Memahami dan Meningkatkan Rasio Klik-Tayang dan Konversi | Afiliasi

Dalam SEO, kami sangat fokus untuk mendapatkan lalu lintas melalui mesin pencari sehingga terkadang kami kehilangan bola dengan lalu lintas itu begitu sampai di situs kami.

Kami menghabiskan waktu kami untuk meneliti kata kunci, membangun tautan, membuat konten, dan begitu banyak tugas lain yang cenderung kami fokuskan pada laser hanya untuk mendapatkan kunci kerajaan lalu lintas.

Tapi kami tidak menghasilkan uang hanya dengan mendapatkan no. peringkat 1 di SERPs. Kami menghasilkan uang ketika orang mengklik dan kemudian (semoga) mengonversi.

Dan ini tidak hanya berlaku untuk SEO.

Konversi dan rasio klik-tayang keduanya sangat penting bagi pemasar yang menggunakan tampilan berbayar dan iklan pencarian, posting media sosial, dan generator lalu lintas lainnya untuk membawa pengunjung ke saluran penjualan mereka. Meningkatkan rasio klik-tayang atau rasio konversi hanya sebagian kecil dari persen dapat berarti perbedaan besar dalam uang yang Anda hasilkan dari situs Anda.

Jika Anda tertarik dengan perubahan kecil yang menghasilkan hasil moneter yang besar, baca terus, teman-teman!

Rasio Klik-Tayang

Sebagai SEO dan pemasar online, rintangan pertama kami adalah membuat orang mengklik ke situs.

Baik itu dari iklan, posting media sosial, atau halaman hasil mesin pencari, mendapatkan lompatan kepercayaan pertama dari pengguna adalah kuncinya. Tidak banyak ketika Anda melangkah mundur dan melihatnya. Ini hanya satu klik.

Kami tidak meminta organ utama, kencan atau bahkan uang, kan?

Tapi yang kami minta adalah waktu dan perhatian — dua hal yang kurang tersedia secara online.

Satu klik lebih dari sekadar dorongan jari dalam hitungan milidetik. Ini adalah komitmen untuk pergi ke situs lain, untuk menginvestasikan waktu dan energi dalam mencerna konten Anda dan mungkin bertindak di atasnya. Jika Anda tidak melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk meyakinkan pengguna bahwa itu sepadan dengan komitmen mereka, Anda menyabot saluran penjualan Anda bahkan sebelum mereka bisa masuk ke dalamnya.

Menghitung RKT

Rasio klik-tayang (RKT) hanyalah jumlah orang yang melihat iklan Anda, daftar mesin pencari, posting atau konten pemasaran lainnya dan mengklik untuk mempelajari lebih lanjut.

Untuk menghitung RKPT, ambil jumlah tayangan (jumlah orang yang melihat iklan Anda) dan bagi dengan jumlah klik yang Anda dapatkan.

Harap perhatikan bahwa data tayangan tidak tersedia melalui pengaturan analitik standar seperti Google Analytics, karena tayangan tersebut terjadi di situs pihak ketiga seperti Facebook, jaringan iklan, halaman hasil mesin pencari, atau halaman web lain tempat iklan Anda muncul. Namun, situs dan jaringan pihak ketiga ini semuanya memiliki alat untuk mengukur RKT dan membantu Anda mengoptimalkan iklan. Jadi, datanya harus tersedia.

RKT dan SEO

Sebagian besar pemasar online berpikir bahwa tingkat konversi semata-mata menjadi perhatian pemasar yang menggunakan iklan berbayar seperti iklan AdWords atau Facebook untuk mengarahkan lalu lintas.

Meskipun RKT adalah faktor besar dalam iklan berbayar, tetapi juga harus menjadi perhatian bagi kita yang mengandalkan dunia SEO untuk lalu lintas kita.

Jika Anda melihat halaman hasil mesin pencari Google, Anda akan melihat daftar judul situs, deskripsi, dan fitur seperti gambar Kepengarangan, tautan situs, dan konten lain yang dihasilkan oleh data terstruktur khusus.

Ini lebih dari sekadar konten terindeks yang disajikan dengan cara yang mudah dicerna. Ini adalah iklan yang berjuang untuk menarik perhatian pencari.

Meskipun peringkat yang lebih tinggi selalu bagus, Anda harus fokus pada rasio klik-tayang Anda untuk benar-benar mengukur kesuksesan Anda. Anda dapat memiliki no. 1 peringkat sepanjang hari, tetapi itu tidak membantu Anda jika tidak. 2 tempat mendapatkan semua klik.

Menemukan RKPT Organik Anda

Jika Anda tertarik untuk mengetahui seperti apa rasio klik-tayang Anda untuk pencarian yang berbeda, maka inilah saatnya untuk mengaktifkan Alat Webmaster Google.

• Dari halaman beranda GWT, pilih profil situs.
• Buka menu tarik-turun yang bertuliskan "Lalu Lintas Penelusuran".
• Klik pada "Kueri Pencarian."

Dari dasbor ini, Anda akan dapat melihat:

• Kesan dan klik Anda secara keseluruhan
• Perincian kueri penelusuran yang memunculkan situs Anda di halaman hasil
• Tayangan, klik, RKT, dan posisi rata-rata untuk setiap istilah

Ini adalah informasi yang sangat kuat bahkan saat pertama kali Anda menggunakannya. Tetapi kekuatan sebenarnya berasal dari menggunakannya untuk mengukur apakah aktivitas SEO Anda telah membantu meningkatkan RKT dan lalu lintas Anda.

Saat Anda membuat perubahan seperti menambahkan Google Authorship ke akun Anda dan menautkan situs web Anda ke sana, kini Anda dapat melacak apakah RKT Anda berubah atau tidak.

Cara Meningkatkan RKT

Jika Anda telah menarik data ini dan menemukan RKPT Anda kurang, maka inilah saatnya untuk membuat beberapa perubahan.

Cara terbaik untuk meningkatkan rasio klik-tayang organik Anda adalah dengan melakukan penyesuaian pada tiga area utama:

Judul Meta Tag

• Pastikan Anda menyampaikan nama situs Anda dengan jelas.
• Jangan mencoba membanting kata kunci Anda berkali-kali. Sekali sudah cukup.
• Jaga agar karakter dibatasi hingga 70 atau kurang untuk menghindari pemotongan.
• Gunakan kalimat atau fragmen kalimat yang sebenarnya untuk mengekspresikan nilai sebanyak mungkin.

Deskripsi Meta Tag

• Di sinilah Anda dapat menyegel kesepakatan untuk klik. Buat deskripsi Anda menarik dan biarkan mereka menginginkan lebih.
• Jangan hal-hal kata kunci.
• Pertahankan di bawah 150 karakter atau setidaknya buat 150 karakter pertama cukup kuat untuk membuat mereka ingin mengklik.

Data Terstruktur

Bergantung pada bisnis Anda, jenis data terstruktur yang ingin Anda isi akan berbeda. Ini juga akan bervariasi berdasarkan mesin pencari.

Tetapi intinya adalah memiliki bahasa markup yang tepat di situs Anda, bahasa yang menyampaikan informasi penting untuk bisnis Anda. Itu mungkin menu, jam kerja Anda, gambar Kepengarangan Anda atau sesuatu yang lain sama sekali. Anda tidak dapat memaksa mesin telusur untuk mengisi ekstra ini, tetapi Anda dapat membantu mereka menemukannya dengan mengkodekan situs Anda dengan benar.

Tingkat konversi

Selamat, Anda telah mendapatkan klik! Kaki Anda berada di pintu tetapi Anda hanya setengah jalan di sana.

Pengunjung baru Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, tetapi sekarang Anda perlu menyegel kesepakatan dengan memenuhi janji yang dibuat iklan atau cantuman mesin telusur Anda.

Konversi terjadi setiap kali pengguna melakukan apa pun yang Anda inginkan. Biasanya, konversi adalah penjualan. Tetapi jika tujuan Anda adalah membuat daftar email, maka konversi bisa berupa pendaftaran. Jika Anda menjalankan bisnis fisik, konversi mungkin berupa pengunjung online yang mencari jam dan petunjuk arah Anda. Mungkin panggilan telepon (terlampir pada nomor pelacakan) adalah apa yang Anda cari.

Cara Menghitung Tingkat Konversi

Tingkat konversi jauh lebih mudah untuk dihitung karena sebagian besar didasarkan pada data yang Anda dapatkan "di rumah".

Ambil jumlah konversi dan bagi dengan jumlah pengunjung, lalu ubah menjadi persentase.

Sederhana, bersih dan mudah!

Cara Meningkatkan Tingkat Konversi

Jika Anda memiliki peringkat yang baik dan rasio klik-tayang yang solid tetapi konversi Anda berada di tempat sampah, ada pemutusan di suatu tempat.

Tiga penyebab paling umum dari tingkat konversi yang rendah adalah:

• Putusnya hubungan antara iklan atau cantuman mesin telusur dan konten situs: Bayangkan melihat tanda tempat pizza dan kemudian berjalan ke dalam untuk menemukan bahwa itu hanya menyajikan makanan Cina. Anda mungkin menjual nasi goreng, tetapi sebagian besar Anda tidak akan melakukannya dengan baik. Pastikan Anda menargetkan kata kunci yang tepat, menulis deskripsi dan judul yang sesuai dengan konten Anda dan memenuhi janji Anda dengan konten tersebut.
• Desain dan arsitektur situs yang buruk: Jika situs Anda terlihat seperti halaman GeoCities tahun 1990-an yang dibuat oleh anak SMP untuk proyek sekolah, jangan berharap orang akan membuang uang mereka kepada Anda. Pastikan situs Anda terlihat bagus, memiliki desain bersih/modern dan mudah dinavigasi.
• Konten Buruk: Jika Anda membuat konten yang penuh dengan kesalahan, mengoceh, dan tidak secara jelas memberikan informasi dan nilai yang dicari pengunjung Anda, maka tingkat konversi Anda akan menurun.

Lacak, Uji, dan Tingkatkan Terus

Peningkatan rasio klik-tayang dan pengoptimalan rasio konversi bukanlah hal satu kali.

Anda perlu melakukan kerja keras, mengetahui jumlah Anda, dan terus berupaya meningkatkan situs Anda. Tidak ada habisnya faktor dan elemen situs yang dapat Anda ubah, uji, dan bangun untuk membuat kinerja situs Anda secara keseluruhan menjadi lebih baik.

Perbaikan situs web seperti hiu: jika berhenti bergerak, ia akan mati. Anda tidak akan mendapatkan bayaran kotor dengan setiap tes atau tweak, tetapi teruslah menguji dan bergerak maju dan situs Anda akan mendominasi kompetisi lebih cepat dari yang Anda kira.