Panduan Utama untuk Membuat Strategi Pemasaran Video Instagram yang Sukses

Kami mengerti. Anda pernah mendengar bahwa Instagram telah melampaui satu miliar pengguna .

Anda juga telah membaca bahwa 25% dari semua iklan Instagram adalah video .

Dan Anda telah diberi tahu bahwa video adalah cara yang luar biasa untuk terhubung dengan pemirsa Anda, dan meningkatkan konversi dan penjualan .

Dan sekarang Anda ingin di dalamnya.

Hal yang luar biasa? Kami baru saja memberikan panduan utama untuk membuat strategi pemasaran video Instagram yang sukses.

Sempurna. Waktu.

Siap untuk melihat dan meningkatkan permainan Instagram Anda? Ayo pergi!

Tentukan Tujuan

Pemasaran video di Instagram sama dengan semua kampanye pemasaran Anda yang lain karena harus dimulai dengan tujuan.

Sekarang, tujuan Anda tidak harus sangat menakjubkan. Bisa jadi Anda sudah punya produk baru, atau bisa juga Anda ingin membuat pengumuman.

Namun, tujuan ini — sama berharganya dengan itu — agak kabur. Penting bagi Anda untuk memahami mengapa Anda ingin membuat tujuan Anda. Anda ingin lebih banyak keterlibatan, tetapi mengapa?

Setelah Anda sangat jelas tentang alasan tujuan Anda, Anda akan berada di tempat yang lebih baik untuk mengukur hasilnya.

Apa pun itu, penting bagi Anda untuk memiliki tujuan yang jelas sebelum membuat video.

Buat Kami Emosional

Mengapa orang pergi ke bioskop? Karena mereka ingin merasakan sesuatu.

Entah ingin merasa senang, sedih, geli, bernostalgia, takut, atau bahkan marah, orang pergi ke bioskop untuk tergerak .

Video Anda mungkin bukan konten tingkat Hollywood, tetapi masih perlu menekan tombol emosional.

Jadi, pilih emosi yang tepat yang ingin Anda ikat. Emosi ini perlu dikaitkan dengan tujuan Anda (lihat di atas). Katakanlah saya ingin menumbuhkan kesadaran merek saya menggunakan video Instagram. Karena itu, saya tidak akan pergi ke jugularis dengan video produk sekarang. Sebaliknya, saya mungkin fokus untuk memunculkan emosi bahagia.

Pikirkan iklan video favorit Anda. Bagaimana dengan video penjelasan The Dollar Shave Club ? Itu sangat lucu sehingga menjadi viral dan membantu mengubah perusahaan menjadi akuisisi $1.000.000.000. Orang-orang menganggapnya lucu, dan lucu adalah emosi yang baik untuk dimanfaatkan dalam hal pemasaran, dengan 56% konsumen mengatakan bahwa mereka akan memberi tahu teman mereka tentang iklan lucu yang baru saja mereka lihat .

Jangan membingungkan orang dengan mencoba memanfaatkan terlalu banyak emosi. Fokus pada satu emosi utama yang ingin Anda masukkan dan selalu ingat audiens target Anda.

Misalnya, jika Anda menargetkan orang dewasa muda, apakah mereka tipe orang yang harus dibuat bernostalgia atau senang dengan produk dan iklan Anda?

Untuk membantu Anda mengenali tarikan emosional Anda, warna yang Anda gunakan akan memainkan peran penting, begitu pula font, musik, dan suara apa pun yang Anda gunakan.

Emosi adalah hal yang membuat video menarik, dan emosi membantu kita tetap menonton sampai akhir.

Tambahkan Ajakan Bertindak yang Menarik

Jika tidak ada CTA, seluruh kampanye pemasaran video Anda akan berantakan. Orang-orang akan menonton video Anda, tetapi mereka tidak tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Beberapa percikan terang akan mengambil semacam tindakan — mungkin mereka akan mengklik tautan di bio Anda — tetapi sebagian besar akan melanjutkan tanpa melakukan apa pun.

Anda perlu memberi tahu audiens Anda apa yang Anda ingin mereka lakukan setelah mereka menonton video Anda.

CTA yang Anda gunakan akan bergantung pada tujuan keseluruhan Anda (lihat di atas). Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan konversi, Anda pasti ingin orang-orang mengunjungi situs web Anda. Jika Anda hanya ingin meningkatkan kesadaran merek saat ini, mungkin Anda dapat menggunakan CTA untuk memberi tahu orang-orang agar 'menyukai' halaman Anda.

Selain itu, CTA Anda harus terasa seperti langkah logis berikutnya yang harus diambil pemirsa. Karena itu, konten video Anda harus masuk akal. Itu harus relevan .

Sebagai pemasar, Anda seharusnya tidak memiliki terlalu banyak masalah dalam hal menggunakan bahasa yang tepat. Jadilah kreatif tapi menarik, langsung dan sederhana. Brevity selalu bekerja paling baik dengan CTA.

Buat Video Anda Singkat

Video online yang diposting ke media sosial umumnya tidak panjang. Dari semua video yang diposting ke Facebook selama 12 bulan terakhir, 56% berlangsung kurang dari 2 menit .

Jadi berapa panjang optimal untuk video Instagram?

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Hubspot , video Instagram yang menerima keterlibatan paling banyak berlangsung — rata-rata — hanya 26 detik.

Untuk memenuhi harapan pengguna, Anda harus membuat video Anda tetap pendek.

Jauhkan mereka tajam, juga. Ini berarti memadatkan info (sejumlah kecil info) menjadi narasi ringkas yang sederhana dan mudah dipahami.

Pesan Anda tetap harus kuat, tentu saja, dalam hal ini Anda mungkin ingin mengalihdayakan penulisan skrip video ke profesional.

Tentu saja, 26 detik tidak memberi Anda banyak waktu untuk bekerja. Jika Anda merasa bahwa 26 detik tidak benar-benar sesuai dengan tujuan Anda dan bahwa Anda tidak akan dapat menyampaikan pesan Anda, Anda dapat membuat video carousel, atau Anda dapat membuat 3 atau 4 video berdasarkan tema yang sama. Ini memungkinkan Anda untuk memecah informasi dan pesan Anda menjadi potongan-potongan yang lebih mudah dicerna.

Jadikan 5 Detik Pertama Berhitung

Lihat, ada banyak metrik yang perlu Anda pantau untuk membuat kampanye pemasaran video Instagram yang sukses. Salah satunya adalah pandangan. Tetapi pandangan itu sendiri tidak memberi tahu Anda apa pun. Jumlah penayangan Anda mungkin tinggi, tetapi apa bedanya jika 90% pemirsa berhenti menonton setelah 10 detik?

Dengan begitu banyak konten yang terbang ke orang-orang, sangat mudah untuk melewatkan video jika 5 detik pertama tidak menarik kita. Faktanya, banyak orang melakukan hal itu. Artinya, sangat penting bagi Anda untuk menghitung 5 detik pertama.

Tentu, tekanan untuk memikat orang dalam 5 detik sekarang sangat besar bagi pemasar. Ini membutuhkan beberapa reorientasi pemikiran di pihak Anda.

Yang penting adalah Anda memenuhi janji Anda sesegera mungkin — dalam 5 detik pertama. Setelah Anda melakukan ini, Anda telah menarik perhatian pemirsa Anda. Dari sini, itu milikmu untuk kalah. Menangkap perhatian orang segera adalah tentang mengetahui siapa audiens Anda. Apa yang akan menghentikan mereka menggulir feed mereka? Apa yang mereka cari? Masalah apa yang mereka miliki yang perlu dipecahkan? Temukan cara untuk menunjukkan manfaat Anda sesegera mungkin.

Menggunakan teks adalah peretasan yang akan membantu Anda dengan baik. Khususnya di perangkat seluler, pemirsa Anda mungkin mendengarkan tanpa suara. Dengan demikian, Anda dapat menggunakan teks untuk menarik perhatian mereka.

Ide bagus lainnya adalah menambahkan logo dan branding Anda ke video Anda sesegera mungkin juga. Ini membantu membangun kepercayaan dan keakraban.

Anda mungkin juga ingin menggunakan 5 detik pertama agar orang tahu persis apa yang diharapkan dari video ini. Apa yang akan mereka dapatkan dari itu? Mengapa mereka harus bertahan?

Secara keseluruhan, dalam hal berhasil dengan video di Instagram, memahami audiens Anda, serta media dan konteksnya adalah kuncinya. Ini adalah 3 hal inti yang Anda butuhkan untuk membangun strategi pemasaran Anda. Gunakan tips dalam artikel ini, ikuti semua tren terbaru — dan buat video keren yang ingin ditonton orang.

Tentang Penulis:
Aljaz Fajmut adalah pemasar digital, pengusaha internet, dan pendiri Nightwatch— alat visibilitas pencarian generasi berikutnya. Lihat blog Nightwatch untuk tips SEO dan pemasaran dan ikuti dia di Twitter: @aljazfajmut