Memecahkan Kode: Mengungkap Kampanye TikTok Teratas 2023

Sebagai pemasaran influencer karena alat yang semakin penting untuk memasarkan bisnis Anda, NeoReach ingin melihat lebih dalam cara kami dapat menginformasikan strategi masa depan. Tujuan dari laporan ini adalah untuk memberikan wawasan tentang bagaimana dan kapan menggunakan pemasaran influencer di TikTok. Kami melihat data dari tahun 2022 dan menganalisis performa dan jenis konten bersponsor pada waktu yang berbeda dalam setahun, dengan tujuan menggunakan tahun sebelumnya untuk membantu menentukan keputusan di masa mendatang. Di akhir laporan ini, kami berharap dapat menjawab setiap dan semua pertanyaan tentang pemasaran influencer di TikTok.

LAPORAN KAMPANYE TIKTOK TERBARU

Memecahkan Kode: Mengungkap Kampanye TikTok Teratas 2023:

Metodologi Penelitian

Data yang disajikan dalam laporan ini dikumpulkan menggunakan kompilasi data mingguan dari video TikTok yang disponsori. Agar memenuhi syarat, dan disertakan dalam kumpulan data kami, setiap video harus mematuhi peraturan pengungkapan FTC. Kumpulan data kami terdiri dari TikTok bersponsor yang diposting dari Januari hingga Desember 2022, dari kreator yang berbasis di Amerika Serikat dan Kanada.

Kami menganalisis lebih dari 9.700 video dalam kumpulan data kami untuk menganalisis tren konten bersponsor di TikTok selama tahun 2022. Kami melihat metrik triwulanan, menemukan merek dan industri apa yang paling banyak mensponsori konten saat itu, dan jenis iklan apa yang mereka gunakan. Dengan data dan analisis ini, kita dapat melihat tren yang terbentuk di tahun 2022, dan menggunakannya untuk menginformasikan strategi pemasaran ke depan.

Data Triwulan 2022

Di sini kami akan menyelidiki merek dan industri teratas di setiap kuartal, beserta jenis iklan yang paling populer.

Q1

Merek Teratas

Pada Q1 2022, Bang Energy mensponsori 74 video, lebih dari 2 kali merek lain pada kuartal tersebut. Merek top lainnya termasuk Paramount, McDonald's, dan Amazon.

Industri Teratas

Di Q1, Food & Drinks mendominasi ruangan dengan 522 video bersponsor. Merek Makanan & Minuman, Kecantikan, Mode, dan Hiburan mensponsori 75% video yang disponsori oleh 10 industri ini.

Jenis Konten

Jenis Kampanye

Ajakan Bertindak

Jenis Konten

Q2

Merek Teratas

Di Q2, Shein mensponsori video paling banyak, meski tidak masuk 10 besar untuk Q1. Kuartal ini memiliki 6 merek baru di puncak dan lebih banyak variasi dalam jumlah video yang disponsori.

Industri Teratas

Industri teratas tetap konsisten dengan Q1, kecuali Kesehatan dan Kebugaran yang menggantikan Keuangan. Untuk setiap industri, selain Kecantikan, terjadi peningkatan jumlah video yang disponsori.

Jenis Konten

Jenis Kampanye

Ajakan Bertindak

Jenis Konten

Q3

Merek Teratas

Di Q3, Amazon adalah merek teratas, dengan 85 video bersponsor. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr, dan Dunkin' semuanya mensponsori 22 video di Q3.

Industri Teratas

Kuartal ini kami melihat Consumer Electronics meningkat popularitasnya. Meskipun merek Makanan & Minuman dan Kecantikan mensponsori lebih sedikit video, mereka tetap berada di puncak Q3.

Jenis Konten

Jenis Kampanye

Ajakan Bertindak

Jenis Konten

Q4

Merek Teratas

Pada Q4, Amazon mensponsori 100 TikToks, tertinggi dari semua merek selama tahun 2022. Pada kuartal ini, kami melihat tiga merek baru naik ke puncak: Hi Smile, Bumble, dan Celsius.

Industri Teratas

Makanan & Minuman, Mode, Kecantikan, dan Hiburan tetap menjadi 4 industri teratas pada tahun 2022, meskipun jumlahnya masing-masing menurun di Q4.

Jenis Konten

Jenis Kampanye

Ajakan Bertindak

Jenis Konten

Perincian Data Industri

Merek yang Paling Banyak Dilihat

Merek Kuartalan vs Kreator

Q2 adalah kuartal tersibuk untuk pemasaran influencer di TikTok, dengan jumlah merek tertinggi yang mensponsori konten dan jumlah pembuat konten terbanyak yang disponsori. Sementara itu, konten bersponsor merek paling sedikit di Q4, dengan kurang dari 1000 merek.

Tingkat Keterlibatan Industri

Tingkat Keterlibatan Merek

Pandangan Industri Menurut Kuartal

Perubahan Tampilan Industri

Dalam grafik ini, kami menunjukkan persentase perubahan jumlah penayangan untuk setiap industri dari Q1 ke Q4. Fotografi mengalami peningkatan penayangan sebesar 2581%, tertinggi dari semua industri. Pendidikan mengalami penurunan penayangan terbesar, yaitu -94%

Jumlah Video vs. Jam

Grafik ini menunjukkan frekuensi video bersponsor yang diposting setiap jam dalam sehari. Lebih dari 50% video ini diposting antara pukul 12 siang dan 5 sore. Jam 3 sore adalah waktu paling populer untuk memposting video bersponsor di tahun 2022, dengan total 967 video.

Jumlah Tampilan vs. Jam

Dalam grafik ini, kita dapat melihat bahwa setelah jam 9 pagi waktu posting tidak banyak berpengaruh pada rata-rata penayangan video, hingga sekitar jam 12 siang. Ada variasi yang signifikan dalam rata-rata penayangan video yang diposting dari pukul 12 - 5 pagi. Penayangan mencapai titik terendah dengan video yang diposting pada pukul 6 pagi.

Merek Bulanan

Bagan ini menunjukkan merek yang mensponsori video paling banyak setiap bulan pada tahun 2022. Shein dan Amazon berada di puncak selama 4 bulan, dan memiliki bulan terbesar masing-masing pada bulan April dan Oktober. Pada bulan Maret, Bang Energy menjadi merek teratas dengan hanya 17 video, menunjukkan penurunan umum pada video yang disponsori oleh merek bulan itu.

Jenis Kampanye menurut Industri

Apa Artinya Ini untuk 2023?

Bagaimana kami dapat menggunakan data yang ditampilkan dalam laporan ini untuk melihat ke masa depan

Masa Depan TikTok di tahun 2023

Dengan menggunakan data dan analisis yang ditampilkan dalam laporan ini, kami dapat membuat beberapa prediksi tentang pemasaran influencer di TikTok pada tahun 2023:

Berharap untuk melihat pergeseran di industri paling populer:

• Sementara, Makanan & Minuman, Mode, Kecantikan, dan Hiburan mensponsori video paling banyak setiap kuartal tahun 2022, jumlah video yang disponsori industri ini menurun dari kuartal ke kuartal.
• Industri, seperti Permainan dan Teknologi, terus meningkat sepanjang tahun. Kami berharap industri ini terus tumbuh di luar angkasa.

Kami akan melihat pergeseran ukuran merek pembuat konten yang ingin diajak bekerja sama

• Sepanjang tahun, banyak merek besar memilih untuk mensponsori lebih banyak video, dengan kreator yang lebih kecil, daripada mensponsori kreator besar untuk video yang lebih sedikit.
• Dengan strategi ini, merek dapat menjangkau audiens yang lebih beragam dan menjalankan lebih banyak kampanye, tanpa menghabiskan anggaran.

Waktu terbaik untuk pemasaran influencer di TikTok adalah Q2

• Jumlah merek tertinggi mensponsori konten dalam beberapa bulan ini, dan bekerja sama dengan jumlah pembuat konten terbanyak
• Keterlibatan rata-rata tinggi di kuartal ini dan bisa menjadi waktu yang berharga bagi merek untuk membuat diri mereka terlihat di TikTok

Takeaway kunci

• Q2 adalah waktu paling jenuh untuk pemasaran influencer di TikTok, dengan 1.140 merek mensponsori 1.252 kreator, terbanyak dari kuartal mana pun di merek dan kreator.
• Merek Makanan & Minuman, Mode, Kecantikan, dan Hiburan telah mendominasi ruang, menghasilkan 61% video yang disponsori dan 54% merek pada tahun 2022.
• Industri seperti Game dan Elektronik Konsumen mendapatkan momentum di TikTok dan akan terus meningkat, masing-masing dengan peningkatan penayangan sebesar 91% dan 239% selama tahun 2022.
• Merek fokus pada kampanye kesadaran di TikTok, tidak hanya menjadi yang paling populer dengan 92% dari semua sponsor jenis ini, tetapi juga rata-rata jumlah penggalian tertinggi dengan lebih dari 20,7 ribu per video.
• Amazon adalah satu-satunya merek yang berada di antara merek teratas untuk setiap kuartal. Jumlah penayangannya hampir dua kali lipat dari merek lain mana pun dengan total lebih dari 205 juta lebih dari 267 video.

Catatan Editor

Influencer Marketing menjadi bagian sentral dari TikTok, baik untuk kreator maupun merek. Dalam laporan ini, kami melihat bagaimana tren tertentu berubah setiap tiga bulan, dan kapan waktu terbaik untuk pemasaran influencer di TikTok. Kami menganalisis merek dan industri yang paling banyak mensponsori TikTok pada tahun 2022, dan cara mereka melakukannya, dengan melihat jenis kampanye iklan yang dijalankan merek. Kami melihat bagaimana pandangan berubah sepanjang tahun dan tingkat keterlibatan untuk merek dan industri. Dengan banyaknya merek yang ingin bergabung, selalu ada lebih banyak informasi dan tren yang dapat digunakan untuk mendapatkan hasil terbaik. Dengan menggunakan informasi dalam laporan ini, merek dapat merencanakan kampanye di masa mendatang, mengetahui strategi terbaik, dan apa yang diharapkan.