Memperbarui Metadata Aplikasi: Mengapa dan Bagaimana Anda Perlu Memperbarui Metadata Aplikasi Anda Tepat Waktu?

Pengoptimalan toko aplikasi adalah proses yang berkelanjutan. Jika Anda ingin mempertahankan unduhan yang konsisten dan peringkat kata kunci yang tinggi, Anda harus terus berupaya meningkatkannya. Hal ini menjadikan pembaruan sebagai salah satu praktik terbaik ASO yang dapat membantu aplikasi bersaing dari waktu ke waktu dan seiring perubahan tren.

Bagaimana pembaruan dapat membantu aplikasi Anda? Setiap pembaruan baru dapat memberikan peningkatan, wawasan baru, atau pengujian untuk pengoptimalan Anda, yang akan kami jelajahi.

Mengapa Anda perlu memperbarui metadata Anda tepat waktu?

Anda tidak tahu seberapa tinggi peringkat aplikasi Anda

Pada awal upaya ASO, Anda tidak tahu kueri penelusuran mana yang relevan dengan aplikasi. Beberapa mungkin mendorong aplikasi ke atas; orang lain dapat menghapusnya dari daftar hasil. Tanpa beberapa pembaruan, tidak ada cara untuk mengetahui di mana aplikasi akan muncul.

Setelah pembaruan pertama, aplikasi Anda mungkin berada di urutan terbawah daftar dan tidak dapat dijangkau oleh pengguna. Karena ini tidak akan memaksimalkan lalu lintas, Anda perlu memperbarui untuk melakukan koreksi. Kata kunci dapat ditempatkan di nama aplikasi, yang diharapkan akan membuatnya menjadi yang teratas. Atau Anda dapat menghapus beberapa kata kunci atau memindahkannya ke bidang yang kurang penting.

Penting juga untuk mencoba kata kunci yang berbeda, menggunakan nama dan deskripsi, dan melihat seberapa baik elemen visual bekerja untuk pencarian.

Mengubah preferensi pengguna

Selera dan kebutuhan pengguna dapat berubah. Terkadang ini karena teknologi baru, terkadang karena peristiwa baru. Penting bagi pengembang untuk memulai pembaruan baru untuk mengikuti peristiwa terkini.

Kebutuhan pengguna berubah secara signifikan ketika pengguna mulai bekerja dari jarak jauh karena perlindungan di tempat. Aplikasi komunikasi dan kolaborasi tim telah mengalami pertumbuhan yang signifikan di App Store dan Google Play store, menjadikannya tren penting untuk dimanfaatkan. Karena tren saat ini, aplikasi pendidikan dapat berfokus pada istilah "kembali ke sekolah" atau "pembelajaran jarak jauh".

Perlu diingat bahwa tren naik dan turun dari waktu ke waktu. Saat dunia menyesuaikan dengan kondisi saat ini, aplikasi lain dalam kategori tersebut mulai mendapatkan kembali posisinya sebelumnya.

Pengembang perlu bersiap untuk memulai pembaruan baru saat mereka menyesuaikan diri dengan tren yang berubah, daripada mencoba mengikuti fakta atau mengandalkan hal-hal untuk kembali ke "normal" dengan cepat.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Musiman

Tren yang berubah secara musiman bisa lebih mudah diprediksi. Itulah mengapa penting untuk mempertimbangkan musim saat meluncurkan pembaruan baru.

Pembaruan musiman untuk aplikasi harus fokus pada kedekatan dengan kebutuhan dan acara. Aplikasi belanja yang diperbarui saat mendekati hari libur dapat memulai pembaruan musiman, seperti "Jumat Hitam" dan "Hadiah Natal".

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang musim, Anda dapat memeriksa " Pengoptimalan App Store Musiman: Optimalkan Aplikasi Anda di Liburan Selama Desember " dari artikel kami sebelumnya.

Pembaruan musiman dapat menggunakan pembelajaran yang sama yang diperoleh dari pembaruan sebelumnya. Jika pengujian A/B menentukan bahwa pengguna merespons dengan baik skema warna atau desain tertentu, pembaruan baru dapat terus menggunakan desain tersebut sambil mengintegrasikan musim.

Setelah musim berubah, pembaruan berikutnya dapat membangun keberhasilan pembaruan terakhir dan menyesuaikannya.

Pesaing mengusir Anda

Pernahkah Anda melakukan satu atau dua pembaruan dan kemudian berhenti? Anda mungkin didorong keluar oleh pesaing yang melanjutkan ASO. Ingat, App Store membuat aplikasi yang dioptimalkan tersedia 72 jam sebelum penempatannya di pencarian diperbarui. Oleh karena itu, jika pesaing memperbarui secara teratur, peringkat mereka akan lebih tinggi dalam pencarian daripada Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Riset Pesaing, Anda dapat membaca " Riset Pesaing: Cara Meningkatkan Keterampilan Aso & Strategi Pemasaran Dari Pesaing Anda " di artikel kami sebelumnya.

Bagaimana Anda memperbarui metadata Anda?

Aplikasi berperforma terbaik di app store adalah yang terus berkembang (mencerminkan umpan balik pengguna, perubahan teknis, penambahan dan peningkatan fitur). Mereka juga merupakan aplikasi yang terus berubah, berkembang, dan mencerminkan umpan balik dan permintaan audiens.

Aplikasi yang lebih sering diperbarui cenderung menerima lebih banyak ulasan positif dan sering. Memperbarui aplikasi Anda secara teratur meningkatkan relevansi produk Anda dengan audiens Anda dan memungkinkan merek Anda untuk merespons perubahan kebutuhan audiens dan perubahan kompetitif melalui peningkatan dan penyempurnaan aplikasi.

Pembaruan kumpulan materi iklan

Pembaruan baru dapat menemukan materi iklan yang menarik bagi lebih banyak pengguna. Jika Anda menguji varian materi iklan baru, Anda mungkin menemukan varian yang menghasilkan lebih banyak konversi daripada campuran yang ada. Tetap menggunakan versi sebelumnya berarti melepaskan kesempatan untuk meningkatkan konversi, tetapi Anda hanya dapat mempelajarinya dengan merancang dan menguji varian baru.

Pengembang aplikasi dapat dan harus menguji A/B varian materi iklan baru untuk melihat apa yang paling ditanggapi oleh pengguna. Setiap pengujian memberikan wawasan berharga tentang apa yang paling banyak diklik dan diunduh, mulai dari salinan tangkapan layar hingga warna latar belakang.

Jadi apa yang Anda lakukan ketika Anda memiliki informasi ini? Anda tentu saja dapat menerapkannya pada pembaruan materi iklan Anda berikutnya. Iterasi berikutnya menggunakan wawasan yang Anda peroleh dari pengujian untuk menyertakan kumpulan materi iklan yang mengonversi lebih banyak pengguna, yang menghasilkan peningkatan toko dan pertumbuhan laba.

Menolak untuk memulai pembaruan baru hanya akan menurunkan potensi biaya konversi untuk aplikasi Anda. Apakah Anda akan senang dengan apa yang Anda miliki saat Anda tahu bahwa Anda dapat menjangkau lebih banyak pengguna?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan kreatif, Anda dapat memeriksa " ASO Hack: Jenis Ikon dan Tangkapan Layar Apa yang Lebih Menarik Bagi Pengguna? " dari artikel kami sebelumnya.

Pemasaran ulang kata kunci

Selain meningkatkan konversi, iterasi dapat membantu Anda menargetkan kata kunci yang paling berharga. Setelah aplikasi Anda mengindeks kata kunci yang ditargetkan, Anda dapat melihat peringkat Anda dan mana yang dapat Anda ganti.

Mengapa menyimpan kata kunci jika tidak memberikan nilai apa pun? Menargetkan kata kunci baru hanya akan memperluas kemungkinan Anda. Setiap iterasi memberikan istilah baru yang dapat diperingkat dan dikembangkan oleh aplikasi Anda, sekaligus membantu mencegahnya kehilangan posisinya saat ini.

Menargetkan kata kunci baru di setiap iterasi dapat membantu aplikasi dalam beberapa cara.

• Memutar kata kunci lama yang berperingkat rendah untuk menemukan kata kunci baru yang dapat Anda tingkatkan
• Menyegarkan proses pengindeksan untuk menghindari stagnasi
• Memperbarui perubahan tren atau mulai secara proaktif memberi peringkat untuk acara mendatang

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang optimasi kata kunci, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Melakukan Analisis Optimasi Kata Kunci ASO Kompetitif " dari artikel kami sebelumnya.

Karena aplikasi hanya dapat memposisikan begitu banyak kata kunci dalam satu pembaruan, diperlukan beberapa pembaruan untuk membangun relevansi dan peringkat untuk beberapa istilah. Dengan pembaruan dan pertumbuhan yang cukup, aplikasi dapat mulai memberi peringkat untuk ratusan atau bahkan ribuan kata kunci.

Ada 3 tujuan yang harus Anda kejar:

• Peringkat kata kunci yang lebih tinggi
• Inti kata kunci yang lebih relevan
• Peningkatan lalu lintas pencarian

Penargetan ulang kategori pemasaran aplikasi

Tujuannya di sini adalah untuk meningkatkan peringkat kata kunci, yaitu jumlah kueri di mana aplikasi muncul. Anda harus mengkategorikan inti kata kunci dan memahami kategori semantik mana yang mendominasi aplikasi. Dibutuhkan setidaknya dua hingga tiga pembaruan untuk menemukan semua kueri penelusuran.

Riset kata kunci dan penargetan ulang

Ini adalah tentang meningkatkan peringkat kata kunci aplikasi dalam kategori kueri yang relevan dan sempit, ketika mempromosikannya paling bermanfaat.

Kami melanjutkan dengan:

• Analisis kategori semantik yang dipilih.
• Lihat mana yang memiliki potensi pertumbuhan.
• Telusuri ke dalam kategori tersebut untuk meningkatkan peringkat di sana.

Misalnya, kami memperhatikan bahwa aplikasi mulai muncul lebih sering untuk kueri tertentu. Kami merespons dengan berfokus pada pertanyaan di grup itu dan mengajukan pertanyaan sebanyak mungkin di sana. Kami mencari sinonim, menggali lebih dalam teknik penelusuran, memperluas inti, dan menggambar ulang metadata dengan cara yang menunjukkan jumlah penginstalan tertinggi.

Selain alat ASO, Anda dapat meneliti dan memeriksa jumlah kata kunci yang ditargetkan di Apple Search Ads dan menguji relevansinya. Menyelaraskan metadata App Store Anda dengan Iklan Penelusuran Apple akan meningkatkan skor relevansi aplikasi Anda dalam tampilan Apple, yang juga dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran Anda.

Maksimalkan pemasangan aplikasi dengan pemasaran ulang kata kunci

Ini bertujuan untuk membuat aplikasi terlihat mungkin oleh basis pengguna yang relevan. Jumlah kueri relevan yang aplikasinya masuk dalam 10 besar perlu ditingkatkan.

Kueri yang paling berharga adalah kueri yang memindahkan aplikasi ke tempat yang dapat dilihat pengguna, seperti 50 teratas. Untuk menentukan relevansi kata kunci secara akurat, Anda perlu memprioritaskan kesulitan daripada lalu lintas. Ini berarti bahwa terkadang Anda harus menargetkan istilah yang kurang populer untuk memastikan visibilitas. Tentu saja, ini harus diimbangi dengan upaya akuisisi pengguna berbayar.

Perlu diingat bahwa kami juga sedang mengerjakan beberapa bagian kata kunci. Kita harus memilih kueri yang akan menghasilkan hasil terbaik dan fokus pada kueri tersebut.

Melacak hasil kata kunci

Untuk mengukur dampak metadata baru secara efektif, penting untuk mulai memantau hasil kata kunci dengan menambahkannya ke alat kata kunci dan melacak setiap perubahan dalam peringkat kata kunci yang terjadi setelah waktu tersebut.

Memulai dengan hanya kata kunci prioritas juga dapat membantu mempersiapkan iterasi pengoptimalan kata kunci berikutnya. Pelacakan, pemantauan, dan analisis kata kunci secara konsisten dan peringkatnya tidak dapat dinegosiasikan. Ini adalah satu-satunya cara untuk memastikan bahwa aplikasi Anda tetap stabil melalui pasang surut konstan pencarian aplikasi.