Departemen Kehakiman AS menggugat Google lagi, bertujuan membongkar divisi periklanannya
Diterbitkan: 2023-01-25Departemen Kehakiman AS baru saja mengajukan gugatan antimonopoli keduanya terhadap Google, menandakan bahwa pemerintah terus mengejar kasus terhadap perusahaan teknologi. Gugatan baru ini, yang bertujuan agar Google mendivestasikan sebagian dari bisnis periklanan online-nya, adalah yang pertama terhadap perusahaan yang diajukan di bawah Administrasi Biden.
Gugatan Departemen sebelumnya, yang diajukan pada Oktober 2020 di bawah Pemerintahan Trump, menuduh Google menggunakan dugaan kekuatan monopoli untuk menghilangkan persaingan pencarian internet melalui perjanjian pengecualian. Kasus itu diperkirakan akan diadili pada bulan September.
Google juga menghadapi tuntutan hukum antimonopoli tambahan dari beberapa jaksa agung negara bagian, termasuk yang berfokus pada bisnis periklanannya yang dipimpin oleh Jaksa Agung Texas Ken Paxton. California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee, dan Virginia bergabung dengan DOJ dalam gugatan ini. Bisnis periklanan Google telah menuai kritik karena posisi pasarnya, karena beroperasi di berbagai sisi pasar, memberikannya wawasan unik dan pengaruh potensial. Google menyangkal mendominasi pasar periklanan online dan menunjuk ke pangsa pasar pesaing seperti Facebook.
Tidak baru. Pada bulan Juli, Google menawarkan untuk membagi bagian bisnisnya yang melelang dan menempatkan iklan di situs web dan aplikasi menjadi perusahaan terpisah di bawah payung Alphabet dalam upaya menangkis gugatan dari Departemen Kehakiman AS.
Departemen Kehakiman tidak mengomentari tawaran tersebut, dan tidak jelas apakah mereka akan menerima sesuatu yang kurang dari penjualan aset. Perusahaan juga menghadapi penyelidikan teknologi iklan serupa di Uni Eropa, di mana mereka menawarkan untuk mengizinkan pesaing menjadi perantara penjualan iklan langsung di YouTube.
Google- terlalu besar untuk gagal. Apakah Google terlalu besar untuk gagal? Tidak jelas. Istilah "terlalu besar untuk gagal" biasanya digunakan untuk menggambarkan sebuah perusahaan atau institusi yang begitu besar dan saling berhubungan dalam ekonomi sehingga kegagalannya akan menyebabkan kerusakan signifikan pada sistem keuangan secara keseluruhan. Google memang perusahaan besar dan berpengaruh, tetapi tidak jelas apakah itu akan memenuhi syarat sebagai "terlalu besar untuk gagal".
Pendapatan dan pangsa pasar perusahaan di industri teknologi memang signifikan, namun banyak juga perusahaan dan pesaing lain di bidang tersebut yang mendapatkan pangsa pasar. Selain itu, Google bukan lembaga keuangan, sehingga tidak menimbulkan risiko yang sama terhadap sistem keuangan seperti bank atau perusahaan asuransi.
Namun, ini adalah salah satu perusahaan paling kuat di dunia dengan beragam produk dan layanan yang digunakan orang setiap hari dan berdampak besar pada ekonomi dan industri.
Waktu yang tepat untuk kompetisi. Persaingan di pasar periklanan umumnya dianggap sebagai hal yang baik karena sejumlah alasan, antara lain:
- Inovasi
- Harga Lebih Rendah
- Kualitas yang lebih baik
- Pilihan Konsumen
- Keadilan
Dalam kasus gugatan baru-baru ini, persaingan itu dapat muncul tepat pada waktunya, memberikan ruang bagi lebih banyak platform baru untuk masuk dan mengambil pangsa pasar.
Microsoft telah meningkatkan platform iklannya secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Untuk bersaing dengan Google, mereka telah berkomitmen untuk menggandakan ukuran platform iklannya menjadi $20 miliar.
Sebelumnya dikenal sebagai Bing Ads, Microsoft Ads memiliki pangsa pasar yang signifikan dan menawarkan banyak fitur dan kemampuan serupa seperti Google, menjadikannya salah satu pesaing terbesar mereka.
- Jangkauan: Microsoft Ads memiliki jangkauan sekitar 157 juta pengunjung unik di AS dan lebih dari 500 juta di seluruh dunia, yang merupakan pemirsa yang cukup besar bagi pengiklan.
- Demografi: Microsoft Ads cenderung memiliki demografi yang berbeda dari Google Ads, yang berarti ini bisa menjadi pilihan yang baik untuk menjangkau audiens yang berbeda.
- Biaya: Iklan Microsoft cenderung memiliki biaya per klik yang lebih rendah daripada Iklan Google, yang dapat bermanfaat bagi pengiklan dengan anggaran terbatas.
- Integrasi: Microsoft Ads terintegrasi dengan produk Microsoft lainnya, seperti LinkedIn, Xbox, dan Skype, yang dapat menawarkan peluang penargetan unik kepada pengiklan.
- Performa: Microsoft Ads dilaporkan memiliki tingkat konversi yang lebih baik dan kemampuan penargetan yang lebih efektif daripada Google Ads.
Perbedaan. Bukan hanya untuk tempat kerja. Keanekaragaman dalam platform iklan tidak hanya menjauhkan perusahaan Anda dari pengawasan DOJ, tetapi bagi pengiklan, ini bisa berarti mengurangi risiko keterpaparan Anda.
Seperti halnya saham, mempertahankan pengeluaran iklan Anda di berbagai platform iklan tidak hanya memastikan bahwa iklan tersebut akan dilihat oleh lebih banyak pengguna, tetapi juga akan melindungi Anda dalam kasus tuntutan hukum, perubahan algoritme, dan persaingan dari pasar baru lainnya. platform. SMX Next Search Engine Land adalah sumber daya yang bagus untuk menjelajahi platform iklan yang muncul tersebut.
TikTok dan platform baru lainnya. Pada tahun 2022, pangsa pasar Google dan Facebook di pasar periklanan turun di bawah 50% untuk pertama kalinya sejak 2014, mencapai 48,4%. Pada tahun 2023, diperkirakan akan turun menjadi 44,9%. Ini karena meningkatnya pengaruh platform digital lain seperti Amazon, TikTok, dan layanan streaming seperti Netflix, karena orang menghabiskan lebih sedikit waktu di Google dan Facebook.
Pembaruan iOS14 pada tahun 2021, yang mengharuskan aplikasi untuk menanyakan kepada pengguna apakah mereka ingin dilacak, juga memengaruhi Facebook dan platform lainnya, sementara Google tidak terpengaruh karena bergantung pada niat pelanggan yang diungkapkan oleh istilah pencarian.
Selain itu, cengkeraman TikTok di pasar iklan digital meningkat lebih dari dua kali lipat pada tahun 2022, sementara Amazon memperoleh pangsa pasar karena bisnis iklannya dapat menargetkan pengguna melalui pembelian dan riwayat penelusuran mereka. Amazon menyumbang 11,7% dari belanja iklan digital AS tahun lalu dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 12,4% pada tahun 2023. Pengecer lain seperti Walmart, eBay, Etsy, dan Instacart juga memiliki bisnis iklan digital yang didasarkan pada data konsumen, yang dikenal sebagai media ritel. jaringan, dan gabungan keduanya mengambil 1,4% dari dolar iklan digital yang dibelanjakan di AS tahun lalu.
PHK, rencana penjualan kembali, dan pemadaman dasbor. Minggu ini saja sudah sulit bagi Google. Kemarin, pemadaman menyebabkan dasbor Iklan dan beberapa alat lain seperti Editor dan Penelusuran 360 tidak aktif untuk sebagian besar pengguna. Pemadaman ini adalah yang pertama dari jenisnya tahun ini, tetapi tahun 2022 dipenuhi dengan banyak masalah yang menyebabkan pengiklan menjadi frustrasi dengan platform tersebut.
Pekan lalu Google juga mengumumkan rencana untuk mem-PHK 12.000 pekerja, atau 6% dari tenaga kerjanya. Setelah pengumuman itu, mereka mengonfirmasi strategi untuk mengurangi biaya dengan menggunakan jaringan pengecer yang disetujui untuk layanan periklanan, yang memposisikan perusahaan sebagai penyedia perangkat lunak sebagai layanan (SaaS), membuatnya lebih menarik bagi investor.
Mengapa kami peduli. Jika DOJ berhasil dalam tuntutan hukum, hal itu dapat mengakibatkan perubahan signifikan pada pasar periklanan online, yang dapat memengaruhi cara pengiklan menjangkau audiens mereka dan mengalokasikan anggaran iklan mereka.
Tuntutan hukum juga dapat menghambat inovasi dan membatasi pengembangan teknologi, fitur, dan produk baru yang dapat menguntungkan pengiklan, tidak hanya untuk Google, tetapi untuk semua platform iklan yang mungkin ragu untuk mengembangkan produk dan layanan baru.
Selain itu, jika Google terpaksa melepaskan sebagian dari bisnis periklanannya, hal itu berpotensi menimbulkan biaya yang lebih tinggi bagi pengiklan, karena mereka mungkin harus membayar lebih untuk menjangkau audiens yang sama atau menggunakan platform iklan yang lebih mahal.
Haruskah pengiklan khawatir. Mungkin tidak. Setidaknya belum. Google dan perusahaan teknologi lainnya telah menghadapi tantangan hukum dan pengawasan peraturan di masa lalu terkait praktik periklanan mereka. Tuntutan hukum baru selalu dapat diajukan di masa mendatang, tetapi terlalu dini untuk mengatakan apa yang akan terjadi dari masalah terbaru, dan sulit untuk mengatakan apakah ada alasan bagi pengiklan untuk khawatir saat ini.
