Memahami perbedaan utama antara pertukaran dan jaringan iklan video game teratas

Kami tahu bahwa iklan dalam game dapat menguntungkan penerbit, pengembang, dan pengiklan. Jaringan iklan dan pertukaran adalah bagian yang berguna dari iklan terprogram dan dapat membantu mengembangkan game atau merek Anda.

Tapi apa perbedaan antara pertukaran dan jaringan?

Jaringan iklan video adalah perusahaan yang menghubungkan penerbit dan pengiklan. Google akan menjadi contoh jaringan iklan karena menghubungkan penawaran dan permintaan. Platform tersebut mengumpulkan inventaris dari penerbit dan menjualnya ke pengiklan.

Pertukaran adalah platform yang memungkinkan penerbit dan pengiklan untuk membeli dan menjual inventaris iklan dari beberapa jaringan. Itu bukan perantara.

Baik jaringan iklan maupun bursa memfasilitasi proses pembelian media, tetapi “jaringan iklan seperti pialang saham di pasar saham yang membantu Anda membeli saham yang tepat sesuai dengan kebutuhan Anda. Pertukaran iklan seperti bursa saham itu sendiri, memungkinkan Anda untuk membeli atau menjual saham di pasar terbuka.”

Berikut adalah beberapa jaringan dan pertukaran paling populer yang tersedia untuk penerbit dan pengiklan. Ini adalah artikel keempat dalam seri kami tentang mengapa iklan video game merupakan peluang besar bagi merek di tahun 2023.

Google

Beberapa iklan dalam game yang paling populer adalah yang mengiklankan game lain. Jika Anda memiliki game yang ingin dipromosikan, Kampanye Aplikasi Universal (UAC) adalah cara yang bagus untuk melakukannya. UAC Google adalah solusi yang mudah dan populer untuk merek dan pengembang game. Google mengklaim bahwa UAC mereka mencapai konversi sekitar 140% lebih banyak daripada jenis kampanye lainnya.

Saat membuat UAC, pengiklan harus menyediakan video dalam potret dan lanskap, anggaran, target, lokasi, dan bahasa. AI Google akan melakukan sisanya dan membuat serta menguji berbagai iklan dan penempatan.

Google AdMob bekerja sama dengan jutaan pengiklan yang membayar ruang di game seluler. Variasi iklan meliputi:

• Dihadiahi
• Warga asli
• Spanduk (standar, adaptif, dan cerdas)
• Pengantara

Anda dapat membaca selengkapnya tentang bekerja dengan Google AdMob untuk membuat kampanye di sini.

Spesifikasi kreatif

Sebagian besar spesifikasi materi iklan akan sama dengan kampanye Iklan Google biasa, tetapi ukuran dan jenis dapat ditemukan di sini.

Microsoft

Tahun lalu Microsoft mengumumkan bahwa mereka mengakuisisi Activision Blizzard, pemimpin dalam pengembangan game dan penerbit konten hiburan interaktif. Dalam pengumuman yang dirilis pada bulan Januari, Microsoft menyatakan bahwa "akuisisi akan mempercepat pertumbuhan bisnis game Microsoft di seluruh perangkat seluler, PC, konsol, dan cloud, serta akan menyediakan blok bangunan untuk metaverse."

Jika kesepakatan tercapai, Microsoft akan mengakuisisi Activision senilai 68,7 miliar (termasuk uang bersih). Ini menjadikan Microsoft sebagai perusahaan game terbesar ketiga di dunia berdasarkan pendapatan, di belakang Tencent dan Sony. Akuisisi ini mencakup waralaba ikonik dari studio Activision, Blizzard, dan King seperti Warcraft, Diablo, Overwatch, Call of Duty, dan Candy Crush, selain aktivitas eSports global melalui Major League Gaming. Maklum, Sony secara aktif berusaha menghentikan akuisisi.

Tahun ini Microsoft memberi tahu Business Insider bahwa mereka mulai mengidentifikasi perusahaan teknologi iklan yang dapat membuat inventaris dalam game untuk game gratis di Xbox, serta biro iklan yang dapat membantu menempatkan iklan.

Xbox saat ini mengizinkan bentuk iklan terbatas. Saat ini, pengiklan dapat membeli iklan di dasbor Xbox, dan mereka dapat membeli iklan dalam game di game tertentu, melalui Yahoo dan Anzu pihak ketiga.

Iklan akan muncul sebagai papan reklame, pakaian untuk avatar, toko, pakaian jadi, dan lainnya. Menurut Insider Intelligence, utas Reddit di forum populer r/Games dengan lebih dari 3.500 suara positif penuh dengan tanggapan negatif terhadap berita tersebut. “Iklan billboard dalam game adalah satu hal, tetapi memiliki iklan yang mengganggu di tengah permainan akan membuat saya gila,” kata seorang komentator. Situs berita game populer Liputan berita Kotaku dimulai, “Angkat tangan jika Anda senang melihat lebih banyak iklan di dalam video game favorit Anda? Saya tidak melihat ada tangan. Yah, kabar buruk.”

Activision Blizzard menawarkan jenis iklan Video Berhadiah dan Multimedia Berhadiah, keduanya tidak mengganggu dan memungkinkan pengguna berkesempatan untuk berinteraksi dengan konten tanpa meninggalkan platform.

Spesifikasi kreatif

Spesifikasi materi iklan untuk iklan seluler Activision Blizzard dapat ditemukan di sini:

Untuk esports, spesifikasinya adalah sebagai berikut:

Iklan kesatuan

Unity ads adalah perangkat lunak monetisasi iklan untuk game seluler. Ini memberikan alat dan analitik kepada penayang dan pengiklan untuk mendorong pendapatan melalui aplikasi game seluler. Mereka mengklaim memiliki persediaan iklan yang beragam, alat penargetan lanjutan, analitik berwawasan, dan dasbor mandiri untuk membantu mengelola kampanye.

Di antara alat tersebut adalah Audience Pinpointer yang menggunakan pembelajaran mesin untuk menemukan pemain yang kemungkinan besar memiliki nilai. Ini menggunakan penetapan harga dinamis untuk memungkinkan pengiklan menawar lebih banyak untuk pengguna bernilai lebih tinggi yang diperkirakan.

Iklan kesatuan bekerja sama dengan Snap pada tahun 2020 untuk memperluas jangkauan pasokan iklannya. Mereka juga telah setuju untuk bergabung dengan pengembang malware ironSource setelah tawaran dari perusahaan teknologi seluler AppLovin ditolak minggu ini.

Spesifikasi kreatif

Spesifikasi materi iklan untuk iklan dalam platform Unity berbeda untuk video dan penempatan kartu akhir. Video harus berdurasi 30 detik atau kurang, dalam rasio piksel 16:9 atau 9:16, dan berukuran kurang dari 100 MB. Persyaratan spesifikasi lengkap dapat ditemukan di sini.

Anzu

Anzu.io yang berbasis di Tel Aviv adalah platform game berteknologi iklan terbaru yang mengintegrasikan iklan digital langsung ke dalam gameplay, tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Anzu.io juga mengukur keefektifan iklan dengan analitik waktu nyata. Anzu mengklaim “Iklan yang mengganggu mengganggu permainan dan merusak pengalaman pemain. Anzu bekerja sama dengan pengiklan, pengembang, dan pemain game untuk menghasilkan pengalaman iklan dalam game yang melengkapi gameplay sehingga membuatnya lebih realistis.”

Anzu mengintegrasikan iklan dalam berbagai format seperti campuran (tidak mengganggu), relevan (pesan yang disesuaikan), dan realistis (kampanye dunia nyata). Contohnya adalah papan reklame, stadion olahraga, pakaian, makanan, dan banyak lagi. Platform ini dapat diintegrasikan ke dalam platform PC, seluler, konsol, dan Roblox.

Awal tahun ini NBCUniversal bermitra dengan Anzu untuk menghadirkan iklan dalam game ke daftar penjualannya. Hingga saat itu, infrastruktur tidak tersedia untuk menghadirkan iklan asli kepada para pemain game dalam skala besar. “Keunggulan kami adalah teknologi dan pasokan. Dan keunggulan mereka adalah permintaan,” kata co-founder dan CEO Anzu Itamar Benedy. “Semua orang berbicara tentang metaverse yang akan datang, dan kami mulai melihatnya muncul dari beberapa sudut berbeda. Namun, jika Anda ingin melihatnya beraksi sekarang, Anda hanya perlu melihat platform game terpopuler saat ini, yang menyelenggarakan konser virtual dan pemutaran film. Pendanaan ini akan semakin memperluas solusi periklanan dalam game kami, membantu lebih banyak pengiklan memahami di mana merek mereka cocok, dan bagaimana mereka menavigasi ruang imersif yang terhubung secara digital ini.”

Pengembang game akan bekerja dengan Anzu untuk memasang iklan ke dalam game mereka yang sudah ada. Penempatan yang tepat akan ditentukan oleh kedua belah pihak dengan tujuan untuk memaksimalkan tayangan dengan "dampak minimal pada pengalaman gameplay".

Inventaris Anzu dapat dijalankan di seluruh judul game, penerbit, genre, perangkat, dan platform, serta geografi dan format termasuk video, tampilan, dan iklan interaktif khusus yang dijual dan sesuai dengan privasi.

AdExchanger melaporkan Anzu telah membuat infrastruktur iklan dalam game di seluler, PC, konsol, dan di metaverse; judul termasuk Roblox, Trackmania Ubisoft dan Reli Gurun Dakar Saber Interactive. Perusahaan ini juga merupakan mitra iklan dalam game berlisensi untuk Xbox Microsoft, dan solusinya kompatibel dengan Unreal Engine, salah satu mesin pengembangan game yang paling banyak digunakan.

Karena orang menghabiskan begitu banyak waktu bermain video game, iklan dalam game adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau mereka. Pengembang game bekerja sama dengan Anzu untuk memprogram iklan ke dalam game mereka yang sudah ada. Anzu dan pengembang bekerja sama untuk menentukan penempatan iklan terbaik guna memaksimalkan tayangan dengan sedikit atau tanpa gangguan pengalaman bermain game.

Inventaris Anzu mencakup game, penerbit, genre, perangkat, dan platform termasuk video, tampilan, dan interaktif khusus. Perusahaan juga bermitra dengan Roblox dan baru saja memperpanjang kemitraannya dengan Ubisoft.

Format iklan Anzu meliputi:

• Tampilan campuran
• Video campuran
• Iklan khusus

Spesifikasi kreatif

Spesifikasi materi iklan untuk iklan dalam game tidak tersedia di situs web Anzu.io, tetapi bulan lalu mereka bermitra dengan Integral Ad Science (IAS) untuk membantu mereka “bersaing dengan bentuk media yang lebih mapan”. Iklan dalam game telah dibandingkan dengan lingkungan Wild West ketika berurusan dengan banyak pengembang, platform, spesifikasi materi iklan, dan lainnya untuk membuat kampanye iklan.

Kemitraan adalah upaya transparansi untuk tampilan dan format seluler dalam game seluler. “Dengan bermitra dengan Anzu, kami sekarang memberikan pengukuran dan transparansi dalam game untuk pengiklan dalam lingkungan game. Integrasi ini menetapkan platform untuk standar kualitas dalam game yang didukung iklan dan memungkinkan pengiklan untuk lebih memahami dan mengontrol kualitas media mereka di Anzu.” kata Tom Sharma, kepala petugas produk IAS.

ironSource

ironSource adalah perusahaan lain yang mengembangkan teknologi untuk monetisasi aplikasi. Mereka baru saja bergabung dengan Unity setelah Unity menolak tawaran dari AppLovin. ironSource mengklaim sebagai salah satu jaringan iklan dengan CPM tertinggi untuk penerbit, yang mendorong banyak orang ke platformnya. Format iklan mereka berkisar dari:

• Iklan yang dapat diputar
• Video berhadiah
• Offerwall
• Pengantara

Jaringan iklan ironSource dapat diintegrasikan dalam kit pengembangan perangkat lunak (SDK) Android dan iOS. Platform ini dapat digunakan untuk monetisasi dan periklanan dan menggunakan pembelajaran mesin untuk mendapatkan “pengguna berkualitas tinggi” yang tetap terlibat dan bermain untuk waktu yang lama. Mereka juga mengatakan bahwa pengguna yang diperoleh melalui iklan interaktif memiliki tingkat retensi 35% lebih tinggi.

ironSource telah dikritik di masa lalu karena mengembangkan malware iklan. Sejarah bermasalah itu menimbulkan beberapa tanda bahaya bagi investor dan pengembang. Pada tahun 2010, produk pertama ironSources disebut InstallCore. Itu memiliki sekitar 100 juta instalasi bulanan pada tahun 2012. Akhirnya, Microsoft Windows Defender, Malwarebytes, dan aplikasi anti-malware lainnya mulai menandai InstallCore sebagai malware.

ironSource tidak menghentikan InstallCore hingga tahun 2020, hanya satu tahun sebelum go public. Namun, kerusakan telah terjadi dan banyak pengembang masih mengaitkannya dengan perangkat lunak yang kontroversial. Ketika merger dengan Unity diumumkan, pengembang dan bahkan karyawan Unity yang di-PHK menggunakan media sosial untuk mengeluh bahwa mereka seharusnya memperbaiki platform iklan mereka sendiri. Mereka khawatir Unity kemudian akan menginstal malware ke dalam mesin pengembangan game. Unity menanggapi dengan mengutip bahwa InstallCore bukan lagi bagian dari ironSource, dan bahwa mereka hanya mengembangkan produk untuk pengembang seluler dan aplikasi, bukan aplikasi desktop.

Spesifikasi kreatif

Spesifikasi materi iklan untuk iklan ironSource bervariasi menurut penempatan dan dapat ditemukan di sini.

AppLovin

AppLovin adalah platform pertukaran yang memungkinkan penerbit dan agensi menjangkau pengguna aplikasi seluler menggunakan pembelajaran mesin dan algoritme prediktif. Mereka mengklaim dapat menghubungkan pembeli ke 60.000 aplikasi seluler di 1,5 miliar perangkat secara global.

Platform mereka mendukung iklan dalam berbagai format seperti:

• Video
• Video berhadiah
• Dapat dimainkan
• Warga asli
• Media yang kaya
• Menampilkan

SparkLabs adalah tim desainer, pengembang, dan pemain game AppLovin yang membantu membuat iklan. Strategi mereka mencakup pemahaman bagaimana elemen desain dan kreatif memengaruhi dan memotivasi orang untuk mengambil tindakan. Ini termasuk:

• Memudahkan pemain untuk terlibat
• Menggunakan mekanisme trending dan konten musiman
• Membuat iklan yang terasa asli
• Pertimbangkan untuk menguji rekaman langsung
• Menjaga agar iklan tetap relevan
• Terinspirasi oleh kegiatan di luar industri

Spesifikasi kreatif

Spesifikasi materi iklan untuk iklan AppLovin tidak tersedia secara online, tetapi jika Anda tertarik untuk membuat kampanye, Anda dapat mendaftar di sini.

Meskipun ini bukan daftar lengkap jaringan iklan dan pertukaran yang tersedia untuk pengembang dan pengiklan, ini adalah yang paling populer, paling banyak digunakan, dan memiliki peluang terbesar untuk berkembang seiring dengan terus meningkatnya industri video game.

Jika Anda tertarik untuk mengiklankan merek Anda dalam video game, langkah pertama adalah meneliti platform mana yang digunakan audiens target Anda, dan format terbaik untuk membantu Anda menampilkan sebanyak mungkin pengguna.