal halaman Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL). Ini adalah halaman web yang berisi informasi yang dapat memiliki kehidupan nyata, berpotensi berbahaya, konsekuensi pada kehidupan dan keuangan orang, seperti medis, pajak, konten hukum, dll. Kami akan menguraikan lebih lanjut tentang jenis halaman YMYL nanti di artikel. tapi, hanya dalam beberapa kata:

Mari kita fokus, untuk saat ini, pada masing-masing faktor berikut – Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan dan apa artinya bagi halaman web Anda.

Keahlian

Keahlian penulis konten sangat penting bagi Google. Tujuan utama dari setiap halaman dianggap bermanfaat bagi pengguna, dan jika konten ditulis oleh seseorang yang tidak cukup kompeten, informasi tersebut mungkin menyesatkan dan berpotensi berbahaya.

Ini berlaku terutama untuk halaman YMYL. Konten yang mencakup, misalnya, informasi medis, harus ditulis oleh profesional medis, atau setidaknya ditinjau oleh MD yang masing-masing harus dicantumkan dalam kredensial artikel yang dapat dicantumkan dalam artikel untuk memastikan transparansi dan kepercayaan.

Tingkat keahlian, bagaimanapun, dinilai terutama berdasarkan tujuan halaman. Tidak semua topik mengharuskan penulis untuk menjadi seorang profesional yang lulus untuk mengetahui hal-hal mereka. Dan jika isinya ditulis dengan cukup dan informasi yang disajikan cukup akurat dan rinci, tidak ada hukuman yang akan diterapkan karena tidak memiliki pendidikan formal di bidang tersebut.

Apalagi, meskipun topiknya YMYL, tetapi tujuannya adalah untuk berbagi pengalaman pribadi, maka keahlian penulis akan dievaluasi sesuai dengan perspektif mereka yang relevan tentang masalah tersebut dan seberapa aplikatifnya. Ini berlaku untuk forum informasi pasien-ke-pasien, misalnya, di mana pasien yang menderita penyakit bisa menjadi ahli tentang bagaimana rasanya.

Kewibawaan

Otoritas halaman dinilai berdasarkan kredibilitas konten utama, serta reputasi penulis dan seluruh situs web.

Reputasi online dibangun di atas ulasan pengguna dan pendapat ahli. Jika sebuah situs web adalah sumber informasi tepercaya bagi orang-orang yang tertarik dengan topik tersebut dan dianggap dapat diandalkan dan dihormati oleh para profesional lain di bidangnya, otoritasnya harus memadai.

Perlu disebutkan, bagaimanapun, bahwa otoritas situs web dan orang-orang di belakangnya selalu dinilai berdasarkan informasi pihak ketiga. Artinya tidak masalah jika seseorang mengklaim diri mereka sebagai otoritas pada suatu subjek, selama tidak ada orang lain yang mengkonfirmasi hal ini.

Keterpercayaan

Agar dapat dipercaya, situs web harus menampilkan dengan jelas siapa orang, perusahaan, atau institusi di belakangnya.

Pemilik situs web harus bertanggung jawab atas konten yang mereka terbitkan dan memberikan informasi kontak yang mudah diakses. Ini berlaku terutama untuk situs web YMYL, di mana sebagian besar detail diperlukan, seperti profil perusahaan, alamat fisik (jika tersedia), nomor telepon, dan alamat email. Lebih mudah bagi pengguna untuk memercayai konten jika mereka tahu siapa di baliknya.

Sementara itu, situs web hiburan dan pribadi juga perlu memberikan informasi kontak terkini tetapi dapat diteruskan dengan alamat email saja.

Untuk Siapa EAT Berlaku?

Google EAT berlaku untuk setiap halaman di internet, tetapi pada tingkat yang berbeda. Faktor terpenting adalah seberapa baik halaman tertentu memenuhi tujuannya dan seberapa baik kualitas kontennya sejalan dengan tujuan ini.

Misalnya, halaman yang menjelaskan gejala kondisi medis akan dinilai berdasarkan keakuratan informasi, keahlian penulis, kepercayaan, dan reputasi situs web. Sementara halaman tentang meme akan dinilai dari seberapa menghibur meme tersebut dan tidak akan terlalu diperhatikan.

Situs Uang atau Kehidupan Anda

Seperti yang telah disebutkan beberapa kali, ada jenis halaman, yang disebut halaman “Hidup Anda atau Uang Anda” (YMYL), di mana aturannya sangat ketat dan ada alasannya.

Situs web yang mencakup topik berikut dianggap sebagai YMYL:

• Berita dan acara terkini
• Kewarganegaraan, pemerintahan, dan hukum
• Keuangan, pajak, dan perbankan
• Belanja dan keputusan pembelian
• Kesehatan, keselamatan, dan medis
• Kelompok orang (ras, agama, disabilitas, usia, kebangsaan, status veteran, orientasi seksual, identitas gender)
• Topik lain yang terkait dengan keputusan besar dalam kehidupan orang

Memublikasikan informasi yang tidak akurat atau menyesatkan pada halaman tersebut dapat berdampak pada keputusan hidup dan/atau keuangan orang, sangat merugikan, dan memiliki konsekuensi kehidupan nyata pada kesejahteraan mereka. Inilah sebabnya mengapa Google sangat berhati-hati saat menampilkan halaman seperti itu di hasil pencarian.

Untuk memenuhi kriteria Google EAT, halaman yang menerbitkan konten semacam itu harus dioptimalkan dengan sangat ketat sesuai dengan standar.

Harus ada informasi terkini tentang perusahaan dan orang-orang di balik situs web, serta detail kontak dan alamat fisik jika tersedia. Setiap bagian dari konten utama harus akurat dan rinci. Penulis harus memiliki keahlian di bidangnya dan kredensial mereka harus ditampilkan di halaman.

Aturan ini juga berlaku untuk situs web eCommerce yang menawarkan produk mahal. Saat melakukan pembelian dalam jumlah besar, pelanggan harus disajikan atau dengan mudah mendapatkan semua informasi perpajakan dan keuangan tentang transaksi tersebut, serta dokumentasi relatif lainnya.

Sisa Internet

Aturan yang sama berlaku untuk halaman non-YMYL, tetapi dengan tingkat keparahan yang lebih rendah.

Seperti yang mungkin sudah Anda ambil dari artikel sejauh ini, peraturannya rumit tetapi juga fleksibel dan mencari keadilan bagi pengguna akhir. Halaman berjenis komedi atau blog pribadi dinilai dengan cara yang sama seperti halaman saran investasi, tetapi spesifikasi setiap topik dan kemungkinan dampak kehidupan nyata dari konten diperhitungkan.

Bukan masalah besar jika leluconnya tidak terlalu lucu. Tetapi meskipun pengguna berhak untuk mengeluh tentang hal itu, kecil kemungkinan mereka akan merasa perlu untuk meminta pertanggungjawaban penulis secara pribadi karena gagal membuat mereka tertawa.

Pada saat yang sama, jika sebuah situs web menerbitkan informasi yang menyesatkan tentang pengelolaan keuangan pribadi dan ini menyebabkan sekelompok orang kehilangan banyak uang, penulis harus bertanggung jawab atas tindakannya dan menyebarkan konten berbahaya.

Ikhtisar Peringkat

Setiap halaman di internet memiliki tujuan kehadirannya dan bagian terpenting dari proses evaluasi kualitas Google adalah menentukan apakah tujuannya bermanfaat, apakah konten halaman memenuhi tujuan ini, dan seberapa baik pencapaiannya.

Halaman Peringkat Tinggi

Halaman dengan peringkat tertinggi harus, pertama-tama, memiliki tujuan yang bermanfaat. Mereka harus dibuat untuk membantu pengguna atau menghibur mereka. Halaman yang berpotensi membahayakan atau tidak memiliki nilai positif bagi pengguna secara otomatis diberi peringkat terendah.

Menurut peraturan peringkat Google:

Konten berkualitas tinggi didefinisikan sebagai konten yang membutuhkan waktu, tenaga, keahlian, dan bakat/keterampilan.

Agar dianggap berkualitas tinggi, halaman harus berisi konten yang bernilai signifikan, sesuai dengan judul dan memberikan informasi yang cukup tentang topik tersebut. Jumlah konten ditentukan oleh topik itu sendiri – topik yang sempit dapat dikembangkan dengan lebih sedikit kata, sedangkan topik yang lebih luas membutuhkan elaborasi yang lebih rinci dan bermakna dalam bentuk yang lebih panjang. Gagal mengirimkan konten yang berharga, menyebabkan penurunan skor peringkat.

Pembuat konten, jika diindikasikan, harus memiliki reputasi dan dapat dipercaya, dan ini juga berlaku untuk situs web. Harus ada informasi yang cukup tentang organisasi atau orang di belakangnya, dan mereka harus diketahui dan dihormati oleh profesional lain di bidangnya.

Semua jenis halaman dapat memiliki EAT tinggi dan memuaskan niat pengguna dengan cara terbaik. Seperti yang telah disebutkan, topik halaman menentukan bagaimana EAT dinilai dan apa yang membuat halaman memenuhi syarat sebagai kualitas tinggi.

Artinya, misalnya, halaman gosip belum tentu berkualitas rendah. Jika informasi yang disajikan kredibel, menarik, dan akurat, halaman tersebut dapat dinilai berkualitas tinggi, karena berfungsi untuk menghibur, sambil mengikuti aturan.

Halaman Peringkat Rendah

Halaman yang menyebarkan kebencian, mempromosikan kekerasan atau bahaya, melayani skema phishing, atau memiliki tujuan berbahaya lainnya secara otomatis diberi peringkat terendah.

Namun, bahkan halaman yang dibuat dengan tujuan yang bermanfaat dapat berkualitas rendah jika gagal memenuhi tujuannya dengan benar.

Halaman yang tidak memenuhi standar Google EAT dinilai berkualitas rendah.

Sejauh konten berjalan, jika halaman memiliki kualitas yang buruk dan menunjukkan bahwa penulis tidak memiliki keahlian tentang topik tersebut atau hanya meluangkan sedikit waktu dan usaha untuk menulisnya, ini adalah sinyal yang buruk. Hal yang sama berlaku untuk judul yang dilebih-lebihkan dan mengejutkan yang tidak sesuai dengan konten utama halaman dan hanya dirancang sebagai clickbait.

Konten sekunder dan Iklan yang mengganggu dari konten utama dianggap sebagai pengalaman pengguna yang buruk dan juga mengurangi peringkat halaman.

Anonimitas dapat diterima tetapi hanya pada beberapa kesempatan. Jika halaman menampilkan informasi YMYL, tetapi tidak memiliki profil perusahaan, bio penulis yang membuktikan kredibilitas, atau setidaknya detail kontak yang memadai, ini dapat menurunkan peringkatnya.

Hal ini juga berlaku jika reputasi salah satu pihak di balik halaman dan situs web tersebut negatif atau dipertanyakan.

Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk EAT

Jika, pada titik ini, Anda merasa konten situs web Anda tidak memenuhi standar Google EAT, Anda harus membuat revisi cepat sehingga Anda dapat bertahan dalam permainan dan meningkatkan peringkat Anda. Mulailah dengan menggulir ke atas ke bagian “Ranking Overview” dari artikel ini dan buat catatan tentang kelemahan Anda dan dapatkah diperbaiki.

Berikut adalah beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan kualitas dan peringkat situs web Anda:

• Pekerjakan ahli . Jika Anda tidak memiliki keahlian dalam topik di bidang Anda tetapi ingin membahasnya di situs web Anda, pekerjakan profesional atau undang penulis tamu untuk membantu Anda.
• Tinjau dan Tulis Ulang . Jika konten Anda ditulis dengan terburu-buru dan tidak memiliki substansi, tinjau dan tulis ulang. Pertimbangkan untuk mempekerjakan ahli untuk melakukan ini untuk Anda dan menambahkan kredibilitas pada apa yang Anda publikasikan.
• Perbarui . Lakukan audit konten secara berkala, terutama jika Anda berada di salah satu bidang YMYL. Informasi lama mungkin tidak lagi akurat atau bahkan menyesatkan, jadi pastikan untuk memperbaruinya tepat waktu.
• Hindari clickbait . Hindari menulis judul artikel yang sensasional jika Anda tidak dapat memberikan konten yang sama sensasionalnya sebagai balasannya.
• Bekerja pada reputasi Anda . Jalin hubungan bisnis yang berharga dengan para profesional di industri Anda, dan influencer terkenal. Dihargai dan disebutkan oleh para ahli di bidang Anda adalah sinyal positif untuk wibawa Anda.
• Membangun backlink . Tautan balik sangat penting untuk bot yang merayapi situs web Anda. Memiliki backlink berkualitas tinggi juga dapat meningkatkan peringkat Anda.
• Tingkatkan halaman Tentang Anda . Jika Anda tidak memilikinya, tentu saja, siapkan. Tambahkan informasi terkini tentang perusahaan dan pencapaian Anda, serta para ahli di tim Anda.
• Berikan detail kontak . Permudah pengguna untuk menghubungi Anda dan tunjukkan bahwa Anda tersedia.
• Tambahkan kredensial ke artikel . Ini berlaku terutama untuk halaman YMYL, tetapi tidak akan merugikan di industri lain juga. Jika Anda memiliki penghargaan, pencapaian penting, atau setidaknya gelar dan pendidikan yang relevan, sampaikan.
• Tampilkan Konten Buatan Pengguna (UGC) . Testimoni positif dan UGC adalah sinyal reputasi yang baik. Jika Anda tidak memiliki ulasan pelanggan untuk bisnis Anda, dorong umpan balik untuk menghasilkan beberapa ulasan.

Di sisi lain, jika situs web dan halaman web Anda mencakup semua basis yang tercantum di atas – cara yang bagus, bagus untuk Anda!

Namun, mungkin masih ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan reputasi Anda, meningkatkan pengalaman pengguna, atau meningkatkan nilai konten. Jadi lihat lebih dekat untuk berjaga-jaga. Ini mungkin akan menghabiskan waktu Anda (ugh, permainan kata-kata) tetapi mungkin meningkatkan skor EAT dan peringkat Anda.

rekap

Ada banyak hal yang harus dipertimbangkan saat membangun halaman web yang andal, tepercaya, dan bermanfaat, dan kriteria evaluasi Google pasti harus berada di urutan teratas daftar Anda jika Anda ingin mendapat manfaat dari penelusuran organik.

Namun, membuat konten atas dasar Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan, tidak hanya akan “menyenangkan” Google, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda secara luar biasa. Membuat bisnis Anda lebih transparan, tepercaya, dan bereputasi baik, tidak diragukan lagi akan menghasilkan klien baru dan meningkatkan bisnis Anda.

Mengikuti peraturan dan pembaruan baru tidak selalu mudah, tetapi dalam kasus ini, itu sangat berharga.